上饒市區城市公園形象與功能提升策略

陳劍宇 李麗娟 于海龍

[摘 要]隨著人民生活水平的提高，越來越多的人不再僅僅滿足于解決溫飽問題，而是更加專注于精神層面的追求。正因為如此，城市旅游逐漸成為現代旅游和都市生活的重要組成部分，許多城市公園也因此成為城市旅游重要的旅游吸引物。然而，目前上饒市區的城市公園大多停留在生態綠地和日常觀光方面，城市公園的功能定位比較單一，形象也僅僅停留在觀光的層面上，因此，有必要對上饒的城市公園進行形象改造和功能提升，以促進上饒旅游業快速發展。

[關鍵詞]上饒市區；城市公園；形象；功能

[中圖分類號] F29

[文獻標識碼]A

[文章編號]2095-3283（2018）04-0078-04

Abstract： With the improvement of peoples living standard， more and more people are no longer content to solve the problem of food and clothing， but to seek spiritual pursuit， which focus more on enjoying life. Because of this， With the rapid development of service industry， the tourism industry occupies a very important position. Urban Tourism is becoming an important part of modern tourism and urban life， many city parks has also become important tourism attractions for tourism. However， the Park remained mostly in green and daily tours of the city， relatively simple functions of the City Park， the image also stays on the observation level.so， it is necessary to reform the image of Shangrao City Park and Functional upgrading. in order to promote rapid development of tourism in Shangrao.

Keywords： Shangrao City； City Park； image ；Function

伴隨著社會經濟的快速發展，城市不僅是居住地，還可以是重要的旅游地。隨著人民生活水平的提高，越來越多的人不再僅僅滿足于解決溫飽問題，而是尋求精神層面的追求，即更加注重享受生活。城市旅游也逐漸成為現代旅游和都市生活的重要組成部分，許多城市公園也因此成為城市旅游重要的旅游吸引物。無論是國內還是國外，都十分重視城市旅游的發展，而城市公園的發展更是城市旅游的重中之重。

隨著時代的發展、雙休日工作制度的普及、人們休閑時間的增多、對生活質量的更高追求，優美的城市公園也將成為人們放松身心的場所，能夠給一座城市的整體形象加分，從而吸引更多的外來游客，促進旅游業的發展。上饒市作為國家優秀旅游城市，為促進旅游業的發展，對城市公園進行形象改造與功能提升則顯得尤為重要。

一、城市公園的相關概念

（一）城市公園的概念

學者們對城市公園的定義有諸多不同見解，有的強調生態環境或環保意義，有的則注重公園的使用功能和文化傳承。在一般情況下，城市公園定義為具有良好的綠化環境和相應的配套設施，起到改善生態、美化環境、游覽休憩、文化健身、科普宣傳和應急避險等功能，并向公眾開放的公益性場所[1]。

（二）城市公園的分類

按照上述定義，可將城市公園分為綜合公園、帶狀公園、專類公園、社區公園、居住區小游園、鄰里公園，花園等[2]。其中，綜合公園又分為全市性的綜合公園以及區域性的綜合公園；專類公園則包括兒童公園、主題公園、文化公園、森林公園、紀念性公園。

（三）城市公園的功能

首先，城市公園最傳統的功能就是改善城市居民的居住環境，為其提供休息、健身、游覽、社會交往等集多種功能于一身的場所。其次，城市公園一度被人們稱為“城市的氧吧”、“城市的肺”，可見其在改善城市生態環境、生活環境等方面起著不可估量的作用，有生態價值功能，主要體現在調節空氣濕度、促進局部地區氣體環流、改善通風條件以及提供生態產品，比如公園中的綠色植物可以通過光合作用吸收二氧化碳，并釋放氧氣，從而為城市居民提供更加清潔的空氣。與此同時，城市公園的生態功能還表現在保護了生物的多樣性，為不同的野生動物提供了相應的生存空間[3]。第三，城市公園作為一個城市主要的開放性的休閑場所，在一定程度上代表這個城市的文化、社會、政治、經濟等多方面的精神內涵，是展示文化和傳承文化的載體。第四，隨著現代社會城市旅游的興起，城市旅游逐漸成為了城市中的地標建筑，不斷吸引外來游客前來觀賞。因此，城市公園對城市的經濟發展起著一定的推動作用。第五，城市公園還有防災避災和教育功能。公園的一個很明顯的特點就是地勢廣闊，是一些多地震地區避難的絕佳場所，也可以通過防災演練來進行防災教育；在一些突發災難較少的地區則具有很好的教育意義，比如可以在一些具有文化歷史古跡或者紀念性的公園，通過文字、圖片等形式進行傳統文化的宣傳與傳播；學生也可以在公園寫生、畫畫等。

