廣電媒體App視頻直播節(jié)目優(yōu)化生產(chǎn)的策略思考

利敏

摘 要 近年來，由于移動互聯(lián)技術的快速發(fā)展，智能手機的普及，網(wǎng)絡直播節(jié)目得到快速發(fā)展。包括惠州廣電集團在內的眾多廣電媒體都紛紛推出了視頻直播節(jié)目，如何優(yōu)化直播節(jié)目的生產(chǎn)方式是值得研究的熱門話題。

關鍵詞 廣電媒體App；視頻直播；節(jié)目生產(chǎn)

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0140-02

推動媒體融合發(fā)展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰(zhàn)略舉措。在移動互聯(lián)時代，惠州廣電集團積極進行融合發(fā)展的戰(zhàn)略布局，努力探索適合自身的融合轉型模式。作為惠州具有公信力和影響力的視聽媒體，惠州廣電集團為了更好地服務本地、服務市民，傾力打造緊貼惠州市民“生活圈”的融媒體——“惠眼”手機客戶端，進行了視頻直播的嘗試，積累了經(jīng)驗，也引起了思考。

1 視頻直播節(jié)目的優(yōu)勢

1）用戶從“旁觀者”變成了“直接參與者”。由于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會公眾獲取信息的方式發(fā)生了改變，人人可以參與信息的制作發(fā)布，媒體不再集中于是少數(shù)人，人人都有了接受和傳播信息的權利。移動視頻直播和傳統(tǒng)媒體相比，可以不受時間、地域限制，可以隨時隨地分享直播內容。“惠眼”App就是這樣一款實現(xiàn)廣播頻率、電視頻道實時播出，實現(xiàn)主要新聞節(jié)目和熱門自辦節(jié)目的推送，實現(xiàn)活動的直播和回看，受眾從被動的“旁觀者”變?yōu)椤爸苯訁⑴c者”的融媒體平臺。

2）實時在場，深度參與的場景實現(xiàn)方式。不同于其他信息平臺，視頻直播由于消除了時間和空間上的限制，許多事件可以在第一時間發(fā)布，觀眾會有“第一現(xiàn)場”的感覺，改變了傳統(tǒng)廣電媒體的傳播形式。打開“惠眼”客戶端進入直播頻道，受眾會在頁面看到當天甚至幾分鐘內推送上去的視頻直播節(jié)目。根據(jù)內容提示，進行選擇性點擊觀看。這些直播節(jié)目，都來自記者一線報道，具有很強的現(xiàn)場感，甚至里面的一些同期聲，比如會場紙張的翻動聲、與會人員的咳嗽聲都被真實地保留下來，使受眾產(chǎn)生身臨其境的代入感。

3）依靠手機客戶端使內容傳播更加高效便捷。手機客戶端作為移動互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的高效信息平臺，采用大量大眾化技術進行信息生產(chǎn)。2017年“惠眼”App建設完成并投入使用，受眾下載安裝后，即可點擊觀看視頻直播節(jié)目。這樣不僅提高了視頻直播內容生產(chǎn)的新鮮度，而且最大化地實現(xiàn)了資源整合利用。

在操作方式上，“惠眼”App有著人性化的后臺編輯器、便捷的發(fā)布流程、簡潔的界面導航等，這些操作方式進一步鼓勵了受眾通過這款新聞客戶端所構建的平臺進行信息分享，覺得好就可以一鍵轉發(fā)分享鏈接，相對于傳統(tǒng)的電視頻道和廣播頻道，不需調整頻率，更加直觀、便捷。同時還能對點擊量和關注度不高的頻道加以及時改進或刪除，以達到高效傳播與滲透的目的。

2 廣電媒體App視頻直播存在的主要問題

1）內容不夠貼近。國內眾多廣電媒體都在移動客戶端上嘗試了視頻直播節(jié)目，但是可以看到其內容的選擇上仍受傳統(tǒng)媒體思維（或者體制）的影響較深。節(jié)目內容貼近性不夠，離普通百姓的生活存在一定地距離。以“惠眼”App為例，自上線一年以來，參與全市各類活動的直播近150場，例如：惠州市廣播電視傳媒集團2017年系列項目啟動儀式、惠州TV旅游、惠眼看天下 廣電惠萬家——市領導參觀南國書香節(jié)廣電展位、惠州市第五屆職工歌手大賽等，這些活動雖然收獲了一定的影響，但是從內容上來說，還是“高端有余，親近不足”。視頻直播要考慮到“規(guī)定動作”，同時也要向生活化靠近，比如“惠眼”App在內容上推送過“防御16號臺風瑪娃”“防御14號臺風帕卡”“防御13號臺風天鴿”“精準扶貧在行動”等內容，也可以嘗試直播形式。

