試析新媒體背景下新聞傳播的創新模式

徐穎

摘 要：本文闡述了新媒體時代下新聞傳播模式的特點，包括新聞互動性增強、新聞的時效性提升、新聞傳播的全媒體化。本文提出了新媒體時代下新聞傳播的創新模式：一是要增強社會責任感和職業道德，二是要發揮新媒體的特點及新聞傳播的力量，三是注意讀者的閱讀方式與新聞發布相結合。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;創新模式

0 前言

新媒體時代是一個全新的時代，手機、電腦和網絡媒體是傳統媒體的主要媒介。媒體信息傳播的新模式是新媒體時代的一個顯著特點。新媒體時代的到來，對新聞媒體和記者提出了嚴峻的挑戰。為了實現長遠的發展，新聞媒體必須認識到在新時代所面臨的競爭性環境和挑戰，同時我們要順應新媒體時代的要求，不斷創新新聞傳播模式，提高新聞報道的可持續性。

1 新媒體時代下新聞傳播模式的特點

1.1 新聞的互動性增強

在過去，受眾處于單向接收的位置，他們無法針對新聞作出相應的建議和對策，受眾評議新聞的權利受到限制。隨著新媒體時代的到來，受眾有機會通過各種形式看新聞，并通過相關的互聯網平臺表達意見，可自由地表達對不同類型的新聞的想法，并大大提升了新聞資源的交互性，不僅可以評論投票，還可以實現與新聞編輯的實時交流，通過網絡平臺，受眾與受眾、受眾與編輯、受眾與新聞事實的制造者都可實現交流互動。新聞的互動可以促使受眾對新聞事件形成正確的認識，促使各類事件可以在最短的時間內得到解決。

1.2 新聞的時效性提升

隨著網絡信息技術的飛速發展，不僅新聞傳播的模式發生了變化，受眾閱讀新聞信息的習慣也發生了改變，新聞傳播的有效性也增強了。在過去，受眾通過報紙和雜志看新聞消息，一般要花較長的時間。并且新聞的時效性是非常低的。而在新媒體時代，新聞傳播可以讓受眾經過移動網絡終端閱覽實時發生的新聞，并且不受時間和地點的限制，通常新聞會在發生的過程中傳播給受眾，無限拉近了新聞事實與受眾之間的距離，極大地提升了新聞的時間性，實現了新聞資源與受眾閱讀的同步。

1.3 新聞傳播的全媒體化

在過去，新聞資源的傳播是通過電視和報紙進行，受眾接收新聞的主要形式是單一的圖像或者是聲音或文本。而在新媒體時代，新聞傳播是全媒體化的，具體特點是：視頻、動畫、圖片和文本的全面呈現，使廣大受眾能夠從多個角度、多層次閱讀新聞資源，極大地豐富了新聞資源的趣味性和閱覽價值，同時隨著電子科技的快速發展，手機、平板等多種閱讀設備成了新聞傳播的主要途徑，形成了“電視+報刊”的融合傳播，不僅迎合了受眾的閱讀習慣，還豐富了新聞的傳播渠道。新時代的新聞傳播還具有全時性的特點，突破了新聞傳播的時間限制，受眾可以通過互聯網終端，隨時隨地閱讀新聞。

2 新媒體時代下新聞傳播的創新模式

在新媒體時代的背景下，新聞傳播的創新模式研究充分體現在根據新媒體時代的特點、通信過程中的優勢來進行。

2.1 增強新聞工作者的社會責任感和職業道德

互聯網信息技術的快速發展為新聞傳播提供了便捷，但與此同時，網絡的開放性也給新聞傳播帶來了巨大的挑戰，這主要體現在新聞專業工作者的社會責任感與公共新聞的職業道德方面。例如，在新聞內容方面，我們必須清醒地認識到，盡管我們是一個自媒體人，但我們不是新聞類的專業人士。因此在發布新聞消息時一定要三思而后行，必須本著實事求是的態度編輯相應的內容，不能過多地夸張和渲染，更不能說一些與事實不相符的言論。而對于新聞專業人員而言，更要嚴格要求自己。作為一個專業人員，其傳播的新聞信息比普通大眾傳播新聞更加嚴謹，人們對其的信任度更高。因此，在發布新聞信息前，必須核實新聞的真實性。另外，無論是大眾還是專業人員，在傳播新聞時都必須注意保護相關人員的隱私。

2.2 結合新媒體發揮新聞傳播力量

新媒體的發展使越來越多的新聞媒體在新聞傳播過程中增加了與讀者的互動。新媒體的新聞平臺建立了在線留言區，受眾可以通過郵件或在線留言等手段來實現消息反饋，實現與其他受眾之間的有效溝通。在交流溝通的過程中，采編人員能夠更加充分地了解受眾的需求，對于受眾所提出的問題和意見能夠及時地解決和改進。這樣能有效地提高新聞話題的服務性，新聞內容能夠受到受眾更好地歡迎和支持，讓新聞更好地為人們的生產、生活以及學習服務。

2.3 關注讀者的閱讀方式與新聞發布的結合

隨著社會的快速發展，新聞的發布量也越來越多，新聞報道質量參差不齊，使新聞傳播效果大打折扣。不僅如此，在新媒體時代，人們尋找有價值的新聞更難。由于新聞的數量在不斷增加，在當前社會快速發展的背景下，人們沒有太多的時間來仔細閱讀新聞，因此無法充分了解新聞內容。因此，在發布新聞之前，我們一定要把讀者的閱讀方式和習慣這個重要因素考慮進去，只有這樣，才能使新聞發揮出更大的作用。在發布新聞時，首先，要根據不同的讀者對新聞的個性化需求，對新聞進行分類;其次，發布的新聞內容應簡潔明了，讓讀者能夠在短時間內獲取到對自己有利用價值的新聞信息;最后，應該附上有關新聞的鏈接，方便讀者深入了解相關內容。

3 結語

當數字技術在人們的生活中得到廣泛應用，它會帶來很大的或積極或消極的影響。對于新聞傳播的傳統方式，我們要辯證地看待，要積極順應時代發展，整合新媒體，優化傳統的傳播方式，加大對新聞傳播新渠道的開發，了解受眾的需求，不斷完善溝通方式。新媒體時代，新聞工作人員要增強社會責任感，注重新聞傳播的質量，樹立正確的新聞導向意識，營造一個健康、和諧發展的新聞環境。

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