二、上饒城市公園的實地調查與問題分析

（一）上饒市區的城市公園概況

1.上饒市區城市公園發展現狀

上饒市區的城市公園，首先是位于天津橋北西側的市中心區最早的城市公園——慶豐公園，也是伴隨上饒00后、10后成長，同時承載著70后、80后、90后童年回憶的兒童公園。據史料記載，公園在2011年11月進行了改造，改造后的公園按照功能分成娛樂區和休閑區，在基礎設施上增加了不少新項目；其次是上饒建筑面積最大的龍潭湖公園，在建筑上體現了上饒市本土的建筑風格以及對傳統文化的繼承；還有國內唯一臨江與市區相連的國家森林公園，也是上饒市區最大的一塊森林綠地——云碧峰森林公園，由于其生態環境保護良好，深得市民喜愛。此外還有供上饒市民散步、休閑、娛樂、鍛煉身體的三江公園、市民公園；以及文化氣息濃厚的陸羽公園、市民創業文化公園、楊家湖濕地公園、紫陽公園、雙塔公園等。

2.上饒市區城市公園的類型

上饒市區城市公園主要有兩類，一是專類公園，比如慶豐公園是兒童公園，云碧峰森林公園毫無疑問是森林公園；二是市民創業文化公園、紫陽公園、陸羽公園等以文化為主題的區域性綜合公園（見表1）。

（二）上饒市區城市公園形象與功能提升的必要性

優美的城市公園能為城市的整體形象加分，從而吸引更多外來游客，在傳播文化內涵的同時，能夠為城市的經濟發展作出貢獻。目前上饒市區城市公園管理還不夠完善，城市公園的功能與形象方面也存在諸多問題，為了改進上饒城市公園的不足，推動上饒旅游業發展，從而帶動上饒的經濟發展，很有必要探討并制定出上饒市區城市公園形象與功能提升方面的策略。

（三）上饒市城市公園發展存在的問題

目前，上饒市區城市公園的功能僅僅停留在生態綠地和日常游憩等方面，缺乏自身的個性魅力，公園的基礎設施以及公園的活動沒有特色，景點布局也比較單調，無法吸引游客。由于公園的整體形象不夠突出，特色不足，導致重游率極低

1.功能缺陷

從整體來說，上饒的城市公園功能定位單一。上饒市城市公園的功能僅僅停留在生態綠地和日常游憩等方面，導致很少有外來游客駐足觀望，即使有游客前來，也只是走馬觀花式游園，亦或是自娛自樂。此外，上饒的公園在文化傳承方面還存在諸多不足，甚至過分強調景觀而忽略了文化內涵的表達。

2.形象缺陷

上饒市區眾多城市公園中雖然不乏景點多，風景優美之處，但是在景點的文化內涵上卻有所欠缺，部分人造景點要么老化，要么過于粗糙，值得游客看的不多，玩的更少。由于上饒市區城市公園功能單一，加上公園很少推出體驗性質的活動，導致城市公園很難吸引游客。此外，公園在經營管理方面明顯落后，無論是環境衛生，還是安全問題，公園都有待加強。即使有游客慕名前來，也很難喚起游園者的共鳴以及對文化的傳承，公園內的景觀多為一覽無余，這無疑讓游客將眼前的公園形象與這座城市的整體形象聯系起來，從而降低對城市的整體形象的好感，長此以往，必然影響城市的發展。

3.公園管理體制有待完善

眾所周知，城市公園一般歸城市公園管理處管理，應該有一個統一的標準，而這個標準應該根據旅游局或者城市管理局等部門的相關規定而制定，并且參照該公園特有的環境與特點制定準則，形成一個公園獨有的管理體制。上饒市區公園在管理權限、設備設施、硬件設施以及公園內綠化等細節方面不夠完善，管理者缺乏企業家精神，管理不到位。因此，各公園有必要完善自身的管理體制。

