“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務發(fā)展對策研究

基金項目：2016年江蘇省高校哲學社會科學研究指導項目“基于‘互聯(lián)網+農民的農村電子商務和農村物流協(xié)同發(fā)展研究”，項目編號：2016SJD790038；2017年江蘇省高等學校大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目指導項目“‘互聯(lián)網+下江蘇農村移動電子商務發(fā)展現(xiàn)狀調查研究”，項目編號：201712684014X

摘 要：本文對“互聯(lián)網+”下農村移動電子商務特點進行了闡述，分析了“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務發(fā)展中存在的問題，針對問題提出了“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務發(fā)展對策。

關鍵詞：農村；移動電子商務；對策

一、引言

在當前“互聯(lián)網+”時代，“互聯(lián)網+農業(yè)”已成為現(xiàn)代農業(yè)新的增長點，而農村移動電子商務是發(fā)展的必然趨勢。截至2016年，我國農村網民的數(shù)量已達7.1億人，手機網民規(guī)模已達6.56億人，增長率超過了3.1%。江蘇作為農業(yè)大省，今年全省農村網民中使用手機上網的人數(shù)已超八成。以手機為主要載體的農村移動電子商務這個信息與交易平臺，能解決農村信息化“最后一公里”問題，大大緩解“生產與市場”之間的矛盾，促進農業(yè)發(fā)展，還能刺激農民消費，促進農村發(fā)展。但是江蘇在農村移動電子商務發(fā)展中還存在許多問題，因而對江蘇農村移動電子商務發(fā)展對策進行研究十分必要。

二、農村移動電子商務的特點

1.移動電子商務特點

一是廣泛存在性。移動電子商務用戶可以處于移動的狀態(tài)之中，不斷改變位置。只要存在手機信號，就能不受時空的限制來開展電子商務活動。二是個性化體驗充分。移動電子商務用戶使用的移動終端基本上是個人手機，他們可以根據自身的需求和愛好來定制對應的服務與信息。三是使用便攜、成本低廉。移動終端不但便于用戶攜帶且操作簡單、移動支付快捷方便，并且成本還低。

2.農村移動電子商務特點

移動電子商務獨具移動性等特點，其廣泛存在性等優(yōu)勢，能夠改變農村傳統(tǒng)交易時出現(xiàn)的信息嚴重不對稱、固化的城鄉(xiāng)二元結構限制問題，能夠將農業(yè)市場更深入地輻射到農村信息化建設暫時還較為薄弱的地區(qū)。而智能手機以其價格低，功能較為完善、操作便捷等一系列特點，得到了流動性強的廣大農村用戶的青睞。智能手機在農村大面積普及，決定了農村移動電子商務比電子商務更容易得到農民的接受和推廣。對于他們來說，使用廉價和簡單的手機接入互聯(lián)網是最優(yōu)選擇。借助于移動終端，農村網民不僅可以隨時隨地獲取到相關農業(yè)信息、網售他們的農產品，還可以網購生產生活用品等，快速高效地最優(yōu)配置農業(yè)生產經營活動中信息、資金、原料、勞動力等資源。此外，農村網民還能利用移動電子商務來提高其自身的農業(yè)生產技能，學習有效的農業(yè)經營方式，充分享受移動電子商務帶來的便捷。

三、“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務發(fā)展中存在的問題

1.農村網民思想保守、消費觀念落后

農村地區(qū)經濟文化相對落后、信息相對孤立，農民與最新的消費觀念接觸較少，他們思想相對保守，難于接受新鮮事物。即使農民清楚手機作為賺錢工具開展電子商務，但是只有少數(shù)人能接受這種新型商業(yè)模式并敢于嘗試。對于多數(shù)農民來說，一時半會還難以接受，需要一個過程。與此同時，隨著“互聯(lián)網+”不斷地向縱深推進，農村地區(qū)手機上網成為常識，但大多數(shù)農村網民目前還并未充分認識到互聯(lián)網移動終端在農業(yè)領域的應用價值。

