淺析注重企業宣傳和創新企業宣傳

張小偉

摘要：隨著市場經濟體制的建立，企業作為獨立的經營主體，有了更多的自我發展空間，各企業應結合自身的特點，形成自己獨特的企業文化，企業文化生存和發展的動力和基礎，不斷地推動企業的文化建設。

關鍵詞：企業宣傳；企業文化；創新；策略

一、企業文化是企業宣傳工作的最佳切入點

企業宣傳工作應該“宣傳”些什么？除了宣傳黨和國家的大政方針外，就是宣傳本企業的優良作風、精神理念、企業目標、企業宗旨、價值觀和好人好事等，也就是企業文化。所以，企業文化建設和企業宣傳工作是你中有我、我中有你。企業文化雖然不是宣傳工作的全部，但它涵蓋面廣，在企業宣傳工作中占的比重相當大。它們有許多共同點：一是目標一致，都是為了凝聚人心、鼓舞士氣，調動全員的積極性、創造性，推動企業發展；二是對象相同，都是面對企業的員工；三是內容大致重合，都是宣傳社會主義的主旋律，宣傳先進的思想文化和管理成果，宣揚企業的作風、理念、核心價值觀等。正是基于這種認識，我們得出了這樣的結論：宣傳工作是培育企業精神、建設企業文化的重要手段，而企業文化則是企業宣傳工作的主要載體和重要抓手。通過這一載體和抓手，使企業宣傳工作的有效開展找到了一個最佳的切入點，也為宣傳工作提供了豐富實在、生動鮮活的內容。

二、當前社會企業文化的現狀

改革開放以來，人們逐漸意識到企業文化在企業發展中的重要作用。近幾年來，企業文化已經在一些大企業中初具成效，各大企業紛紛總結出自己的核心價值、企業精神、經營哲學等等，并通過各種方式和途徑，使之成為企業全體員工的共同認知，成為其共同的價值觀念、行為理念、工作信念，都把創建優秀的企業文化作為助推企業發展的靈魂。

企業性質不同也會有不同性質的企業文化，國有企業更側重文化積淀和內涵體現，私營企業更加側重創新發展和多元結合。當前，我國的國有企業一方面面臨著內部深化改革和制度創新的壓力，另一方面又承受著外部社會轉型帶來的沖擊。由于改革涉及到各方面的利益調整，國有企業一些深層次的、歷史性的矛盾不斷凸顯，部分員工對自己切身利益相關的事情思想波動很大，這些亟需國有企業改善和加強企業文化建設，創新思維，來適應企業的發展、員工的需求。一些私營企業過度宣揚企業文化，名不副實，重形式，空喊口號，缺乏實質內涵，人格崇拜主義嚴重，缺乏規范性和制度性，需要深化意義加強實質。

三、加強企業宣傳工作，助推企業文化建設實踐

（一）成熟的企業總有一套獨特的企業文化引導其不斷發展。優秀的企業文化是企業科學管理的保障和內在動力，企業文化必須以優秀的文化為依托。因此，在開展企業宣傳工作時，僅僅通過事實傳播還不夠，必須在事實的基礎上，提煉涵蓋企業精神文化內涵的核心理念，通過宣傳的手段，達到提升企業品牌價值，提高企業管理水平，提振員工士氣的目的。企業文化作為企業意識形態的范疇，它根植與企業的靈魂深處，它是一個不斷推進、長期堅持的系統工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業精神文化理念的同時，還要注重結合企業實際，以企業未來發展為著眼點，通過在長期的生產、建設、經營和管理的實踐，逐步使企業文化培育成形。

（二）企業文化凝聚著企業精神，是企業發展的內在動力和方向，做好企業宣傳工作，能促進企業精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結合，增強企業綜合實力。因此，在開展企業宣傳工作時，要不斷探索新思路，用科學發展觀指導宣傳工作，做好企業管理提升和技術創新方面的報道，充分利用企業宣傳工作的文化教育功能，對工作中涌現的優秀管理經驗和科技攻關取得的新成果開展深入報道，通過宣傳先進人物、先進事跡，激發員工的工作熱情，調動員工的創造力和創新能力。

（三）在推進企業文化建設的過程中，一支優秀的宣傳報道隊伍，能有效提升企業文化建設目標的實施，發揮宣傳報道的教育和引導作用，推動企業文化健康發展。加強企業宣傳隊伍的培養，需要結合企業文化建設實際，從基礎做起，始終堅持貼近實際、貼近生產、貼近企業員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質的培養和提高。因為，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實現企業員工素質的提升和進步，企業管理者還能根據宣傳工作的實際，及時發現企業生產管理工作中存在的問題，了解員工思想動態，對發現的問題及時整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業文化建設始終保持旺盛的創造力和生命力。

（四）企業文化宣傳要緊緊圍繞企業發展大局。企業經營的主要目的是實現經濟利益最大化，為社會為國家創造更多的社會財富。經濟發展始終是企業發展的中心，企業文化宣傳要圍繞中心，把握大局，結合實際，統籌兼顧。企業文化要做好企業發展的強大精神后盾，一定要圍繞企業經濟發展大局來開展各項工作，以企業發展大局為立足點，以企業經濟建設為出發點，以企業文化宣傳為切入點，以員工企業和員工的根本利益為落腳點，促進企業文化與經濟效益的有效結合，堅持正確的輿論導向，增強企業文化的感染力，營造良好的文化氛圍，增強職工的信心和動力，調動員工群眾的主觀能動性，更好地投身到企業經濟建設的大局中，全力為企業經濟發展服務。

實踐證明，只有通過宣傳才能體現出企業的精神面貌和風采，才能展現出企業形象，提高企業社會認知度。

參考文獻：

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