淺析企業(yè)電視臺媒體融合技術(shù)發(fā)展趨勢

付友

在新時(shí)代信息網(wǎng)絡(luò)的影響下，新媒體快速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，人們的娛樂活動(dòng)變得豐富起來，接受新聞的途徑和來源空前廣泛，生活方式也相應(yīng)改變。可以說，新媒體的發(fā)展不僅很大程度滿足了受眾對新近發(fā)生事件的知曉需求和好奇心，更為人們的生活帶來極大便利，促進(jìn)人與人之間的交流與合作。

“美國著名的調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心的一項(xiàng)最新調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)新聞比報(bào)紙?jiān)诿绹苋藲g迎。最受歡迎的新聞形式首先是社區(qū)新聞和全國性電視臺的新聞節(jié)目，接下來排在第三位的就是互聯(lián)網(wǎng)上登載的新聞……”調(diào)查顯示美國人的獲取新聞的習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了變化。就筆者所在的單位而言，中國石油集團(tuán)公司內(nèi)部企業(yè)遍布國內(nèi)外，覆蓋地域廣大；內(nèi)部各單位相距遙遠(yuǎn)，獨(dú)立性強(qiáng)，相互間信息交流少；各下屬企業(yè)均有獨(dú)立的、性能良好的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和有線電視網(wǎng)絡(luò)，由企業(yè)的信息中心和電視臺擔(dān)負(fù)著本單位內(nèi)部信息（數(shù)字、文本、表格、圖形、圖像、影像、聲音）的采集、編輯和發(fā)布工作。

目前使用的石油網(wǎng)絡(luò)電視傳輸系統(tǒng)是基于網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)，在參與傳輸?shù)母鱾€(gè)企業(yè)中必須保持網(wǎng)絡(luò)通暢。傳輸方式有自動(dòng)和手動(dòng)兩種方式。

手動(dòng)方式：傳輸企業(yè)必須先將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過制作軟件上傳本公司的點(diǎn)播系統(tǒng)或者資源管理系統(tǒng)中，然后通過傳輸管理端將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目添加到傳輸任務(wù)即可。

自動(dòng)方式：傳輸企業(yè)通過傳輸管理端設(shè)置好自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)的類型之后，當(dāng)企業(yè)將需要傳輸?shù)乃夭暮凸?jié)目通過制作軟件上傳到公司的點(diǎn)播或資源管理系統(tǒng)中之后，傳輸服務(wù)將自動(dòng)將信息添加到傳輸任務(wù)中并自動(dòng)啟動(dòng)傳輸。

石油網(wǎng)絡(luò)電視移動(dòng)視頻系統(tǒng)充分地利用了中國石油網(wǎng)絡(luò)電視平臺原有的硬件設(shè)備，通過更新與移動(dòng)系統(tǒng)有密切關(guān)系的相關(guān)軟件（點(diǎn)播、直播等軟件），使移動(dòng)視頻系統(tǒng)和點(diǎn)播系統(tǒng)、直播系統(tǒng)和傳輸系統(tǒng)無縫融合，將中國石油網(wǎng)絡(luò)電視平臺的覆蓋面從企業(yè)內(nèi)部辦公網(wǎng)、企業(yè)有線電視網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)展到企業(yè)內(nèi)部無線網(wǎng)的用戶群。對于中國石油集團(tuán)的新聞宣傳、信息交流和未來的業(yè)務(wù)發(fā)展有著重大的意義。

當(dāng)下，媒體融合發(fā)展是一場傳播方式的技術(shù)變革，應(yīng)該是全方位、多層次、系統(tǒng)化的融合，在進(jìn)行新聞采編播業(yè)務(wù)的時(shí)候，我們要緊跟技術(shù)前沿，推出新聞門戶網(wǎng)站、新聞中心APP、手機(jī)報(bào)等形式載體，在具體的新聞編輯業(yè)務(wù)實(shí)踐中，把各種新方式結(jié)合起來形成合力，根據(jù)大眾的接受程度進(jìn)行創(chuàng)新和改革，把新方式應(yīng)用到新聞傳播的板塊當(dāng)中。廣電傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合發(fā)展，在形式上表現(xiàn)為更全的媒體內(nèi)容、更豐富的服務(wù)業(yè)態(tài)、更廣的終端類型、更多的內(nèi)容獲取方式、更好的用戶體驗(yàn)，在實(shí)質(zhì)上體現(xiàn)的是廣電媒體與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的融合，就是廣電媒體的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

