現代商業空間設計中的視覺元素的應用

摘 要：具有豐富表達形式的視覺元素已被廣泛應用于商業空間環境設計。商業空間設計也已成為企業市場戰略和營銷手段的一部分，成為傳達營銷理念和品牌文化的媒介。因此，如何利用商業空間的設計使銷售理念和品牌形象凸顯并引人注目就尤為重要。本篇文章通過對商業空間環境中視覺語言要素及其表達形式的總結，探尋我國現代商業空間設計目前以及未來的發展創新。

關鍵詞：商業空間設計;視覺元素;應用

歷史和社會發展的重要產物即商業空間。它作為人與人之間勞務交流的基本媒介和載體，是人們獲取物質和精神情感，進行休閑娛樂和社會互動的重要場所，對于營造商業氛圍、傳播商業文化和帶動消費均有促進作用。

通過在商業空間設計中創造清晰的空間關系秩序，視覺語言用于表達商品文化，建立品牌形象于人們的心中。從這個角度來看，討論商業空間設計中視覺語言的表達具有現實意義。

1 商業空間發展的概述

從原始社會的后期中國商業就開始興起，宋朝之前是用市作為單位，宋朝之后打破市制，成為集市。1949年之后，由于計劃經濟體制的影響，百貨商場出現在了人們面前，開始出售一些低端日常用品從而滿足人們的物質需求，此時的商業空間僅僅是常規的將商品擺放陳列。

1978年后，改革開放和外界交流變多，生產力水平提升，居民的收入不斷增長從而刺激了消費，隨之商業空間的數量和質量也發生了很大變化。商品專賣店和商業廣場出現。隨著改革開放的進一步發展，中國的商業空間呈現了一個全新的面貌。

在短短的十年時間內，中國的零售業引進了歐美國家近百年發展所形成的各種零售業。受人們消費觀念和生活方式影響的專賣店、連鎖店、商業中心、超市等也有了更進一步的發展。受現代主義以及后現代主義影響，中國現代商業空間由內容各異的題材、不同的語言視覺元素等得到了極大的豐富，用全新的面貌引領人們消費與體驗。

2 商業空間設計中視覺元素的設計表現形式

2.1 符號和圖形

符號和圖形是傳達思想和感受的工具，也具有某種代表性含義或商定模式的徽標，這就是視覺語言中的符號和圖形。它有直觀性的特點，形式簡單、類別繁多。一些傳統的裝飾圖案在數千年的使用和演化中具有很強的形態意義，甚至可以巧妙地表達一個民族的心理和情感特征及宗教文化。符號和圖形由于其強烈的藝術吸引力，經常被用來直接表達某個空間的主題。

2.2 點、線、面

點、線、面是視覺語言當中最基礎的抽象元素。形狀由面或線條組合而成，因此在空間中，凡是有形狀出現就會有線條。線在幾何學中只體現了長度而沒有寬度和厚度，但在空間中，線不僅有寬度，還有各種各樣形態變換，線是視覺語言中各要素間最重要的溝通橋梁，線條的軌跡也是視線流動的軌跡。它產生一種視覺上的聯系，具有極強的生命力。

2.3 色彩

色彩運用要考慮建筑二次空間色彩、展臺道具色彩、臨時性促銷宣傳道具的色彩與商品自身色彩的協調和統一。在設計中確立統一的視覺形象，定出標準色以顯示企業的特性與地域風格。但要在統一中尋求變化，創造富有特色同時有傾向性和感染力的環境，滿足現代人的審美要求，與人的感覺達成和諧認同，體現現代商業空間的時代性。

2.4 光環境

依據不同特征的商業空間，光環境的處理方式也不同，其作用是將該空間的表現力進一步提升，突出該空間的特性。現代商業空間的流線空間多用帶形燈以及筒燈，由點到線，再由線到面，變幻莫測。商業空間中照明最常使用的是格柵燈，而商業空間想要營造出溫馨和親切的效果就要依靠落地燈。很好地掌握商業光環境設計的理念，不但可以營造出空間感受、襯托出空間特點，還可以運用不同角度和明暗的光線來刻畫出豐富的色彩變幻，乃至營造出心理虛實空間。

3 商業空間設計中的視覺元素再設計中的應用——以成都太古里方所書店為例

方所書店的入口處以星座圖為特征，標志著一段神奇故事的開啟，接下來進入通往方所的電梯，電梯底部覆蓋著打磨拋光紅銅材質的“殼”，焊接成一個雕塑造型的“殼”。由光線的反射，變幻出奇妙的色彩與光澤，低調而神秘。

方所書店坐落在負一層，切割面形式的水泥柱，閣樓里面的藏書柜，在書柜之間穿梭的空橋和隧道完全符合藏經閣的情景。為了凸顯人在里面有滄海一粟的感受，添加方舟雕塑是隕石造型，所有的這些材料呈現得都那么樸實。西面入口最先進入的就是服飾區，寬敞的空間陳列著各式各樣的商品，消費者可以和任何一件商品近距離接觸，提升了消費者的體驗感受，貫穿圖書區域的是細而長的走道，大切割面的石柱與書店中的人形成了鮮明的對比，暗示智慧無邊，星空浩渺。

書店的空間設計上將高壓后釋放設計手法運用得淋漓盡致。比如，連接地下地上兩個空間的電梯設計成穿越的神秘隧道，將其賦予時光穿梭機的理念，在封閉空間停留一段時間后，人們便進入了另外一個豁然開朗的世界。

方所書店對室內照明和聲色設計也尤為重視。在促銷商品處通過使用高色溫寬角射燈照射商品，實現較高的光暗對比度，使其能夠得以凸顯。在專業書籍處則主要采用了環境照明和局部照明的方式，提供了舒適的閱讀環境，重點商品也可脫穎而出。咖啡區通過空中零星的復古白熾燈使人們產生一種高大上的感受。在聲音方面，背景音樂以舒緩優美的旋律為主，弱化了人們翻閱書籍和走動的聲響，營造出了溫馨的閱讀環境。

4 結語

為了更好地對商業空間進行設計，傳遞商業設計理念，在視覺元素的內容和形式上做相應的研究是很有必要的。空間的視覺元素要保有其觀賞性、真實性或抽象性。視覺元素對商業空間設計起到了重要的作用，視覺是我們最直觀接觸事物的一種方式。正是基于這些視覺的導向性與主觀性，視覺元素在整個商業藝術空間設計中占有不可取代的地位，而通過豐富視覺元素的運用，可以為觀眾提供更豐富有效的信息。

參考文獻：

[1] 任仲泉.現代商業空間展示設計[M].濟南：山東大學技術出版社，2008.

[2] 彭軍，魯睿.商業空間設計[M].天津大學出版社，2011.

作者簡介：高潔，女，河北唐山人，畢業于西南交通大學，助教，研究方向：環境藝術設計。