新媒體背景下如何改進創新宣傳思想文化工作

摘 要 互聯網時代背景下的新媒體發展腳步越來越快，對人們的精神和物質等多個方面的影響逐漸增大，提升了黨開展宣傳思想文化工作的難度。但如果可以合理應用新媒體，從某種意義上來講，也有助于推進新時期黨宣傳思想文化的創新進程。本文主要分析和探討新媒體條件下如何創新宣傳思想文化工作。

關鍵詞 新媒體 創新 宣傳 思想文化工作

一、引言

新媒體主要指的是通過利用數字通信技術，以互聯網為載體，以多種網絡接入設備為終端，促使用戶可以享受到信息服務的一種新型的傳播形態。相較于以往的傳播形態而言，新媒體具有互動性更強、傳播速度更快等優勢，對黨的宣傳思想文化工作具有較大影響。

二、創新思想文化宣傳工作方法

從實際情況來看，現如今的思想文化宣傳工作急需摒棄傳統的灌輸式說教形式，將教育、引導以及關心等有效融合在一起，重視人文關懷，有助于激發群眾的參與興致，也應將更好地為群眾服務以及獲取群眾支持作為目標，如此一來，才可以大幅度提升宣傳工作的質量。基于此，十分必要創新思想文化宣傳工作的方式。[1]

（一）有效整合新舊媒體

要充分發揮各新聞網站等新媒體以及報紙、雜志等傳統媒體的實效性，再通過合理利用多種新媒體技術，宣傳思想文化以及黨的政策方針等，通過有效整合新舊媒體，提升宣傳的整體效率和質量。其中，特別應重視對新舊媒體進行分類整理以及合作采訪等，并有重點地推廣相應媒體的終端分類信息，采取互通性、廣泛性的方式，探索新型的宣傳教育模式，再依照新舊媒體的各種不同性質及特點等，利用多種高實效性的方式進行大范圍的宣傳，達到正確引導網絡媒體的目的。其中，可將新媒體作為載體，于網絡中建立起宣傳工作管控系統。同時，優化宣傳教育網站職能，并通過論壇、微博等新媒體平臺宣傳需要宣傳的內容，以便于工作人員自主學習，且在管理系統中將宣傳人員的實際學習狀況詳細地記錄下來，有助于更好地掌握其學習狀態。

（二）注重利用項目化方式

基于宣傳工作的務虛性，有必要重視對其進行實時嚴格監督和管理，但同時又因為其存在的彈性相對較大，相應監管工作的實效性普遍無法充分發揮出來，所以如今關于宣傳工作質量的高低，始終缺乏較為統一的標準。故而，可以通過應用現代工程管理思維的方式將宣傳工作比作項目，以年為單位，進行2～3次大規模、高質量的思想文化宣傳活動，通過合理應用項目管理理念的方式，使宣傳人員及廣大人民群眾更加深入地體會宣傳內容，提升群眾的思想高度。

三、創新思想文化宣傳工作載體

思想文化宣傳工作具體是圍繞黨的政策方針以及馬克思主義等展開的，是不論基于何種條件、環境下都無法變更的。創新宣傳載體，就是創新宣傳內容的傳播媒介。推動新媒體的發展進程對于宣傳思想工作而言具有重要的意義，因此宣傳需要基于全局角度考慮，使相應內容具有較強的針對性和合理性，以板塊等形式展現出來，著重利用各種類型的視覺元素和新媒體語言，提升宣傳效果。

（一）合理策劃宣傳內容

首先，想要理論達到說服人的效果，就需要把握住事物的本質。其中，黨的各項方針和政策等，均是通過對人民群眾長時間的實踐進行深入的研究以及分析以后制定出來的，普遍具有較強的理論性，也較為精煉。而想要促使復雜的理論產生說服人的作用，就需要以人民群眾的實際訴求為依據，將各種先進人物以及典型事跡等合理融入宣傳中，提升黨的政策與群眾思想的融合度。同時，宣傳人員需要深入社會，了解普通社會生活中的人民群眾，并依照社會的實際發展情況以及群眾的現實需求，宣傳正能量的思想文化，有助于推動社會和諧發展的進程，加深群眾對黨的各項政策方針的印象，對更好地發揚和諧社會精神具有積極意義。[2]

