中外文化交流平臺“走出去”路徑探析

宋冰 張亞欣

【摘 要】 走進新時代，出版者要以高度的使命感建設出版強國，把出版業作為民族復興、文化強國的基礎力量、先導力量來認識、謀劃，在此前提下搭建中國文化“走出去”文化交流平臺，以此闡述中國思想、講好中國故事、解讀中國方案、傳播中國智慧。文章以尼山書屋為例，從創新理念、開掘優勢 、融合發展、故事驅動等方面探討了中外文化交流平臺在新時代如何“走出去”。

【關 鍵 詞】新時代；中外文化交流平臺；“走出去”；尼山書屋

【作者單位】宋冰，山東友誼出版社；張亞欣，山東友誼出版社。

【中圖分類號】G239.26 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.006

黨的十九大報告明確提出“中國特色社會主義進入新時代”。這一重大判斷基于對多方面的考量。一是我國正拓展發展中國家走向現代化途徑，日益走近世界舞臺中央，不斷為解決人類問題貢獻中國智慧和中國方案的客觀實際[1]。這也意味著新時代對我國出版業“走出去”的新要求，出版業者要以高度的使命感建設出版強國，把出版業作為民族復興、文化強國的基礎力量、先導力量來認識謀劃，在此前提下搭建中國文化“走出去”的文化交流平臺，以此闡述中國思想、講好中國故事、解讀中國方案、傳播中國智慧。

近幾年，隨著中國經濟實力和國際地位的提升，中國出版業在“走出去”方面取得了長足進步。中國出版業在推動中國文化“走出去”上已經做了大量工作，形式多樣。總體來看，中國出版 “走出去”路徑大體可分為圖書出口、版權輸出、合作出版、跨國投資融資出版業以及搭建文化交流平臺等五大路徑。其中搭建文化交流平臺在近幾年成為出版“走出去”工作的一條重要路徑。如北京出版集團與捷中國際文化交流協會合作，搭建了“一帶一路”文化傳播中中國文學面向中東歐小語種國家的推介平臺——“十月作家居住地·布拉格”，為出版“走出去”提供可持續內容。五洲傳播出版社在建設“中國書架”及搭建That' s電子閱讀平臺方面取得了突破性進展。山東出版集團下屬的山東友誼出版社創建的尼山書屋，以書為媒，在全球19個國家落地31家尼山書屋，2萬多種中國圖書走出國門，進入海外讀者視野。在此基礎上，尼山書屋線上線下同步推進，打造五大品牌并取得了顯著的社會效益和良好的經濟效益，初步構建了一條相對完整的產業生態鏈條。尼山書屋作為地方出版社搭建的中外文化交流平臺，從理念到實踐均有所創新和突破，為中外文化交流平臺“走出去”探索了新路徑。

一、創新中外文化交流理念和模式

習近平總書記在黨的十九大報告中明確指出，中國特色大國外交要推動構建新型國際關系，推動構建人類命運共同體。構建人類命運共同體意味著不同國家在相互尊重的基礎上共同發展，多種發展模式相互借鑒，利益交融，優勢互補，“各美其美，美人之美”，最終達到“美美與共，天下大同”。這一理念延伸到文化交流平臺的搭建上，應努力參與到世界文明的話語體系中來，發出自己的聲音，并且得到傾聽與回應，即傳播好中國聲音。因此，應在如何做到“好”字上下功夫。