2.江蘇缺乏合適的農村移動電子商務發(fā)展新模式及其平臺

江蘇缺乏根據本省農村移動電子商務的業(yè)務類型、業(yè)務特點、業(yè)務環(huán)境、應用價值等，聯(lián)合農村移動電子商務的職能各方共同參與，構建適合江蘇農村移動電子商務發(fā)展的模式。而且江蘇缺乏農村移動電子商務平臺，目前江蘇農業(yè)企業(yè)、種植大戶等涉農用戶銷售農產品是主要通過淘寶、京東、微信等平臺，而且數(shù)量也不多，開展農產品移動電子商務僅停留于較膚淺層次。江蘇農村移動電子商務平臺劣勢急需扭轉，“互聯(lián)網+農業(yè)”的結合急待加強。

3.江蘇農村物流發(fā)展相對滯后

江蘇農村物流發(fā)展相對滯后，這嚴重限制了農村移動電子商務的發(fā)展。首先，江蘇農村物流缺乏系統(tǒng)性和協(xié)調性，缺乏高科技的基礎設施。雖然農村的交通運輸?shù)确矫娴玫搅溯^大的改善，但是從整體上進行分析發(fā)現(xiàn)，農村物流基礎設施不管是在數(shù)量上還是在質量上都存在著一定的不足，而有些農村物流基礎設施比如倉儲等卻由于缺乏全面的規(guī)劃竟出現(xiàn)重疊現(xiàn)象。其次，政府在農村物流資金支持方面表現(xiàn)分散且缺乏合力競爭優(yōu)勢。農村物流服務具有分散性的特點是其劣勢，這使得農村物流的服務效率難以得到提高。最后，江蘇農村物流的信息化水平較為低下，農村物流信息資源的整合還顯不足，農村物流“信息孤島”現(xiàn)象還普遍存在。

4.江蘇缺乏適合農村移動電子商務發(fā)展的網絡品牌

江蘇雖然作為全國農業(yè)大省，也是全國著名的“魚米之鄉(xiāng)”，擁有優(yōu)質糧油、綠色蔬菜、苗木果品、生態(tài)畜禽、特色水產、繭絲綢等優(yōu)勢農業(yè)產業(yè)，但是農產品標準體系建設還不足，尚未足夠重視打造江蘇農產品自主特色網絡品牌。另外，缺乏對江蘇農村移動電子商務宣傳引導，未能充分發(fā)揮各級各類媒體輿論導向作用，營造“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務的良好輿論環(huán)境。

四、“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務發(fā)展對策

1.轉變農村網民消費觀念，充分認清互聯(lián)網價值

這可以通過農村網民的年輕子女來實現(xiàn)。發(fā)展農村移動電子商務，主力是20歲到40歲間的青壯年勞動力。但他們多數(shù)文化水平較低，從事移動電子商務存在障礙。而他們的子女由于受到更多的網絡的影響，因而可以通過他們來做通父母思想工作，并教會父母相關技能，這既穩(wěn)妥又切合實際。同時，由于當前農村網民應用移動互聯(lián)網也多是用于網絡聊天、游戲、音樂等功能，所以我們也要加大力度宣傳、引導廣大的農村網民正確并充分地認清應用移動互聯(lián)網、應用移動電子商務的價值所在，鼓勵他們利用移動終端開展移動電子商務活動。

2.建立健全信息體系，探索江蘇農村移動電子商務發(fā)展新模式

在“互聯(lián)網+”時代，我們要為廣大農村網民提供好三農信息服務，包括有農業(yè)氣象、災害預警、農產品需求、勞務招工、農民移動購物、政策法規(guī)等，應該及時建立健全開放型數(shù)據庫，同時積極探索“多贏”的適合江蘇的農村移動電子商務發(fā)展新模式--由政府部門來引導扶持，移動通信運營商、內容服務商一起共同主導，相關移動電子商務企業(yè)提供技術支持，農村用戶、涉農科研機構、農業(yè)市場、人才市場等主體參與的多方聯(lián)動信息傳遞的模式。并切實加強O2O線下體驗店建設，打造優(yōu)質的用戶體驗。

3.構建具有江蘇特色的農村移動電子商務平臺

結合江蘇農村地區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀，以農業(yè)生產微指揮調度、農業(yè)生產微遠程診斷、農產品移動銷售、農民工移動勞務、農民移動購物為重點領域，構建江蘇農村移動電子商務平臺。