（二）應用群眾易接受的宣傳方式

發揮宣傳工作的有效性，首先需要確保宣傳的方式以及內容易于被人民群眾接受。簡而言之，應用的宣傳語言應通俗易懂。基于新媒體時代背景下，各種類型的網絡語言層出不窮，宣傳人員只有有效掌握以及應用這些語言，才可以將高深的理論轉化為群眾更易理解的語言。在宣傳時，應注重為群眾講解各種道理，并可以通過故事的形式將要宣傳的內容表述出來，同時也需要重視傾聽群眾的訴求，講述一些群眾可以聽懂的知識，有助于拉近宣傳人員與群眾的關系，對促使各環節宣傳工作更順利的開展以及實施具有積極意義。此外，宣傳人員應保證宣傳內容的真實性。當今時代，人們的思想越來越獨立，普遍排斥單純的灌輸式教育和宣傳，因此，倘若無法基于群眾的真實感受實施宣傳教育，那么宣傳效果必然不會很好。所以，需要確保宣傳內容的真實，切勿夸大其詞，并應以相應事件出現的原因以及造成的影響等展開發言。

（三）注重細節

宣傳的主要目的是為了正確引導社會輿論以及更好地發揚、傳承文化，經受不起一點失誤。因此，黨在進行思想宣傳工作時，應基于社會現實情況，抓準時代的敏感點，以更好地為人民提供服務為目標，注重在社會基層中有效開展思想文化宣傳工作，將群眾的實際需求作為自身需求。其中，可通過應用貼吧、微博等新興載體，了解群眾的實際生活狀況，并在進行宣傳教育工作的過程中重視為群眾解決實際問題，有助于促使群眾更配合、支持各環節宣傳思想文化工作的開展。

四、創新思想文化宣傳工作理念

首先，現如今新媒體對社會生活的各個方面已經產生了十分深入的影響，因此，黨在實施思想文化宣傳工作時，切勿過分注重形式，應優先促使宣傳人員以及宣傳部門樹立起“大宣傳”理念。所以，黨的宣傳人員應具備較強的全員意識，注重應用多種有效的宣傳方式，并充分發揮各種方式的實效性，不僅要在宣傳部門內部展開宣傳工作，而且還要在全社會范圍內調動起人民群眾的廣泛參與熱情，創建全員、立體化的宣傳環境。同時，應盡可能地利用各種社會資源實施宣傳思想文化工作，促使各環節工作不斷趨于社會化，服從黨委及有關部門的領導，發揮宣傳部門的實效性，引導各有關部門積極參與。[3]

其次，分眾化主要指以多種不同類型受眾的實際情況為基礎，有針對性地進行媒介傳播。理應以社會輿論的現實狀況以及現如今媒體分眾化新形勢為基礎，創建起定位精準的多功能輿論引導格局，提升宣傳的實效性。同時，也應注重合理應用分眾化思想，對不同時期人們的心理、思想以及行為等的變化情況進行合理分析，并以此為基礎，明晰和把握現如今人們的心理變化，進而目的明確地以不同類型受眾的思想、行為等的特征為基礎，實施相應的宣傳教育工作，有助于提升宣傳工作的整體質量。

五、結語

新媒體發展腳步的不斷加快促使宣傳思想文化工作的途徑越來越多、理念越來越先進，同時也導致宣傳思想文化工作面臨的挑戰和困難越來越多。因此，宣傳人員有必要緊跟時代腳步，注重掌握和利用多種新型的新媒體技術，有效整合新舊媒體，并通過不斷實踐和學習，總結宣傳規律，提升宣傳整體質量。

（作者單位為中國原子能科學研究院）

[作者簡介：馬蘆珍（1979—），女，山西人，本科，政工師，研究方向：黨宣工作。]

參考文獻

[1] 胡里城.淺析瀾滄縣結合民族文化創新邊境民族地區宣傳思想文化工作[N].云南經濟日報，2017-04-12（C01）.

[2] 徐連祥.強化創新，努力開創樅陽縣新時期農村思想宣傳工作新局面[J].農業開發與裝備，2017（01）：21-22.

[3] 朱曉華.學習講話精神 強化使命擔當 推動宣傳思想文化工作創新發展[N].雙鴨山日報，2016-06-17（003）.