插畫設計在地方旅游品牌形象設計中的運用探究

摘 要：隨著設計形式、手法的不斷發展，插畫類元素被大量地運用于商品、服務、包裝、廣告推廣等個多方面，成為企業塑造公司形象的有力武器。旅游產業也不斷借用插畫設計作品的直觀性來塑造地區旅游品牌形象。本文從地區旅游品牌形象入手，探討丹東地區旅游品牌形象的插畫設計表現。

關鍵詞：插畫設計;品牌形象;旅游

1 插畫設計與旅游品牌形象的結合

隨著讀圖時代的到來，越來越多的傳播媒介采用圖像語言進行相關信息的傳播與推廣。而插畫作為一種傳承已久的繪畫形式，用不同形式的圖像語言一次次地向我們傳達著信息。插畫作為一種視覺表現語言，其本身依據表現內容的不同能夠呈現出直觀性、形象性、趣味性等特點，能夠在一定程度上吸引觀者的注意，為產品或宣傳服務。因此，隨著設計形式、手法的不斷發展，插畫類元素被大量地運用于商品、服務、包裝、廣告推廣等個多方面，成為企業塑造公司形象的有力武器，旅游產業也不斷借用插畫設計作品的直觀性來塑造地區旅游品牌形象。

旅游品牌是指旅游經營者憑借其產品及服務確立的代表其作品及服務的形象的名稱、標記、符號或它們的相互組合，是企業品牌和產品品牌的統一體，它體現著旅游產品的個性及消費者對此的高度認同。旅游品牌形象能給游客更為直觀、形象的視覺感受，有視覺上的感染力和傳播力，所以越來越多的企業，開始注重旅游品牌形象的設計。

地區吉祥物、文創產品、旅游紀念品等是旅游品牌形象的直接承載主體，這其中涌現了大量插畫設計的身影，如熊本熊的造型設計，它是為日本南部熊本縣旅游區域品牌塑造的吉祥物。設計師水野學希和作家小山薰堂共同設計，將熊本城的黑色和萌系的腮紅結合，形成了造型可愛的小黑熊，在2011年被授予熊本縣營業部長兼幸福部長的稱號，成為日本第一位吉祥物公務員。在振興地區經濟、提升熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權運營方式，在國內外獲得了超乎想象的歡迎。這一形象的設計為不知名的熊本縣帶來了12億美元的經濟收入，成為插畫設計與旅游品牌形象結合的成功案例。除此之外，旅游文創產品設計當中，也越來越多地出現插畫設計的身影。比如，故宮博物院設計團隊以清朝宮廷人物形象為原型，以插畫呈現樣式為載體，以風趣的畫面拉近了人們與故宮的距離;再如陜西歷史博物館的形象代言人“唐妞”，其是以唐仕女為原型，保留妝容特點，結合現代動漫插畫特色，融合地區文化、特色、歷史的形象，其大量地出現在地區各類文創產品、旅游紀念品中。

2 插畫在旅游品牌設計中的作用——以丹東地區為例

插畫的設計制作是設計者對設計對象、生活的理解與再創造，用藝術化的概括方法濃縮圖像、色彩、造型等多種語言要素，其設計成品包括了事物的特征，承載著事物的文化信息等要素。插畫作為視覺語言的一種，能夠將旅游品牌形象以直觀的形式呈獻給消費者，使消費者產生良好的形象感知，從而成為消費者了解地區特色、地區文化的有效途徑之一。消費者旅游的目的是為了滿足自身的不同需求，而插畫設計的視覺直觀性能夠在一定程度上滿足消費者。旅游經營者需要通過運營、推廣地區旅游特色，吸引旅游消費者的注意，從而引起旅客潛在的消費行為。插畫設計無論是具象、抽象，還是結合人機交互而研發的設計作品，都能以直觀的視覺效果、新穎的視覺形式、藝術化的處理手法，讓地區人文、歷史傳承、民俗特點、舌尖美食呈現于消費者面前，博得消費者的眼球，在促進消費的同時也提升了旅游品牌的整體形象。

如何才能設計出符合地區旅游品牌形象的插畫作品呢？這要從消費者出發，深入了解消費者旅游的動機、目的等因素，同時立足市場，探索旅游品牌的市場訴求。旅游者的旅游動機各不相同，但精神審美的旅游體驗卻是旅游過程中極為重要的要素，插畫可以有效地滿足旅游者的精神審美訴求。與地區旅游相結合的插畫作品是設計者的藝術創作，是對地區景物、人文、歷史等要素的再創造。插畫的畫面敘事性能夠在滿足消費者審美訴求的同時，將其所要傳遞的地區文化呈獻給消費者，從而引起情感上的共鳴與實質的體驗活動。

丹東位于遼寧省東南部，地處祖國邊陲，戰國時為燕國東部邊疆。雖沒有西安、北京的濃厚文化底蘊，但自然風光宜人，抗美援朝戰爭為這座城市的近代史增添了濃墨重彩的一筆。旅游業作為丹東持續增長的產業，每年都迎接著大量的游客。如何將丹東的地區文化與旅游品牌形象設計相結合，形成有效的推廣，建立旅游品牌形象，是當下需要思考的問題。從旅游消費者的角度出發，來丹東的游客大多以領略自然風光、邊境風景為主，在品嘗當地美食的同時，適當地感受地區的民族文化特色。無論是自然風光、美食，還是民俗，能夠反映丹東地區旅游品牌文化的代表性事物少之又少。隨著城市的發展與時代遺留，丹東還留存了些許老建筑、紀念性建筑等，如鴨綠江斷橋、湯二虎樓、溥儀東行宮、抗美援朝紀念館、老市政府大樓等。這些老建筑、紀念性建筑體現了人們的智慧，代表了一段特定的歷史時期，是地區文化的重要組成部分。現有的丹東老建筑可以分成三類：一類為對外開放的旅游景點;一類為公用辦公區或公共場所;一類為閑置的場所。在插畫設計時可適當地結合三類不同的用處，從畫面出發，對該處最具特點的旅游特色進行表現，比如，鴨綠江斷橋可體現邊境風景與沿江路線的獨特夜景，以人文景觀為特色。

無論是鴨綠江斷橋、抗美援朝紀念館這類紀念性建筑，還是湯二虎樓、溥儀東行宮這類歷史留存老建筑，都是特定時期的建筑，是歷史留存的文化記憶。將老建筑、紀念性建筑與插畫設計結合，探尋丹東旅游品牌形象的新發展，形成丹東旅游品牌的新主體。

參考文獻：

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[2] 吳蓓，劉棋芳，張奕琦.插畫在文化創意產業中的運用[J].藝術評鑒，2016（13）.

作者簡介：劉煜哲（1982—），女，遼寧丹東人，碩士研究生，遼東學院藝術與設計學院講師，研究方向：插畫設計與品牌形象。