云南省康養旅游市場發展研究

何少琪

[提要] 處于大眾旅游的新時代，人們對旅游的要求不僅僅是簡單的觀光旅游，更傾向于旅游的內容與身心的放松，康養旅游隨之產生。在此大背景、大環境下，養生休閑、修身養性、生態保健、運動健身等為目的的養生休閑度假蘊含著廣闊的市場空間?？叼B旅游是旅游發展新業態。本文采用SWOT分析法，主要介紹云南康養旅游發展前景，為停滯發展的鄉村旅游注入新活力。

關鍵詞：云南；康養旅游；市場

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2018年4月26日

云南省旅游資源深厚，具有打造康養旅游的天然優勢。康養旅游是以健康為目標，放松身心、修身養性的過程。云南旅游正面臨旅游轉型升級的重要關口，康養旅游的打造是新的突破，有利于云南旅游的橫向發展和推進。處于大眾旅游的背景下，觀光旅游逐漸被淘汰，游客更注重旅游的體驗感。康養旅游應該滿足消費者體驗需求、感知需求，與此同時增加康養旅游自身的吸引力、親和力和影響力，豐富旅游體驗元素、改善旅游體驗環境、提升旅游體驗服務、強化旅游互動，滿足外來游客的旅游體驗需求，向人們提供高質量、高品位的產業和服務。

一、康養旅游定義

目前，康養旅游學術定義不清晰，王趙認為康養旅游概括來講即為健康旅游、養生旅游，是一種建立在自然生態環境、人文環境、文化環境基礎上，結合觀賞、休閑、康體、游樂等形式，以達到延年益壽、強身健體、修身養性、醫療、復健等目的的旅游活動。

在《〈康養旅游示范基地〉標準解讀》中，徐紅罡教授認為康養旅游就是健康和養生旅游，簡稱為康養旅游。康養旅游可以理解為是以健康養生為目的，以旅游的形式展現，放松身心的全過程。

二、云南康養旅游市場

（一）市場前景分析。從地域分布來看，四川、廣東、河北、山東、河南、湖南、浙江、江蘇等地對云南關注度最多，康養旅游客源的來源將大部分來自這些省份。這些省份空氣質量不良，結合交通等多方面因素，云南康養旅游未來將是養老的優良選擇。據統計，70%的老年人有出游愿望，其中17%的老年人經濟寬裕，對歷史文化有興趣及有懷舊思鄉情結，注重養生、養心，追求性價比。

采用SWOT分析法對康養旅游市場前景進行簡單的分析，分析康養旅游優勢、劣勢、機遇、威脅四個方面，優勢在于云南自身生態資源豐富，文化深厚；劣勢是目前資源保護力度不夠，交通正在建設中；機遇在于國家政府大力支持，保護傳統文化，積極發展康養旅游，市場需求增多，滬昆高鐵建成；威脅在于云南康養旅游處于起步階段，客流易被廣西、貴州分流。詳細介紹如下：

優勢（Strengths）：多元文化：苗族、布依族等民族文化以及夜郎文化、古滇文化、南詔大理文化等，優質的資源本底：良好的生態環境、空氣質量佳；重要的區位交通條件。

劣勢（Weaknesses）：資源保護不當，旅游市場不穩定。部分地區交通可達性較差，道路交通有待改善。

機遇（Opportunities）：一是政策機遇：《關于美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》、《關于促進健康旅游發展的指導意見》、《“健康云南2030”規劃綱要》、《云南省“十三五”衛生與健康規劃》等；二是市場機遇：市場需求擴大，滬昆高速途經且已建成。

威脅（Threats）：旅游資源同質化；省內同類旅游產品競爭較為激烈，分流廣西、貴州等周邊或過境客源難度。

SO戰略——增長性戰略：以民族文化內涵聚焦旅游空間，以旅游產品演繹民族文化內涵，配合歷史旅游以極致單品引領旅游產品，打造云南旅游產品體系，共筑區域獨一無二的旅游品牌。

