平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩分析

馬慧

【摘 要】中國傳統美術色彩的運用，可謂達到了無與倫比的境界，其發展對于現代平面設計產生了重要的影響，提高了平面設計視覺表達效果，給社會大眾一種美感，升華了平面設計的價值，充實了現代平面設計的內涵。文章就是以平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩為研究中心，進而開展一系列的研究，其目的在于，通過對兩者關系的研究，進而使得中國傳統美術色彩更好的運用到平面設計當中，增加平面設計的視覺表達。

【關鍵詞】平面設計；視覺傳達效果；中國傳統美術色彩

一、平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩的關系

（一）兩者之間的共性

平面設計視覺傳達效果與中國傳統美術色彩之間的共性，主要表現為裝飾性和表現性。其中，裝飾性是為了更加突出表現性，使得所表現的對象更加完美的呈現在社會大眾面前，同時也是中國傳統美術色彩自由性的表現。眾所周知，我國傳統美術色彩中，格外偏愛純色的運用，譬如，純紅色、純墨色等，從而來加大美術作品的視覺沖擊力，通過，顏色飽和程度的變化來體現創作者的表達感情，并突出感情的層次感。在平面設計中，單純的原色運用難以表達視覺感受，達不到色彩運用的效果。因此，平面設計中，為了突出視覺傳達的效果，可以適當的借鑒中國傳統美術色彩中純色的運用，以便更加符合現代人的審美情趣。

（二）中國傳統美術作品的色彩運用

通過對中國傳統美術作品的分析，我們可以發現，在傳統的美術作品中，大多是以紅、黃、藍、綠、紫等色調作為主色，同時輔之以明暗、色相來進行主色調的調整，從而更加突出視覺的沖擊力。創作者通過強烈濃厚的色彩融合，從而表達對藝術真誠的追求及藝術理念的傳達，從而引起觀賞者的心靈震撼與情感共鳴。然而，在現代平面設計中，則是更加著重于通過圖形、文字及色彩的有機結合，從而表現最佳的視覺傳達效果，以便在中國傳統的美術色彩元素的基礎之上，融入世界各地的優秀美術創作理念，從而推動現代平面設計國際化發展。

二、平面設計視覺傳達效果中隱含的傳統美術元素

（一）圖形方面

圖形是構圖的基本元素，其本身就隱含著意象感以及色彩感，圖形之間的組合及變化會產生不同的含義，譬如，圓形則代表著圓滿、美滿之意、三角形則代表穩重、沉穩之意。現代平面設計的發展，則完美的傳承了中國傳統美術色彩的精華，在吸取了傳統美術中襯托、反襯的手法的基礎之上，在融合了不同的形狀，從而達到呈現出不同視覺效果的目的。中國傳統美術作品，對圖形的運用達到了爐火純青的地步，通過圖形的變化來調整作品的布局，這一點在現代平面設計中也有所體現。總而言之，融合了中國傳統美術精華的現代平面設計，更加符合社會大眾的審美。

（二）文字方面

文字是現代平面設計中最重要的組成元素，通過文字的表達可以升華平面設計的價值，使得社會大眾對感受到美的享受。我國漢字歷史悠遠，具有厚重的文化感，從象形字到現在的簡化漢字，能表現出較強的語言性及圖像性。從中國傳統美術作品中來看，我們可以驚喜地發展在作品中不乏缺少象形文字的運用，從而使得整個傳統美術作品更加具有文化歷史感。因此，文字運用到現代平面設計中，可以加深其視覺表達效果，而漢字作為傳統文化的縮影，從側面加重了現代平面設計的文化，延伸的平面設計的內涵。

三、平面設計視覺傳達效果中的中國傳統美術色彩分析

（一）紅色

紅色，則會使人們感到喜慶、愉悅，這個顏色最具有傳統意象，在現代平面設計中，設計者通常選擇紅色來表達積極向上的態度以及開心的情感。在我國的傳統文化中，重要的節日都會選擇使用紅色，因此，紅色這一特殊性，使得其在平面設計中能夠傳達正確的視覺效果，更加符合社會大眾的思維。總而言之，紅色是社會大眾的認可色，其暗含的感情色彩是毋庸置疑的，因此，其在現代平面設計中的運用，可以有效的奠定設計的感情基調。

（二）黃色

中國傳統文化，歷來有黃色文明說法，因此，黃色毫無疑問的是中國的傳統美術色彩。在中國傳統歷史上，黃色是天子之色，尋常百姓在日常生活中不可私自用黃色來裝飾，因此，黃色相對于其它顏色而言，是較為尊貴的顏色，能夠讓人感到尊貴以及威嚴。我們可以發現，在現代平面設計中黃色的運用一般是為了突出某商品的尊貴地位，并彰顯其奢華。總而言之，黃色在現代平面設計中的運用，別有風味。

（三）黑色

黑色也是中國傳統美術色彩中常用的顏色，通常表現莊重肅穆，其所表達的色彩觀念也運用到了現代平面設計中。現代平面設計中黑色的運用，通常可以有效地表現設計的張力，形成明顯的色彩對比，突出視覺效果。在平面設計中，運用黑色的作品會更加具有識別性，能夠在眾多的作品中脫穎而出，在體現色彩魅力的同時，還進一步的能夠彰顯東方的美學文化，從而進一步的延伸設計作品的文學價值，給社會大眾一種美的感受。

四、結束語

文章就是以平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩為研究中心，開展了三大方面的研究，即進一步的研究了兩者之間的共性、平面設計中美術色彩的運用，以及三個具有代表性色彩的含義。其目的在于，一方面，通過現代平面設計與中國傳統美術之間的共性研究，從而發覺兩者之間的關系，以便美術色彩更好的融入到平面設計中，達到突出平面設計的視覺效果這一目的；另一方面，通過對文章的研究，突出現代平面設計中美術色彩運用的重要性，進而引起相關設計者的重視，鼓勵并呼吁發揮一切積極的因素，投身于現代設計工作的發展中，從而突出平面設計的視覺效果。

【參考文獻】

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