互聯網時代體育新媒體發展路徑分析

張晴晴

（洛陽市洛龍區安樂逸夫小學，河南 洛陽 471022）

“互聯網+”理念最早是于揚在2012年11月的易觀第五屆移動互聯網博覽會上提出的。它是知識社會創新2.0下互聯網演進狀態催生的一種社會新形態，是社會創新發展的一種新業態。2015年3月5日，李克強總理在政府工作報告中首次提出了“互聯網+”計劃，7月份，國務院印發了《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，同年10月宣布開始實施“互聯網+”計劃，剛結束的“兩會”更是多次探討互聯網與其他領域進行交叉、深層次的融合發展。國家的一系列文件、方針與政策，從各個方面預示著我國“互聯網+”時代的到來。

為響應國家號召，“互聯網+”與體育之間的協調發展成為近幾年來研究的熱點。如何實現“互聯網+體育”資源整合、利用有限的資源創造出最大的效益、最大限度地開發體育中的有形和無形資產的價值等成為當今學者面臨的艱巨任務。本研究重在探究“互聯網+”時代體育傳媒與全民健身的融合發展。

1 “互聯網+”概念解讀

簡單來講，“互聯網+”就是互聯網+各個傳統行業，但又不是兩者單純地相加，而是利用互聯網通信技術實現網絡與不同傳統行業之間的深度融合，它具有交叉融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切等6大特性，根據其特性促成工業、商業、金融業等服務業的全面融合，最終實現行業間融合創新發展。

根據其概念和特征，“互聯網+”融合發展最終落腳在兩個方面：（1）是同行業間，促進同一行業不同部門之間的融合發展。（2）是不同行業，促進不同行業之間的交叉融合。所以說，“互聯網+”就是將各種傳統的資源通過互聯網連接在一起，促進行業內部、不同行業之間進行深度融合發展，進而實現當前經濟社會結構的大洗牌，使各個行業都有一個全新的、充滿動力的開放性生態環境。

2 “互聯網+體育”特質

互聯網具有體育市場營銷、體育市場宣傳、體育文化傳播等功能，刺激了體育經濟文化的發展，所有這些都是互聯網傳播功能的體現，所以說“互聯網+體育”的特質其實是一種新興媒介的產生——網絡體育傳媒，影響著與體育相關的各個行業。羅輯在研究網絡媒體對體育的影響時提到5個方面：（1）有助于體育信息的傳播；（2）有助于體育文化的交流；（3）有助于競技體育的發展；（4）有助于體育商業化的形成；（5）有助于體育科研的提升。從傳播學角度而言，網絡有助于信息的交流和文化的傳播；從社會經濟學分析，“互聯網+體育”能推進體育商業化的進程，促進我國體育產業的快速發展；但從體育學科本身來講，互聯網帶來的不止是競技體育的發展，它在學校體育、群眾體育的影響更加深遠。競技體育和學校體育僅是體育集中群體，可以通過多種渠道實現體育信息和文化的交流與傳播，群眾體育則不同，我國地大物博，民眾居住相對分散，傳統的體育傳媒根本無法實現體育文化、信息的普及，尤其是農村和偏遠地區。大眾對體育的了解多是通過國家政策宣傳等方式由上至下引導發展，但這種發展模式速度慢且不具活力，致使我國群眾體育一直處在城市、發達地區搞得好，農村、偏遠地區落實不了的狀態，發展速度滾芥投針。“互聯網+”時代的到來剛好能彌補傳統體育傳媒的不足，方便在較為分散的群眾體育中大展手腳。由此可見，“互聯網+體育”的特質是一種新的傳播工具的出現，是一種新興媒介的產生，打破了體育傳媒的格局，為新時期我國體育事業的快速發展創造了空前的契機。

3 互聯網背景下體育新媒體的發展路徑分析

3.1 利用新媒介的受眾廣泛性，提高大眾體育意識

傳統的體育傳媒多集中在城市，廣大農村及偏遠地區接觸相對較少，謝月芹、徐恒勇等在調查中發現，農村很少有報紙銷售點，廣播雖然家家擁有，但收聽率比較低，雖然收聽體育節目比較方便，但比起電視媒體的圖文并茂，僅靠聽覺占據市場的概率大大降低，多數廣播、收音機設備被閑置。而電視節目中體育頻道又屬于收費節目，在農村有限電視未普及的現狀下，收看體育節目的人門可羅雀。互聯網的出現，提高了人們對體育傳媒的關注度，為人們提供了更多的體育相關信息，高度激發了大眾對體育信息的熱情。借此，以互聯網為突破口，大力宣傳奧運文化，呼喚奧運體育文化回歸是當務之急。

