卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應(yīng)用

摘 要：近年來(lái)，卡通形象憑借其生動(dòng)的造型、廣泛的應(yīng)用途徑成為城市品牌形象中更受歡迎的選擇。本文從城市卡通形象塑造的定位、卡通形象在城市品牌形象推廣中的傳播策略、卡通形象多種形式的應(yīng)用等方面，論述卡通形象在城市品牌形象中的傳播與應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：卡通形象;城市品牌形象;應(yīng)用

我國(guó)疆域廣袤，城市眾多，每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的地域文化和城市特色。在文化、經(jīng)濟(jì)交流日趨頻繁的今天，具有自身特色的城市品牌形象受到了廣泛關(guān)注與認(rèn)同，好的城市品牌形象能夠增強(qiáng)一座城市對(duì)內(nèi)部公眾的凝聚力、對(duì)外部公眾的吸引力、與對(duì)周邊城市的輻射力，進(jìn)而增強(qiáng)城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市快速發(fā)展。在城市品牌形象塑造中，VI（視覺(jué)識(shí)別）系統(tǒng)最為直觀明顯，而卡通形式的形象設(shè)計(jì)憑借其生動(dòng)的造型、廣泛的傳播途徑深受人們喜愛(ài)，但有些城市的卡通形象存在著定位不準(zhǔn)確、辨識(shí)度低、缺乏創(chuàng)意、宣傳不到位等問(wèn)題，沒(méi)有充分運(yùn)用卡通形象自主性與個(gè)性化的特點(diǎn)，發(fā)揮其在城市品牌塑造與推廣中的應(yīng)有作用。

1 塑造具有城市特色的城市品牌卡通形象

1.1 城市品牌形象定位與設(shè)計(jì)思路

城市是社會(huì)分工和生產(chǎn)力發(fā)展的產(chǎn)物，根據(jù)其功能、規(guī)模等可以分為多種類(lèi)別，每一個(gè)城市也因其地理環(huán)境、歷史文化、發(fā)展程度等因素具有獨(dú)特的地域文化與城市特色。在城市品牌形象塑造中首先應(yīng)明確定位，挖掘整理城市的獨(dú)特文化內(nèi)涵，系統(tǒng)分析城市文化要素，比較分析其他城市的優(yōu)勢(shì)特征，塑造出的城市形象才能具有代表性、識(shí)別性、地域性。傳統(tǒng)的品牌視覺(jué)形象，如扁平面化的標(biāo)志等，其表現(xiàn)方式較為單一，所能夠展現(xiàn)的城市優(yōu)勢(shì)特征相對(duì)于城市卡通形象較少，城市形象的定位不準(zhǔn)確，城市特色不鮮明，地域文化不夠突出，傳播的范圍、時(shí)間、途徑都有很大的局限性，覆蓋面比較窄，有效到達(dá)率也較低。

城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)思路多樣，可以該城市著名景點(diǎn)為原型，如泉城濟(jì)南以泉水為原型創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“泉水姑娘泉泉”，既具有城市特色，又時(shí)尚活潑;也可以該城市特產(chǎn)為原型，如日本夕張市以其特產(chǎn)“夕張蜜瓜”為原型，結(jié)合其全日本離婚率最低、最幸福的特點(diǎn)，創(chuàng)作的城市品牌卡通形象“夕張夫妻”，不僅使其擺脫財(cái)政赤字，也為夕張市帶來(lái)大量的人氣;又可以該城市歷史文化名人為原型，如沈陽(yáng)地鐵以清太祖愛(ài)新覺(jué)羅·努爾哈赤為原型創(chuàng)作的“努爺”等。

另外，在城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)中，加入城市特色建筑風(fēng)格作為卡通形象場(chǎng)景設(shè)計(jì)部分的元素;加入地方服飾，用于卡通形象的服裝飾品;加入地方方言，用于城市形象宣傳語(yǔ)，加強(qiáng)地域特色，強(qiáng)化傳播效果。通過(guò)深入挖掘整理城市地域文化，利用卡通形象把不同類(lèi)別的城市文化要素融合在一起，制定系統(tǒng)的城市形象規(guī)劃。這樣創(chuàng)作的城市卡通形象在展現(xiàn)出城市特有的地域文化的同時(shí)，形象自身也更加飽滿(mǎn)立體。

1.2 城市品牌卡通形象設(shè)計(jì)要點(diǎn)

