新時期青州市農民畫產業化發展對策研究

馬帥 袁彥莉

隨著經濟社會的發展，人類邁入后工業時代，綠色生態文明已經成為新的消費與審美取向，相比以往追求豐富的物質生活，人們開始更加注重精神世界的舒適，青山綠水就是金山銀山的觀點，引起了越來越多現代人的文化認同。在這樣的消費背景下，作為一種淳樸的帶有綠色原生態符號的手工藝品的農民畫，越發得到現代人的追捧。然而，由于受到地域的限制和宣傳、營銷、渠道等多種因素的制約，青州農民畫的市場影響力和發展受到很大限制。本文以青州農民畫為背景，宗旨在于分析當今時代背景下青州農民畫發展的現狀，總結出制約發展的深層次原因，進而在此基礎上給出切實可行的解決方案。

一.青州農民畫的現狀。

青州農民畫是在歷史的長河中發育生長的一朵鄉土藝術，龍山文化、漢代、南北朝時期是青州農民畫藝術審美、形式構成、風格特點等原始基因的形成期，其范圍包括農民自畫的門畫、神像以及在包袱、衣柜和天棚等物品上繪制的吉祥圖案。二十世紀六、七十年代，青州農民畫發展迅速，八十年代青州農民畫一度陷入沉寂，九十年代后隨著社會經濟發展的不斷提升，青州農民畫重獲新生并形成新的創作高潮，人們整體藝術欣賞水平的大幅度提高，青州農民畫重獲新生。現如今隨著創作隊伍的不斷擴大，逐漸形成新的創作高潮，農民畫作者達到2萬人。青州農民畫的價值并不僅僅表現在藝術價值上，作為新時代的文化產品，同樣有著別樣的商品價值。

青州農民畫充分契合了當下現代人注重精神世界的舒適，向往綠色、原生態、返璞歸真的田園牧歌式生活的價值取向。農民畫目前尚屬中低端藝術品，價格親民并且無論是裝點家居抑或饋贈親朋市場都有著廣闊的市場前景。但是目前農民畫品牌概念籠統，還未能夠形成規模。大部分畫鄉的農民繪畫產業仍然是以家庭作坊為主，經營比較分散。由于沒有統一的產品標準和統一的銷售渠道，農戶基本處于零星經營狀態。由于產業組織結構松散，整個產業仍處于手工作坊階段，并沒有形成品牌概念。整個市場需要起帶頭作用的企業對農民畫進行精準市場定位，為消費者構筑一個關于農民畫清晰的價值認知，進而進行分門別類與品質化的細分，真正開拓農民畫極其衍生品的附加值的市場。

二.青州農民畫產業化發展機遇。

眾所周知，文化產業是21世紀最有發展前途的朝陽產業之一，挖掘農民畫市場，改變農民傳統創收方式，使得農民畫產業步入良性循環發展是實現新舊動能轉換的途徑。2017年2月16日，國家旅游局官網公布了《國家5A級旅游景區網上公示名單》，全國共有20個景區上榜，其中青州市青州古城景區榜上有名，5A級景區代表了中國世界級精品的旅游風景區等級，是旅游景區的“金字招牌”。現階段，可以依托于青州5A級景區的影響力，借助古城旅游特色，完善拓展青州農民畫產業鏈，開發“互聯網+農民畫”的新模式，發展農民畫“電商”形式，并組織農民畫專業研究團隊進行農民畫衍生品研制工作。

隨著我國社會經濟的飛速發展，文化經濟已走在經濟發展的前列。青州農民畫作為一種特色的民俗文化資源，合理開發利用，走產業化的道路勢在必行。青州市農民畫的發展歷史悠久，在現有條件下如何對青州市農民畫有一個更好的認識以及如何通過市場化運作來延伸農民畫的衍生品推廣，進而促進農民畫的產業化發展道路？這已然已成為青州文化資源產業化發展的首要解決問題。

三.青州農民畫產業發展對策。

（1）加強政府指導。合理開發和利用農民畫，走產業化發展道路事需堅持兩條腿走路。一是加強青州市農民畫作者隊伍的建設發展，為農民畫創作隊伍中注入新鮮血液，賦予其時代特色，并且提供為農民開展針對性的交流、培訓和輔導，為農民畫創作交流提供一個有力的互動平臺。二是確定初期政府的主導地位。政府應對農民畫的研究、交流、培訓、輔導以及農民畫創作人才的培養，提供必要經費，只有在農民畫產業發展上，政府出創造一個良好的發展環境，農民畫的后續發展才能得到保障。

（2）以古城旅游帶動農民畫發展。將青州市5A級景區以及固有的古城文化與農民畫產業相連接，增加更多的體驗因素，推出適合目前經濟發展和市場需要的體驗式民俗旅游。根據青州市已有的旅游資源及農民畫發展的實際，可將青州旅游資源與農民畫開發為以下旅游模式：第一模式就是以青州市藝術小鎮展覽館為中心，集欣賞農民畫、學習農民畫、以及農民畫衍生品市場為一體的綜合服務中心。第二種模式就是將青州市5A級景區與青州市農民畫融合，促進旅游文化同時發展。第三種模式就是充分發揮“互聯網+”時代優越性，除建立農民畫網站與微信公眾號進行宣傳外，還可以將農民畫的宣傳放到旅行社的首頁中，方便外地游客了解青州農民畫。

（3）加強行業自治并建立專門的管理經營機構。除了成立專門的行業協會，負責對進入市場的農民畫的優劣進行鑒定評估，保證青州農民畫的質量，維護青州農民畫在市場上的知名度和品牌。更重要的是，在青州市農民畫產業化發展的中后期，政府相關部門應成立專門性的市場管理、經營和開發的機構，指導農民畫及農民畫相關產業的發展，溝通農民畫的產銷渠道，維護農民畫創作者和消費者不受侵害。同時加強與國內外文化藝術展覽機構的合作，為青州市農民畫開辟更多的展示窗口和尋求更多的代理商，使青州市農民畫真正走向市場，實現經濟效益與社會效益雙豐收。

從當前國內外研究情況來看，農民畫產業化研究屬于新興領域，特別是從針對性、實用性研究角度來看，我國非物質文化遺產資源極其豐富，且區域特征非常明顯。把非物質文化遺產市場化、產業化，既是對非物質文化遺產的保護，又是帶動區域經濟發展騰飛的一條新路子。青州農民畫的產業化發展對推動青州文化大發展大繁榮，實現新舊動能轉換，有較強的創新意義和應用價值。