桂西北銅鼓圖案元素在現代廣告設計中的創新應用

丁靜

摘 要：當前，我國現代廣告設計得到了前所未有的快速發展，同時也遇到了發展瓶頸，現代廣告設計文化的民族性和現代性得不到有效的結合。怎樣有效地將本土民族傳統圖案元素融入現代廣告設計中，使廣告設計作為一種民族文化形態來對待，是我們每一位廣告設計工作者亟待解決的問題。很多廣告設計工作者已開始進行相關方面的有益探索并已取得一定的成果。這不僅讓我國尤其是民族地區的現代廣告設計創新有了源源不斷的創意設計元素，也使得當地的傳統民族文化在一定程度上得到了有效的傳承與發展。因此，在現代廣告設計中如何借鑒和發展地域民族傳統文化，如將桂西北銅鼓圖案元素運用到現代廣告設計中，探究現代廣告設計與地域本土民族傳統文化有效融合的方式，已成為現代廣告設計的主要研究方向。

關鍵詞：桂西北;銅鼓圖案;現代廣告;創新應用

在快速發展的當今社會，人們在日常生活中接觸到大量廣告媒體傳播的廣告信息，現代流行元素大量體現在廣告設計作品中。前些年，數碼技術的飛速發展，數碼新產品不斷更新面市，使現代廣告設計風格也受到很大影響，體現在現代廣告設計的高技術、數碼藝術風格，曾經風靡了相當一段時間，以致廣告設計千篇一律，以套用模板為主，廣告風格相對單一，趨向高科技風格，缺乏人情味與個性。這樣的現代廣告是缺乏地域民族傳統文化情感的，自然得不到人民的心理情感共鳴，以致廣告設計為了廣告而廣告，大都沒能真正起到廣告的廣而告之的作用。因此，現代廣告設計工作者在廣告設計藝術實踐中慢慢將目光轉向地方傳統民族文化。通過將少數民族地區本土傳統民族文化圖案運用到現代廣告設計中，讓現代廣告設計成為地域民族傳統文化的載體，在廣告設計中既體現廣告設計的現代性，也展示了地域民族傳統文化的民族性。

1 地域民族傳統文化圖案元素

我國由56個民族組成，各族人有著豐富的民族傳統文化，以廣西桂西北地區為例，有壯族、漢族、瑤族、苗族、仫佬族、毛南族、侗族、水族這8個世居民族。多民族長期文化交融與特殊地域環境，造就了本地區獨特的民族傳統文化，如銅鼓文化。銅鼓是本地區少數民族權力和財富的象征，是民族文化積淀的產物，該地區銅鼓文化源遠流長，全世界館藏銅鼓僅有2400多面，而當地就館藏有1400多面。銅鼓圖案元素是壯民族傳統文化經過代代相傳，成為當地民族文化的標志符號，是地方現代廣告設計民族化特色、激發創造力和保護文化多樣性的重要方式。

將桂西北銅鼓圖案元素融入現代廣告設計作品中，是廣告設計工作者將自己的個人情感與民族文化傾注到作品之中，試圖挖掘根植于我們本土民族視覺文化語言與現代廣告設計語言的有機結合，使設計出來的廣告表達出地域民族的智慧、意境、精神的本土民族特性與現代性。這樣的廣告鄉土氣息更濃郁，民族情感更豐富，更具有地域民族特色，使人更容易親近與接受，也最適應于地方經濟文化發展。

2 現代廣告設計發展思路

現代廣告設計是綜合的藝術設計，是從廣告設計策劃、創意、構思到廣告設計制作印刷以及廣告發布和廣告實施效果反饋的整體設計運行過程。當今，信息技術飛速發展，廣告信息的形式更新速度不斷加快，從業者間的競爭愈發激烈。為更好地適應社會、地方經濟文化的發展，應健全團隊設計意識、集中各方面人員，發揮知識人才優勢，團結合作，竭盡全力完成廣告策劃。在廣告設計中統一思想，每人出一套設計方案，群策群力，從眾多設計稿件中進行優化組合，集大眾多設計智慧，往往造就成功案例。廣告公司以市場為先導，組建效率響應機制，與業內橫向加強交流與合作，取長補短，組建客戶檔案，不斷提升服務質量和檔次，從而達到廣告設計制作運行目的。