3.2 挖掘互聯網平臺，加強奧運文化傳承

互聯網作為新媒體，平臺寬廣，優勢凸顯，容納了大部分體育運動及相關知識，可卻無奧運文化的立足之地。例如，愛奇藝、PPS、搜狐、騰訊、優酷、土豆、酷6等網站提供了大量體育相關的信息，如健身方法和技巧，足球、籃球、排球、乒乓球、羽毛球、網球、瑜伽、健美操、廣場舞、養生等信息應有盡有；還有一些體育網絡電視臺同樣如此。目前，國內最具影響力的體育網絡電臺當屬中國網絡電視臺體育臺（CNTV）和體育央視網（cctv.com），兩個平臺為大眾提供了較為全面的體育信息。如體育央視網中，設置了15大板塊，包括點播、高清、直播、CBA和NBA、誰是棋王、意甲、英超、德甲、國足、策劃、CCTV5、CCTV5+、客戶端和商城。中國網絡電視臺（CNTV）體育臺設置10大板塊，包括點播中心、直播大廳、足球、歐冠、NBA、籃球、網球、全體育、倫敦奧運和CCTV5官方網站。兩個網絡電臺基本上包括了全部的競賽項目，但同樣沒有與奧運文化相關的宣傳，這是網絡宣傳的空白，也正因如此，我國民眾對奧運體育成績的意義認識不足，不關注奧運成績是當屬自然。所以，呼吁體育新媒體，在對體育文化宣傳過程中，要重視奧運體育文化的傳播，強化奧運體育傳承，只有這樣，人們才能真正地認識體育的本質。

3.3 利用互聯網“全終端”技術，促進全民健身快速發展

增進國民體質健康一直以來是我國戰略發展的重要任務，經過多年的發展，雖有起色，但進度較慢。互聯網帶來了全民健身新發展的契機。除擴大體育信息宣傳外，還加速了視頻“全終端”技術的出現，進一步擴大了受眾范圍。從PC、PAD、手機APP客戶端、IPTV、互聯網電視到車載移動電視、樓宇戶外大屏等，“一云多屏”自制終端使人們在全國各地，通過不同的渠道均能獲取所需的信息，從大型的體育賽事到全民健身的逸聞趣事，都可以從身邊的終端獲取信息。近兩年手機4G網絡的研發與普及更是加快了全民健身的發展，人們利用手機可以隨時隨地查閱健身方式等信息。在促進全民健身的同時，“全終端”也激發了體育媒體的活性，人們從開始的不關注體育到現在的追蹤體育信息，從以前的不懂體育賽事到現在的定時收看體育節目，這再很大程度上刺激了體育傳媒的發展。此外，手機APP客戶端的快速發展也使全民成為了網絡體育參與的主體，人們可以通過手機拍照、錄像等記錄活動當時的情景，并通過網絡實現媒體的交流，也可以隨時隨地地進行互動、評價，加速了體育文化的傳播，實現了傳媒與全民健身的深度融合。

3.4 利用互聯網新媒體，提升農村人口體育文化素養

“互聯網+”是體育傳媒的一次新生，是體育新媒體創新發展的突破口，既為體育傳媒注入了新的血液，又為體育事業的快速發展創造了空前契機。作為新興的體育媒介，“互聯網+”充分彰顯了受眾廣泛、快速便捷、內容豐富等特性，農村是傳統媒體難以取得成效的空白區，所以互聯網剛好彌補了傳統媒體的不足。但農村及偏遠地區網絡發展落后，信號普遍較差，是影響體育新媒體進行體育宣傳的關鍵因素。所以，要強化農村網絡及信號設備建設，使全民均能充分利用“全終端”技術，激發體育新媒體的最大潛力。

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[ 5 ] 謝月芹，徐恒勇，王永成.大眾傳媒對農民體育傳播存在的問題與對策[ J ].浙江體育科學，2011，3（33）：19-22.

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