新媒體時代縣級電視臺發(fā)展困境與發(fā)展路徑

曹振宇 馬超

摘 要 隨著物質文明的不斷發(fā)展，人們對精神文明的需求也日益加深。現(xiàn)今，網(wǎng)絡信息技術的更新促進了各行各業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體因為新媒體的出現(xiàn)競爭越來越激烈。在這一時代背景下，如何繼續(xù)縣級電視臺的生存與發(fā)展成為目前研究的熱點。縣級媒體該怎樣利用自身優(yōu)點，取長補短，加大對基層通信的宣傳力度，是要解決的首要問題。

關鍵詞 新媒體時代；縣級電視臺；發(fā)展困境；發(fā)展路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）215-0046-02

中國一貫倡導和諧發(fā)展的物質文明和精神文明，然而，回首中國人文發(fā)展，中華人民共和國成立以來，中國的社會形態(tài)可以被描述為“物質短缺，精神至上”“精神返滑，物質積聚”，而對未來狀態(tài)的中國人文學科推測應該是“好”的。螺旋式物料平衡的發(fā)展趨勢正在螺旋式上升。這種社會形態(tài)的發(fā)展主要是由媒體驅動的，縣級電視臺擔負著巨大的責任。

1 關于新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展困境

自從有了電視臺，縣級電視臺一直面臨著“貧困寡居”的局面，僅是效仿中央電視臺和省級、市級高水平電視臺而生存，這主要受到中國的社會制度、傳統(tǒng)和技術條件等因素影響，其中存在很多問題。

1）技術落后使得縣級電視臺只能被動跟進。縣級電視臺設備貧乏，技術薄弱，很難做好直播新聞，以及很難自制電視節(jié)目。

2）單一的電視節(jié)目內容，形式欠缺，因為技術條件較差，縣級電視臺只能以簡單、單一的節(jié)目內容謀生。大多數(shù)縣級電視臺主要關注新聞和政務，缺乏節(jié)目形式和風格的創(chuàng)新，改變觀眾視覺的唯一途徑是電視劇。

3）嚴重缺失影視的創(chuàng)新團隊是技術與藝術發(fā)展的融合，而影視發(fā)展的真正主體是人。這樣的主體是一個有頭腦、智慧和發(fā)展的創(chuàng)新型人員。更多的創(chuàng)新者所形成的看法和知識越多，形成的思想越多，越有利于節(jié)目風格的發(fā)展，縣級電視臺因為區(qū)域性問題和低待遇而缺乏創(chuàng)新型人才。

4）把上述原因拋開在外，對于縣級電視臺來講，它還缺少一對“慧眼”和一對“雙臂”來擔負重任，這是縣級電視臺發(fā)展的一大難題。

“慧眼”不僅是世界的眼睛，也是靈魂的眼睛。用慧眼，我們可以發(fā)現(xiàn)問題，探索創(chuàng)新。身為一名記者，有價值的新聞是靠記者本身擁有的一雙慧眼來發(fā)覺的。作為一個地方電視臺，它有一雙明亮的慧眼，它的節(jié)目創(chuàng)新就在眼前。作為中國最強大的電視臺，央視是可以得到百姓信賴的，因為它的“慧眼”，可以找到百姓所需要的東西。例如，關于著名中國菜的節(jié)目，《舌尖上的中國》所拍攝的，在中國各地著名的街道，能夠找到“寶”在老百姓的身邊，即使這些小吃和飲食都是所有的區(qū)域的東西。然而，作為一個縣級電視臺，應該比中央電視臺更了解當?shù)赜忻暮珱]有人能找到它，沒有人去拍攝它，這就是心靈的困境。

中國的未來是孩子們，身為縣級電視臺，我們應該肩負起引導和教育孩子健康發(fā)展的重任。我們還應該深入研究孩子成長和發(fā)展的教育計劃。例如：湖南電視臺很火的親子戶外實況節(jié)目《爸爸去哪兒》，主要是教育和引導城市孩子進入農(nóng)村或者山區(qū)等地體驗生活，縣級電視臺對貼近農(nóng)村有更多的便利條件，利用先天廣告對孩子進行教育，這是縣級電視臺的優(yōu)勢。對于這樣的真人秀節(jié)目，縣級電視臺必須在國外購買電視節(jié)目，類似于國外的教育形式，中國孩子就沒有什么可以讓其他外國孩子學習的嗎？所以，在中國，它不缺乏創(chuàng)新的節(jié)目題材，但缺乏“慧眼”和缺失可以讓孩子健康成長的“臂膀”，這是地方電視臺面臨的最大難題。

2 關于新媒體時代縣級電視臺的發(fā)展路徑

2.1 重視發(fā)展地域文化

社會的經(jīng)濟在不斷地發(fā)展，物質積累的現(xiàn)象十分嚴重，精神文化在同一形式下也越來越被淡化。社會的趨同化縮小了文化差異和文化習俗的趨同化。與此同時，更多的人漸漸地打消了追求自身精神文化的念想。精神文化的追求是唯一的精神追求。縣級電視臺由于物質消耗量過大，擔負著重塑傳統(tǒng)精神文明的重任。

