廣告中的數碼色彩分析和應用研究

童敏娜

【摘要】隨著數碼時代的到來，以平面圖形色彩傳達視覺信息為目的的廣告設計也在這樣時代的沖擊下面臨深刻的變革，以往的審美哲學必將受到全新的考驗。數碼色彩設計迅速，設計作品的色彩所傳達的信息內容也比以往更加豐富且不拘一格。數碼色彩的語言滲透到廣告設計中的方方面面，以色彩的差異性、聯想性、創造性原則為指導，借助不不斷開發完善的數字色彩軟件工具，可以大大豐富廣告效果，帶來整個廣告行業的新變革。

【關鍵詞】廣告 平面設計 數碼色彩 視覺表現 價值取向

【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2018）29-0275-02

引言

數字信息時代的到來，全新的數字化技術為我們帶來許多設計創作的可能，相關的設計工作者也因此重新思考人的創作方式與數字技術之間的關系與建構。在人類社會生活里，數字技術已經伸展到社會生活的各個領域，而對于藝術設計領域而言也得到了廣泛的應用。數碼色彩的表現以數字技術為創作載體，它以全新的創作方式深入到藝術設計的各個方面，并為我們展現新的廣告設計平臺。隨著數字技術的飛速發展，尤其是計算機硬件和軟件技術的不斷更新，新的數字技術工具為藝術設計行業帶來了極大的沖擊，而廣告設計領域也以數字化的趨勢向前發展。

數字化色彩設計還能打破傳統藝術設計形式無法達到的表現效果，它使許多色彩表現成為可能，它可以及時的對設計作品進行設計和修改，它使用方便快捷，也深得人們的喜愛和推崇。利用計算機表現工具可以實現虛擬的視覺設計效果，只需用使用鍵盤和鼠標便可以完成這些設計，這不僅省時省力，而且還降低了成本，極大的提高了設計工作的效率，這對其他行業尤其是視覺表現這一相關的行業也起到了巨大的推動作用。

一、數碼色彩和廣告中數碼色彩價值取向

（一）數碼色彩

到目前為止，數碼色彩還沒有確切的定義，通過相關的論述可以將數碼色彩概括為：數字色彩是色彩以新的載體形式出現，在科學技術的支撐下形成的具有自己特色的技術標準、色彩語言、顏色區域、色彩模型等等。而完整的數字色彩理論是集現代色度學、經典藝用色彩學、計算機圖形學等為一體的綜合色彩體系。

（二）廣告中數碼色彩的價值取向

理智的理性和直覺的感性是人類心靈深處兩種最基本的心理活動，這兩種心理活動在平面設計色彩觀的理解和表達中扮演著重要的角色，透過感性的直覺，人們可以通過色彩的所表現的外在特征來感受色彩的內涵，而此時理智的理性則會將直覺里感受的這份內涵進一步轉化為對設計創作的記憶以及實用性的經驗知識。

通過色彩設計活動，人們可以創造自己心中理想的色彩世界，而這些色彩活動的創作是以相關的理論和技術手段為基礎。數碼色彩不同于傳統的色彩觀念，它不僅能夠讓人們更好的感受和繼承傳統色彩觀念中豐富多樣的色彩精神，豐富原有的色彩觀念，而且還能擷取現代社會生活中色彩的精髓，把握色彩的內在本質，從而使設計作品內容更豐富、表現效果更精致、同時也更符合現代設計創作的要求和需要，也因此而拓展了人類文化、歷史領域的內在和外在之美，最終進一步幻化出色彩繽紛、豐富多彩和理想的人類新秩序的色彩環境氛圍。

二、廣告中數碼色彩在廣告中的實踐運用

（一）在服飾及關聯品類中的應用

當代服飾及相關聯品類的平面廣告創作，對數碼科技有一定的需求，數碼攝影在平面設計中的應用就是數字科技在平面設計中最基本的應用形式，這使得當前的服飾及關聯品的廣告不僅僅實現從物質到物質的傳播和復制，借助數字科技中生動的構圖方式，數碼攝影動人的光影效果得到形象的展示，平面設計創作的構成藝術是整個設計作品的構思耐人尋味且具有很高的創意品味。平面廣告將物質形態上升到精神層面并以視覺表現的方式進入到人們的視野里，筆者在相關理論的基礎上，重點闡述數碼攝影是如何讓服飾及其裝飾品在人們的生活中占據重要的位置。Dior、Levi's、Nike、Diesel、Adidas、LV、以及國內的李寧，361等一些知名品牌屬于當前的服飾及裝飾品的廣告創意表現的佼佼者。利用數碼技術手段，例如數碼攝影技術能讓這些品牌的廣告在變幻無窮的創意中得以表現，設計師堅定不移地緊扣著核心定位與品牌價值，從而創意的定位這些品牌的風格和品味，對這些風格的表現，數碼科技在其中發揮著重要的作用。Diesel作為歐洲開發的品牌，它大膽采用了豐富多彩的設計元素，以跨越時空的創意素材與表現手法來建立鮮明獨特的品牌形象。國際知名品牌Levi's則利用迥然不同的表現手法和創作風格向觀眾引回叛逆主義這同一個品牌核心定位。Adidas則以大膽的創新手法，其獨特的表現力為廣告界帶來一陣又一陣的視覺沖擊與驚喜，也因此為中國廣告捧回了2008年戛納廣告節戶外廣告項目的“金獅獎”。

