扎染藝術在包裝設計中的應用

虞宵 史美娟 靳芳芳

摘 要：包裝設計是現代產品的至關重要的一部分，需要深厚的文化底蘊，而扎染是我國的傳統手工藝，具有很濃烈的歷史文化，不僅在少數民族地區存在，而且于我們日常生活中也隨處可見。將扎染藝術運用于包裝設計之中，符合時代的需求，能夠傳承扎染藝術文化，也能提升產品的價值，凸顯品牌效應。

關鍵詞：扎染;包裝;應用

0 前言

隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變。消費者對商品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的不斷認識，都關系著包裝設計的與時俱進，特別是中國的企業品牌開始走向世界市場。

如今，傳統工藝美術應用越來越多，例如扎染、陶瓷、布藝、木藝……而傳統工藝在設計領域的應用還只是一個開端。追求獨具一格的產品包裝設計，成為人們非常追求的事實。在包裝設計方面，包裝不僅要保護好包裝產品的質量，還要具有一定的美感，還要有一定的文化內涵。在現代包裝方面，傳統文化逐漸與包裝融合起來。扎染是中國古老的一種工藝技術。時代在快速進步，扎染也在慢慢與時代接軌，與電子科技結合，逐漸融入不同領域的市場中去，在不同的產品材質上創造出新的視覺感受，滿足人們追求獨具一格的精神需要。扎染作為我國特有的民族藝術，它的歷史悠久，在機械化的今天，更能凸顯它的特殊性。

目前，扎染藝術大多應用在服裝設計、家紡產品設計、染織藝術設計等領域，而應用于包裝設計領域還相對較少，所以筆者設想，假如把扎染藝術與包裝設計結合，一方面是將傳統文化與現代文化相結合，不僅弘揚了民族文化，又體現了包裝設計創新點;另一方面，扎染工藝對環境沒有什么污染，符合自然環保、生態平衡等現代人們倡導的生活理念。

1 現代包裝設計

包裝設計在現代商品銷售與生產中影響很大，它不僅能夠促進產品銷售、增加產品附加值，包裝設計在視覺上刺激消費者的消費心理，提高品牌商品競爭力的核心因素。對于包裝設計來說，僅完善物理功能是遠遠不夠的，還需具備一定的形式美感和文化內涵。中華文化源遠流長，傳統文化運用在包裝設計之中的案例已屢見不鮮。但具有濃郁民族風情的非物質文化遺產的扎染，目前也只涉及服裝領域。

一切進入流通領域的、擁有商業價值的事物的外部形式都稱為“包裝”。承裝沒有進入流通領域品的用品不能稱為包裝，只能稱為“包裹”“箱子”“盒子”等。因為包裝不只有保護物品、方便貯存的功能，它還具有一定的美觀，獲得大眾的青睞。包裝的定義是：“防止在流通過程中產品受到損傷、方便貯運、提高銷量，按照特定的技術方法而使用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。”“包裝”二字顧名思義理解為“包裹裝飾”，所有包裝不僅要很好地保護產品，還要對包裹起來的物品起到一定的裝飾作用，而美觀的包裝更利于物品的展示與銷售。包裝設計是一種文化意識，包裝的功能不只是保護物品傳輸，增強物品展示，它還承載著設計文化的內涵。有內涵、有傳播能力的包裝設計不僅要具備原本的功能，還應不斷發現與歸納可以與包裝設計中結合的傳統文化，將我國悠久的歷史文化精髓與包裝設計緊密地結合在一起。

我國的歷史悠久，民族特色源遠流長，這些特色該如何合理地運用于包裝設計中，是在當下信息高速發展的時代值得探討的必要課題。不管是從內層的設計理念到外層的物質理念，包裝設計都是一種重要的文化形態，它由內到外都展示了設計的文化與內涵。為了在包裝設計中體現豐富的傳統內涵，提升產品文化內涵，包裝設計除了實現其基本的包裹功能，還要著重把握包裝設計和我國濃郁的民族風情、傳統文化相結合這一特色，以增強包裝設計作為文化載體的傳播能力。

