試析新媒體背景下新聞傳播的創(chuàng)新模式

徐穎

摘 要：本文闡述了新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)，包括新聞互動(dòng)性增強(qiáng)、新聞的時(shí)效性提升、新聞傳播的全媒體化。本文提出了新媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新模式：一是要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德，二是要發(fā)揮新媒體的特點(diǎn)及新聞傳播的力量，三是注意讀者的閱讀方式與新聞發(fā)布相結(jié)合。

關(guān)鍵詞：新媒體;新聞傳播;創(chuàng)新模式

0 前言

新媒體時(shí)代是一個(gè)全新的時(shí)代，手機(jī)、電腦和網(wǎng)絡(luò)媒體是傳統(tǒng)媒體的主要媒介。媒體信息傳播的新模式是新媒體時(shí)代的一個(gè)顯著特點(diǎn)。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)新聞媒體和記者提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，新聞媒體必須認(rèn)識(shí)到在新時(shí)代所面臨的競(jìng)爭(zhēng)性環(huán)境和挑戰(zhàn)，同時(shí)我們要順應(yīng)新媒體時(shí)代的要求，不斷創(chuàng)新新聞傳播模式，提高新聞報(bào)道的可持續(xù)性。

1 新媒體時(shí)代下新聞傳播模式的特點(diǎn)

1.1 新聞的互動(dòng)性增強(qiáng)

在過去，受眾處于單向接收的位置，他們無法針對(duì)新聞作出相應(yīng)的建議和對(duì)策，受眾評(píng)議新聞的權(quán)利受到限制。隨著新媒體時(shí)代的到來，受眾有機(jī)會(huì)通過各種形式看新聞，并通過相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表達(dá)意見，可自由地表達(dá)對(duì)不同類型的新聞的想法，并大大提升了新聞資源的交互性，不僅可以評(píng)論投票，還可以實(shí)現(xiàn)與新聞編輯的實(shí)時(shí)交流，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，受眾與受眾、受眾與編輯、受眾與新聞事實(shí)的制造者都可實(shí)現(xiàn)交流互動(dòng)。新聞的互動(dòng)可以促使受眾對(duì)新聞事件形成正確的認(rèn)識(shí)，促使各類事件可以在最短的時(shí)間內(nèi)得到解決。

1.2 新聞的時(shí)效性提升

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅新聞傳播的模式發(fā)生了變化，受眾閱讀新聞信息的習(xí)慣也發(fā)生了改變，新聞傳播的有效性也增強(qiáng)了。在過去，受眾通過報(bào)紙和雜志看新聞消息，一般要花較長(zhǎng)的時(shí)間。并且新聞的時(shí)效性是非常低的。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播可以讓受眾經(jīng)過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端閱覽實(shí)時(shí)發(fā)生的新聞，并且不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，通常新聞會(huì)在發(fā)生的過程中傳播給受眾，無限拉近了新聞事實(shí)與受眾之間的距離，極大地提升了新聞的時(shí)間性，實(shí)現(xiàn)了新聞資源與受眾閱讀的同步。

1.3 新聞傳播的全媒體化

在過去，新聞資源的傳播是通過電視和報(bào)紙進(jìn)行，受眾接收新聞的主要形式是單一的圖像或者是聲音或文本。而在新媒體時(shí)代，新聞傳播是全媒體化的，具體特點(diǎn)是：視頻、動(dòng)畫、圖片和文本的全面呈現(xiàn)，使廣大受眾能夠從多個(gè)角度、多層次閱讀新聞資源，極大地豐富了新聞資源的趣味性和閱覽價(jià)值，同時(shí)隨著電子科技的快速發(fā)展，手機(jī)、平板等多種閱讀設(shè)備成了新聞傳播的主要途徑，形成了“電視+報(bào)刊”的融合傳播，不僅迎合了受眾的閱讀習(xí)慣，還豐富了新聞的傳播渠道。新時(shí)代的新聞傳播還具有全時(shí)性的特點(diǎn)，突破了新聞傳播的時(shí)間限制，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)終端，隨時(shí)隨地閱讀新聞。

