器物文化精神語境下包裝的創意造型設計教學

陳向峰

〔摘 要〕綠色、環保、一器兩用、節約資源是器型創意設計的未來發展趨勢。在中國，傳統器物精神如“神不離器”、“既器見道”、“形不離道”、“器不離神”等內涵對當代包裝設計教學仍然有著重要的啟示和借鑒意義。

〔關鍵詞〕器物文化精神；包裝容器設計；綠色環保

一、“形不離道”——包裝容器創意設計與包裝內容的統一

中國器物精神講“形不離道”，“形”一般是指器物表面的外形、外觀或外部輪廓，而“道”是老子提出的、中國獨有的傳統哲學觀。老子曰：“道生一，一生二，二生三，三生萬物。”（《道德經》第二十五章） “道”字意義非常廣泛，除了自然之道外，老子之道有時又在社會人生之道、致知之道的意義上使用，即分析人生、獲取知識的基本原則和方法等。

包裝容器設計是產品功能與包裝外觀設計的完美統一體，在造型設計之前要先了解所要包裝的內容物的性質、特點、功能及其受眾人群等。這些內容就是我們進行包裝容器的設計之“道”。進行產品的容器設計時，一定要做到“形不離道”，切忌“離形叛道”。在多數產品同質化的今天，包裝容器造型設計也難免雷同，如何做到與眾不同，是我們當前需要解決的問題，這里就要體現設計之“道”。比如，我們在進行某產品的造型設計時，首先要了解該產品的品牌及品牌文化，品牌和品牌文化是品牌個性化、獨特化的表現，也是造型設計的創意方向和創意突破點；其次要了解并分析市場同類產品的包裝容器造型特征，這樣可避免設計的雷同性；再次，對包裝物的特點、性質、成分做詳細了解，以便為材料的選擇提供參考。只有對上述情況仔細了解后才能對產品的造型設計進行設計定位，畫出多種可能的設計草圖方案，再對方案進行比較、提煉或重構，最終獲得理想的設計方案。

包裝容器設計方案不僅在加工成型的過程要體現“形不離道”的器物精神，而且包裝容器的使用功能性設計也同樣需要器物精神的指導。當前，隨著經濟、科技的快速發展，人們生活水平提高，生活節奏加快，大眾審美提升，在對商品的選擇上不僅形象塑造要美觀、新穎獨特，功能性的設計更要體現人性化的設計，也就是要注重對產品完美的保護性、攜帶的方便性、開啟的藝術性、享用的創意性、使用后的收納展示或重復再利用等。

在造型方案的教學實施上我們有兩種方法可以實施。第一，可以在陶藝工坊進行容器方案的實驗造型練習，可以采用解構、重構等由具象到抽象的造型方法進行實踐練習；第二，紙盒結構的實踐練習。紙盒結構的練習要點既要注重形體塑造的獨特性、新穎性，還要考慮生產成本的節約，也就是在設計實踐過程中采用最少的材料實現包裝最大容量的利用。

二、“既器見道”——包裝材料的選擇與包裝內容統一的創意設計

包裝結構造型取決于包裝內容物，與包裝材料的關系更是密不可分。“既器見道”在這里指的是通過包裝材料可以判斷出包裝內容物的屬性、類別、商品檔次等特點。隨著時代的發展，節約能源、健康生態、綠色環保等觀念已經深入人心，針對當前需要，市場已研發出各種先進的包裝材料和包裝工藝。比如新型阻隔性包裝材料、新型緩沖包裝材料、新型可食性包裝材料的出現，對包裝結構造型設計的實現有了更多的可能性與創造性。我們對包裝材料的選擇要嚴格遵循國家法律法規，在國標許可的范圍進行選擇。

通常，人們在購買產品時除了關注產品的外觀還要關注產品的包裝材料是否綠色、安全、建康等。所以我們在選擇包裝材料時一定要根據產品的特性進行選擇，不同的商品選擇不同的包裝材料。例如，食品的包裝材料，對人體的健康至關密切，而食品安全一直是國家管控的重點，有關食品包裝材料的生產都有嚴格的規定。當前食品類的包裝材料主要有紙、塑料、金屬、玻璃、可食性材料等。對這些材料的選擇除了遵循國家規定外還要考慮食品有冷熱、酸堿、固體、液體、保質等各種類別。所以在選擇材料時不僅要關注其保護功能和綠色、健康的特點，還要要根據食物自身的特點進行包裝材料的選擇等。如糕點類的食品通常選用符合國家食品級安全的新型可食性或阻隔性包裝材料，這是因為新型阻隔性包裝材料具有保質、保鮮、保風味、延長保質期等優點。再比如易碎物品和電器類的包裝，此類包裝對產品的安全性、保護性要求很高，可選用新型環保可降解的緩沖包裝材料，比如瓦楞紙、蜂窩紙、紙漿模塑、植物纖維緩沖包裝材料等。

