有關高校體育產業化的思考

孫蕊 張軍

摘要：伴隨著社會的快速發展，為了進一步適應現代化高校體育改革，適應市場發展規律，高校體育必須實現產業化發展。但是，受舊體制和管理理念，以及相關法律法規政策不健全等問題的影響，高校體育產業化發展備受限制。據此，本文主要對高校體育產業化進行了深入思考。

關鍵詞：高校；體育；產業化

一、高校體育產業化的重要作用

在市場經濟的客觀規律正確引導下，高校體育產業以市場為導向，把服務產品生產、流通、交換、消費各產業鏈集合，成為完整的體育產業市場體系，以此實現體育產業市場經營一體化。高校體育產業化，不僅順應了市場經濟的發展，還是新時期進一步深化高等體育教育改革的重點所在。在我國經濟體制實現市場體制模式轉軌的過程中，高校體育產業化的作用越來越突出。高校體育產業化能夠在很大程度上激發組織者與參加者的積極性、主動性，激勵體育組織方和供給方積極參與，并確保自身的盈利。社會主義現代化建設需要具備高素質的優秀人才，體育活動的開展，不僅可以強化大學生的體質，還能夠提高大學生的身體素質。高校體育產業化能夠擴大體育的再生功能，確保高校體育行業實現健康穩定發展。在體育產業中，高校體育產業的結構體系，由于教育行業創造產值較大，占據著重要地位，為其他體育產業發展奠定了堅實的基礎，推動了體育產業的可持續發展。在促進全民健身事業發展的形勢下，為社會群眾參加體育鍛煉提供場地和設施設備，并對相關工作人員給予專業的技術指導和培訓。同時，優化群眾的體育消費觀念，提高勞動者的綜合素質，提供更多的就業實踐機會，從而促使地方性經濟實現可持續發展。

二、高校體育產業化現狀

現階段，我國高校體育產業大體表現在四個方面，其一，以本體市場作為主體的高校體育市場形成了一定規模，市場體系框架逐漸清晰；其二，體育產業開發領域主要包含經營有形資產，開發和利用無形資產，體育產業質量與效益不斷提升，大部分體育資產和資源顯示出了良好的開發潛力與市場優勢；其三，社會投資舉辦高校體育產業的形式實現了快速發展，并涌出了大量與現代化體育制度相符的體育企業；其四，確立和形成確保高校體育產業發展多層次、多形式化產業化籌集資金的機制。

（一）缺乏理論研究，產業化觀念閉塞

理論指導實踐，一直都是高校體育產業化的熱點研究問題，但是，其研究依舊處于起步階段，理論研究尚未形成規范性理論體系，一些局部和邊緣研究，根本不能作為理論經驗加以利用，因此，在高校體育產業化上，只能夠自行積累經驗。在思想觀念上，受計劃經濟體制影響，認為教育屬于消費性公益行業，資金都是政府所提供和控制的，不應該實行產業化。沒有擺脫傳統觀念的限制，構建依賴自身資源優勢，所創造的思維方式與行為方式，導致自身實踐能力明顯不足。

（二）缺乏潛在資源開發，產業化形式單一

現階段，高校擁有了一定的資源優勢，即體育教師、體育場地、體育器材，可以涉獵的領域非常多，即體育培訓，體育用品開發、銷售，承辦體育比賽，運動訓練等。但是，因為缺乏體育產業意識，社會開發成不足，使得體育資源的利用率明顯降低，產業化形式太過單一。主要是因為首先，高校體育大部分都是封閉式管理與運行機制，其受校園限制，與外界交流較少，沒有充分發揮高校應有的體育功能，面向社會。其次，只有少數高校涉獵了體育用品開發、無形資產開發等領域。再次，大多數高校只是局限在出租體育場館上，對高校體育所潛藏的人力資源、培養指導行業的開發少之又少，從而在很大程度上阻礙了體育產業化發展。