2 新媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新模式

在新媒體時(shí)代的背景下，新聞傳播的創(chuàng)新模式研究充分體現(xiàn)在根據(jù)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)、通信過程中的優(yōu)勢(shì)來進(jìn)行。

2.1 增強(qiáng)新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感和職業(yè)道德

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展為新聞傳播提供了便捷，但與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)的開放性也給新聞傳播帶來了巨大的挑戰(zhàn)，這主要體現(xiàn)在新聞專業(yè)工作者的社會(huì)責(zé)任感與公共新聞的職業(yè)道德方面。例如，在新聞內(nèi)容方面，我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到，盡管我們是一個(gè)自媒體人，但我們不是新聞?lì)惖膶I(yè)人士。因此在發(fā)布新聞消息時(shí)一定要三思而后行，必須本著實(shí)事求是的態(tài)度編輯相應(yīng)的內(nèi)容，不能過多地夸張和渲染，更不能說一些與事實(shí)不相符的言論。而對(duì)于新聞專業(yè)人員而言，更要嚴(yán)格要求自己。作為一個(gè)專業(yè)人員，其傳播的新聞信息比普通大眾傳播新聞更加嚴(yán)謹(jǐn)，人們對(duì)其的信任度更高。因此，在發(fā)布新聞信息前，必須核實(shí)新聞的真實(shí)性。另外，無論是大眾還是專業(yè)人員，在傳播新聞時(shí)都必須注意保護(hù)相關(guān)人員的隱私。

2.2 結(jié)合新媒體發(fā)揮新聞傳播力量

新媒體的發(fā)展使越來越多的新聞媒體在新聞傳播過程中增加了與讀者的互動(dòng)。新媒體的新聞平臺(tái)建立了在線留言區(qū)，受眾可以通過郵件或在線留言等手段來實(shí)現(xiàn)消息反饋，實(shí)現(xiàn)與其他受眾之間的有效溝通。在交流溝通的過程中，采編人員能夠更加充分地了解受眾的需求，對(duì)于受眾所提出的問題和意見能夠及時(shí)地解決和改進(jìn)。這樣能有效地提高新聞話題的服務(wù)性，新聞內(nèi)容能夠受到受眾更好地歡迎和支持，讓新聞更好地為人們的生產(chǎn)、生活以及學(xué)習(xí)服務(wù)。

2.3 關(guān)注讀者的閱讀方式與新聞發(fā)布的結(jié)合

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，新聞的發(fā)布量也越來越多，新聞報(bào)道質(zhì)量參差不齊，使新聞傳播效果大打折扣。不僅如此，在新媒體時(shí)代，人們尋找有價(jià)值的新聞更難。由于新聞的數(shù)量在不斷增加，在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展的背景下，人們沒有太多的時(shí)間來仔細(xì)閱讀新聞，因此無法充分了解新聞內(nèi)容。因此，在發(fā)布新聞之前，我們一定要把讀者的閱讀方式和習(xí)慣這個(gè)重要因素考慮進(jìn)去，只有這樣，才能使新聞發(fā)揮出更大的作用。在發(fā)布新聞時(shí)，首先，要根據(jù)不同的讀者對(duì)新聞的個(gè)性化需求，對(duì)新聞進(jìn)行分類;其次，發(fā)布的新聞內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，讓讀者能夠在短時(shí)間內(nèi)獲取到對(duì)自己有利用價(jià)值的新聞信息;最后，應(yīng)該附上有關(guān)新聞的鏈接，方便讀者深入了解相關(guān)內(nèi)容。

3 結(jié)語

當(dāng)數(shù)字技術(shù)在人們的生活中得到廣泛應(yīng)用，它會(huì)帶來很大的或積極或消極的影響。對(duì)于新聞傳播的傳統(tǒng)方式，我們要辯證地看待，要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，整合新媒體，優(yōu)化傳統(tǒng)的傳播方式，加大對(duì)新聞傳播新渠道的開發(fā)，了解受眾的需求，不斷完善溝通方式。新媒體時(shí)代，新聞工作人員要增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，注重新聞傳播的質(zhì)量，樹立正確的新聞導(dǎo)向意識(shí)，營(yíng)造一個(gè)健康、和諧發(fā)展的新聞環(huán)境。

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