淺析廣告設計中中國元素的應用

周希茜

【摘 要】中國元素因為其本身具有極強的文化展現內涵以及表現能力，因此在近些年被設計廣泛運用。在當下的廣告設計中，有效運用中國元素可以提升廣告的表現力以及感染力，并且能夠將之作為一項具有創造性的活動展現出來。本文對不同中國元素在廣告設計中的應用進行探究，望為相關工作者的研究提供借鑒。

【關鍵詞】中國元素；廣告設計；運用；策略

一、廣告設計與中國元素的內涵

當前我們處于信息快速發展的社會，并且當下我們的生活行為和習慣都產生了很大的變化。新時期下，廣告設計行業的發展勢頭迅猛，尤其是隨著當前商品經濟全球化趨勢進一步加深，需要不同類別的企業針對自己的產品以及文化來進行更加出色的廣告設計。所謂的廣告設計，主要就是通過不同的元素進行組合，以此來展現出某種商品的內涵，其是主要的目的就是為了更好地實現對于相關物品的宣傳。當前隨著社會的快速發展，廣告設計工作的內涵也在得到不斷的創新。當前能夠基于計算機平面設計的基礎上，對諸如圖像、文字、色彩等元素進行設計，進而有效表達其中的內涵。廣告設計在商品經濟快速發展的今天已經成為一種熾手可熱的職業。

作為我國歷史以及文化的象征，中國元素具有無窮的魅力。中華民族自其發展演化至今，已經逐漸形成了一種通過中國民族創造的特有的文化，并且其也是經由中國人民進行傳承得到的發展。中國文化中具備非常豐富的人文精神以及民俗文化，這種豐富的文化內涵總稱為中國元素。中國元素中更加重視對于精神文化的傳播與創造，比如重大的發明創造，或者是我國的傳統習俗等都是屬于中國元素的。中國元素在其發展的數千年中，已經牢牢印下了中國烙印，并且新的時期其也具備新的內涵。當前隨著中國對于文化傳播的重視，更多的中國元素已經被應用到我們的生活實際中，并且由于中國在國際舞臺的分量越來越重要，使得其中的文化也傳播到世界范圍內，具有更強的影響力。

二、中國元素在廣告設計中的作用

在廣告設計中，需要使其中能夠更好地體現美學元素，在具備足夠內涵的基礎上，使得其能夠被更多的受眾喜愛。審美主要就是對美的洞察力，因此美對于大眾來說也是一種更加直覺的感受。在廣告設計語言中，當前很多的設計風格都更加趨向于國際化，因此也會使得其中的設計師逐漸迷失自我，因此需要當下在廣告設計中對于自我予以重新的審視。我國國人具備自身的審美原則，并且從小就接受中國文化的耳濡目染，比如中國畫、古典音樂等，因此會具有很強的文化內涵。在廣告設計中，也能夠體現出更多關于中國的元素。當前無論是古人還是現代人，對于平和、重德等傳統都是非常重視的，并且經過了數千年的發展，我國在生活中已經深深留下了關于文化的印記，這些都是無法被磨滅的。因此在廣告設計中更多的運用中國元素，可以引起人們對于文化的共鳴，尤其是在人們民族自豪感不斷增強的現代，通過有效利用中國元素于廣告設計中，可以獲取更多消費者的喜愛。

三、中國元素在廣告設計中的運用

當前在廣告設計中，有效運用中國元素可以為整個廣告作品添彩不少，并且選擇更加受到大眾喜愛的中國元素對于提升廣告的傳播質量有很大的幫助。中國元素具有很多的內容，下面選取其中具有代表性的元素予以介紹。

首先就是廣告設計中有效融合書法元素。隨著當前信息時代的快速發展，我們能夠在生活中發現越來越多的廣告中蘊含有中國的書法藝術。因為抒發的確能夠展示出我國博大精深的文化魅力。我國具有令世界都為之贊嘆的發明，也就是文字。我國的文字能夠將文化內涵深刻展現出來，并且因為其具備博大精深的文化，所以被現代很多的學者重視研究。從古代的甲骨文發展到了現代的簡體漢字，其中經歷了很多的傳承與創新。當前，漢語已經成為世界上使用最多的語言，因此漢字也是世界上被使用最多的文字。中國的文字不僅具有非常悠久的歷史，還具有更加深厚的文化內涵，尤其是在表達方法上具有很多種形式。漢字的書寫方法有楷書、行楷、草書、宋體等等，正是因為中國的漢字能夠充分展現出我國的民族文化藝術，因此能夠極具代表性地作為中國文化的象征。在廣告中有效運用中國漢字作為元素設計可以成功提升廣告自身的魅力。最為成功的例子就是2008年的北京奧運會，為了在其中能夠展現出中華民族的自豪感，其中很多的廣告作品都是將中國的書法藝術展現其中。并且北京奧運會的會徽也是通過書法藝術將“京”字展現了出來，能夠體現出充滿生機的景象，并且借助其中顏色的使用，紅色和黃色的搭配，表現出更加紅火的景象。因此使用中國書法藝術能夠提升廣告設計語言的內涵。

其次就是使用剪紙藝術來增強廣告設計的表現能力。當前，在廣告設計中。涉及剪紙的廣告更多的都是使用在公益廣告中，并且當前很多的地方政府也會積極使用剪紙藝術來對中華民族的傳統美德以及傳統文化進行傳承與弘揚，也取得了不錯的成就。剪紙藝術主要就是起源于我國的民間，并且是通過普通的民眾自己設計并且制造出來的內容，因此可以說是更加貼近本土的本土文化。剪紙不僅是一種體現家居生活思想的裝飾品，也能夠表現出中國人民對于美好生活的熱愛與憧憬。尤其是到了春節的時候，人們都會通過剪紙來將一些更具有吉祥意義的圖案張貼在門窗上，尤其是使用紅色來體現出自己的喜悅之情。因此不論是從外觀上還是從技術層面上，剪紙藝術與設計都是有著很強的關聯性的，因此在廣告設計中有效運用剪紙文化，可以增強與大眾的親切感。其本身就是我國人民思想與智慧的結晶，因此將其中更加渾厚的文化底蘊蘊含于廣告設計中，可以彰顯出廣告設計的表現能力，對于當下不斷提升現代化的廣告設計水平具有積極的意義。

最后就是通過在廣告設計中展現出中國山水畫來提升其表現效果。中國山水畫是令世界都為之贊嘆的藝術杰作，通過山水畫能夠有效展現出人們內心所要傳達的思想，并且能夠向大眾通過語言難以表達的形式來將其中的內涵展現出來。當前由于山水畫本身具有獨特的表現形式，因此在新時期下被賦予了新的功能，即體現在廣告設計中。通過在廣告設計中運用山水畫，可以提升其表現力與生命力。就比如我國著名體育品牌“李寧”在進行廣告宣傳的時候，就是用山水畫的形式來展現廣告中的內容。李寧品牌是大眾所熟知的民族品牌，其本身對于大眾來說就具有一定的親和力，并且在廣告設計中使用了能夠體現中國文化的水墨畫等形式來宣傳商品，再輔以中國武術等相關動作，能夠更加有效地體現廣告的效果。此外通過結合當下的電腦3D技術等，能夠使得廣告設計在視覺上予以更大的沖擊力，進而實現其宣傳效果。

四、結束語

在當下的廣告設計中，只有不斷實現表現形式以及內涵上的創新，才能夠在新時期下抓住用戶的需求，進而實現自身的發展。有效借助中國元素能夠提升廣告設計的表現力，也能夠豐富其內涵，進而使得其在傳播中帶來更好地效果。

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