尼山書屋在創建之初，就提出要在尊重與平等的前提下進行文化交流活動，逐漸形成了四大創新。 一是創新中外文化交流理念。在對外交流上始終堅持平等、相互尊重的理念，改變過去單一的、主推“我們的”觀點或者文化模式，尊重對方的文化理念。二是創新出版形式。一改過去把中文書翻譯為外文書給外國人看的模式，改為由外國人創作中國故事給外國人看。三是創新中外文化交流模式。改變刻板、單一的說教形式，采用講故事的方式進行交流，使海外讀者能夠更好地接受中國文化。四是創新國際出版合作模式。借鑒“互聯網+”提供免費服務的思維模式，改變原來簡單的圖書交易模式，在全球立體式、網點式地提供免費服務，增強讀者體驗；同時共同舉辦文化交流活動，讓合作靈活、寬松、持久。尼山書屋的合作模式是尼山書屋提供圖書，并與合作方共享尼山書屋在海內外的資源，包括教育、出版、文化交流等。基于這四大創新理念，尼山書屋所到之處備受歡迎，在短短五年多的時間內，從無到有，不斷壯大。

二、樹立文化自信，充分發掘自身優勢

文化自信是一個民族、一個國家以及一個政黨對自身文化價值的充分肯定和積極踐行，并對其文化的生命力持有堅定信心。在跨文化傳播領域中，出版者應肩負復興中華民族的歷史使命，充分認識中華文化所達到的高度以及中華文化對中國人乃至整個人類的價值。中華民族五千年積淀的優秀文明成果為中國出版業提供了豐富的出版資源，也為中外文化交流平臺的搭建提供了強有力的保障。因此，出版業者要深入理解中國優秀的傳統文化，尤其要深入探討在跨文化語境中，如何解讀中國文化的精神，充分發掘其價值。

中國文化交流平臺形式多樣，對出版而言，要充分發揮行業優勢、地域優勢，整合出版資源，搭建“走出去”文化交流平臺。作為儒家文化的發源地，山東在借助孔子文化推動中華文化“走出去”方面具有先發優勢。山東友誼出版社作為一家地方外宣出版社，承擔著中外文化交流這一出版使命，經過多年經營積累了大量作者資源，擁有內容組織生產能力，這是出版企業搭建“走出去”文化交流平臺的最大優勢。山東友誼出版社作為一家專門從事中外文化交流和旅游、外宣、非物質文化遺產、教育讀物出版等外向型專業出版社，充分利用了自身的出版資源優勢和地域優勢。

三、充分發揮平臺優勢，整合資源，融合發展

北京師范大學文化創新與傳播研究院聯合國際著名調研平臺Survey Sampling International（SSI）開展的第二次“外國人對中國文化認知與意愿”年度大型跨國調查中顯示，從不同渠道所傳播的中國文化信息的可信度來看，可信度最高的是家人和朋友，其次是互聯網，再次是報刊，排在最末的是廣播電視等大眾媒體[2]。由此可見，跨語境文化交流平臺必須是全方位的、立體的，溝通、對話、交流是傳播的基本形態。搭建文化交流平臺作為基礎性工程，為中國文化“走出去”創造了契機，如何利用好這個契機，進行多種形式運營是給平臺搭建者的命題。

尼山書屋是一個面向全世界講好中國故事的文化交流平臺，已成為山東友誼出版社海外的出版實體，發揮著收藏和展示中外文明交流圖書成果、舉辦各類中外文化交流主題活動、開展國際合作出版及搭建圖書銷售平臺四大功能。尼山書屋作為國際正式注冊的品牌，目前正在打造五大子品牌——尼山書系、尼山國際講壇、尼山國際出版、尼山國際展演和尼山國際教育，從圖書出版、高端對話平臺、文化藝術展演和教育交流等領域全方位滿足外國人對中國文化的需求。

尼山書系是專為尼山書屋策劃出版的書系，宗旨是“請外國人講中國故事給外國人看”，力圖以國際化的敘事視角講述中國故事，用地道的語言打破語言障礙，將中國故事講到外國讀者的心里，進而推動中國圖書“走進去”。尼山書系分為經典系列和普及系列。經典系列是把國內思想、學術、藝術等領域的大家作品，請國外著名的翻譯家翻譯成外文在海外發行，定位在高端、前沿、權威。目前已出版《王蒙精選集》英文版2卷，其中《王蒙短篇小說集》英文版由新西蘭著名翻譯家鄧肯翻譯。普及系列主要是由外國人用國外的視角來介紹中國文化，包括對外漢語教學用書、中國故事繪本等系列圖書。目前已出版對外漢語教材《天天讀中文》（60卷）和原創中國故事英文繪本《中國故事》（21卷），兩套書的作者均是澳大利亞作者團隊。

