淺談化妝品包裝中的觸感設計

劉媛

現如今的化妝品包裝設計已經不再停留在包裹商品這一個層面，更多的是展現出產品的特性定位以吸引消費者消費。對于大多數的消費者而言，產品的品質往往可以通過外包裝設計體現出來，越有設計感的包裝越能吸引消費者的注意，因此，包裝設計就被提到了十分重要的地位，在此時包裝設計所承載的不僅僅是保護功能，更多的是如何吸引消費者以促進銷售的功能。

同時化妝品的種類，品牌等伴隨這鋪天蓋地的廣告日益增加，相對的商品競爭也日益激烈。因此傳統意義上的視覺傳達設計不只停留在運用單一的圖形或者顏色，而已經延伸到了更多的方面，例如包裝的觸感設計等。對于同一材料的不同運用以及不同材料的相同運用產生的不同的觸感，由此傳達出的不同的包裝信息將人的感官與設計相聯系，讓產品具有更強的被辨識力。

圖1 Givenchy散粉

1 觸感設計背景及未來趨勢

1.1 觸感設計的背景

在今天，傳統視覺傳達設計已經不能滿足日益興盛的化妝品行業，包裝設計也由傳統二維平面設計轉為三維甚至四維的設計。不再拘泥于圖形，色彩的變換，包裝設計師們將眼光轉向了包裝的觸感設計。包裝的觸感設計以觸覺體驗為向導，將消費者的參與融入設計中，使消費者在使用過程中感受到美好體驗的一種新型設計。觸感設計必須有消費者的參與，根據消費者的觸覺體驗進行設計，其次設計的對象必須有效地刺激、反映消費者的觸覺感受。因此觸感設計不僅能給人以視覺美感的同時更加帶給消費者心理和生理的滿足與舒適。

1.2 觸感設計的未來趨勢

現如今化妝品包裝設計的大方向為：1.個性化定制，2.綠色環保生態，3.情感化，4.包裝與移動設備相結合，5包裝透明化精簡化。其中情感化，個性化和科技化是這個時代的大主題，包裝中的觸感設計未來趨勢也相應圍繞著這幾點：1.情感化。隨著時代的發展，各種各樣的產品包裝不斷推陳出新，人們的生活逐漸豐富起來，而開始厭倦了只滿足物質功能需求的包裝，開始欣賞與自己情感訴求產生共鳴的包裝設計。站在消費者的立場上，以“人性為本”的原則已經成為包裝設計師的主要目標之一，過去常常將外包裝的形態和色彩設計作為影響消費者情感心理的主要因素，但事實上包裝的觸感設計更能帶給消費者的心理影響和情感滿足。2.個性化。人人追求個性的時代，一成不變的包裝早晚會被時代所淘汰。傳統包裝大同小異，只是圖案，顏色和造型的變換，不同的產品抓在手中觸感幾乎一樣，很難有區分度。為了使產品包裝顯得與眾不同，可以利用觸感設計中的材料的質感，肌理創造出不一樣的手感和視覺感受來滿足人們對于個性的追求。3.科技化。科技在進步，新材料和新技術的出現大大豐富了現在的化妝品包裝的形式。單一的材料很難做出有區分度的產品，這就需要多種材料的結合，不同的包裝材料相互碰撞，形成一種新的時尚。

