現代海報設計的個性化表現手法初探

摘要：現代海報設計中更加重視個性化表現手法，力求能夠借助個性化表現手法的應用創新海報的藝術表現形式，提高海報的藝術表現效果。本文從個性化表現手法入手，從不同的角度針對個性化海報設計進行了適當的探究，希望可以為現代海報設計的開展提供相應的支持。

關鍵詞：現代設計理念 海報設計 個性化表現手法

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海報設計是平面設計的重要構成元素，并且在長時間的發展過程中，海報設計形成了多種表現形式，具有巨大地發展空間。而新時期面對激烈的市場競爭和多元化的消費需求，海報設計工作者在開展海報設計的過程中要注意對個性化表現手法進行研究，增強海報信息的交互性，并且可以嘗試借鑒國外成功經驗，引入先進的技術手段，增強海報的個性化表現效果，促進海報設計實現成功發展，獲得受眾群體的廣泛認同。

一、現代海報設計的個性化表現形式

隨著時代的進步，在國外先進設計理念和設計模式的影響下，我國海報設計也逐漸開始表現出一定的個性化特征，并且海報設計與新媒體形式進行有機結合，出現了聲光色等多種海報設計類型，能夠表現出較強的體驗性和交互性，增強海報信息宣傳效果。具體分析新時期海報設計的個性化表現形式，發現其從多角度體現出來。

（一）海報形態呈現出多維化發展

傳統的海報設計往往將形象在平面上定位，是宣傳信息的紙張，對立體空間的探索相對較少。而隨著現代海報設計理念的提出，逐漸開始將現代海報看作是立體化的視覺語言，并且在從多維度對海報信息進行宣傳，在海報中營造假想空間、動態空間，形成三維空間海報模式，增強海報對受眾群體的影響力，有效增強海報信息宣傳實際效果。同時，受到海報設計理念發生變化的影響，海報的趣味性、交互性也愈加明顯，并且能夠在立體海報設計空間中得到更好的展現，有效促進海報設計整體效果的增強。這種能夠激發人們多維感官、引發人們情感共鳴的海報設計思想在現代社會受到高度重視，不僅促進了海報設計行業的發展，對我國廣告設計領域也產生著極其重要的影響。

（二）現代海報表達方式呈現出多樣化發展

現代社會，海報的表達方式也發生了相應的變化，從傳統的單向傳播信息轉變為與受眾群體進行有效的互動，進而增強信息傳播效果，凸顯海報設計的個性化特征。結合我國現代海報設計工作的實際情況，能夠看出主要的海報表達方式涉及到交互表達方式，即借助數字媒體技術的應用能夠將交互、互動的理念融入到海報的創新化表現形式中，將受眾的參與度和體驗感作為核心，使海報信息受眾群體能在欣賞海報的過程中獲得良好的互動體驗，增強受眾群體對海報信息的認同感。同時，應該明確認識到在表達方式呈現出多樣化發展態勢的情況下空間表達也成為海報設計過程中重點關注的問題，并且空間表達方式得到了相應的創新。對海報的環境空間表達方式進行研究，發現其將海報放置到特定的空間中，并且放置海報的環境也成為展示海報和傳播海報信息的重要因素，能夠表現出一定的情景互動效果，增強海報信息傳播實效。

二、現代海報設計的個性化表現手法

新時期在對海報設計的個性化表現進行研究的過程中，要對其個性化表現形式加以分析，然后結合個性化表現形式探索表現手法的創新，對個性化表現手法的應用形成更為明確的認識，爭取能夠通過個性化表現手法的應用促進現代海報設計整體效果的全面提升，為現代海報設計行業的發展奠定堅實的基礎。

（一）對傳統紙媒海報設計的自身形態進行拓展，提高視覺表現力

在對個性化表現手法進行探究的過程中，應該明確認識到傳統紙媒海報設計表現手法的創新是增強海報設計表現手法個性化特征的重要手段，在實際設計活動中，可以采用剪切、卷曲、重疊、褶皺和鏤空等表現手法增強海報設計的創意性和個性化特征，進而提高海報設計的整體效果。以對紙媒海報設計進行卷曲處理為例，在張貼紙媒海報的過程中適當的卷曲海報，能夠將海報背面的圖案與海報正面的圖案進行以及結合，進而表現出豐富的視覺藝術效果。如在設計冰淇淋海報的過程中就可以適當的卷曲海報，表現出冰淇淋的產品特性，展現海報的創意和視覺呈現效果，增強海報對人的影響力。

