“互聯網+”視角下文化產業經營管理模式改革

摘 要：加快發展文化產業是黨中央、國務院站在全局戰略高度做出的重大戰略部署。文化產業作為烏鎮經濟支柱性產業之一，有著雄厚的發展基礎。互聯網時代背景下，烏鎮如何創新文化產業經營管理模式，成為當前面臨的重點。基于此，本文首先概述了烏鎮的發展;其次分析了烏鎮文化產業經營成功的原因;最后探討了“互聯網+”視角下，如何創新烏鎮文化產業經營管理模式。

關鍵詞：烏鎮;文化產業;經營管理;創新策略

1 烏鎮發展簡介

烏鎮作為江南六大古鎮之一，是典型的江南水鄉，被人們稱為“中國最后的枕水人家”。當前，烏鎮以水為依托的深宅大院、臨河水閣、石懶拱橋以及過街券門等眾多的建筑都得到了完好的保存，并構成了一幅絢麗多彩的中國傳統文化畫卷。

烏鎮有著悠久的發展歷史。在1991年，烏鎮就被授予“浙江省歷史文明名城”的榮譽稱號。不僅如此，烏鎮還人文薈萃，以著名作家矛盾故鄉而名揚天下，同時也是我國著名文學大師木心先生的故鄉。在烏鎮，有十二節氣習俗、茶館風情以及古戲臺等一系列的民俗生活形態，受到了世界各地游客的青睞，紛紛前來觀光體驗。

烏鎮位于蘇浙滬的要塞，可以說處于我國發達區域經濟體的最中心位置。無論是距離上海、杭州，還是蘇州以及無錫等經濟實力較強的城市，均在1小時車程范圍之內。現階段，隨著時代的不斷發展，人們的工作、生活壓力也越來越大，人們迫切地想要逃離大城市的壓抑，去體驗那豐富多彩的中國傳統文化，在這種情況下，烏鎮可以說是值得一游的。

2 烏鎮文化產業經營發展的有利因素

2.1 藝術和社會服務業的有效介入

藝術和社會服務業的有效介入在很大程度上實現了對烏鎮城鎮肌理、面貌以及環境的有效保護。并且在這一過程當中，也更加有力地保護了烏鎮深厚的歷史文化，進而產生了厚積薄發的作用。

2.2 借助文化名人效應

我們都知道，烏鎮有很多的歷史名人，例如謝靈運、范成大等等;不僅如此，在現代也有很多的文化大師，包括木心、黃磊、沈雁冰以及陳丹青等等。除此之外，隨著烏鎮國際戲劇節以及互聯網大會等眾多活動的不斷開展，越來越多的文化名人加入其中，這也就在潛移默化中為烏鎮帶來了更好的口碑宣傳。

2.3 藝術和設計服務業以及互聯網的完美融合

互聯網時代背景下，藝術和設計服務業兩者之間的完美融合使烏鎮不僅成為一個文化藝術小鎮，而且還有效地提升了烏鎮的知名度，加快了烏鎮向著科技小鎮方向發展的步伐。

2.4 抓住了當前城市發展以及人們生活方式改變的大趨勢

現階段，隨著社會經濟的不斷發展以及人們生活質量的不斷提高，人們對于文化藝術、度假旅游以及互聯網應用方面的需求也越來越大。這為烏鎮文化產業發展打下了良好的基礎。

3 “互聯網+”視角下，如何創新烏鎮文化產業經營管理模式

3.1 完善產業規劃布局

進一步完善烏鎮文化產業發展規劃布局，促使烏鎮文化產業朝著規模化、集約化以及專業化的方向發展。促進文化休閑旅游以及創意設計等一系列優勢產業的持續發展。加快培育更多的文化演藝以及影視傳媒等新興行業，進而逐步形成以文化休閑旅游產業為主體，以影視傳媒、信息服務以及會展服務為特色的文化產業格局。

3.2 招大引強產業項目

要切實維護好當前烏鎮的優良環境，進而使得很多的大項目、好項目能夠融入其中。尤其是對于一些高質量的項目，我們必須進行深入的研究分析，并全面加強引導政府產業基金的對接工作，促進基金招商作用的提升。在這一過程當中，相關的招商負責人應充分重視對文化產業項目的招商引資工作，有條件的可以構建專門的文化產業招商團隊，進而實現專業化招商，提升烏鎮招商工作質量。

3.3 做強產業發展平臺

我們要加快促進文化創意產業園、烏鎮互聯網產業園、烏鎮互聯網特色小鎮的等一系列平臺的建設，進而形成一個功能更加完善、運行更加高效的文化產業集群。與此同時，我們還應進一步加快烏鎮小城故事以及烏鎮國際汽車露營地等相關項目的建設步伐，并不斷完善扶持政策，進而引進更多科技含量高、調動作用大的優質項目。

3.4 促進產業融合發展

我們應進一步加快烏鎮文化產業和旅游產業、互聯網產業以及科技產業的融合力度，進而培育出全新的文化產業形態，進一步拓展文化產業發展空間。與此同時，我們還應充分借助當前先進的互聯網技術，繼而促進數字新媒體、數字視聽以及信息軟件等眾多行業的發展。除此之外，積極利用當前烏鎮名人文化以及文化和非物質文化遺產，加大對文化創意產品的開發力度，進而真正做大做強烏鎮人文旅游品牌。

3.5 加強人才培養

烏鎮文化產業的經營發展離不開人才力量的支撐。基于此，我們就應充分堅持引進來、走出去的理念，切實加大人才培養力度，進而構建一個具備高業務水平、高素質的文化產業人才隊伍。與此同時，我們還應加快構建一支高層次專業技術人才創新團隊，加大和相關科研機構以及高校的合作力度，建立更加完善的人才培養基地，為烏鎮文化產業發展提供更加強有力的后備人力資源保障。

4 結語

互聯網時代背景下，在很大程度上促進著全國各地文化產業的發展，但同時也帶來了一系列嚴峻的考驗。烏鎮作為浙江省文化產業發展的重要支撐力量，充分地借助互聯網的巨大優勢，創新優化文化發展經營管理模式，成為當前面臨的重點工作。基于此，我們應積極采取一系列有效措施，通過完善產業規劃布局、招大引強產業項目、做強產業發展平臺、促進產業融合發展、加強人才培養等有效手段，促進烏鎮文化產業健康、可持續發展。

參考文獻：

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作者簡介：崔云昊（1997—），男，河南鞏義人，山西財經大學國際貿易學院2015級農林經濟管理專業本科在讀。