（三）缺乏成熟的市場運作環境，市場定位狹窄

產業想要實現可持續發展，必須以市場為導向。但是，在長期的計劃經濟觀念影響下，大多數高校并不重視體育產業的企業化建設、商業化開發、市場化運作，體育產業的定位依舊集中在學校自身，并未把高校體育產業融入企業和社會。在分析和開發市場上，嚴重缺乏創新意識與開拓能力，同時，在市場經濟條件下，產業結構要素配置的科學合理性也明顯不足。所以，以市場規則作為基本準則，在產業結構市場運行中，不斷完善其功能，是高校實現體育產業化發展需要解決的主要問題。

三、高校體育產業化發展的有效對策

（一）更新觀念

高校自身應該樹立體育產業化經營意識，我國高校體育產業發展在傳統思想觀念的約束下，過于重視體育教育和課余訓練，產業化發展意識較差，并沒有意識到在社會經濟快速發展過程中，社會在體育需求越來越多，思想觀念無法適應市場經濟與體育產業化需要，這已經成為高校體育產業化發展的主要障礙。所以，在此形勢下，高校體育應該先轉變觀念，改變傳統的高校體育理念，樹立良好的產業化意識，積極擴展高校體育產業化新思路。只要是對于學生體育素養培養有利的活動，不論形式都可以去嘗試。同時，高校還應該積極創造有利條件作為支持，促使新時期高校體育發展與社會主義市場經濟發展相契合。

（二）政府給予政策支持

其一，相關部門應積極構建產業政策法規，以此正確引導高校體育產業，促使其實現可持續穩定發展。其二，適當加大投資力度。高校體育想要實現產業化發展，必須以資金作為基礎條件，但是社會所提供的資金是有限的，根本無法滿足高校體育產業化的需求，這就要求政府給予一定的投資，從而為高校體育產業化提供更加堅固的資金支持。其三，在稅收政策上給予優惠。高校體育產業化主要是以高校作為載體，所生存發展的，并不是完全的贏利。所以，政府相關部門應該適度提供一些減免稅收的優惠政策，并鼓勵體育器材和設施生產企業為高校體育給予資助。其四，為高校體育發展提供信貸優惠政策。為了實現高校體育產業化發展，國家應適當降低貸款利率，或者提高貸款額度。

（三）發揮高校體育既有優勢

首先，高校體育應具備一定的物質基礎，即體育場館和設施器材，并采取科學合理、行之有效的管理模式，即完善的檔案資料，為高校體育實現產業化發展奠定堅實的基礎。其次，高校還應具有一支專業的人才隊伍，主要包括教練、裁判、教授等，在教、研、練等各方面，聚集專業的高素質人才，將其作用充分發揮出來，以此促進高校體育產業化的有序發展。再次，高校是獲取、利用、傳播體育信息的主要載體，可以為機構和個人開展科研項目提供便利，對此，高校體育可以為運動訓練和比賽提供一些相關信息、技術分析、咨詢服務等。充分發揮高校體育場館、設施、信息等方面的優勢，面向市場，提供有償服務，以此尋求產業化發展道路，這樣一來，不僅能夠獲得一定的經濟收入作為資金，還能夠滿足人們的體育多元化需求。

（四）與時俱進，發展俱樂部

高校體育主管部門積極組織體育俱樂部，師生和社會成員可以自愿參加，在繳納費用的同時，享受會員權利和義務。因此，想要實現產業化發展，必須加大俱樂部發展力度，積極健全俱樂部的經營模式，加強產業化發展實踐。其一，高校體育俱樂部需要具備基本功能，以此為高校師生與社會成員提供完善的服務，即健身、娛樂等。其二，準確掌握高校體育俱樂部經營的本質，在完成體育教學、科研、競賽等基礎性工作之后，才能有序開展，并積極納入學校經濟開發中去，接受學校的統一領導與要求，有機結合俱樂部活動與體育目標。

結語

總之，在市場經濟發展的形勢下，高校體育產業已經初具規模，但是，依舊面臨著一些難題，亟待解決。這就需要高校根據自身實際情況，將高校體育產業優勢充分發揮出來，并科學合理利用體育資源，不斷更新優化產業化發展觀念，還要做到與時俱進，進一步發展俱樂部，在此基礎上，政府相關部門還應該適當給予一定的政策支持，從而從根本上促使高校獲得良好的綜合效益，促使高校體育產業化快速實現與體育產業的融合，進而實現產業化長遠可持續發展。

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