淺談人性化藝術設計

摘 要：隨著社會的快速發展，設計也發生著迅速的變化，人性化設計已經漸漸深入消費者的意識中。傳統視覺傳達設計理念重在信息的直觀傳輸，忽視情感、文化等在作品中的融入，阻礙了視覺傳達設計的發展。人性化設計作為如今視覺傳達設計中的重要理念，是設計本身發展的需要，也是提高設計質量的重要前提，應受到設計者的重視。基于此，本文從人性化設計理念在視覺傳達設計中的必要性，以及人性化在視覺傳達中的作用兩方面展開研究。

關鍵詞：人性化;藝術設計;視覺傳達

人性化設計理念就是堅持“以人為本”的設計理念，將人本身作為設計的基礎和前提，以此來達到視覺傳達的目的。人性化藝術理念要求設計者在設計的過程中以人作為關注對象，從人的生理和心理需求出發，在作品中注入情感、道德、文化等，給人以感動，并引發人們的思考，從而賦予作品人性化的品格。人性化藝術設計是視覺傳達發展到一定階段后的必然產物，也是視覺傳達設計發展的必要趨勢。

1 在視覺傳達設計中融入人性化理念的必要性

1.1 人性化理念是視覺傳達本身發展的需要

視覺傳達設計包含海報、招貼、廣告、包裝等多種類型，是一門與生活和社會息息相關的藝術，在人們的日常生活和社會發展進程中起著尤為重要的作用。然而隨著時代的發展以及人們生活水平的提高，視覺傳達設計理念也在發生著變化，如海報設計最初是以傳達信息為目的，只需點名時間、地點、人物、事件即可，但如今的海報設計在保留以上信息的基礎上，更注重給人以美的享受，從而使人產生一種被關注感和體驗感，進而對作品產生認同。人性化設計理念是以視覺傳達設計發展本身發展的需要，也意味著視覺傳達設計發展到更高的階段。

1.2 人性化理念是視覺傳達設計質量提高的必然要求

如今社會向著一種圖像式的方向發展，無論欣賞對象是主動或是被動，他們已經被包圍在一個圖像的世界中，接收著大量的圖像信息。雖說這是視覺傳達設計發展的一種表現，但也不免會使人們產生審美疲勞。基于此，設計者應轉變設計理念，從吸引觀眾眼球的角度出發，設計出與眾不同的作品，能夠使觀眾停下腳步、靜下心來仔細觀賞作品，最終產生對作品的認同感。人性化理念在視覺傳達設計中的運用避免了信息的直接輸出，以一種尊重藝術的形式表現出來，給人以深刻的審美體驗，使人們在觀賞過程中自然而然產生對作品的認同，所以說，這也是提升世界傳達設計質量的必然要求。

2 視覺傳達設計中運用人性化理念的作用

2.1 凸顯藝術的實用性

視覺傳達設計源于生活，并服務于生活。視覺傳達設計的過程并不是設計者孤芳自賞的過程，而是通過接地氣的作品讓觀眾真正感受到作品的實用性，進而給人以一種審美的享受。針對當下設計現狀來看，受多元化設計理念的影響，各式各樣的設計風格應運而生，但由于設計者堅持己見，使作品完全脫離生活實際，這就完全違背了視覺傳達設計的出發點。這就需要設計者者在視覺傳達設計的過程中，將人性化設計理念融入設計，堅持“從生活中來，到生活中去”的設計原則，真正體現視覺傳達設計的使用價值。比如荷蘭設計師約翰·巴克曼斯創作的“萬用花瓶”，巴克曼斯在現實生活中發現很多人由于沒有找到合適的花瓶而將鮮花丟擲一旁，進而萌生“萬用花瓶”的設計理念，運用軟橡膠的材質可以將花瓶進行彎曲、折疊，從而滿足各種花式的需要，這樣一種設計作品受到了人們的普遍認同。因此，視覺傳達設計就是需要設計者多注意觀察生活，從人們的實際需求出發，使作品更好地服務人們的生活，從而給人們提供便利，使視覺傳達設計達到藝術性與實用性兼具的目的。

