新聞傳播中應用微信公眾號的思考

李伊然

摘要：在網絡化與信息化時代下，新媒體的發展也逐步加快了步伐，微信公眾號已經在社會各個領域得到了廣泛應用。在新聞傳播中應用微信公眾號，除了可以提高公眾的參與度以外，也讓新聞傳播形式更加豐富，為我國新聞媒體的移動化和信息化發展奠定了良好的基礎。本文將簡述微信公眾號在新聞傳播中的作用，并探討了其具體可行的應用策略。

關鍵詞：新聞傳播；微信公眾號；應用

當前微信使用人群規模非常龐大，除了加強了人們之間的交流與交往以外，還被應用于各種社會組織中，在人員工作管理和生產運營活動中發揮著重要作用。微信公眾號作為一種新媒體，功能非常強大，不會受到時間與空間的限制，為新聞傳播開辟了新的途徑。因此對新聞工作者而言，需要充分認識到微信公眾號的作用，盡快采取有效措施，確保發揮出其應有價值，提升新聞傳播質量。

一、微信公眾號在新聞傳播中的作用分析

（一）發動公眾參與進來，加強互動

微信自推出微信公眾號這一功能以后，利用微信后臺相關功能，能夠讓用戶享受到微社區界面服務，讓服務變得更加優質與便捷。對于微社區而言，新聞工作者能夠和廣大訂閱關注用戶實現互評交流，全面掌握用戶各方面信息，了解他們的興趣愛好，讓用戶真正享受到個性化新聞服務[1]。此外微社區也是一種數據庫，新聞工作者能夠從中接收到很多高價值信息，如公眾用戶以文字、圖片等形式將遇到的新聞事件發布到微社區上，新聞工作者在審核新聞真實性以后，如果屬實，則聯系發布這個新聞的用戶，便于開展深入的追蹤調查。同時還要重新編輯排版這條新聞，確保公正及時了解相關新聞資訊。一定程度上講，微社區也可以視為網絡社區論壇，讓新聞工作者與用戶的交流得到了加強，真正發動廣大公眾參與進來，有效增強了互動性。

（二）豐富編輯方式，讓用戶享受個性化信息服務

對傳統新聞傳媒而言，媒體工作人員大多利用文字形式編輯新聞，用戶對新聞進行閱讀過程中，只能觀看大量文字信息，容易產生枯燥、乏味之感，導致新聞傳播有效性逐步降低。而微信公眾號具備文字、圖片、聲音等功能，讓媒體編輯性格是更加豐富，媒體工作人員在新聞編輯時，能夠將文字、聲音和圖片等結合起來，采用這種方法編排的新聞更加圖文并茂，可以將用戶吸引進來，讓新聞傳播更具有效性。此外，現階段很多社交網絡平臺具備自動獲取用戶信息的功能，在用戶訂閱與使用公眾號的過程中，微信公眾號將記錄用戶的相關信息。媒體工作人員將用戶信息收集整理以后，能夠掌握用戶的興趣愛好，清楚其使用系統，這樣將根據用戶的個人愛好，推送相應的新聞資訊，讓用戶享受到個性化信息服務。這樣不僅有利于減少用戶檢索時間，還保證了新聞資訊的有效性，讓用戶試用體驗得到了增強。

（三）精準推送新聞內容，提升信息傳播時效性

微信公眾號具備微信公眾平臺的強大后臺支持，自用戶關注公眾號以后，信息可以在微信公眾平臺上實現自動存入與分類。進行新聞信息推送的過程中，公眾平臺能夠根據用戶類別作出分類推送[2]。如按照用戶所在地區分類，微信公眾平臺推送的新聞內容符合用戶所在地區情況，保證了與用戶生活相貼近，實現了新聞關注度與價值的提高。此外，微信用戶可以隨時隨地和他人進行活動與交流，能夠反饋從公眾號上獲取的新聞信息，這樣新聞傳播在應用微信公眾號以后，保證了其時效性。針對新聞媒體推動的新聞消息，用戶能夠分享并轉發到朋友圈，解決了電視媒體在傳播時效性上的問題，保證了新聞傳播效果。

二、微信公眾號在新聞傳播中的應用策略

（一）推送熱點新聞題材

通過對微信公眾號的應用，能夠保證新聞傳播的實效性，并避免受到時間與空間的限制。在新聞傳播中應用微信公眾號的過程中，首先需要將使用的新聞材料明確下來，只有保證選擇適宜的題材，才能增強對用戶的吸引力。在確定新聞題材的時候，應該根據微信公眾號用戶類型作出深入的分析，現階段微信公眾號使用人群主要有三類，即學生群體、企業職工和自由工作者，年輕化是這三類人群的主要特點，所以使用微信公眾號的人群一般以年輕群體為主。

（二）在新聞編輯中運用流行網絡用語

在社會經濟發展與科技進步的加快，微信公眾號使用人群日漸低齡化，媒體工作人員在新聞編輯過程中，不僅要滿足時代潮流，還要運用年輕人的習慣用語編輯新聞。在網絡用語流行過程中，網絡語言是人們生活中不可獲取的部分，常見與常用的語言。對新聞媒體來說，新聞工作者應該在確保新聞真實性、實效性的基礎上，多使用網絡用語編輯新聞，將相關網絡流行語添加到新聞資訊上，切實為新聞增添更多的活力和靈性，也保證新聞的幽默性。這樣才能滿足年輕人的愛好，真正與年輕人的生活相貼近，發揮出微信公眾號的價值，促進新聞傳播質量不斷提升。

（三）合理確定新聞寫作形式

一是在保證新聞內容權威性與時效性基礎上，從網絡發展現狀出發，適當引入符合時宜的網絡熱點詞匯，尤其是對于新聞標題而言，應該具備較強的新意。如可以使用“一言不合”、“友誼的小船說翻就翻”等網絡詞匯，這樣能夠促使新聞轉發量得到提升，樹立與受眾率高的微信媒體。二是對新聞內容而言，不能簡單的進行重復敘述，應該配上與新聞內容相關的圖片與視頻等。如在奧運會新聞報道期間，要使用紅色特色字體標記重點內容，紅色字體要醒目，這樣用戶看后才能直接點擊進入。三是合理引入微場景。在制作網頁專題的過程中，針對專門提升新聞媒體網頁專題作出微場景制作。通過使用微信創設相應微信的微場景，與圖文結合起來進行傳播，這樣才有利于微信用戶及時獲取所需的重要新聞。

三、結語

總之，微信公眾號作為一種新型媒體，在提升新聞傳播的時效性與傳播價值上發揮著重要的作用。因此我們應該充分認識到新聞公眾號的強大功能，將其科學合理應用到新聞傳播中，以此發動更多的受眾參與到新聞傳播中，加強其互動與交流。同時也能讓公眾享受到個性化信息服務，將新聞資訊第一時間傳遞給受眾，引導正確的輿論走向，為我國新聞傳播的可持續發展奠定良好的基礎。

參考文獻：

[1]吳春穎.新聞傳播中微信公眾號的應用價值研究[J].科技傳播，2017，（10）：53-54

[2]白明端.微信公眾號在新聞傳播中的應用價值探析[J].新媒體研究，2017，（03）：1-2