尼山國際講壇是尼山書屋打造的高端思想、學術、文化國際交流平臺，通過中外大家的對話，將中國故事講給全世界聽。截至目前，尼山國際講壇共在中國、美國舉辦過三屆，分別圍繞“閱讀與館藏”“中國文明基因探蹤”“文學與翻譯”等主題進行。其中，第二屆尼山國際講壇在美國洛杉磯舉行，由中國當代著名作家王蒙做“王蒙談中華文明基因”的主旨演講。王蒙與南加利福尼亞大學美中關系學院院長杜克雷展開對話，帶領現場的美國觀眾走進傳統儒家文化以及孔孟老莊的古典哲學世界。中華僑訊網這樣評價尼山國際講壇：“尼山國際講壇是南加州地區美中文化交流最具影響力的平臺之一，也是美中民間公共外交的一個優秀的成功案例。”

尼山國際出版主要致力于出版機構的海外本土化，采取由當地管理人員運營的模式，真正實現了本土化運作，從而將講述中國故事的圖書推向當地主流文化市場。目前已有3家尼山書屋國際出版公司在美國、澳大利亞、瑞典落地并運營，其中美國尼山書屋國際出版公司已經出版發行了《論語詮解》《伊朗印象》《孔子語錄》的英文版。

尼山國際展演以海外尼山書屋為平臺，在全球范圍內舉辦非遺、書畫、攝影作品展演，采用體驗和互動的方式，吸引更多外國友人了解中國文化藝術，推動中國文化展演“走進去”。尼山國際教育通過全球尼山書屋整合國際資源，惠及國內教育。尼山書屋是“一扇門”，有進有出。“出”指的是尼山書屋的海外落地點充分考慮到為將來中國學生出國提供承接服務；“進”指的是國外學生到中國來體驗中國文化，國內的尼山書屋都將成為向其展示中國文化的窗口。充分發揮尼山書屋“一扇門”的功能，通過開展國際修學游，讓更多的孩子通過尼山書屋加深對中外文化的認識。

與此同時，尼山書屋還打通線上傳播路徑，緊跟數字化出版浪潮，將數字出版作為其“走出去”的重中之重。數字尼山書屋是基于互聯網，采用數字化技術，整合全球實體尼山書屋資源，集圖書閱讀、銷售、展覽、館藏、國際出版與版權貿易五大功能于一體的線上線下交互的“O2O”綜合性中外文化交流平臺。

數字尼山書屋選擇海內外精品圖書（包括各尼山書屋中的優秀藏書），將其轉化為數字產品，實現數字化閱讀，并為其提供展示、宣傳、推廣平臺。在實現已有的數字化圖書館藏功能的同時，數字尼山書屋積極與海外圖書館合作，精選優秀館藏數字版權圖書作為經典藏書；同時，借助數字尼山書屋平臺加強與國內外圖書館的交流與合作，不斷豐富館藏品種，擴大館藏規模。數字尼山書屋正在打造以尼山書系、尼山館藏海外推廣計劃為龍頭，線上線下互動、國內國外聯通的全新中外文化交流平臺。一方面，通過全國出版社匯聚內容資源，另一方面，由翻譯家提供翻譯內容，再借助第三方平臺將尼山書屋內容資源轉化為不同格式的電子書，通過電子書銷售終端，向全球38000多家圖書館和亞馬遜等銷售平臺供應紙質圖書和電子書，最終實現向終端用戶服務的目標。

