VR時代的旅游類圖書出版發展前景及開發

李春梅

摘 要 對旅游類VR圖書的前景進行分析，探討VR技術與傳統旅游圖書相結合的成功案例，以及對開發VR旅游文化圖書的構想。

關鍵詞 VR出版；旅游圖書

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0096-02

“VR+圖書”作為一種新技術與傳統媒體的融合，涉及領域廣，發展機遇多。但從目前的技術方面看，無論是硬件還是軟件，都還和其他人工智能、3D打印等一樣，處于發展的待成熟階段。那么，旅游類VR圖書的前景如何？VR技術與傳統旅游圖書相結合有哪些成功案例？VR旅游文化圖書未來的發展會怎么樣？筆者談幾點看法。

近幾年，在城市的商業體里，我們會發現出現了很多的VR互動體驗區，無論是成年人還是青少年，大家都樂于去體驗一把。2018年熱映的電影《頭號玩家》，著名導演斯皮爾伯格玩轉VR虛擬世界，給觀影者帶來了一場不一樣的視覺盛宴，贏得了不少好評和票房。2018年的北京圖書訂貨會現場，很多人群聚集在互動體驗區，手持特制的VR眼鏡，驚嘆聲不斷，身體也隨之舞動起來，好像進入了另外一個世界。參與者們紛紛感嘆，戴上VR眼鏡看到的場景，就像進入了一個活靈活現的虛擬世界。相信現在提起VR，大多數的人都不會覺得陌生，VR技術作為一種新事物，已經越來越受到人們的重視和青睞。VR給體驗者在視覺、聽覺、觸覺等方面提供了真實的直觀感受，VR技術與手機等移動互聯設備相結合，更加貼近人們的生活，打破了時間空間的限制，優化了讀者的閱讀環境。

1 旅游類VR圖書前景可觀

從2016年開始，陸續有一些出版企業開始試水VR技術。采用VR技術可以把二維的紙質讀物打造成三維空間，讓讀者“進入”書中的場景，與書中描述的事物實現互動。近幾年，采用VR技術制作的圖書給人們創造了新的交互方式。例如少兒類的科普讀物《恐龍世界大冒險》等出版物，已經在市場上獲得了良好的口碑，很多家長都愿意讓孩子走在新科技的前沿，去體會由此帶來的神奇感受。雖然說VR技術用于旅游出版屬于剛剛起步，還在摸索中，但是我們有理由相信，在當今人們普遍認同“讀萬卷書、更要行萬里路”的價值觀念的指引下，以及旅游文化產業的日漸興盛蓬勃發展，旅游類VR圖書不但發展前景可觀，更重要的是給人們帶來的將是一次顛覆性的感官革命。

據《中國VR用戶行為研究報告》統計，VR與旅游之間的結合分別以61.8%和59.2%的高比例，占據了用戶群體感興趣的首位。經濟的發展帶動了旅游市場的繁榮，旅游市場的繁榮促進了旅游圖書的繁榮，在擁有相當數量的受眾群體及需求的情況下，旅游類的VR圖書也就具有了很大的開發潛力。

傳統圖書這一媒介載體受其自身條件的限制，只能對其所傳遞的信息內容進行二維平面上的展示。這一表現特點在以文字為主要內容的書籍中是無可厚非的，但是在以圖文并茂為主要特點的旅游類圖書中，則具有明顯的不足。無論作者和責編挑選多么精美的圖片、采取多么講究的裝幀設計，旅游圖書內容的表現力總是不盡如人意，使得圖書的信息難以達到有效的、直觀的傳播。

就當下而言，采用VR和圖書相結合的成功案例多為少兒科普類的圖書以及教育類圖書，筆者認為，在旅游類圖書等普及型大眾讀物方面做出新嘗試也未嘗不可。在傳統旅游圖書的閱讀過程中，讀者只能通過書中提供的圖片和文字去想象所描述的景色，而人的想象可能與實地的景色有很大差距，并且也不真實。采用VR技術后，可以讓讀者進入圖書中，身臨其境地“實地”游覽名勝古跡，讀者可以360度地觀察書中所描繪的場景，獲得很好的體驗感。這將會取得比以往傳統圖書更好的效果。同時，由于VR出版物具有很強的互動性，讀者可以與場景中的事物充分溝通互動，這樣，讀者的閱讀興趣和閱讀需求也可以不斷地被出版者挖掘出來，提高和改善自己的產品。

2 VR應用逐漸深入出版業

傳統圖書中只有靜態的文字和圖片，而VR圖書是全景式的虛擬世界，能夠把讀者帶入不同尋常的閱讀環境之中。其獨具的趣味性和新奇性，是對傳統出版讀物的有益補充。而傳統圖書其豐富的內容、良好的口碑、強大而成熟的營銷渠道，正是VR這一新技術在初期推廣時所需要的。正因為如此，VR技術才和圖書出版物相得益彰。

