借力足金聯(lián)賽，東風風神強化品牌認知

張敏

世界杯如火如荼。但正如白巖松說，本屆俄羅斯世界杯，中國除了足球隊沒去，其他都去了……與大多進行世界杯賽事贊助的中國企業(yè)有所區(qū)別，東風風神選擇了從基層做起，點燃全民足球熱情，支持中國足球長遠發(fā)展。日前，2018東風風神足金聯(lián)賽發(fā)布會暨揭幕戰(zhàn)日前在北京打響。該賽事將持續(xù)進行5個月，為廣大足球愛好者提供同場競技的機會。

近年來，東風風神一直致力于推動“品牌向上”，圍繞“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌內(nèi)涵展開，通過年輕時尚科技化的產(chǎn)品打造，通過與音樂、運動、時尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

東風乘用車公司總經(jīng)理劉洪表示：“借助今年持續(xù)升溫的體育熱度，東風風神期待通過與足金聯(lián)賽的深度合作，迅速拉近與球迷及潛在消費者的距離，增強受眾對品牌和產(chǎn)品的認知。”

足金聯(lián)賽能帶來什么？

值此體育大年，東風風神與新浪體育攜手打造2018東風風神足金聯(lián)賽，為足球運動的蓬勃發(fā)展注入活力。足金聯(lián)賽作為新浪體育歷經(jīng)蘭年精心打造的賽事IP，目前已成為國內(nèi)規(guī)模最大、水準最高的五人制足球聯(lián)賽。

今年，東風風神和新浪體育一起合作的足金聯(lián)賽叫“5耀風神，一起來戰(zhàn)”。5不僅是體現(xiàn)認制足球；“5耀風神“的諧音是“我要風神，一起來戰(zhàn)”，這次合作充分利用了互聯(lián)網(wǎng)思維帶動全民參與，將足球、娛樂、直播、微博話題等高度結(jié)合，提高了賽事的曝光量，同時也能讓更多的人看到了東風風神。

本屆2018東風風神足金聯(lián)賽的賽程將依次覆蓋蘭州、北京、石家莊、貴陽、昆明、鄭州、長春、武漢、成都、深圳、廣州等25座城市，預計參賽隊伍數(shù)量將達3200支，參與的球員將突破3.2萬人。

東風風神始終堅持推動“品牌向上”戰(zhàn)略，秉承“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心理念，為消費者帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，倡導高品質(zhì)的生活方式。作為2018東風風神足金聯(lián)賽的冠名商，東風風神借助新浪體育在資訊平臺及社交網(wǎng)絡(luò)媒體中的資源渠道，在賽事期間將創(chuàng)造超過10億的微博話題閱讀量和超過3億的視頻播放量。特別是經(jīng)過“世界杯年”的熱度加持，東風風神有望通過與足金聯(lián)賽的深度合作，形成規(guī)模化的傳播矩陣，迅速拉近與球迷及潛在消費者的距離，增強受眾對品牌和產(chǎn)品的認知。

怎樣打動年輕人

汽車行業(yè)的競爭日益激烈，汽車企業(yè)需要更加多元化的營銷手段。體育營銷是一種非常好的推廣品牌與產(chǎn)品的方式，是觸及年輕消費者最好的方式，通過體育活動可以拉近與年輕消費者的距離。

當前，90后成為消費主力，汽車企業(yè)都在思考與年輕化的用戶在一起交流、思考。擁有七十萬消費者的東風風神也不例外。在東風乘用車副總經(jīng)理李煒看來，品牌年輕化涵蓋四個方面概念：首先是定位年輕化；第二是產(chǎn)品年輕化；第三是溝通年輕化，第四是傳播年輕化。

之所以選擇了足球這項運動，是因為足球是影響力最廣泛、參與群體最高的一項體育運動，盡管中國足球的成績一向不好，但是喜歡足球這項運動、熱愛足球運動的人很多。東風風神做的體育營銷不僅僅是要做金字塔頂上的營銷，核心還是希望更多影響大眾，尤其是年輕群體。通過贊助足金聯(lián)賽，體現(xiàn)東風風神“品質(zhì)、智慧、和悅”品牌特征同時，還希望培養(yǎng)一大批支持東風風神、支持中國民族品牌成長的客戶。“青少年是未來，作為東風風神而言，抓住年輕客戶也是我們成長的基礎(chǔ)和未來。”李煒表示。

事實上，東風風神一向都很注重年輕人市場，不斷努力探索創(chuàng)新的營銷方式。近幾年來在營銷打法上做了一系列的創(chuàng)新，也逐步拉近了品牌和消費者之間的距離。包括與央視大型科普欄目《加油！向未來》的合作、聯(lián)合樂視舉辦SHAKE RUN活動、贊助亞洲沙灘足球錦標賽、舉辦東風風神AX4微馬狂歡派對以及圍繞AX5展開的“趣品會”等活動，都是東風風神致力展現(xiàn)品牌年輕化的成功嘗試。

作為東風公司旗下的自主中高端乘用車品牌，東風風神所有創(chuàng)新性營銷活動的開展，都緊緊圍繞品牌年輕化的方向去展開，通過年輕時尚科技化的產(chǎn)品打造，通過與音樂、運動、時尚等年輕人喜歡的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。

“我們想通過與新浪足金聯(lián)賽的活動，進行相對長久的合作，而不僅僅是世界杯這一個月打完了，曇花一現(xiàn)就沒聲音了。”李煒表示，未來，體育營銷會成為東風風神與年輕人溝通的重要渠道，風神的體育營銷也會以多種多樣的形態(tài)呈現(xiàn)出來。