由此可見，尼山書屋五大品牌的打造，線上線下的互聯互通，構建了一個文化傳播相對立體的完整生態鏈。

四、用故事驅動文化交流

隨著業界對“如何講好中國故事”的探討和實踐不斷深入，中國出版在跨文化語境中，逐漸超越對熊貓、中國功夫、茶葉等符號化的敘事，進而在中國故事的敘事和表達上尋求突破。所謂的突破不僅是敘述語言和敘事視角的轉換，更是用開放和包容的心態，實現中國文化在跨語境傳播中的重塑和再創造。前者屬于技巧層面，后者則是對文化的自我超越。我們發展文化產業，應該堅持“越是民族的就越是世界的”，要超越地域的局限。這就是文化的自我超越能力，是文化傳播中的符號超越。這種文化超越就是對符號的還原和再創造能力[3]。在中國文化對外傳播的過程中，只有在彼此文化認同的前提下，對文化進行改寫，跨文化語境的文化傳播才能真正落地。

尼山書屋旗下品牌——尼山書系在策劃之初，就以“外國人講述中國故事給外國人看”來定位，選題、作者來自海外，產品直接面向海外銷售，其創作模式為外國人寫作，中國專家把關。外國作者在創作過程中，運用全新的眼光來解讀中國文化，中國傳統故事或者文化元素在此視角下，以全新的面貌出現。“中國故事”是一套由澳大利亞中文教師創作的、介紹中國文化的英文故事繪本，叢書從教育的角度出發，用適合兒童閱讀的方式，將中國元素融入每一個故事。叢書圖畫由專業的國際繪畫團隊創作，用繪畫語言講述多彩的中國故事。如其中一卷《幸運的餃餃》，講述了一個幼年餃子在經歷重重挫折之后找到自我、逐漸成熟的故事。餃餃帶著母親給的幸運硬幣和村里人的囑托，離開了餃子村，踏上了尋找自我的道路，經歷了挫折和磨難后完成追尋真我的過程。故事選取中國飲食文化中經典的餃子元素，緊扣“認識自我”這一具有普適性的話題，深受澳大利亞當地讀者的喜愛。該套叢書作為澳大利亞中文教師大會的重點推薦書目，當場就收到多所學校的預訂單。此外，講壇、展演等文化活動憑借對話和作品，通過講故事的形式將中國文化更加直觀且生動地展示給外國友人。

五、結語

目前尼山書屋平臺優勢已經初步顯現，相對獨立且完善的生態產業鏈推動了出版國際化。一是展示窗口國際化。作為中國圖書對外展示窗口，尼山書屋不僅將2萬多種中國圖書推向世界，而且向世界展示了中國出版企業的風采，擴大了中國出版在國際上的影響力。二是出版機構國際化。尼山書屋國際出版公司工作人員來自海外，業務開展均圍繞海外進行。三是圖書銷售國際化。目前已初步打通了尼山書系在澳大利亞的銷售渠道，并且海外作者也加入到推廣宣傳的隊列里來。四是版權隊伍國際化。尼山書屋的合作伙伴和尼山書屋國際出版公司的工作人員加入了版權隊伍，實現了版權隊伍國際化。五是作者隊伍國際化。尼山書系與尼山國際講壇匯集了眾多海外漢學家加入到作者隊伍中來。

由此可見，創新交流理念和模式，以公益先行，逐步探索打造商業模式，推動中國文化由“走出去”變“走進去”，這是尼山書屋為搭建中外文化交流平臺探索的一條新路徑。

參考文獻

[1]商志曉. 中國特色社會主義進入新時代[N]. 光明日報，2018-03-01.

[2]楊越明，藤依舒. 十國民眾對中國文化的接觸意愿與渠道研究——《外國人對中國文化認知與意愿》年度大型跨國調查系列報告之二[J]. 對外傳播，2017（5）.

[3]李強. 故事驅動——中華文化“走出去”的一種探討[J]. 現代視聽，2016（7）.