2 扎染藝術及其文化內涵

扎染具有悠久的歷史。據資料記載，最早的扎染技術源于秦漢，在唐朝時尤為鼎盛，如今扎染藝術已經被國務院列入國家級非物質文化遺產。

扎染已不僅僅是一門手工藝，還是建立在扎染工藝之上的藝術形式，扎染的各種圖案都具有無限的趣味性，不同的扎染方法最后呈現的扎染成品也完全不同，具有極高的創新性。一個小小的扎染也能夠體現出無限的地域性和民族性。扎染與自然也完美地融合，自然在藍白的布料中完美詮釋。它的淳樸之氣凈化每一個制作者與欣賞著的心靈，充實人們的精神世界，帶給人們無盡的精神享受。

3 扎染藝術與現代包裝設計

現代包裝在設計上要著重體現文化內涵，并以此作為提高產品商業價值的重要因素。而將扎染藝術與現代包裝設計結合，提升了產品的文化內涵，契合了現代生活的理念。其不僅是傳承民族文化，宣傳與保護非物質文化遺產的一種有效途徑，也切實地提高了產品文化底蘊，品牌文化別具一格。

扎染藝術在現代包裝設計的應用中，一方面需要體現自身獨特的魅力，另一方面，也要確保包裝實現保護物品的功能性。

3.1 扎染藝術與包裝設計

對于被包裝的物品而言，它本身應該是可以在扎染所能表達和體現的范圍之內的，被包裝的物品與扎染藝術之間具有相對可以呼應的條件，例如對白族手工藝品的包裝，對大理周邊旅游產品的包裝，對具有染織歷史相似物品的包裝等。它們可以和其民族文化或是和其地域特色，或者是和其內容內涵都發生一定的聯系。

包裝的設計不僅與該產品的市場定位與消費人群息息相關，并且決定了該產品能否從一眾商品中脫穎而出。一個好的包裝設計必然要能夠體現其品牌發展方向與內涵，這無疑提升了產品的價值與品牌效應。由于包裝設計需要一定的標識性與文化性，而扎染作為非物質文化遺產，中華民族文化的結晶之一，它體現的是東方濃郁民族文化的特點，包裝設計中一定要體現包裝的獨特性、標識性、文化性。因此，將兩者相結合，把具有民族特色的傳統藝術運用于現代包裝藝術中，這樣吻合了消費者的獵奇心理和大眾的審美，使傳統文化得以在包裝設計中新生。扎染作為我國非物質文化遺產、民族的展示窗口，體現的是東方獨特的內涵。將扎染藝術與包裝設計相結合，使得商品與包裝同時傳遞出一種文化內涵，消費者可以通過它去了解商品文化的背景以及對其文化背景的認可。扎染藝術在現代包裝設計中的運用之中引發的品牌效應不是特定的，更具有探討意義的還是扎染藝術在非物質文化遺產自身文化品牌構建的具體實施。

3.2 扎染藝術在包裝設計中的創新性

包裝是各種生產銷售的重要組成部分，它會切地影響到消費者的購買欲望。因此，包裝是讓產品與消費者之間建立親和力與購買欲的有力連接。在經濟迅速發展的今天，產品包裝已經和商品融為一體。而產品包裝作為商品價值和商品的使用價值的連接，不僅在生產銷售的領域發揮著至關重要的作用，還是各個設計者應該切實關注的現象。包裝的功能是希望在保護商品、有效地傳達商品信息、有力地促進銷售、增強產品的附加值，包裝具有商品和藝術相結合的雙重性。

4 結語

隨著現在的市場不斷擴大，扎染的樣式也越來越多，不計其數，產生了扎染衣裙、扎染靠枕、扎染錢包等各種生活所需品。如今的扎染已經變成了一種較為高檔的工藝，被設計師們廣泛使用，在材料上采用質地柔軟的真絲面料進行創作，使人們感到舒適，具有獨特的民族韻味。

扎染的商品屬性是顯而易見的。它受到越來越多消費者的青睞，使它的使用價值不斷上升，扎染手工工藝以其回歸、多元、人文等元素形成了現代藝術不可或缺的一部分。不僅在民間，更多的國際大牌也開始使用扎染藝術，世界服裝品牌——范思哲、“中華杯”國際時裝大賽等都開始使用了這一元素。因此，扎染作為一種民族特有的藝術，一定會有更廣闊的發展空間。

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