當前，各族文化趨同時，縣級電視臺應利用地域風俗和傳統(tǒng)文化，喚起當?shù)赜^眾的意識，保護和傳承自己的民族文化。

國家越大，精神就越豐富。一個民族只是為了物質而忙碌，缺少精神追求，喪失了生存的信念。因此，筆者主張縣級電視臺應該善于運用本地域文化傳統(tǒng)方案探討新的形式和內容，以保護和傳承中國民族文化。

2.2 重組和培育節(jié)目制作隊伍

第一，領導者應該敞開自己的心扉，為自己的節(jié)目設立創(chuàng)意團隊。只有武裝自己才能看到社會變化，符合觀眾的需求，創(chuàng)造符合該地區(qū)觀眾所喜歡的電視節(jié)目。

第二，縣級電視臺有必要與傳媒院校合作并建立機制，對節(jié)目制作展開更多的平臺，協(xié)助自身發(fā)展，為節(jié)目創(chuàng)新提供更多的思路和發(fā)展方式。

第三，縣級電視臺為了發(fā)展應利用地方資源，建立自己的節(jié)目制作和研發(fā)隊伍，開發(fā)和傳承本地區(qū)的文化，最終為地方電視的發(fā)展做出突出的貢獻。

3 新媒體時代縣級電視臺解決問題的策略

3.1 想要做好時段節(jié)目定位，必須深入市場調查

縣級電視臺有很多都是綜合性電臺，它主要涉及到新聞和交通等。這就要求它做好市場調查工作，仔細分析觀眾的喜好，做好每個時期的定位工作。在做好調查研究工作的基礎上，要確定方案的類型，堅決摒棄與這一時期不符的內容。

3.2 要把新技術應用于其中同時加強渠道建設

3.2.1 要對微信平臺進行完善

微信平臺能夠提高聽者參加節(jié)目的積極性，提高受眾的收聽率。為了使微信發(fā)揮更大的功能，縣級電視臺可以從開放小區(qū)、開通微信墻、實現(xiàn)線上與線下的完美融合兩個方面來改善微信平臺。與此同時，對微信積極探索和創(chuàng)造贏利手段，建立會員，聯(lián)盟商以及電臺等商業(yè)利潤模式。

3.2.2 充分發(fā)揮微博的優(yōu)勢

微博有很大優(yōu)勢在與受眾互動方面：即微信不能與觀眾互動，只能看到他們與主持人的互動，而微博受眾可以互動，進一步增強受眾的互動效果。所以，縣級電視臺對主持人提出繼續(xù)發(fā)揮微博的優(yōu)勢的要求，如利用微博發(fā)布節(jié)目廣告等，通過微博使受眾參與討論話題，釋放個人觀點，積極互動。與主持人和其他微博粉絲互動，形成有效的良性循環(huán)和互動圈子。

3.2.3 搭建App客戶端

創(chuàng)建手機應用客戶端的優(yōu)點是可以獨立地掌握關于用戶的數(shù)據(jù)，不會被規(guī)則限制；第一次通過手機將最新信息傳遞給用戶；對于直播和點播的結合，可以讓觀眾隨時隨地收聽新的資訊，縣級電視臺借助手機縣級電視臺App的客戶端，不斷增強其自身品牌影響力。

3.3 改變單一的廣告盈利模式，探索多元化產(chǎn)業(yè)管理模式

近年來，各城市的交通電視發(fā)展迅速，結合“在上路”的特點，為觀眾提供了購車、年檢、汽車保險等“交通服務”，不僅加強了與觀眾的接觸。同時，也拓展了自己的業(yè)務，并取得了良好的效果。縣級電視臺可以利用其頻率品牌在當?shù)氐挠绊懥Γ柚盎顒訝I銷”提高品牌知名度，引導參加者產(chǎn)生消費行為，拓寬電臺盈利渠道，從而實現(xiàn)互惠互利。

3.4 培養(yǎng)復合型高素質人才

縣級電視臺正在努力從政策和制度上傾注人才，留住人才。一是適當調動科技人員的政策和機制，對骨干人員積極實施長期激勵措施，與電臺電視臺的發(fā)展共同進步，共同退縮，使之與電臺電視臺的利益成為共同體。二是規(guī)劃和建立新媒體人才的完整體系，創(chuàng)新關于人才評價管理體系，建立新媒體人才開發(fā)的特殊渠道，留住人才。在條件允許的情況下，應建立新媒體部門，充分發(fā)揮具有新媒體素養(yǎng)和特色的人才，使新媒體做大做強。

如果電視臺想要生產(chǎn)出更多人性化的特色媒體產(chǎn)品，使產(chǎn)品更具溫度和個性，最重要的因素就是人。因此，應逐步培養(yǎng)懂技術、懂編輯的新型復合型新媒體人才，并將其進行培養(yǎng)。

4 結論

總之，強勁的新媒體發(fā)展勢頭，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大挑戰(zhàn)。未來的時代屬于互聯(lián)網(wǎng)和高科技，縣級電視臺的發(fā)展勢必依賴于新媒體平臺，并且要對新媒體平臺不斷建設。運用當?shù)氐碾娨暶襟w資源，借助新媒體和新技術，培養(yǎng)更多的新媒體人才，實現(xiàn)縣級電視臺可持續(xù)發(fā)展的目標。

參考文獻

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