三、上饒市區城市公園功能與形象提升的策略

（一）城市公園的功能再開發

1.深度開發旅游休閑功能

開發新的旅游產品或完善已有的旅游產品，通過讓游客參與體驗型旅游產品從而博得游客的滿意。也可為每個公園設計科學、形象的公園標識，組織多方力量一起開發新的旅游商品。比如可對上饒市區的三江公園進行改造，將公園活動范圍延伸至信江之上，打造一座“三江水上樂園”。利用高科技建筑材料在水面上建一所三層的大樓，并將其與兩岸的美食街、商業區相連通，大樓的第一層，即最接近水面的那層添置旋轉木馬、充氣城堡等基礎設施，主要為家庭群體（父母與孩子）提供一個溫馨快樂的環境。第二層則包括多個功能區域，釣魚區、咖啡館、擊劍運動等，供廣大市民休閑娛樂。第三層是專為青年群體提供的刺激項目，供其消遣娛樂。

很多來公園游玩的市民或游客大都以家庭為單位，每逢節假日，他們對休閑娛樂的要求更是極為迫切。針對這一現象，可以在部分公園中打造游樂園特色旅游產品，深度開發公園的旅游休閑功能，設計專門以兒童為參與對象，家長旁觀的娛樂活動，甚至可以從傳統的游樂活動轉向與當地電視臺合作。比如可以模仿近幾年興起的“沖關風”，如湖南衛視創辦的《智勇大沖關》、安徽衛視開辦的《男生女生向前沖》，還有浙江衛視開辦的《沖關我最棒》等，可以在公園定期舉辦“兒童向前沖”的活動，在活動中根據兒童成長特點設置多個玩法。豐富有趣、風格各異的關卡，讓孩子們在跳、穿、滑、鉆等各種動作中快樂成長，加上色彩鮮艷、栩栩如生的動漫形象，讓每個孩子都能擁有快樂的童話世界?？紤]到上饒市區公園的地勢，整個“兒童沖關活動”可以利用氣模制造技術，打造一個移動充氣樂園，可以定期選擇在不同公園舉辦活動，“兒童沖關活動”便是移動充氣樂園的主打活動，如此一來，既安全便攜，又綠色環保。

2.深度挖掘展示上饒名人文化

自唐至今，上饒名人輩出。民族英雄謝枋得、南宋學者趙汝愚，清正廉明官員吳芮、鄭以偉，北宋著名濕法煉銅家張潛、中國鐵路之父詹天佑，以及朱熹、汪藻、洪邁等眾多學者，王貞白、姜夔、蔣釷銓等文學家，以方志敏、黃道為代表的革命家。還有畫家閻立本、茶學家陸羽、民族英雄和詞人辛棄疾等長期生活在上饒的名人。現代的上饒人，創新奮進，涌現出商企大咖—王文京、滴滴打車—程維，影視明星陳紅等當代名人。目前，市區公園中，僅有兩座是紀念上饒名人的，分別是陸羽公園和紫陽公園，展示的元素不夠豐富。挖掘本地名人文化，不僅向游客展示了上饒的文明與奮斗史，而且為廣大市民、學生提供了良好的教育場所。

3.共同開發新的旅游產品，建設精品旅游路線

城市公園不僅僅是一道風景，它還可以把吃、住、游、購四者聯系在一起，即將城市公園之間的景點串聯成一條市內旅游專線，或者把城市公園內部的景點與商場、賓館、酒店等結合起來，實行聯合營銷，實現共贏。

城市公園還可以聯合旅行社、旅游景區，共同開發新的旅游產品，結合旅行社的內部旅游路線、各大景區建設設計包括城市公園在內的精品旅游路線。

（二）提升形象

1.節假日推出主題活動吸引游客

由于長期處于工作壓力下，節假日便成為城市中的上班族放松身心的絕佳時間，城市公園則是他們放飛心靈的絕佳場所。應該利用節假日的機會推出更多精彩的主題活動，為城市居民提供一個不僅視覺上讓人滿意，而且心靈上給人慰藉的地方，與此同時，推出主題活動弘揚上饒本土文化以及傳統文化，比如周末可以在公園的動物園舉辦“動物音樂節”，通過各種動物與馴養師在美妙的音樂下共舞，來吸引游客眼球；或者在端午時節于三江公園河畔舉行紀念屈原活動，屆時安排“知識搶答”、“賽龍舟”、“獎品贈送”等各種環節以活躍氣氛；亦或在春季周末舉辦“櫻花節”、“風車藝術節”、在豐收之季舉辦“美食節”等活動。