當前，信息傳播技術高速發展，高度信息化時代使我國逐步進入了設計的時代，廣告設計的成敗關系到企業產品的銷售和企業的競爭力，影響著國家經濟的發展與民族文化的興衰，廣告設計的作用越來越被企業和社會各方面重視。從無到有，從模仿到創新，從單一到多樣化，從表象物化到精神文化內涵。從大眾甲殼蟲的“想想還是小的好”到農夫山泉的“農夫山泉有點甜”，從“車到山前必有路，有路必有豐田車”到“駕乘悍馬，感受兇悍”。我國現代廣告產業經歷了幾十年的風風雨雨。從政治、經濟、文化到人們的衣、食、住、行，經過數代廣告設計人的辛苦設計創作，已初步形成與本國民族經濟、文化、政治相適應的廣告設計風格。

目前，現代廣告設計發展受到以下因素制約：一方面，是廣告設計個性化發展。當前，廣告設計是以商業廣告為主。要使自己設計的廣告在商業活動中較為出色，必須滿足當下人們的審美和民族文化認知。因此，不斷更新廣告設計理念具有重要的現實意義。現代廣告設計想吸引大眾的眼球，設計構思創意必須突破傳統的廣告設計模式，滿足廣告設計的個性化要求，盡量融入地域民族傳統圖案元素，再進行內容、版式等的個性化加工設計。另一方面，是廣告設計的國際化發展。由于經濟的發展，全球經濟文化的交流更加頻繁。因此，現代廣告設計不僅要滿足國內廣告市場的需求，同時也要滿足國際廣告市場的要求。民族的就是世界的，將地域民族傳統圖案元素應用在現代廣告設計作品中，從而滿足國際化需求。

3 桂西北銅鼓圖案元素在現代廣告設計中的創新應用

銅鼓是我國西南少數民族地區歷史悠久而燦爛的文化結晶，全球傳世銅鼓有2400多面，而桂西北地區傳世銅鼓就多達1400多面，它承載著地方少數民族百姓的民族情感。故而，在桂西北地區的現代商業設計中，常能看到銅鼓圖案元素。現代商業廣告不僅僅是產品銷售、營銷媒介，也是展示城市文化的窗口，成為城市生活的一部分。

常用于地域廣告設計中的銅鼓圖案紋樣：太陽紋、翎眼紋、乳釘紋、櫛紋、雷紋、云紋、游旗紋和蛙紋等。這些圖案有著非常深厚的地域民族文化傳統底蘊。將這些傳統民族圖案運用到現代廣告設計當中，使現代廣告設計作品表現出濃厚的民族色彩。在現代廣告設計中，不僅要強調創意造型，還要強調內涵、寓意的表達。因此，在現代廣告設計中，我們要精確把握傳統民族圖案紋樣的內涵，巧妙地融入廣告設計中，準確傳達設計者的思想情感。從中我們可以看出，利用地域民族傳統圖案元素進行廣告設計，不僅可以準確地表達出設計者的思想情感，而且還可以將設計者的設計理念和個性表現得淋漓盡致，讓人印象深刻，并認可該廣告設計，從而實現了廣告設計的目的。

4 結語

本文從桂西北銅鼓圖案元素的概念以及現代廣告設計的概念、融合發展情況入手，闡述了地域民族傳統文化在現代廣告設計中的運用。有意引導、啟發廣告設計工作者將地域民族傳統文化精神融入現代廣告設計中，以優化消費者的視覺審美感受，增強民族認同感和親和力，而且還可以加強人們對于地方傳統民族銅鼓圖案文化的認識，使得當地廣告設計在激烈的市場競爭中脫穎而出。

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