圖2 Givenchy口紅

2 觸感設計在化妝品包裝中的應用

觸感設計由于新材料新技術的發展主要的可以分為三類，觸覺質感，視覺觸感，和心理觸感。

觸覺質感，即直接的手感，必須直接接觸事物方能感知，指人的手、皮膚感覺神經與物體接觸時而產生的各種感覺反應，通過包裝材料表面材質肌理的觸覺感，建立和消費者之間的直觀的聯系。在過去，選擇包裝材料時，考慮的最多的是包裝成本，視覺美等因素，而忽略了包裝是產品與使用者直接接觸的一種設計形式。一般來說，化妝品包裝的材料很大程度的決定了化妝品的手感，塑料輕巧，絲綢柔軟，皮革奢華，金屬質感好等，這些都是人們對于包裝材料的固定認知。以口紅的包裝材質為例，在對27位女性的調查中發現，有20位覺得口紅的包裝材料是塑料，在這樣的固有認知中，包裝設計師們可以采用材料轉變的方式，讓人第一時間就感覺到差異而引起對產品注意。如圖1是Givenchy家的四宮格散粉，在蓋子的包裝上并未采用一般的塑料或者金屬，而是將小羊皮與塑料結合，立刻可以讓消費者區分出來，并且留下深刻印象。同樣，圖2的口紅應該是Givenchy家明星單品之一了，大部分的姑娘買它的意義在于他不同于別的口紅包裝的質感，綢緞和塑料的結合摸上去手感更為絲滑，和同類的單一材料包裝的口紅產生了區別。第二點，在27位女性中，有16位喜歡光滑的手感，9位喜歡磨砂的手感，我們可以根據目標消費者的喜好，選擇更容易獲得認同感的質感。

圖3 Dior粉餅

圖4 嬌蘭粉餅

第三點，人們對于觸摸到的感覺遠比看見的印象深刻，圖3和圖4對于女性來說都是很熟悉的兩個牌子，Dior和嬌蘭。在包裝上，他們都未采用傳統的印刷的形式，而是采用凹下去的方式讓消費者觸摸到他們的品牌logo。每當用到這款產品時，都會無意識的觸摸到品牌logo，自然留給消費者更為深刻品牌印象。

圖5 cl口紅

圖7 紀梵希限量小羊皮口紅

圖3 Dior粉餅圖4嬌蘭粉餅

視覺觸感，即通過特殊的形狀，特殊的色彩或者圖形等吸引注意力，使視覺與物體發生反應，從而對物體產生一定的感知。化妝品包裝作為視覺上的享受，它的視覺特征和豐富形態能產生相應的視覺感受，以引起生理與心理的反映，因此不同的材質具有不同的審美特性，帶給人視覺的感受也不同，設計師了解材質特性的同時，還追求材質的自身的美。材質的不同引起的視覺美感也不同。由于材質本身所具有的特性和自身的語言內涵的差異，造成了不同的視覺效果。合理地導入可視的觸覺信息，可以幫助消費者對商品的購買欲和認知度。如圖3和圖4是christian louboutin的口紅包裝，作為一家以高跟鞋聞名的奢侈品牌，他家推出的口紅造型就猶如高跟鞋跟一般，透露著優雅與高貴的氣質，讓女人難以拒絕。

圖6 cl口紅包裝的局部

圖8 拉杜麗花瓣腮紅

心理觸感，即通過圖形、文字等引起豐富內心活動，對物體產生一些情感感知。而更多時候，我們看到的包裝是將這幾種觸感結合到一起進行綜合運用，更加理想地傳達包裝理念。所謂心理觸感就是通過一些通常的視覺元素（色彩、文字、版式等）的特殊組合或運用，造成觀者心理上的一種特殊感覺，這種特殊感覺是由心理感受引發的。心理觸感很大程度上要依賴于觸覺尤其是視覺的觸感，與二者不同的是，心理觸感的范圍更廣。

圖7和圖8這兩款包裝均運用了粉紅色，這兩個顏色給人的的心理感覺就是猶如少女般的年華，即容易引起少女心泛濫，尤其的拉杜麗品牌下的所有化妝品包裝，只要消費者進了他們家的專賣店就如同進入少女的夢境一般瞬間被粉色包圍，這也同時傳達出了他家的品牌理念，即精致與夢幻。

3 總結

在包裝設計中，利用材質和肌理的設計來達到包裝要傳達的信息內容取得了很多成效，但是大部分人對于觸感的了解都停留于生理的真實的觸感上，其實從視覺與心理的關系角度來看，很多并非真實的肌理質感，我們可以利用一些非真實的觸感營造出一種別樣的情趣，滿足消費者們的情感需求。