WO戰略——扭轉性戰略：利用外部環境導向改進內部劣勢，加強資源保護、基礎設施和服務網絡建設，建設功能完善、經濟向好新云南。

ST戰略——多元化戰略：利用優勢避免威脅，在保護資源的基礎上，主動營銷推廣云南品牌，積極參與區域旅游聯合發展，加強修筑道路、標識系統，吸引游客到來。

WT戰略——防御性戰略：為了克服弱點、避免威脅，在保護動物棲息地資源的同時，選取新的增長點，打造新的旅游品牌。

（二）市場供給側分析。國外康養產業日趨成熟并具有一定的知名度，如泰國的瑜伽以及草藥spa、韓國的整容整形、香港的茶文化、日本的藥妝。國內市場對康養旅游產業布局來看，云貴兩地康養自然條件最佳，而起步較慢，大部分為溫泉度假療養模式；東北長白山、長江三角洲等地區本身具有強知名度，尤其是長江三角洲康養體系成熟，軟服務完善，走在國內康養市場領域的前列；四川、山東地區主要是康養基地設備先進，醫療發達。國內首批康養旅游基地，中國醫藥城、河北以嶺健康城、五大連池、灰湯溫泉及赤水。中國醫藥城位于江蘇泰州長江三角洲，其品牌特色為堅持開放和創新雙輪驅動戰略，推進醫藥產業鏈的上下游垂直整合，走出了一條以集聚高端人才、發展高端產業的科學發展之路，客源來自全國，盈利模式是產業盈利模型；河北以嶺健康城位于河北，是目前國內首家集醫、藥、健、養于一體的一站式服務平臺，也是產業盈利模型；五大連池位于黑龍江，國家5A級景區，活火山旅游觀光旅游目的地，盈利模式采用景區門票形式；灰湯溫泉地處于湖南，灰湯溫泉是中國三大著名高溫復合溫泉之一，已有2，000多年的歷史。盈利模式是采取溫泉票與住宿相結合模式；赤水地處于貴州，國務院唯一以行政區命名的國家級風景名勝區，盈利模式采用于景區門票形式。

（三）資源分析。云南省資源豐富，文化深厚，從文化體驗、歷史溯源、生態環境等三個角度進行分析，在文化體驗資源集群中，云南省共存在25個少數民族。歷史溯源長遠，大理國文化、古滇王國等充滿神秘感。生態環境更為優越，云南省全年空氣質量位于全國第一。對云南省資源競合分析如下：

文化體驗，苗族、布依族、彝族、回族等25個少數民族文化交相呼應，百花齊放；特色民俗風情和文化節慶讓游客耳目一新，流連忘返在漫長的歷史形成過程中。

歷史溯源，在漫長的歷史形成過程中，云南先民創造了燦爛的文化和歷史，留下了一大批博大、豐厚的旅游資源。資源吸引力五顆星，周邊資源云南相對于廣西、貴州文化底蘊更高，歷史資源更為豐厚。比較優勢較高，綜合利用價值強。

生態環境，云南的香格里拉長期位于全國空氣質量評價首位，空氣質量相對較差的文山都達到了康養旅游的標準。資源吸引力較高，周邊資源四川、貴州的空氣質量也屬于上層。比較優勢不明顯，綜合利用價值強。

三、云南康養旅游現狀

云南康養旅游正處于起步階段，但是康養環境優越?！独ッ髟茙X山康養休閑度假小鎮打造》、《普洱打造國際次區域康養中心城市》等開始康養項目打造。以旅游的形態帶給大家健康的服務。近年來，一些古鎮小村的老年游客逐漸增多，市場規模初步形成。隨著云南省基礎設施完善、交通圈縮短、醫療水平提高等，老年人旅居環境將更為優越，云南康養旅游將成為朝陽產業，形成生態環境養生、醫療保健養生、運動健身養生、膳食健康養生等為主題的康養產業鏈。在綠色低碳的康養基地方面，云南將利用良好的氣候條件和豐富的旅游資源，充分融入綠色、低碳、環保理念，發展醫療康復、休閑養老、醫療旅游等康養業態。以康體養生為主題，以中老人為主體，開展生態慢行運動、強身健體活動、膳食營養餐、文學藝術交流等活動，保證中老年人身心愉悅舒暢。形成集民族文化、歷史文化、休閑康養于一體的暢游云南精品旅游線路。

云南省出臺《云南養老旅游發展專項規劃（2016年-2030年）》政策中提出，至2020年，云南省將會完善康養旅游體系，構建養老體系格局，配套先進醫療設施，形成候鳥型養老旅游目的地。并在優選區中提升改造60個優選項目，啟動新建10個優選項目，實現資產超5，000萬元以上企業達30家。發展康養旅游，云南自然資源豐富，歷史文化深厚，在政策的助推下，未來可期。

四、小結

大力發展康養產業，無疑成為符合市場需求的一大趨勢。結合云南當地的特色，立足于云南本地特色開發，完善康養旅游設施，從而打響知名度，產生持久的吸引力，促進云南康養旅游進一步發展。突出資源的健康環保、積極向上的養生作用，加上一些特色的體驗活動，讓游客全方面的了解。游客在康養旅游途中感受到幸福感。相應旅游目的地應該完善基礎公共設施，并發展旅游產業與其他產業協同并進，整合旅游目的地公共資源，為康養旅游打好堅實的基礎，提供更好的公共服務。

主要參考文獻：

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[3]新浪看點.康養旅游成新藍海，什么樣的度假房才最適合老年人居??？[EB/OL].http：//k.sina.com.cn/article_5921474795_160f288eb0010028nv.html.

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