國內的品牌如李寧、361在各個不同階段，也以其自身的方式來定位其品牌價值。Dior、LV、施華洛世奇的廣告設計中作為奢華絢麗的的代表，這一類型的平面廣告創作采用數碼影像技術對設計作品進行處理，圖像處理技術的介入更為這些品牌的高貴平添無限的光彩。由此可見，數碼技術中的數碼攝影為服飾及相關品牌注入了鮮明的活力，它能創造富有生命色彩的表現作品，從而為品牌的塑造帶來了無限的價值。

（二）在飲料食品中的應用

今飲料食品在食品市場中占有重要的地位，當今的飲料食品市場可謂好戲連臺，它為了能夠在市場上占有一席之地，各廠家、商家可是費盡心思，他們為了推出自己的產品，廣告宣傳是一項必不可少的傳播手段，而對于自己產品進行宣傳，商家、廠家以平面廣告為宣傳工具，來傳達其產品的特性。正所謂“水世界”里沒有天生的優劣態勢，之所以出現同一物質的不同價格，主要歸結于對該產品不同的宣傳力度，人們說的好沒有開不了的渠，如果要改變水流的方向那是很難，但是利用了渠道你就可以把這個事情變得簡單，為打開廣告的渠道也可以用這一理論。通過廣告的宣傳可以吸引消費者的注意，在飲料市場上，如三得利烏龍茶、冰紅茶、伊利高鈣奶、光明牛奶等這些產品幾乎都尋求功能性路線。再就是在戶外以及車體上把廣告做足做大，就像現在果粒橙的廣告遍布了整個城市的公車站牌上，的確是很能吸引人的眼球，畫面上橙黃色的果汁，飄撲而來，這樣怎能讓人想要抗拒。

（三）在信息通訊服務中的應用

隨著信息化社會的發展，信息通訊手段隨著時代的發展而不斷的日新月異，通信技術的不斷普及，帶來了信息網絡發展到的熱潮，在這樣的市場沖擊下，各種手機型號也不斷推陳出新，通訊服務市場競爭也出現白熱化的狂潮。在市場的激烈競爭下，商家也開始尋求合適的方式來把產品推銷出去。他們用各種各樣的花招來吸引顧客。如何給人們留下深刻的印象是廣告設計師想要卻得的勝利。在遮掩的情況下為了創造出一種新的廣告形式來更好的表現出產品的特色，給顧客產生消費的念頭，數碼攝影就能夠滿足了設計師的要求，它在廣告宣傳中占有極大的優勢。它的使用正好符合了信息服務行業，這種結合即結合高科技又結合時尚的追求，給平面廣告帶來了生命力。

在許多的通信品牌中，例如蘋果、多普達、諾基亞、索尼愛立信等，就能很好的利用這一技術來體現出科技與時尚的結合。索尼的Walkman系列廣告就是這種風格的最好體現，移動通訊推出的動感地帶廣告可謂在這個領域里做到了“創新啟后”，這一類型的廣告在執行方面已成為眾人模仿的典范，也是這種廣告風格在這方面做的非常成功的案例。第一組為索尼的Walkman NW-5200系列的產品廣告，從廣告的視覺表現中，我們可以看到產品流暢簡約的線條更具時代感，廣告設計將數碼攝影與后期圖像處理相結合完美的體現了“運動的數碼時尚”這一廣告主題。而在第二組的動感地帶廣告中，這一則廣告是中國移動通信從消費者形態中細分出來的品牌，中國移動通信不斷強調自己的主題，因而把它區分于往常的通信類別，讓它走在其他年輕時尚品牌的前列，并在激烈的市場競爭下成為一道很強大的競爭品牌。M-ZONE被媒介稱為是一場“新文化運動”，M-ZONE的誕生意味著一種新形式通信文化的出現。“M-ZONE不僅僅是一種新的通訊服務或者運用，它還創造了一種年輕人獨特的生活方式”。由于行業的性質、屬性等因素的不同，信息通訊作為服務性行業的廣告，它的廣告表現也呈現出多樣性的特點。

數碼色彩的語言滲透到廣告設計中的方方面面，可以使廣告變得擬人化、夸張、異質組合、空間交錯、結構重整等效果、它的視覺沖擊力使廣告成為創作不斷的向著更高、更高遠、更好的方向發展，完美色彩語言的搭配與合理使用是產生優秀廣告作品不可缺少的首要因素之一。色彩可以先聲奪人，可以使畫面美輪美奐，更能賦予事物生命力。數碼時代的數字色彩軟件開發給設計師帶來了新的革命，這些軟件幾乎能滿足設計師對色彩的所有需求，可以利用可見光譜中的任何顏色展開自由的設計，也包括從未想過可能實現的顏色。這樣，靈感就可以自由地轉化為作品，而絲毫不用擔心色彩的質量，使設計師隨時隨地都能抓住每一份靈感為更好的廣告事業而努力。

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