設計的藝術

薛冬至

摘 要：當代藝術的發展不是一蹴而就的，是隨著生產力的提高和社會的進步而逐步發展的。無印良品是一個品牌，同時它也是一種設計風格的符號。這是一種沒有設計的設計，不論是產品本身還是宣傳手段，抑或是包裝風格，都簡約而不簡單。正如原研哉所說：“設計，歸根結底，是我們對生活的發言。而好的設計，最令我們視而不見，習焉不察，因為，它就是我們的日常。”

關鍵詞：設計;無印良品;再設計

0 序言

無印良品的產品以簡約為主，看似并無設計的痕跡，發展至今，旗下產品憑借極簡的風格深入人心。是什么使如此簡單的風格能在如今琳瑯滿目的商品中脫穎而出，是品牌理念？是產品設計？還是營銷策略？不管從何種角度，從無印良品的成功看來，創造力的獲得都并不一定要站在時代的前端，如果我們能夠把眼光放得足夠長遠，發現一些原本存在但被我們忽略的細節，那么在這些細節背后，或許也一樣隱藏著創新的源泉。

1 發展的理念

1980年，世界經濟停滯不前，日本作為一個資源匱乏的國家，更是遇到了嚴重的能源危機。當時日本的消費者要求商品在有好的品質的同時，能有更低的價格，在這種社會環境與民眾需求之下，“無品牌”概念就此誕生了。這一年，木內正夫創辦了無印良品公司，推出一批與眾不同的產品，這些產品實用性強，包裝簡潔，質量也相當可靠，推出這批商品時的口號就是“讓消費者物有所值”。

其實從一開始無印良品就不僅僅是一個品牌，它更是一種代表了簡約、自然、質樸的理念。社會的發展使人們習慣地給各種事物打上“標簽”，這種“標簽”是一種基于社會階層以及虛榮心理的消費價值觀，忽略人們自身的真實感受，是一種為設計而作的設計。但人們真正需要的是為了人們自身而作的設計，正因如此，無印良品的理念是還原事物的本來面目，站在使用者的角度去思考產品應具有的價值功能，釋放出一種和諧、自然的信息。

2 沒有設計的設計

在極簡主義理念的影響下，無印良品在為造型設計做減法的同時，也在進一步簡化生產的過程，致力于制造一批造型簡潔樸素的商品。這使得無印良品更多地從自然中尋求創作的靈感，紙、竹、木、麻等都經常被作為原材料選用。這些純天然的材料給人們帶來的不單單是視覺上的享受，其質感也帶給了人們觸覺上的舒適感，同時這種材料的選用方式也保留了原有的生態理念。這樣一種沒有設計的設計形成的美學意識獨具一格的商品群，與那些經過過分“設計”的商品形成了鮮明的對比，使人耳目一新。

3 日常用品再設計

在2000年，原研哉組織策劃了一個名為“RE-DESIGN ——21世紀的日常用品再設計”的展覽，包含了32個來自日本設計者針對日常生活用品的再設計。這些活躍于建筑、平面設計、廣告、攝影、時尚等領域的一線設計者，對自己的工作有明確的觀點和主張，展覽中的很多案例都與無印良品的理念一致。

3.1 面出熏的火柴

現代社會使用火柴的機會越來越少了，如何再設計這一不常用的產品，面出熏說：“這些火柴是把落在地上的小樹枝收集起來，在樹枝的尖端涂上發火劑做成的。”在無印良品的設計中，我們也經常看到這種運用自然的例子。當我們拿著小樹枝做的火柴的時候，可以喚起對自然、火、人以及各種各樣世間萬物的印象。燃燒的火焰給人一種很強的象征意義，這里面有溫暖熱烈的含義，也蘊藏著強大的破壞力，同時也飽含創造力。這種象征意義也正是無印良品所追求的且在其產品經常中體現出的自然的存在感。

3.2 坂茂和卷紙

坂茂曾經因紙管建筑為世人所熟知，筆者這次提到的依然是與紙有關的創新設計。卷紙是人們日常生活中常用的東西，人們也習慣了卷紙中間的卷是圓柱形狀的，而坂茂的再設計將圓形的筒變成了方形的筒。對于這種設計他是這樣解釋的：“在抽取卷在方形紙筒上的紙時，會因為產生的阻力而發出停頓感，這種阻力發出的信息和現實功能便是節約環保。”另外，方形卷紙排列時會更加節約空間，更加便于搬運與收藏。坂茂作出這一設計，并不是要把世界上的卷紙都改成方形的，而是希望人們能夠注意到這個問題所代表的批判性和其中節約環保的理念。

4 設計思路的啟發

4.1 簡約性

無印良品的產品理念就是文章開頭所提及的物美價廉，營銷理念也與其產品理念保持一致。20世紀80年代，無印良品創立之初，也正是日本視覺設計大發展的時期，人們身邊被各種各樣色彩艷麗、紛繁復雜的廣告包圍，這讓人不禁產生了一種視覺疲勞，這樣反其道而行之的設計反而給人一種直觀、醒目的視覺效果。如購物袋的設計，大多數的品牌會在購物袋上印上大大的品牌LOGO，而且會運用豐富的顏色對LOGO進行強化突出，而無印良品卻不同，無印良品的購物袋分黑、白、灰三色，甚至有一段時間連LOGO都不出現在購物袋上。無論是在產品還是包裝上，無印良品都追求一種極致的簡約，這種簡約是設計者對作品信息的高度提煉和對品牌理念的堅持。

4.2 民族性

在無印良品的設計作品中還蘊含了濃郁的民族風格，抓住了日本民眾突出的民族情結，讓作品得到了民眾最大限度的認同。無印良品的整體風格蘊含了一種侘寂之美，審美表現上趨于悠遠和空靈。侘寂是日本美學意識的一個組成部分，指的是樸素又安靜的事物，它源自小乘佛法總的三法印（諸行無常、諸法無我、涅槃寂寞），尤其是無常。無印良品的設計風格中還蘊含空間之美，日本國土面積不大，但是人口眾多，對空間的概念意識十分重視，也是國民的普遍追求。這在無印良品的包裝上體現得十分明顯，包裝的大小都是以能夠容納下商品為原則，而且包裝內部每一個空間都會得到最大程度的利用，通過對空間的追求，實現與傳統文化的契合。

4.3 創造性

無印良品設計雖然簡約，但是并不簡單。特別是產品設計方面，很多產品都有鮮明的創意，給人一種驚喜之感，凸顯了產品設計所倡導的人文關懷，前文在設計中提到的案例就是很好的說明。在無印良品這種看似沒有設計的設計中，其實包含了許許多多的創意，一方面設計者的設計是為了人而不是物品本身，盡可能地考慮到使用者的全方位體驗;另一方面，設計者在設計中添加了自己的感情，而不是簡單地為了完成工作而設計，當這種情感在產品中表現出來的時候，使用者是可以切身感受到的，能使人感受到這種情感，本身也是一種成功的創意。

參考文獻：

[1] 原研哉.設計中的設計[M].山東：人民出版社，2006.

[2] 胡東生.無印良品“無名”的大牌[J].經營者，2009（Z3）.