（1）農業(yè)生產微指揮調度，通過移動電子商務平臺向農戶推送如病蟲害防治、農藥噴灑、種植科技、收購價格及日期等信息，突破與廣大農戶的溝通瓶頸，提高生產管理效率，確保農產品質量。（2）農業(yè)生產微遠程診斷，農戶將其在生產中遇到的施肥灌溉、病蟲害防治、養(yǎng)殖等問題及時發(fā)送到平臺，農業(yè)專家通過手機等方式反饋措施給農民，降低生產成本，提高生產質量。（3）農產品移動銷售，城區(qū)超市配送中心發(fā)送農產品收購需求到平臺，平臺將需求發(fā)送到種養(yǎng)、購銷大戶手機，與城區(qū)超市配送中心確認后，種養(yǎng)大戶供應農產品至集散中心，城區(qū)超市配送中心收購農產品回城。（4）農民工移動勞務，一方面，農民工在線發(fā)布務工需求、填寫求職信息；另一方面，用工企業(yè)在平臺發(fā)布用工需求。平臺為雙方匹配數(shù)據。（5）農民移動購物，涉農企業(yè)在平臺開店，通過移動終端提供業(yè)務代辦服務和網上代購服務。業(yè)務代辦服務主要是通過移動互聯(lián)網幫農村網民辦理金融、電信、保險等業(yè)務；網上代購服務主要是涉農企業(yè)與建材、家電、日用品等企業(yè)合作，通過移動互聯(lián)網為農村網民提供代購服務。

4.構建高效的江蘇農村物流體系

大力構建以移動電子商務與實體流通相結合并且協(xié)調發(fā)展的江蘇現(xiàn)代化農產品物流體系，促進江蘇“互聯(lián)網+農業(yè)”進一步的深度融合發(fā)展。江蘇要從宏觀角度規(guī)劃發(fā)展藍圖，從微觀角度加大物流基礎設施建設，不斷完善農村物流體系的覆蓋范圍。針對高成本的農產品物流，我們可以引入政府專項補貼，建立相關的農產品綠色通道，切實減免費用，從而降低農產品網購的經濟負擔等。要打通從鄉(xiāng)村到城市的集網絡、倉儲、運輸、配送為一體的物流鏈條，打造“互聯(lián)網+”下高效農產品物流。政府在縣域范圍內整體推進農村物流配送，完善縣級倉儲物流配送中心、行政村物流配送點一體化、全覆蓋物流配送格局，打通物流配送“最后一公里”。并建立覆蓋全省的開放式物流信息化平臺，并實現(xiàn)與外省平臺對接合作，構建并實施物流公有云和物流私有云，提高物流信息的支持服務能力。而針對生鮮農產品，還應加強投入冷鏈物流設施、設備，提高冷鏈物流水平。

5.打造江蘇農村移動電子商務網絡品牌

一方面，綠色健康的農產品是農村移動電子商務的堅強后盾，作為農業(yè)大省的江蘇要全面提升農產品品質、加強農產品標準體系建設，打造江蘇農產品自主特色品牌。另一方面，強化宣傳引導，充分發(fā)揮各類媒體輿論導向作用，營造“互聯(lián)網+”下江蘇農村移動電子商務的良好輿論環(huán)境。以優(yōu)質糧油、綠色蔬菜、苗木果品、生態(tài)畜禽、特色水產、繭絲綢等產業(yè)為基礎，以實力較強的農業(yè)大戶或農民合作組織為龍頭，以農業(yè)龍頭企業(yè)對特色優(yōu)勢農產品的品牌開發(fā)與塑造為核心，重視農產品特色、差異加工及包裝設計，深挖農產品文化內涵，培育一批“蘇字號”優(yōu)勢農產品區(qū)域品牌和國家品牌，進而塑造江蘇農產品網絡品牌。同時，大力拓展江蘇農村移動電子商務，依托特色產品和優(yōu)勢產業(yè)，通過“以點帶面、以點育面、點面結合”，不斷深入推進江蘇農村電子商務示范體系的建設，特別是江蘇農村移動電子商務示范體系的建設，使示范點模范帶頭作用逐步帶動周邊地區(qū)。

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作者簡介：張琴（1981- ），女，南通科技職業(yè)學院，碩士研究生，講師，高級工程師，研究方向：電子商務、信息管理