拒絕千篇一律，鋒范要做型格“新生”

李德喆

新派生的車系，新科技的加持、更高的性價比，2018款CITY鋒范不僅為當下追求潮流科技的年輕消費者提供更多元化的購車新選擇，而且也為廣汽本田為其繼續占領緊湊級家轎市場奠定了堅實的基礎。

繼年初2018款飛度廣受好評的“1分鐘線上快閃”亮相后，酷愛線上發布的廣汽本田又帶來了更吸引眼球的新創意。

6月21日，廣汽本田全新2018款CITY鋒范在這樣一個驕陽似火的夏至時節正式上市。

以手機為載體，聯合小米營銷，用科技感十足的表現手法，結合帶入感極強的互動體驗，這樣一場標新立異的發布會，不僅詮釋了廣汽本田2018款CITY鋒范的“TECHXMODE”世界觀，同時也標志著廣汽本田CITY鋒范聯合小米營銷的戰略合作正式達成。

當然，作為此次線上發布會的主角，2018款CITY鋒范全系售價從7.98萬元到10.68萬元，其中新增的兩款車型：型動版售價9.58萬元、型動Pro版售價10.68萬元。

自2006年引入到2008年正式確立中文名，12年來，CITY鋒范自始至終在應年輕消費者的需求而變。隨著社會發展特別是移動互聯時代的到來，年輕一代的消費觀念也已經悄然改變。他們追求時尚、重視自我風格和品位，在購車時他們不僅注重產品的外觀和行駛性，更希望能夠表達自我主張，擁有一輛高型值、有內涵的產品。

而隨著當下國內消費者的目光再次從SUV回歸到轎車產品，合資品牌緊湊級車型的關注度也持續升溫。作為Honda全球戰略車型，2018款CITY鋒范也緊抓時代機遇，順勢而來。在保持原有外觀、操控、空間三大優勢的基礎上，外觀內飾和多元配置也進行了進一步的升級。

最值得一提的是，2018款CITY鋒范新增了LED大燈和LED霧燈，這也可以看做是廣汽本田主動迎合當下年輕消費者審美需求的精準把握。與此同時，車身新增的香檳雅金配色，內飾空調出風口新增加銀色涂裝，儀表盤和指示燈的顏色升級等等改變也能為消費者帶來更具“型格”的消費選擇。

有追求活力的改變，當然也會有一如既往的堅守。除了“地球夢”發動機一如既往地給力，作為廣汽本田的另一大標簽，在安全配置上，2018款CITY鋒范同樣滿懷誠意。新車應用G-C0N車輛沖擊力安全技術，包括ACE高級兼容性車身結構，VSA車輛穩定性控制系統、預警性ESS緊急剎車警示系統、HAS斜坡啟動輔助系統、智能感應安全氣囊等，為駕乘者提供了舒心安全的出行生活。

可以說，新派生車系，新科技的加持、更高的性價比，2018款CITY鋒范不僅為當下追求潮流科技的年輕消費者提供更多元化的購車新選擇，而且也為廣汽本田為其繼續占領緊湊級家轎市場奠定了堅實的基礎。

而除了在產品端力求做型格“新生”，廣汽本田在2018款CITY鋒范的營銷環節也時刻保持著時尚先鋒的魅力。

時間推回到2015年，全新CITY鋒范登場。由此也開啟了鋒范“MODE”品牌的世界觀，而廣汽本田也針對年輕一代消費群體不拘一格的特點，啟用了精準創新的時尚跨界營銷。兩年前，CITY鋒范跨界聯合潮牌DSP，成為汽車營銷史的經典案例，此舉也榮獲“年度最佳汽車內容營銷案例獎”金獎。而令人印象最？朱的是在去年，由薛之謙領銜開啟的一場席卷全國的“CITY鋒范快閃店”活動更體現了CITY鋒范簡約有型的設計風格和卓越的產品價值。

據了解，此次CITY鋒范和小米營銷在發布會上宣布達成年度戰略合作關系，并將通過聯名推廣探索創新的泛營銷賦能模式與未來年輕化的消費體驗。包括在泛營銷層面展開DMP大數據、米粉營銷、線下落地等進行聯名推廣。

而在未來，CITY鋒范所倡導“崇尚簡約，以細節科技升級型格；執意純粹，以工業質感定調風尚；篤定真我，以凌厲姿態釋放本色”的理念，與小米營銷推崇的“時尚簡約的設計、恰到好處的科技感、令人興奮的性價比”理念，在品牌價值觀的相互契合，也能激發出雙方品牌受眾的情感共鳴，實現“1+1>2”的營銷效果，同時也為車企跨界營銷樹立新的示范作用。

每一輛車都有一個科技夢，每一款智能產品都有一個移動夢。隨著2018款CITY鋒范的推出，廣汽本田將繼續倡導更簡約時尚的個性生活方式，不斷打磨產品型酷風格，滿足時尚年輕人群的審美觀、價值觀，為年輕人提供源源不斷的駕乘樂趣。而站在20年的新起點，廣汽本田也將繼續以年輕化為開端，拒絕同質化，全方位突破創新，為用戶帶來更繽紛、更多元的有車夢想。