新媒體具備較強(qiáng)的互動(dòng)性能，用戶對于出現(xiàn)的新聞和消息，可以及時(shí)進(jìn)行評價(jià)和反饋，將自己想要表達(dá)的思想和看法發(fā)表在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，還可以與網(wǎng)民進(jìn)行討論，進(jìn)行交流溝通，對于感興趣的新聞信息進(jìn)行分享。因此，新媒體的出現(xiàn)，使新聞信息的處理具有很大靈活性，因而大眾的接受度也非常高，傳播速度快且范圍廣，所需要花費(fèi)的成本也最低。作為企業(yè)電視媒體，要切實(shí)按照媒體融合傳播的規(guī)律，突破傳統(tǒng)媒體時(shí)代文字、音頻、視頻、圖像等課程“各自為戰(zhàn)”的格局，將不同媒介符號打通，把文字、圖片、音頻、視頻等不同形態(tài)的文本整合到一個(gè)平臺上，豐富從業(yè)人員的專業(yè)實(shí)踐，對接未來的媒體融合發(fā)展之路。

新媒體產(chǎn)品是融合發(fā)展的產(chǎn)物，既有傳統(tǒng)媒體內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的基因，又有新興媒體科技為先的品質(zhì)。目前，大數(shù)據(jù)已在中國電視節(jié)目中運(yùn)用了一小步，未來大數(shù)據(jù)將越來越多的運(yùn)用到電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，隨之而來的必然是節(jié)目生產(chǎn)、播出、推廣及評價(jià)方式的變革。對于企業(yè)媒體而言，通過新方式和新元素的結(jié)合，不僅僅可以促進(jìn)新聞傳播技術(shù)更廣泛的發(fā)展，體現(xiàn)新聞更多的價(jià)值，也可以進(jìn)一步進(jìn)入大眾的視野，提高大眾的關(guān)注度，新媒體的出現(xiàn)，給新聞媒體帶來了巨大的發(fā)揮空間和活力。

廣電融合媒體方式智能化可以實(shí)現(xiàn)感知、智能協(xié)調(diào)、智能接口、彈性可重構(gòu)。另外，通過廣電融合媒體服務(wù)云平臺與制播云平臺、智能承載網(wǎng)及多形態(tài)智能終端之間的聚合、協(xié)同和聯(lián)動(dòng)，支撐和實(shí)現(xiàn)廣電融合媒體服務(wù)模式開放、融合、協(xié)同的可持續(xù)創(chuàng)新，滿足廣電融合媒體業(yè)務(wù)無處不在的發(fā)展需求。隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞傳播方式多樣化的演變，更加利于受眾的接受和二次傳播，也在很大程度上改變了受眾對于新聞的認(rèn)識，在順應(yīng)新媒體時(shí)代的要求下，不斷促進(jìn)新聞媒體技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新和發(fā)展，整合資源、聚集優(yōu)勢，形成一體化、集束化、多層次、多渠道、多聲部、全方位、全覆蓋的傳播矩陣。始終是媒體工作者的重點(diǎn)工作和責(zé)任所在，對于新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展來說也是一條新捷徑。

當(dāng)然，技術(shù)發(fā)展和傳播內(nèi)容并重，是企業(yè)媒體在新媒體時(shí)代突圍的重要手段，通過畫面和聲音兩個(gè)重要元素，探討其表現(xiàn)手法和技巧，作為企業(yè)電視臺，我們更有責(zé)任圍繞核心價(jià)值觀傳播正能量，在工作實(shí)踐中更多的倡導(dǎo)和諧之風(fēng)，不斷豐富企業(yè)電視熒屏。必須自覺提高新聞的專業(yè)性要求，在新聞傳播的價(jià)值預(yù)期判斷和理念的追求上絕不能放松。中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆到新華社調(diào)研就強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以人民為中心的新聞理念，用心走基層，用情寫群眾，深化走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)活動(dòng)，把火熱實(shí)踐作為報(bào)道的主題，把普通百姓作為報(bào)道的主角，真正做到為人民采寫、為時(shí)代放歌。要堅(jiān)持不懈地改進(jìn)文風(fēng)，寫短文、講實(shí)話、發(fā)有用的報(bào)道，以文風(fēng)的有效改進(jìn)，促進(jìn)新聞報(bào)道水平的提高。”因此，從業(yè)人員在選題時(shí)要注重有深度、有內(nèi)涵、有意義，對新聞事件進(jìn)行全程關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)正能量發(fā)揮。同時(shí)需要做好新聞信息的內(nèi)容編輯工作，嚴(yán)格把握好信息的來源，保證新聞內(nèi)容真實(shí)性，避免出現(xiàn)新聞報(bào)道的失真。

參考文獻(xiàn)

[1]美國民眾獲取新聞習(xí)慣改變——網(wǎng)絡(luò)首度超越報(bào)業(yè)[OL].人民網(wǎng)，2010-03-05.

[2]樹立以人民為中心的新聞理念[N].南方日報(bào)，2013-01-24.