2）視頻制作缺乏設計性。相關研究顯示，一場視頻直播節(jié)目，如果前30秒無法吸引受眾，則失去吸引力。這就意味著視頻節(jié)目在最開始就需要有很強的設計感，吸引受眾繼續(xù)看下去。但是目前“惠眼”的直播內容顯然無法滿足這種需求，多是按照線性順序進行直接錄制。再者，視頻直播要注重提升報道內容的文化品位，要借助高品質的文化來提升收視率，吸引公眾的注意力，直播要講究藝術性。如在直播前是否可以加點片花，在直播時注意遠近鏡頭、特寫鏡頭的切換，在直播結束時加以精彩的點評或更加豐富的表現(xiàn)形式等。

3 優(yōu)化視頻直播節(jié)目生產(chǎn)的策略思考

1）內容豐富貼近，增強影響力。進入“惠眼”客戶端直播頻道，直播內容分“現(xiàn)場”和“秀場”兩個板塊，其推送的內容更新頻率比較低，每個視頻之間間隔在一兩周甚至更久。這種速度顯然不是新媒體時代“滾動播報”的速度。所以，應該在內容選擇上動腦筋，一方面促進直播頻道更新頻率，另一方面豐富頻道素材。這一點，“惠眼”可以借鑒“觸電新聞”App的經(jīng)驗，其直播節(jié)目異常豐富，延伸到生活的方方面面，如親子、美食、休閑、娛樂等，每段視頻時間不必長，但是頗具看點。另外，民生新聞是受眾比較關注的新聞內容，也可以嘗試直播。總之，在直播內容上，要講究貼近性、多元化。

2）注重互動交流，增加粉絲黏度。新媒體的一大特征就是其“互動性”，直播則更具互動特點，如“抖音、快手”這些直播平臺更是依靠彈幕將互動交流性發(fā)揮到極致。目前，在“惠眼”App的直播中，互動性弱是重要不足。以《惠州市水北小學首屆三人籃球賽》這一視頻節(jié)目為例，全長50分鐘，視頻中主持人無出鏡，和網(wǎng)友無交流，只靠下面圖文互動進行簡單的互動。“無延時互動”是網(wǎng)絡直播的典型特點，因此，在直播中要思考如何發(fā)揮主持人的引導作用，如何進行內容評論的打造，以引發(fā)受眾的關注。

當下的直播視頻節(jié)目都可以進行回放，這提示我們后期要注意其二次傳播的打造。如編輯插件生成二維碼、收集修整直播現(xiàn)場圖片、撰寫體現(xiàn)原創(chuàng)特色的文字、篩選制作直播視頻集錦等。除此之外，還要抓住傳播的黃金時機，進行目標推送，獲得大量轉載、轉發(fā)與點擊。在版面設置上，建立“分級索引目錄”模式，以便貼近用戶閱讀習慣，增強用戶黏度。

3）嘗試直播形式創(chuàng)新，提升受眾視聽體驗。目前媒體打造的直播節(jié)目，多是用攝像機甚至手機直接錄制而成，直播效果不是令人很滿意，尤其是一些對現(xiàn)場效果要求很高的節(jié)目，無法更好地呈現(xiàn)出來。最后呈現(xiàn)出的畫面，以“平鋪直敘”的居多，容易造成視覺疲勞。視頻直播是新媒體融合中比較先進的傳播方式，離不開高科技產(chǎn)品的武裝。如湖北“長江云”在兩會期間運用VR拍攝，開設VR視頻專區(qū)；浙江臺“中國藍新聞”則啟動移動直播、無人機、VR、H5等形式，全方位提升了用戶的新聞視聽感覺，增強了傳播力。

4）實現(xiàn)個性化差異發(fā)展。手機客戶端仍要在使用方面實現(xiàn)較強的個性化，尤其是在個性化搜索、訂閱、推薦、屏蔽和頁面等方面，有著傳統(tǒng)媒體所無法媲美的優(yōu)勢。如聚合新聞客戶端，其有兩大頁面，包括個性化首頁和個性化推薦頁面，形成有別于其他客戶端的興趣版面。受眾將自己感興趣的頻道放入個性訂閱中，這樣就能夠在單獨頁面內閱讀訂閱信息，具有較強化的閱讀體驗。

另外，需要加大“接地氣”的自辦內容力度。在視頻直播欄目設置上，貼近性、針對性要非常強，要辦出一些貼近受眾生活、彰顯地方特色的欄目。例如“邳州銀杏甲天下”App投入使用后，邳州廣電主動從官媒“高大威嚴”的高臺上走下來，喊出了“在這里讀懂邳州”的口號，該App主打自辦節(jié)目，立足邳州，深耕邳州，其“銀杏直播”成為當?shù)卣招畔ⅰ⑷宋娘L貌的展示平臺。因此，“惠眼”App也要在深耕惠州的基礎上，加大視頻直播節(jié)目的建設，圍繞惠州做好本地新聞。

4 結束語

在移動互聯(lián)日漸成熟的背景下，視頻直播成為手機新聞客戶端都在嘗試的內容之一，它進一步改變了傳媒的制作與傳播方式，但是，目前的視頻直播還處于摸索階段，如何優(yōu)化其節(jié)目生產(chǎn)，仍是我們需要探討的重要議題，需要重視內容的打造、形式的創(chuàng)新、互動的體驗等，以受眾感受為中心，實現(xiàn)全面視聽體驗的升級。

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