（二）在現代海報設計中融入“五感”，增強交互效果

現代海報設計中個性化表現手法中的五感設計主要是能夠增強海報的交互性，促進海報信息呈現方式表現出新的特色，有效避免單一的視覺設計影響欣賞者的欣賞體驗。在實際開展五感交互設計的過程中，設計人員綜合考察設計者的聽覺、味覺和觸覺感受，在海報中營造豐富的語境和意境，并注入個性化的設計靈魂，促使海報藝術設計感染力的明顯提升，使人在欣賞海報的過程中能夠獲得良好的感受。

以海報的觸覺設計為例，在針對相關產品進行海報設計的過程中，基于對材料的選擇和對空間環境的利用，設計人員可以盡量設計能夠體現不同觸覺效果的海報，使海報能夠更好的融入到空間環境中，讓人在觸摸海報的過程中可以獲得更好的感受，借助觸摸受眾群體也可以把握海報信息，增強海報信息傳播效果。如此，在現代海報設計工作中融入“五感”，能夠促進海報交互性和互動性的明顯提高，海報設計工作的趣味性也會進一步增強，有助于增強受眾群體的體驗感，提高海報信息傳播實際效果。

（三）引入跨界合作海報設計思想，凸顯海報信息傳播效果

在現代海報設計工作中，設計人員也可以引入國外成功經驗，針對海報設計方面的跨界合作進行探究，進而對現代海報設計形成全新的認識，制定更加科學的設計方案，彰顯海報設計與空間環境的兼容性，全面提高海報設計的實際效果，引發受眾群體對海報的關注。

例如世界自然基金會在2009年所設計的關于氣候變化會議宣傳海報，就采用了跨界合作的思想，在完成海報的設計后，將海報放置到巨大的冰塊中，一方面能夠實現對海報信息的宣傳，讓更多的人了解全球氣候變化方面的會議；另一方面也以逐漸融化的冰塊映射全球氣候變暖下冰山的融化。這一海報設計取得了巨大的成功。可見在海報設計領域適當的引入跨界合作的思想，能夠增強海報設計的趣味性和個性化特征，也能激發人們的體驗感，增強海報的影響力，將海報的主題更加完整的展現出來。

（四）加強對新媒體技術的應用，增強海報設計的數字化程度

數字新媒體技術的應用也對我國現代海報設計工作的發展產生著巨大的影響，在對現代海報設計的個性化表現手法進行研究的過程中，應該將數字新媒體技術的應用作為重要的研究方向，對數字新媒體技術支持下海報設計的個性化表現手法進行研究，發現其能夠借助多種技術手段的應用增強海報設計的創作力和表現力，將設計師的設計思想更為準確的表達出來。同時，數字新媒體技術具有較強的交互功能，使用新媒體技術開展現代海報設計，能夠讓受眾在欣賞海報的過程中產生與海報的互動，進而提高受眾群體的體驗感，增強受眾群體對海報的認同感。如某手機品牌就設計了數碼體驗海報，受眾群體能夠在街頭海報平臺上完成趣味照片的拍攝，并且在趣味照片中隱藏著手機品牌的廣告。這一數碼廣告就關注受眾群體的體驗感，并且得到了受眾群體的廣泛認同，有效促進了海報信息宣傳效果的明顯提升。又如在一則宣傳關于家庭暴力的數碼海報中，如果海報上的隱蔽攝像頭沒有監測到人在觀察海報，則會動態展示家庭暴力的情景，然而如果隱蔽攝像頭監測到有人觀看海報，就會立刻呈現出夫妻看似和諧的場景。這一海報將其所要表現的主題思想“家庭暴力一直存在，只是你沒有看到”充分的展現出來，整個海報設計方面表現出一定的個性化特征，海報設計效果較好，能夠起到良好的信息宣傳效果。

三、結語

綜上所述，在科學技術發展水平逐漸提高的社會背景下，現代海報設計理念也發生了相應的變化，海報設計工作者要想促進設計質量的提升，就應該對海報設計工作進行適當的研究，并結合海報設計工作的具體情況制定個性化設計方案，增強海報設計的藝術效果，彰顯海報設計工作現代性，使社會大眾真正認同海報設計工作，我國海報設計行業的發展提供相應的支持。

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（基金項目：湖南省教育廳科學研究項目一般項目，“海報設計中的互動性表現形式應用研究”，項目編號：17C1119；作者簡介：陳靈芝，碩士，湖南信息學院，講師，研究方向：視覺傳達。）