當前，旅游業的快速發展不僅使得外出旅客劇增，游客喜歡追求個性化旅游體驗的特點也非常鮮明，傳統旅游圖書的發行受到了嚴峻的考驗。與新媒體相比，傳統出版物所表現出來的缺點嚴重阻礙了旅游類圖書的成長和發展。例如，全民都在學習使用智能手機等終端電子設備，其豐富多彩的應用程序使得自助旅游、自駕旅游變得風靡一時，同時也給旅行社、大型酒店等服務行業帶來了不小的沖擊。手機媒體體現出來的信息可及時更新、聯絡更加便捷等優勢，對傳統旅游圖書的出版造成了嚴重影響。因此，隨著傳統出版產業的轉型，出版機構也應該積極轉換角色，迎來更廣的市場空間。

3 身體和靈魂都在路上

2017年，國內首部VR旅行圖書《奇遇》在北京舉辦了新書發布會，為讀者和影迷帶來了一場深入、有趣、充滿意義的旅行盛宴。大型VR旅行紀錄片《奇遇》推出的同時，創作團隊選擇了國內專業旅游圖書出版團隊打造出紀錄片同名出版物《奇遇》。書中以細膩的筆觸描述了分布在世界各地的主角們的故事和導演在拍攝過程中的所見所聞所感，既是紀錄片內容的延伸，又對其進行了補充。以360度全景形式向讀者重新詮釋了鏡頭的意義。

現在很流行的一句話是，要么旅行，要么讀書，身體和靈魂，必須有一個在路上。生活的瑣事和工作的壓力，讓很多人都希望“來一場說走就走的旅行”，隨之還出現了窮游、背包游、徒步游等多種多樣的旅游方式。而“VR+圖書”模式的出現，使得身體和靈魂都在路上，帶給人們“眼見為實”的不一樣的體驗。旅游類的圖書除了對旅游景區進行介紹，還可以通過VR技術展示景區當地的悠久文化歷史、風土人情特色、神奇傳說故事等，生動直觀地傳達它的內容表現，提高其閱讀價值，同時還可以提供旅游線路、吃住購等增值服務，并且讀者可以隨時和出版社產生互動，出版社也可以更好地了解讀者的需求。

此外，有些旅游類的圖書還可以起到科普和愛國主義教育的作用。這些課外通俗讀物可增強學生對祖國大好山河的自豪感，了解我國幾千年的歷史文化，同時可以使教學內容變得更加生動、有趣，提升學生的學習興趣，提升教學效果。例如，美國某學校嘗試的VR教育，取得了很好的效果。教師在課堂上就可以帶領學生游覽世界風景。師生們一致認為這項計劃對某些課程具有很好的補充效果。

4 旅游類VR圖書出版的未來

隨著VR的概念越來越火，不少科技巨頭認為，“VR將是下一代互聯網的中心”。目前國內的VR領域，暴風、樂視、騰訊、百度等已紛紛入場。雖然“VR+圖書”剛剛起步，但我們可以從試水良久的游戲和影視領域的今天，一窺“VR+圖書”的明天。

對于筆者來說，我們的團隊經過全面的市場調研，對文化旅游圖書的品種、價格、渠道、銷售情況以及旅游業發展趨勢和市場需求進行了全面了解，特別是對已經出版的和庫存圖書做了深入分析，分析旅游圖書市場的發展趨勢和市場需求以及兄弟出版社旅游圖書市場情況，為我們下一步加強文化旅游市場圖書的開發力度，立足山西地域文化，全面開發文化旅游圖書奠定了基礎。我們將著手從作者資源庫建設、山西旅游產業發展政策研究、特定人群出游形式分析、VR為代表的互聯網技術使用等為切入點，全方位開發旅游文化圖書。

具體落實到選題上，旅游文化類圖書要加強各景點的文化內涵和知識內涵的深度挖掘，賦予旅游景點新的看點，重點是挖掘名家名作和以具有網絡影響力的旅行者，撰寫旅行體驗類書籍，抓住年輕讀者，開發全方位VR文化旅游圖書；同時，加強實用類旅游圖書與新興旅游群體、旅行社、知名旅游網站的合作，深度開發有特色的景點圖書，創新旅游圖書模式，利用新媒體和大數據平臺，通過已建立的旅游專家資源，聯合省旅游管理部門、省文旅集團和有關機構，進行旅游規劃、咨詢、設計、培訓等項目開發，建立旅游大數據中心，利用社會資金資源，開發VR相關項目，通過項目帶動圖書出版和推廣。同時，我們必須看到時代的進步，不斷更新自己的認知，深層次地學習和掌握VR技術，充分發揮自己在人力、政策等方面的優勢，掌握最新的技術手段，引領出版革命，在“互聯網+”時代，秉承傳承文化的功能。

參考文獻

[1]吳文閣.“VR+圖書”到底怎么走[J].出版參考，2017（3）：15.

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[3]2016上半年中國VR用戶行為研究報告新鮮出爐[EB/OL].[2016-10-09].http：//mt.sohu.com/20161009/n469810679.shtml.