中國故事外海傳播路徑的選擇

摘 要："中國故事"是近幾年來媒體使用頻率最高的詞匯之一。傳播好中國故事不僅豐富中國故事內涵，還需要多元主體共同參與形成傳播合力，善用喜聞樂見的敘事技巧，借助當前國際流行傳播手段，實現中國故事的全球傳播。

關鍵詞：中國故事；國際傳播；文化自信

“中國故事”是近幾年來媒體使用頻率最高的詞匯之一。從國內形勢看，習近平總書記提出“四個自信”成為了實現中華民族偉大復興中國夢的航標。要講好中國故事，傳遞中國聲音，是堅定文化自信的重要手段，切實提升我國文化軟實力。從國際環境來看，中國的經濟實力不斷強大，但與之對應的文化輸出不成正比，而且有越來越多的國家開始積極主動地關注中國的發展，渴望傾聽中國的聲音。

講好中國故事，必須看到對自身文化的認識尚不到位，應有的文化自覺與自信還沒有完全具備；必須看到國民文化素養還有待進一步提升；必須看到步調還沒有完全做到協調一致和整齊劃一；必須認清文化傳播能力還明顯不強；必須看到因文化之間存有的差異所造成的世界對中國產生的各種誤讀、誤解和誤判。

因此，中國有必要積極主動發聲，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示給世界一個“真實”“立體”和“全面”的中國，要達到這個效果，要有有效的傳播路徑。

（一）講好中國故事需要多元主體。講好中國故事是一項復雜的工程，涉及面之廣決定了不能僅僅依靠政府的“獨唱”。政府部門、官方機構和媒體來講，學術界、文化界乃至每一個中國公民，都有義務承擔起這個使命，需要綜合政治、經濟、文化、外交等多方面因素，整合政府機構、大眾媒體、企業組織及民間個體等多元力量，構建一個不同傳播主體、傳播平臺協同配合、齊頭并進的整合傳播新格局。

在這個新格局中，要明確政府是指揮者和協調者，需要制定正確的方針策略和科學的聯動機制；非政府組織是執行者和中堅力量。要充分激活相關企事業團體、智庫、學術界、媒體、民間團體等非政府組織的活力，釋放它們的話語生產能力，加強深層次的思想文化交流，構建中外文化平等、友好交流的平臺，提升交流互動的能力；普通民眾是推動者，推動“全國動員”的更大格局，為講好中國故事提供更為廣泛的群眾基礎。

（二）講好中國故事豐富內容建設是基礎。當前國際社會主要存在三種聲音，第一種認為中國的發展將會推動國際秩序朝著更加公正的方向發展；第二種是懼怕中國的發展會對其自身發展產生不利影響；第三種則為“中國崩潰論”，宣揚這一論調的主要是一些西方資本主義國家，中國的發展打破了原有的世界格局，樹立了社會主義國家迅速崛起的典型，威脅了資本主義國家在世界舞臺上的權威。很多消極的言論實際上是對中國發展理念的錯誤認知和解讀。

習近平總書記提出的四個“講清楚”為怎么講，講什么提供了指導方向：“講好中國故事”不僅要講述中國的悠久歷史、燦爛文化，還要講述中國的基本國情和現實狀況；不僅要講述中國的發展模式、治國理念，還要講述中華文化的精神理念和情感支柱；不僅要講述改革開放和民族復興所取得的成績和成就，還要講述這背后中華傳統文化的價值觀依據；不僅要講述中國當代的奮斗目標、實現路徑等，還要講述中國未來的發展方向和發展道路。使經濟強國的單薄形象變成經濟、制度和社會全方位發展的立體畫面。

無論宏大的觀點或單個的述說，都離不開對中國故事的深度挖掘，對中國傳統文化的堅守。《舌尖上的中國》就是用中國美食講中國故事的一次有益嘗試，一道道中國美食既征服了中國人的胃，也吸引了世界關注的目光，在美食中講中國人的故事，在美食中講中國的變化，收到良好效果。由此可見，中國文化的各個領域都可以進行深入挖掘，成為中國故事的有效切入點。