2.對員工進行定期培訓，提高服務質量

提高上饒市區城市公園的整體形象，提升城市公園的功能，光靠節假日的主題活動遠遠不夠，游客對公園整體形象的評估依據之一便是公園工作人員的服務是否到位。因此，需選拔優秀的管理者管理公園，需對員工進行定期培訓，以期用更好的服務贏得顧客的滿意。

3.深挖上饒文化內涵，培養精品公園

城市公園的功能之一便是作為展示文化和傳承文化的載體，一座城市公園的真正成功之處就在于它在無形中傳播了其所在城市的文化。通過城市公園體現并傳承上饒本土文化內涵，首先就要了解上饒本土文化并對其進行整合與拓展[4]；在把握上饒本土文化的核心精神的同時，運用現代審美觀，重視城市公園的實體功能，打造凸顯濃厚文化內涵的精品。

4.設計好宣傳口號和形象標識

在城市公園新的旅游產品投入市場的初期，為公園的新旅游產品設計一個獨具特色，并能反映上饒深厚文化底蘊的形象標識十分必要，加上凝聚旅游產品特色的宣傳口號，借助多種宣傳渠道把新產品推出去，能給游客一種“未見其人先聞其聲”的效果，引發游客好奇心，從而慕名前來，進而以產品打動游客，也就使得上饒市區城市公園的形象與功能得到提升。例如，云碧峰森林公園宣傳口號定位為“江南城中第一林”。

5.切實加大宣傳力度

不僅要在本地區范圍內主動宣傳，還要讓城市公園以自信的姿態走出去與旅行社、其他景區等多方面合作，攜手宣傳以達到共贏效果。同時，城市公園的宣傳應該融入更多的現代元素，可借助網絡平臺、微信平臺等多媒體技術實現城市公園的宣傳。

（三）加強公園經營管理

首先要轉變公園的經營管理模式。亞歷山大·加文曾經通過回顧多種公園的發展史以及它們的特點，總結出了公園管理的六大要素：充足而穩定的經費；多年度的公園修復計劃（覆蓋公園的各部分）；可靠的公園管理人員；資源的公正分配；對公園利用者需求變化的積極響應，以及最重要的一條——企業家的管理[5]。公園的管理制度就是解決問題的根本所在，只有在轉變公園經營管理模式的基礎上，才能采取其他措施以提高公園的整體形象。在公園管理體制中，應該包括公園的管理權限，設備設施、假山假石等硬件設施方面，公園開放時間和開放期間注意事項，公園平面圖、鳥瞰圖、廁所詳細位置，以及公園內具體該做什么、不該做什么等方面的內容。

總的來說，上饒市區城市公園的發展是上饒旅游的重中之重。上饒市區城市公園目前在發展上雖然出現了瓶頸，但是只要加強公園的管理，不斷提高服務質量，推出具有豐厚文化底蘊的旅游產品，并及時設計反映旅游產品獨具特色的宣傳口號和形象設計，同時加大對上饒城市公園的宣傳力度，就能重新塑造良好的旅游城市形象，提升城市公園的功能，從而對上饒旅游經濟可持續發展產生重要作用。

[參考文獻]

[1] 張宗祥.公園宜居社區的關鍵[M].電子工業出版社，2013.

[2] 蔡雄彬，謝宗添.城市公園景觀規劃與設計[M].機械工業出版社，2013.

[3] 陶曉麗，陳明星，張文忠，白永平. 城市公園的類型劃分及其與功能的關系分析：以北京市城市公園為例[J]. 地理研究，2013（10）.

[4] 楊雪瀾.地域文化傳承與城市公園改造關系探究[J].城市建筑，2014（24）.

[5] 張宗祥.公園宜居社區的關鍵[M].電子工業出版社，2013（1）：162.

（責任編輯：郭麗春 梁宏偉）