顯然，在包裝結構設計時，包裝容器外形塑造的實現受當前包裝材料或新型包裝材料的種類、特性等影響。在包裝材料試驗教學中，應積極引導學生篩選廉價環保材料，甚至可以利用廢舊材料替代包裝材質。

三、“器不離神”——包裝容器創意設計理念的表達

“器不離神”是指器物所承載的內涵 、精神。包裝容器造型設計不僅具有外在的“器型”，也要具有內在的審美涵義，二者相互映襯，缺一不可。

首先，包裝設計必須考慮其結構對產品的保護功能。包裝的目的之一是保護商品，不能保護商品的包裝是沒有意義的，所以保護功能是商品包裝的最基本最核心的內容。比如雞蛋的包裝，雞蛋是橢圓形態，屬于易碎物品，一旦損壞將失去其使用價值與商業價值。所以在進行包裝結構設計時，提倡保護功能是第一位的，橢圓形內部結構的設計、緩沖材料的選擇等都要經過仔細考量，而且還要進行有效的實驗才可投入使用。

其次，審美功能主要指器型包含的內部精神的外在美表現。在包裝容器設計過程中，不僅要強調保護功能，還要注重其審美價值。在經濟快速發展的今天，大眾審美也在不斷地提高，對設計的要求也就越來越多。目前市場上同類商品的包裝同質化現象比較嚴重，同類產品想要吸引消費者的眼球并引起購買欲望就要設計出新穎獨特、與眾不同的包裝外觀。比如兩件同類商品，廠家不同，產品、質量、價格相似，而包裝造型不同，一件包裝精美、新穎，一件老套、俗氣，你會選擇哪件商品呢？答案不言而喻，所以在進行包裝容器設計時一定不要忽視其審美價值。

再次，包裝設計要考慮展示、促銷功能，即商品投入市場后，將真實商品樣件展示給消費者觀看、品鑒的一種廣告形式 ，是獲得消費者信任并引起購買的一種手段。我們在進行包裝結構設計時要考慮商品展示的特征，設計出結構合理、開啟方便、新穎獨特的包裝造型。比如端午節粽子、中秋節月餅禮盒的設計等，很多商家會選擇展示型的具有促銷功能的包裝結構進行展示。

最后，節約、綠色環保功能，是指在進行包裝容器設計時要節約材料、降低成本，同時要注意材料的綠色環保性能等。倡導適度包裝、反對過度包裝的設計理念已被社會所認可。例如曾有一段時間，各廠商競相攀比豪華月餅禮盒，這種過度包裝引起消費者的嚴重不滿。消費者認為，包裝的成本遠遠超過內容物的價值，純屬浪費資源，不符合國家所提倡的綠色、環保的設計理念。

當前，節約、環保的設計理念已經形成，這也給我們的設計帶來了更大的挑戰，“變廢為寶”“一器兩用”等設計觀念成為未來包裝容器設計的發展趨勢。例如當代酒水容器的造型設計，很多廠家的產品采用仿生、仿古等容器造型形式，酒水用完之后還可以成為室內的裝飾擺件等。

四、“神不離器”——包裝容器的創意設計與當前生產工藝相適應

“神不離器”是指器物內在精神與外形構造的完美融合。包裝容器的設計是針對品牌文化和產品特征進行設計構思的物化表現，也就是器型與內容物的自然融合、毫無違和感的設計。“設計理念決定設計方法，設計方法創造設計形式”，包裝容器自身賦予的精神價值與文化理念不能無限擴大，選擇合理實用的器型設計方法與生產工藝才能真正傳達包裝的設計理念。

包裝容器的設計應與當前生產工藝緊密聯系，在進行包裝容器設計之前，必須了解當前的生產工藝，并和當前的生產工藝水平相適應，否則再偉大的設計也將無法實現。當然，隨著科技的快速發展，當代設計的實現已經基本不受約束，社會流行的“只有想不到，沒有做不到”是很有道理的。當前的生產工藝主要有紙、玻璃、塑膠、金屬、復合材料等工藝和先進的印刷工藝，都為包裝設計的實現提供了豐富的物質基礎。

結 語

隨著科技創新時代的到來，新工藝、新技術、新材料的研發與使用日新月異。新工藝、新技術的大量應用對造型設計的限制越來越少，包裝容器設計的實踐空間也越來越大、越來越靈活自由。新的包裝材料不斷涌現為包裝容器的材質選用提供了更寬廣的領域。展望未來，包裝容器的外形塑造與內在精神的融合會更加完美、自然。在實際教學中，既要培養學生不斷創新、樂于嘗試的設計理念，又要培養學生節約、生態、環保的“綠色”意識。 （責任編輯：楊建）

本文系2015年重慶市教育委員會人文社會科學研究重點項目《南方絲綢之路川滇段民間美術與歐亞文化交融研究》階段成果，項目編號：15SKG238.