城市品牌形象的定位明確后，系統(tǒng)規(guī)劃卡通形象設(shè)計(jì)非常重要，應(yīng)避免重復(fù)設(shè)計(jì)造成資源浪費(fèi)，有些城市設(shè)計(jì)卡通形象時(shí)并沒(méi)有系統(tǒng)的規(guī)劃，每逢大活動(dòng)都推出一款卡通形象，活動(dòng)結(jié)束之后就棄之不用，質(zhì)量得不到保障的同時(shí)使用壽命也短。在城市卡通形象設(shè)計(jì)過(guò)程中可以設(shè)置一個(gè)基礎(chǔ)的形象，其他形象可以從基礎(chǔ)形象中延展而來(lái)，如城市中各類(lèi)活動(dòng)的卡通形象、政府各職能機(jī)構(gòu)的卡通形象等。這樣不僅能夠節(jié)約成本，避免資源浪費(fèi)，而且可以保證整個(gè)城市品牌形象的整體統(tǒng)一，更能增強(qiáng)城市品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2 卡通形象在城市品牌中的傳播與應(yīng)用

城市品牌形象要得到人們的了解、接受與認(rèn)同，離不開(kāi)廣泛且準(zhǔn)確的推廣，當(dāng)今城市品牌形象推廣過(guò)程中存在著不注重整合傳播策略、傳播途徑單一、傳播覆蓋面較窄等問(wèn)題。卡通形象所具有的延展性及覆蓋性決定了其在城市品牌推廣中所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，利用其特性制定系統(tǒng)的推廣策略，能夠有效地達(dá)到廣泛傳播的目的且卡通形象富有親和力，不同年齡段的受眾都更容易接受。

2.1 整合多種傳播手段擴(kuò)大形象覆蓋范圍

現(xiàn)代信息社會(huì)信息渠道眾多，僅靠單一的傳播手段無(wú)法達(dá)到整體覆蓋的效果，應(yīng)整合多種傳播手段，全方位開(kāi)展推廣活動(dòng)，擴(kuò)大形象覆蓋范圍，電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)是傳播的重要陣地。除此之外，戶(hù)外媒體也可以投放帶有城市宣傳語(yǔ)的卡通形象和城市宣傳片，如路牌燈箱廣告位、車(chē)站和景區(qū)等人口密集地區(qū)廣告位等。

2.2 借助各類(lèi)活動(dòng)增加互動(dòng)體驗(yàn)

在城市品牌形象推廣中，除了傳統(tǒng)的媒體傳播手段之外，也可以舉辦各種類(lèi)型的推廣活動(dòng)，如民俗展覽、節(jié)慶廟會(huì)、旅游推薦會(huì)等，為城市品牌形象提供展示和宣傳的舞臺(tái)。通過(guò)雕塑、人偶、游戲等形式展現(xiàn)的卡通形象能夠增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。當(dāng)城市承辦運(yùn)動(dòng)會(huì)、博覽會(huì)等文化經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)，尤其是影響力和覆蓋性較大的全國(guó)性乃至國(guó)際性活動(dòng)，更應(yīng)該抓住對(duì)外展示的機(jī)遇，充分結(jié)合活動(dòng)主題，利用卡通形象作為活動(dòng)大使，推廣城市品牌形象，擴(kuò)大影響范圍。

2.3 豐富形象衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，產(chǎn)品種類(lèi)日益豐富多樣且制作更加方便快捷，城市卡通形象能夠開(kāi)發(fā)更多種衍生產(chǎn)品，如禮品、玩具、辦公用品、家居用品等，這些產(chǎn)品都是城市形象推廣的載體。近年來(lái)，具有地方特色的旅游紀(jì)念品深受游客的歡迎，各地涌現(xiàn)了新興的一批旅游文化紀(jì)念品，如旅行手賬、手繪明信片、手繪地圖等。這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品都能與城市卡通形象完美融合，更能夠吸引游客消費(fèi)，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜呜?cái)政收入。

參考文獻(xiàn)：

[1] 樊傳果.城市品牌形象的整合傳播策略[J].當(dāng)代傳播，2006（5）.

[2] 劉寶成，鄭穎. VI設(shè)計(jì)在城市品牌形象建設(shè)中的應(yīng)用[J].包裝工程，2013.

[3] 黃河.卡通——城市品牌形象塑造與傳播的新思路[J].新聞傳播，2015.

[4] 《廣告大觀（綜合版）》編輯部，《中國(guó)城市品牌傳播研究》課題組，金定海，聶艷梅，吳冰冰，張騰輝，徐方圓，顧璧珺，黎倩怡.中國(guó)城市符號(hào)與城市品牌符號(hào)的傳播現(xiàn)狀思考[J].廣告大觀（綜合版），2009.

作者簡(jiǎn)介：孫超（1995—），男，山東濟(jì)寧人，碩士，研究方向：卡通形象傳播與應(yīng)用。