2.2 增添設計作品的趣味性

在社會迅速發展的今天，人們的身體和心理都承受著巨大的壓力，情緒得不到釋放，整日悶悶不樂。人性化設計理念在傳達信息的基礎上更注重給人愉悅的情感體驗，使他們的精神得到放松，這也體現了設計者對用戶的關愛。例如，在一則禁煙廣告中，設計者打破傳統的設計，在以往的禁煙宣傳中，一般采用兩種形式：一種是“吸煙有害健康！”“為了您和家人的安全健康，請勿吸煙”這樣一種口號式的宣傳，雖然直觀，但很容易使人產生麻木感和厭煩感;另一種會在香煙盒上印上吸煙者肺部和牙齒被傷害的圖片，這樣一種圖片式的宣傳給人一種不適感。而在禁煙廣告設計中，設計者采用了全新的設計理念，也是采用圖片式的宣傳形式：圖片中有一個男子，長著七八個嘴巴，猛一看每個嘴巴都是一樣的，配文寫“請觀察這些嘴巴有什么不同？”通過仔細觀察，發現有一只嘴巴里面叼著一支煙，看起來與其他嘴巴格格不入。這樣一種設計理念既傳遞了作品的主題，又融入了趣味性的因素，滿足了觀眾對趣味性的需求，從而使這種人性化的設計理念能夠得到觀眾的認同和理解，豐富他們的審美體驗，從而更好地達到宣傳效果。

2.3 豐富視覺傳達設計的表現形式

人性化設計理念是對視覺傳達設計表現形式的創新，藝術創作中情感、思想、內涵的表現都影響著最終的表現效果。人性化理念在視覺傳達設計中的運用，能夠對藝術表現形式進行創新，給人以新奇感，避免審美疲勞，從而使觀眾對作品產生深刻的印象。正如文學創作中的通感手法，設計者也可將這一手法運用到視覺傳達設計中，如長野冬奧會的會徽設計，除了運用文字、圖形、色彩等傳統因素外，設計者還運用了壓凹和燙透的表現手法，使凹下去的文字產生一種透明感，與冰雪主題相吻合，讓人們在獲得審美體驗的同時產生想摸的沖動，更想要體驗冰雪的質感，從而為觀眾帶來全新的情感體驗。再如，互動手法也是視覺傳達設計中的一種重要表現形式，這種表現形式能夠縮短作品和觀眾之間的距離，引發觀眾對作品的思考。比如在一則保護動物的廣告中，畫面是一條在水中遨游的魚，但魚鰭部位被一個物體遮蓋住，這樣就會使觀眾產生疑惑并想掀開遮蓋物，發現掀開后的魚鰭部位已被割下，完全是一副血淋淋的場景。這樣一種互動式的表現形式能夠使觀眾產生同情感，更好地獲得他們的理解，從而達到設計和宣傳的目的。

2.4 增強設計者的社會責任感

視覺傳達設計是社會發展的一部分，并不是孤立存在的。設計者在設計的過程中應樹立強烈的社會責任，從社會和人性的角度出發，體現對真善美的追求，使自然和人類和諧相處，這是視覺傳達設計的最高追求。比如日本品牌無印良品是一種百貨品牌，有很多的設計團隊，但是他們的設計理念都是圍繞一個主題——綠色環保，堅決不用不能回收利用的材料，采用簡約、原始的設計風格，體現出商品本身的美感，在商品宣傳的環節中更注重網絡溝通和與客戶的交流，減少紙質材料的使用。這樣一種在各個環節都貫穿綠色理念的設計形式，能夠使觀眾感受到這一品牌堅持的環保理念，同時也能加強人們的環保意識。人性化設計理念最終是服務于人類的，設計者將綠色環保主題融入設計過程中，能夠引導人們樹立正確的需求觀和消費觀，增加他們的社會責任感，從而使自然與社會和諧發展。

3 結語

在社會不斷發展的今天，視覺傳達藝術設計已經發展到全新的階段，多元化的設計理念已經深入人心，但是設計者應該對視覺傳達設計的本質有一個明確的認識，將人性化理念運用在設計過程中，真正傳達出視覺設計的本質。這樣不僅能夠滿足人們的審美需求，而且還能夠獲得觀眾的理解和關注，從而更好地推動視覺傳達設計的發展。

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作者簡介：加純華（1978—），男，陜西榆人，碩士，榆林學院講師，研究方向：藝術設計視覺傳達。