共享經濟：出版產業發展新趨勢

【摘 要】 出版產業作為市場經濟主體，在經濟大環境快速變化的當下，面臨來自產業內外的雙重夾擊，變革是趨勢，轉型是必然，共享經濟作為一種新的商業模式，對出版產業的發展具有重要啟示。文章從共享經濟的概念出發，對出版產業實施共享經濟的條件及路徑進行系統梳理，指出共享經濟是出版產業未來發展的必要路徑，以期對我國出版產業的長遠發展有所助益。

【關 鍵 詞】共享經濟；出版產業；信息共享；定制圖書

【作者單位】秦琥，重慶出版集團北京華章同人文化傳播有限公司。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.10.010

近年來，共享經濟在很多領域得到廣泛應用。而隨著共享單車的大熱，共享經濟更被作為一種新型的商業模式為大家熟知。本文嘗試從共享經濟的理論特征出發，結合我國目前出版產業的發展困境，尋求共享經濟助推出版產業的實施路徑，使出版產業獲得長遠發展。

一、共享經濟在出版產業的可行性

1. 共享經濟在出版產業的應用

當今社會進入到一個共享的時代，知識共享的同時也在逐步實現經濟共享，共享經濟成為一種新型的商業模式被廣泛應用，這種商業模式改變著人們的消費觀念和商家的經營理念。隨著共享經濟理念的深入人心，這種經營模式已涉及多方領域。共享經濟使資源得到充分利用，集人力、物力、財力于一身，全社會各方面資源都發揮了相應的作用，資源共享從生產到運營都高效穩定地進行，實現多方面的盈利，促進社會經濟和諧有序地發展。出版產業是在傳統模式下成長的傳統行業，具有穩定、權威的特點，但同時也存在出版效率低下、速度較慢的缺陷。而共享經濟的時代趨勢恰恰給傳統出版產業提供了一個發展的新契機，幫助出版產業揚長避短，尋求更好的發展模式，探尋創新發展之路。

作為一種新型的商業模式，共享經濟的實踐路徑是通過線上信息傳播，將線下的閑置資源進行整合，參與共享的各個環節，以不同的方式付出和受益，實現經濟紅利的共享共用。當前，我國出版產業面臨產業內競爭激烈、發展空間趨緊，產業外新媒體發展迅猛、媒介融合進程加快的雙重境遇，出版單位嘗試尋求更高效、更具實操性的商業模式，如加大營銷力度和改變營銷手段，增加版權稿費投入等。這些商業模式短期內會產生一定效果，由于其易操作、門檻低等特性，同類出版單位紛紛效仿，使得出版單位雖然通過經營舉措在短時間內獲得較為良好的經濟收益和社會效益，但很快就會被其他單位追趕上。從這方面考量，傳統的商業模式囿于其思維模式和運營形式，難以再有創新和拓展。在這樣的情勢下，出版單位有必要嘗試探索新型的商業模式和發展趨勢，而共享經濟給出版產業帶來了希望。

2. 共享經濟在出版產業的可行性

共享經濟在出版產業的應用可帶來三個層次的變革。第一層次是資源的再利用，可以促進出版資源的多樣化使用和開發。目前，資源的再利用在出版產業較為普遍，需要業界進一步關注和探索。第二層次是公共出版資源的深度開發，眾所周知，我國存有大量優質的公共出版資源，如四大名著等。由于不存在版權紛爭，為避免同質化競爭，出版單位可以嘗試通過公共出版資源共享的辦法進行資源的深度開發利用。第三層次是資源的多渠道輸出。出版單位內容資源豐富，但因為缺少與讀者溝通的渠道，使得內容資源不能很好地與相應的讀者對接。在共享經濟模式下，出版單位可以借助更多的渠道平臺，通過收益分成的辦法實現資源共享、收益共享。

二、共享經濟在出版產業的實踐路徑

共享經濟在具體產業中的運作，是將閑置自有資源的使用權暫時轉移，實現各類生產環節所需內容的社會化和擴大化，進而促使產業良性發展。出版產業在共享經濟環境下，可以通過自有閑置資源的暫時轉移，以及通過與其他市場主體的共享獲得收益，實現出版產業的發展。