（三）把握新載體是講好中國故事的紐帶。要創新對外宣傳手段，特別注重當前“互聯網+”的重大趨勢，充分運用新媒體時代所提供的新的機遇，將對外宣傳推向新的制高點。

第一，要抓住網絡平臺。全球化浪潮下迅猛發展的網絡技術給固有的傳播格局帶來了革命性變化。一方面，網絡的及時性能讓中國聲音第一時間傳到世界各地，以網絡為主的信息來源在國際主流媒體中的被引用率正在成倍提升，如特朗普就是Facebook、Twitter等社交媒體的忠實用戶，他善于運用社交網絡傳播自己的觀點，往往能取得低成本、高質量的傳播效果。另一方面，互聯網良好的交互性符合當代人的傳播心理。精心挑選的碎片內容，通過有控制的傳播節奏，不斷疊加和拼湊，可以引導受眾在不知不覺中還原和認可中國故事圖景，及時的交互性粘合了網民的參與度，也能及時反饋傳播效果。因此，應當把握好新傳播生態帶來的新機遇，分析研究網絡傳播的規律，利用好社交網站、移動終端等各種新型互聯網應用，加緊在網絡空間形成中國話語的優勢。

第二，搞好國際交流活動。側重于文化、經濟、體育、科技、教育等領域的國際交流活動是潤物細無聲的柔性傳播，它更能引發國外民眾的興趣，拉近雙方距離，進而改變刻板印象。中國故事的傳播也應該利用好文化活動載體，比如中國文化年、文化節、中國電影周等系列文化交流活動，奧運會、世界杯、網球公開賽等大型國際體育比賽，APEC、財富全球論壇等國際性論壇，世博會、園博會等國際性展覽，以及各種層次的國際性會議及學術交流活動。這些國際交流活動能有效影響國際輿論，要大膽走出去，尋求域外更廣闊范圍內的合作，發掘更多“全球媒介事件”的中國機會。

第三，打造中國品牌。品牌承載著一個國家的精神、思想和價值觀。美國作為強勢文化產品輸出的第一大國，通過流行文化向全世界輸出其意識形態。另外，跨國企業的品牌對于建立和保持國家形象的作用也不容小覷。美國一家民調公司的調查表明，在全球各大國的國家形象傳播中，品牌所占的比重正不斷上升。應當加強具有國際化、專業化、前瞻性的品牌傳播頂層設計，大力扶持那些競爭力強、具有全球特征和傳播優勢的科技公司品牌，讓它們成為中國故事的閃亮名片。

（四）傳播技巧助力講好中國故事。習近平總書記使用了“講故事”這個詞，傳達了一種期待，即要學會用親和的姿態，講精彩的故事。

一要平實生動、通俗易懂。習近平總書記善于運用生活中的語言，他用“鞋子合不合腳，只有穿鞋的人自己才知道”說明一個國家的發展道路必須符合本國國情，用“人生的扣子從一開始就要扣好”形容青年時期價值觀養成的重要性。

二要遵循指向性原則，針對不同國家和地區對中國秉持的不同態度，精心設計并用心講好不同的中國故事。習近平總書記具有全球眼光，精準把握不同文化特點，東南亞的“水漲荷花高”、非洲的“獨行快，眾行遠”、歐洲的“一棵樹擋不住寒風”、哈薩克斯坦的“吹滅別人的燈，會燒掉自己的胡子”……各地諺語信手拈來，使得受眾心領神會。

三要堅持國際化思維。存在于不同國家和不同民族之間的文化差異是客觀存在的，解決好跨文化交際問題就是讓不同國家和民族的文化有效實現相互溝通、相互理解與相互認同。如果寄希望于自己在對同一事物的理解和看法上能夠與其他人趨于一致，就必須始終尊重對方的文化選擇，了解對方的文化背景，適應對方的思維習慣，把握對方的語言表達，滿足對方的文化需求，用國際化思維去與對方進行有效的交流和溝通。

參考文獻：

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[2]楚樹龍.“中國故事”與中國的國際形象[J].《現代國際關系》2015 年第9期

[3]段鵬.試論媒介融合背景下如何利用影像講好中國故事[J].《學術視野》

作者簡介：

唐娜，女，1989年7月24日，籍貫廣西玉林，廣西國際商務職業技術學院教師，研究實習員，研究方向為社會主義思想文化傳播。

基金信息：

廣西國際商務職業技術學院2017年度黨的十九大專項課題以“中國故事”提高文化軟實力的海外傳播路徑選擇研究（GXZX2017002）