淺析日用品系文創產品市場研究的整合思維

王濱

摘 要：文化視野以及知識領域的多極形態已是不可逆轉的現實，這也將把整個文化創意產業推向多維度的藝術空間。文化創意中設計元素、設計理念、設計內容及設計產品都將發生巨大變革。日用品系文創產品給予藝術表現新的設計語言，它所提供的思維、模式、成果、工具等都為設計提供了精神和物質基礎。文創產品的創新形式會改變消費的欲望初衷，甚至改變消費方式，并試圖以此再創造影響需求。

關鍵詞：日用品系文創產品;市場;整合思維

隨著消費市場的細分及應用領域的延伸嬗變，文化創意產品設計超越了其原生的概念范疇，集約著品類異象、色彩紛呈的文化信息，多元化的文化觀念暗示著新的產品創意方式勢必要超越傳統設計門類的界限，讓文化創意產品演變為一種能夠合理融合跨學科知識的設計載體，理性輸出時代精神、符合生活消費的基本訴求及無限接近價值觀的行為方式。進入新紀元，文化創意產品設計既承擔著文化藝術精髓傳承的歷史使命，又在尋找貼合其自身的最美舞臺和最佳展現路徑。

文創產品的品類根據超級消費市場所定的細分度非常明顯，日用品系占有重大比例的市場額度。日用品系文創產品源自本真實用之物，產品具備雙重屬性，既具備日常用品使用價值、實用性，又具備文化藝術審美價值，以大眾市場為主線，日用產品為載體。與形成藝術擺件、偏向裝飾特性的藝術品不同，更加考慮其功能，最大限度滿足創意創新要求，從實際產品實現角度而言也確立了可供產業化生產的操作可行性，各級市場的客觀需求為該類產品提供了足夠的消費刺激與保障。

1 日用品系文創產品彰顯專屬市場基因

1.1 文化產品的IP效應為市場成功開發提供了依據

日用品系文創產品主要創意開發可以作為表達個體媒介的日常化產品，以個性化產品作為文化藝術的輸出載體，消費者通過購買消費使用達到表現自我的目的。樹立獨立品牌的認知度和IP值，擴散消費的潮流趨向，遵循“粉絲效應”，保持消費群體對品牌或產品的歸屬感。

1.2 文化創意設計滿足并創造差異化的個性需求

消費者購買的發生過程是一個在外界參照因素刺激作用下形成最終消費選擇的過程。而購買動機又與個人消費偏好之間相互影響。日用品系文創產品以文化藝術創新為參照，這是一個世界范圍內長久不斷發展的心理需求思潮，消費者物質文化表達訴求是天然的，消費者發現符合他們日常人文人性訴求參照，表達的欲望刺激購買，消費心理會發生變化，自然尋求更多的個性釋放，傳達滿足了差異化的個性需求，進而形成廣泛的用戶市場。

1.3 文化藝術的獨特性開拓了市場的橫面和縱度

日用品系文化藝術具備兼容性和復雜性，時代發展的進程并不會湮沒已有的璀璨和繁華，因此日用品系文化藝術產品的受眾人群是不分年齡、種族，不分地域國界的，這決定了日用品系文化藝術創新產品的市場同樣具有開闊的廣度和深度。該系產業以大眾日用文化藝術傳達為核心，又兼有政策、思潮的優勢。

2 日用品系文創產品具備剛性市場需求

2.1 產品市場容量

日用品系文創產品著力于開拓創意意圖，滿足人們精神需求消費的新型產品，其產品物質形態依然隸屬于消費品市場。日用品系文創產品與日常產品存在著一些共性，人們購買該類產品的主要消費動機是美觀、裝飾。其產品的附加功能屬性也易改變，從滿足美觀的消費需求轉化成滿足人文人性情感的抒發需求。同時，人們已經從基本的物質需求的滿足轉向尋求精神滿足，各級各類消費品長期呈穩定增長態勢。

2.2 產品市場區域

日用品系產品本身已不受屬地的限制，在運營渠道上，利用網絡銷售渠道的優勢，使其輻射能力達到各級消費市場的開發區域，并無限擴張，創意產品的消費影響力會在未來的多維度空間中得以轉化。同時，鑒于藝術文化的包容性和世界對中國文化的關注，加之中國制造的能力，文創產品應當積極拓展國外市場，同步于世界文化創意發展的品質需求，其出口市場的前景將是極大的效益資源。

2.3 產品消費受眾

從個體偏好的形成和變異看，個人購買偏好的形成受多種因素的影響，既受教育程度、個人價值取向以及個人審美水平等內在因素影響，也受消費動機、消費能力、廣告刺激、他人意見等外部因素影響。因此，日用品系產品目標人群的選擇、鎖定也非常重要，既要關注有著表達意識，又要有一定文化藝術審美傾向的社會人群。這類人群作為新思想新思維的代表，同時又是最具有表達欲望的群體，是項目產品最好的使用者和詮釋者。

3 日用品系文創產品承載藝術市場的優勢

依據文創行業整體發展策略，日用品系文創產品的競爭優勢主要體現在三個方面：個性品牌價值、創意產品表現、獨特的市場開拓。

第一，個性品牌價值是消費者在消費相應產品的過程中更容易聯想到的文化、藝術、創新等概念，同時，自有的獨創品牌的培養也是切合目標受眾的消費需求。追求創意設計的精練，強化個性生成的競爭優勢。

第二，創意產品表現是指項目創意研發全新的文化消費產品，并注重鑄造產品自身的競爭力，完善對產品傳達力的鍛造，填補一種文化創意和日常產品相結合的產品空白，并以此充分塑造自身的核心競爭力。避開營銷本位引發而單純強調產品基本屬性的模仿主義。

第三，從市場而言，以“定制”市場為先導，依托已有的、明確屬于創意產品的企業和個人辦公、禮品市場，有差異化優勢，同時回避了行業競爭集中的領域，更容易進入市場，贏得消費者認同，獲取明顯的競爭優勢和較多的市場份額。

在文化創意日用產品領域，創新是具有現實意義的觀念和技術產品的革新。產品本身可以是一個文藝思想的載體、個體性格的載體、品牌文化的載體，是有著獨立精神和思想情感的藝術品“內核”。日用品系文創產品是契合了人文特性與商品化的集合載體，使藝術轉化為現實日用商品和情感表達的中介，依靠敏銳的設計直覺與理性的市場判斷力，在創造法式中發現新的途徑。

參考文獻：

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