1.“APP+出版單位”：傳統出版產業鏈的信息共享

隨著全民閱讀進程的不斷推進，以及數字閱讀技術的不斷完善，移動閱讀成為大家熟知的閱讀方式。如何更好地促進全民閱讀的發展，也是業界一直研究的課題。2016年初，杭州市圖書館與杭州市新華書店率先推出基于信息共享的APP——“悅讀”。該軟件將圖書館與新華書店的信息資源聯網，讀者在新華書店瀏覽到感興趣的圖書，只需掃描其二維碼便可知圖書館是否有館藏。若圖書館沒有館藏，讀者即可從新華書店辦理借閱，而租借費用由圖書館承擔，如果閱讀之后覺得該書值得收藏也可以購買。通過圖書館、新華書店的信息資源共享，讀者一方面可以獲得閱讀體驗，另一方面也給圖書館和新華書店提供了讀者的圖書需求信息。

就現有情況來看，“悅讀”應用軟件是一項基于社會公益的便民舉措。但試想，如果能夠將讀者的圖書需求信息進行收集、匯總、整理，并進行大數據分析，很容易就知道不同年齡、收入、性別的讀者的閱讀喜好，而這些信息恰恰是作為內容提供商的出版社所急需的。如果圖書館、實體書店能夠將這些信息與出版單位共享，出版單位就可以據此數據對同類圖書的市場反應、熱銷圖書的閱讀走勢等進行客觀分析，從而對之后的選題策劃起到關鍵性指導作用。

需要說明的是，共享并不等于免費服務，共享經濟之所以被稱為一種新型的商業模式，是因為其可以將供應方的閑置資源經過歸集整理，通過合適的平臺和渠道，與需求方實現共享。在這一過程中，供應方和需求方需要就資源使用權的暫時轉讓費用進行協商，之后需求方需要向供應方付費。如此一來，上述“悅讀”應用軟件的讀者信息如果要與出版單位共享，則可以向出版單位協商收益問題。

2.“多作者+出版平臺”：同一主題下的作者優勢共享

傳統出版行業，除合著圖書外，圖書作者多是明確、固定和單一的，尤其在人文學術類圖書作品中，作者的思想貫穿始終，是一本書的靈魂。但隨著自媒體技術深度應用，作者的角色定位一再被挑戰，互動和需求成為圖書的重要拐點。在共享出版模式中，作者與讀者的角色定位不再固定，二者身份甚至可以互換，而圖書的內容也可由公眾共同商議確定。在此出版模式下，圖書內容不再局限在某一作者單獨的思想脈絡中，而在大部分公眾共議得出的結果中，從而降低了圖書作品不受認可的風險。這種共享出版模式通過競爭協作，利用眾包形式完成出版圖書的內容，不同作者同時參與一個主題下的內容創作，使得每一位作者的潛力都得到充分發揮。作者不斷在讀者與作者的雙重身份之間轉換，寫作轉變成社交，使得圖書作品更易獲得市場認可。

3.“資本+出版單位”：小眾圖書的出版路徑

由于信息傳輸的不對等以及可利用資源的局限性，出版產業會出現一些小眾選題不被廣大讀者接受，而接受小眾選題的部分讀者難以獲得有效信息的情況。一方面，優質的圖書因為資金不到位、讀者群不夠廣泛而難以出版；另一方面，部分讀者對某些領域的圖書很感興趣，但苦于沒有好書問世，難以滿足閱讀需求。而共享經濟模式將為作者與讀者搭建良好的溝通橋梁。眾籌是共享經濟模式的一種體現方式，可通過互聯網平臺發布圖書出版信息，標明出版費用和眾籌時限。如果在規定時間內籌集到出版圖書所需費用的下限，則該圖書進入編校出版流程；如果規定時間內未達金額下限，該圖書項目則不能實施。從羅振宇的《羅輯思維》到樂嘉的《本色》，再到徐志斌的《社交紅利》，這些都是共享出版模式下的產物。

4.“作者+讀者”：共享塑造的定制圖書

多樣化的需求自然會催生個性化的產品和更細致的服務。在共享經濟模式下，多樣化的需求被供應方獲知，自然會根據需求定制個性化的產品。亞馬遜推出的Kindle Scout出版項目，旨在預測哪些未出版的圖書選題能夠大賣。在該項目中，讀者可以基于網站提供的圖書摘要，投票選擇未出版圖書目錄中最喜愛的作品，進而決定哪些書能出版。當然，讀者的投票將決定哪些圖書能獲得靠前的排名，而專業的Kindle Scout團隊將有最終把關的決定權。據此，在提供共享信息的前提下，出版單位就有可能預先淘汰一些質量不佳、銷路不暢的自出版作品。

