論傳統元素在茶葉包裝設計中的運用

摘 要：我國的傳統文化博大精深，其中孕育的優秀文化元素，是茶葉包裝設計最為豐富的藝術源泉。從文字、色彩、圖案、造型等四個方面入手，對我國傳統元素在茶葉包裝設計中的應用進行論述，不僅有助于提高茶葉包裝的文化品味，還有助于通過商品渠道弘揚中華民族的優秀文化。

關鍵詞：傳統元素；茶葉；包裝設計

一、文字元素

漢字在我國的文化傳承、記載歷史與社會交流等方面具有不可替代的重要作用。隨著漢字的演變與歷史的進步，而被廣泛的應用于社會生活的各個領域，特別是漢唐以來書法藝術的興起使漢字本身集 實用性與審美性于一體，這種在世界上絕無僅有的文字特性，使漢字 成為傳播傳統文化的重要載體。在茶葉包裝設計中，可以追求不添加 任何裝飾的那份簡潔和淡雅，但唯獨不能沒有文字，文字元素在茶葉 包裝設計中的重要地位由此可見一斑。我國的書法藝術不僅歷史悠久，而且極具藝術性和觀賞性，運用傳統書法字體來表現茶文化的深厚底 蘊無疑是十分恰當的選擇。

從審美角度來審視，漢字是世界上最具審美效果的文字，無論是筆畫與整體結構之間密切配合，抑或漢字內部點畫間疏密搭配合理，都使漢字具有結構重心安穩的美學觀瞻。此外，漢字在結構構成上的筆畫穿插避讓，長短粗細的對比，以及字體本身的寬窄、高低，無不體現出深厚的傳統哲學思想和審美意識，從而在各個藝術設計領域，都充分發揮了信息傳遞與裝飾美化的雙重作用。特別是在茶葉包裝設計中，經過充分美化的藝術文字的使用，不僅可以使茶葉包裝發揮功能區分以及宣傳和說明作用，還可以使茶葉作為商品在傳統性、民族性、藝術性上做到完美的統一。文字元素在茶葉包裝中的具體應用主要包括以下幾種形式：一是基本文字。一般是指茶葉生產企業及品牌，對這些文字進行合理修飾，可以提高包裝本身的藝術性和審美性，達到提升企業和品牌形象的目 的；二是茶葉重量、型號等資料文字。這種文字的位置可以靈活安排，但內容必須簡單明了，并使用印刷字體，以防消費者產生誤讀；三是 廣告文字。這種文字的設計要力求生動形象，以利于茶葉的宣傳和營銷。

二、色彩元素

在包裝設計中，色彩無疑是最敏感的視覺元素。合理的色彩選擇與搭配，可以為消費者營造賞心悅目的視覺觀瞻，并直接影響到設計包裝的效果。包裝的色彩選擇與搭配不僅要考慮商品本身的屬性，同時也要考慮色彩本身屬性與應用規律。

隨著文化全球化的不斷深入，我國的傳統文化地位受到了日益嚴峻的挑戰，但是從目前的情況來看，我國的傳統文化對外來文化仍舊表現出強勢的抵制作用。例如五色理念是我國傳統色彩的核心，并依此形成了嚴密的顏色體系結構與色彩上的等級制度。其中黃色的地位最高，而正色的地位又高于其它的間色，在所有的間色中以紫色的地位為最高。雖然這種傳統的色彩等級制度在現代社會已經日漸消亡，但是仍舊對當前的茶葉包裝設計產生著重要影響，這從黃色用于高規格茶葉包裝，更容易吸引消費者的關注上可以得到充分印證。當然，對傳統色彩元素的使用，并不是一味的因循守舊，傳承與創新并不是本質對立關系，傳承應該是在堅持民族文化內核前提下的不斷創新，也只有如此才能使我國的傳統文化永葆青春，并在藝術設計中發揮日益重要的作用。所以，在茶葉包裝的色彩設計過程中，設計者要堅持傳統與現代緊密結合的策略，通過高水平顏色系統的創設與利用，賦予傳統色彩新的生命力，設計出雅俗共賞的茶葉包裝作品。

三、圖案元素

我國的傳統圖案，不僅形式多樣，幾乎涵蓋了社會生活的各個方面，同時也具有深刻的文化藝術內涵，其中不僅有動植物等具體事物，同時也不乏想象中的物品形象。在茶葉包裝設計過程中合理運用這些 傳統文化圖案，不僅有利于茶葉品牌的宣傳，同時也有助于展示和傳 承中國傳統文化。在茶葉包裝設計中圖案應用的目的是使商品具體化、形象化、生動化，所以對傳統圖案的運用，并不能依靠簡單的復 制和照抄照搬，而是要通過傳統圖案的使用，塑造出一種風格和時尚，并不斷賦予這些傳統圖案以全新的含義，從而將現代設計精神融入茶 葉包裝設計，不斷展現茶文化的獨具個性。下文將以花卉圖案和吉祥 圖案為例，進一步探討傳統圖案在茶葉包裝設計中的應用。

花卉圖案和紋樣是我國傳統圖案的重要組成部分，這些圖案不僅具有極高的觀賞性和審美藝術價值，同時還包含著豐富的文化精神，在傳統人文風范與民族精神的傳承中具有重要作用。花卉圖案一直是我國裝飾藝術重要藝術來源，將傳統的花卉圖案用于茶葉包裝設計，可以有效提升茶葉商品的文化品味，體現出中華民族文化的精髓。以 右圖中的紅茶包裝為例，包裝設計以傳統的紅色為基調，不僅體現出 喜慶吉祥文化韻味，同時也暗合了紅茶的商品屬性，圖中的圓形代表 著月亮，營造出團圓和諧、吉慶安詳的氛圍。整個包裝綜合書法、花 卉圖案等藝術手段，使整個設計渾然天成，呈現出濃重的傳統審美韻味。

四、造型元素

造型是包裝設計中的重要元素。良好的包裝造型設計不僅可以有效傳遞商品信息，同時也對商品的銷售具有不可估量的重要作用。如果茶葉包裝具有獨特的造型藝術特征，必然可以引發消費者心底的那份好奇，進而激發出他們的消費潛能。我國的傳統文化，特別是茶文化為茶葉包裝設計提供了大量的造型設計元素和廣闊的造型結構設計空間，其中的歷史故事、地域文化、特別是茶藝與茶道都可以為設計者提供創作靈感和具體的造型設計思路。

例如要設計一種古色古香、具有一種歷史厚重感的茶葉包裝盒，可供造型設計提供思路與靈感的有古代的茶器、武器、樂器甚至硯臺等，在具體設計過程中還可以采用圖文并茂的手段，利用文字對和造型有關的歷史典故進行必要闡釋，再輔以與之相配的色彩進行進一步渲染，則整個包裝無異于一個充滿文化和審美內涵的歷史畫卷，消費者不僅可以通過包裝回味歷史，了解與茶文化有關的歷史故事，同時又可以提高整個包裝的視覺美感，促進茶葉的營銷。

參考文獻

[1]楊群.中國傳統吉祥圖案在現代茶葉包裝設計中的應用 [J].茶業通報，2009，01：27-28.

[2]蘇亞蘭.我國傳統文化元素在茶包裝中的應用 [J].包裝學報，2014，01：66-69.

作者簡介

崔靜（1990）女，聊城大學美術學院16級研究生，專業為藝術設計，研究方向為視覺傳達設計。

（作者單位：聊城大學美術學院）