共享經濟下的讀者與作者不僅在選題方面實現了預測和篩選，更在編輯出版過程中實現了信息共享與成果共享。知名暢銷書《五十度灰》《暮光之城》等作品，在出版紙質圖書前，就先在網站上進行內容連載。在此過程中，作者與讀者不斷互動，從而改變了故事的發展走向，推動情節朝大眾更傾向的方向發展，最終改變小說的原本結局。從某種角度看，通過共享方式出版的暢銷書，有讀者參與和定制的成分，往往更具有市場性，會受到特定讀者的關注和喜愛。

三、共享經濟時代下出版產業發展新趨勢

1.出版單位開發屬于自己的APP

在共享經濟大形勢的驅使下，如果出版單位能夠結合共享思維，尋求創新發展，便可能走在時代的前列，甚至引領時代的潮流。模式的改變是表象的、可視的，但思維觀念的變革是顛覆性的。如前所述，共享經濟模式在出版產業具有切實的可行性，而且變革和更替勢在必行，這正是出版產業整體發展的大好契機。出版單位實現經濟共享的第一步，可以開發屬于自己的平臺，并加以推廣和運營維護。如今信息化發展迅速，共享認可程度越來越高，軟件的推廣與傳播變得簡單易行。APP的開發思路模式已被諸多出版單位所應用，效果也明顯。

2.建立共享平臺，與多人建立合作關系

經濟的共享不僅對資源的合理配置做出了要求，也對產業的工作和產出效率提出了更高要求。出版產業只有充分維護好作者與讀者的關系，充分發揮共享平臺的橋梁作用，利用整合資源并實現按需合理配置，才能幫助傳統產業走向現代化發展之路。共享平臺的建立是為了方便各方的交流，揚長避短，并且可以共同分享資源成果，實現資源的最大化利用。出版單位應同時簽約多位作者，高效率帶來的價值體驗是不可估量的，合作實現雙贏，參與平臺合作的人在享受利益的同時又實現自身的價值。不僅如此，出版平臺之間也可以建立聯系，實現共享，使資源更加充分地融合并得到運用。

3.走眾籌之路，開拓更多優質資源

一些小眾圖書由于市場需求不足，且作者難以承受較高的出版經費，導致出版難度較大。如今，在沒有大量資金的情況下，建立出版共享平臺也能實現出版和流通。平臺集合了大量資源，小眾圖書可以走眾籌之路，通過互聯網平臺發布圖書出版信息，標明出版費用和眾籌時限，實現知識付費，作者獲得出版收入的同時，出版商也可將作品出版。平臺幫助作者實現了市場價值和社會價值，也滿足了一部分人的需求，同時平臺自身又將資源擴大化，有利于開拓更多新的優質資源。

4.出版共享平臺可實現按需定制出版

傳統出版產業通常無法準確了解讀者的喜好及市場需求，更難以掌握社會對知識需求的廣度、限度，無法準確估量一本圖書的市場價值，容易造成資源供給不足或資源的浪費。而在信息高度發達的今天，共享平臺可以較為便捷地將有效資源加以整合。如何整合并運用資源，使其更加高效、更加有針對性呢？如果出版平臺可實現按需定制出版，出版有市場需求的圖書，不需要的暫且擱置，待時機成熟后亦可出版，這就形成了資源供給需求的一對一，一般需求或特殊需求都可盡量滿足。按需定制出版既節省了人力、物力、財力，也可以定期幫助平臺清除一些冗雜、劣質的信息資源，保留有效的、高品質的信息，在讀者與作者之間建立切實可行的聯系，這樣能使資源實現科學分配和有效共享。

盡管共享經濟在很多行業獲得成功實踐，但在出版領域還需要出版單位進行更多的嘗試和努力。首先，應明確共享經濟的概念，找準共享經濟與出版產業的契合點和突破口，可試著以項目為單位進行試驗性開發。其次，需提高對數字技術的掌控力和專業度，充分利用已有的數據資源進行分析，并做好市場預測和監測。再次，應將共享經濟的核心理念引入出版產業鏈中，如共享資金、信息、選題等，進而實現體制機制的真正突破。在共享經濟的大背景下，出版產業也迎來發展的新機遇，出版產業應積極面對挑戰，抓住發展機遇實現轉型。

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