山東省榮成市特色旅游文化及創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計研究

“完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游。”在2017年3月5日舉行的第十二屆全國人大第五次會議上，李克強(qiáng)總理在《政府工作報告》中明確提出了“全域旅游”的概念，榮成作為首批國家全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位，在全域旅游發(fā)展過程中，也逐漸摸索出一套“榮成模式”。

榮成市作為山東省最東端的濱海城市，有著得天獨厚的地理優(yōu)勢，海岸線長度占了山東省總海岸線的六分之一，有著豐富的海洋資源，豐富的海洋食品資源，海產(chǎn)品銷售的數(shù)量更是占據(jù)全國的前幾名，成為當(dāng)之無愧的“中國海洋食品名城”。

2015年9月，榮成策劃提出“自由呼吸 自在榮成”的城市宣傳口號，生動鮮明的口號的提出獲得了全國各地專家學(xué)者的高度認(rèn)可。2016年，榮成為推動旅游業(yè)從景點旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變，先后制定了《榮成市創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)工作方案》和《榮成市全域旅游發(fā)展規(guī)劃》。同年10月，榮成召開全市全域旅游發(fā)展大會，就如何抓好全域旅游，如何以全域旅游推進(jìn)榮成旅游創(chuàng)新跨越進(jìn)行了深度解讀。跟隨國家產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，榮成也對旅游項目做了改造和提升，把原來的漁業(yè)生產(chǎn)型的資源變成了服務(wù)型的基地，把之前的漁業(yè)碼頭作為觀光碼頭來提升，把漁船、漁具作為旅游的一個重要元素來用。原來的漁民轉(zhuǎn)產(chǎn)上岸以后，也做起了漁家樂、農(nóng)家樂的從業(yè)人員。在全域旅游規(guī)劃下，榮成每年都能拿到接近3000萬元對農(nóng)業(yè)、漁業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行補(bǔ)貼，以打造成國際知名濱海康養(yǎng)度假勝地。

青山綠水、碧海藍(lán)天是榮成全域旅游的最大本錢。榮成堅持多做減法、少做加法，結(jié)合海岸帶保護(hù)，實施了天鵝湖、愛連灣、桑溝灣、東楮島等岸線修復(fù)工程；進(jìn)行好運(yùn)角北環(huán)海路生態(tài)修復(fù)，投資1億元把環(huán)海路北側(cè)的養(yǎng)殖用房全部拆除，恢復(fù)原始沙灘；對市區(qū)的桑溝灣岸線，通過生態(tài)修復(fù)，建成11公里濱海公園。為避免低層次重復(fù)開發(fā)，把優(yōu)質(zhì)旅游資源交給有實力的大企業(yè)規(guī)劃運(yùn)作，聘請楊振之來也公司策劃全市全域旅游規(guī)劃，引進(jìn)了北京唐鄉(xiāng)開發(fā)東楮島的海草房。

隨著旅游業(yè)由產(chǎn)業(yè)餓轉(zhuǎn)變，產(chǎn)生出1+1>2 的倍增效應(yīng)，旅游對榮成經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的拉動作用也越來越強(qiáng)。

榮成市擁有眾多的省級市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，省級較著名的項目例如海草房民居建筑技藝、漁民節(jié)祭祀儀式、膠東回水咸魚干傳統(tǒng)制作技藝、赤山明神傳說、傳統(tǒng)木船制造技藝（木質(zhì)漁船制造技藝、桷蓬制造技藝、傳統(tǒng)小船制造技藝） 、民間食俗（膠東餃子食俗、四四席食俗）等，在傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的同時，我認(rèn)為不僅要讓當(dāng)?shù)厝酥獣赃@項技藝，應(yīng)該傳承給更多人，包括來當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰停栽谠O(shè)計榮成市的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的同時，應(yīng)該把當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)元素加入進(jìn)去，讓游客既能夠手動體驗到傳承的樂趣，也能將這份樂趣帶回家。

首先我認(rèn)為設(shè)計中最應(yīng)該加入的是榮成市的“自由呼吸、自在榮成”的城市宣傳口號，以及城市LOGO，統(tǒng)一的視覺形象是統(tǒng)一城市形象的基礎(chǔ)，擁有長久的品牌魅力，有象征性和生命力，更要簡潔、易于記憶，這樣才能將榮成市的城市印象深入人心。

例如故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可愛的形象深得眾多游客的喜歡，與其他博物院不同的是，故宮博物院不僅僅是售賣博物館藏的產(chǎn)品模型，更多的是與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合，例如和紙膠帶、書簽、衣服。看似普通的東西，在加入了創(chuàng)意元素后，讓人愛不釋手。故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計，讓更多景區(qū)景點認(rèn)識到文化創(chuàng)意產(chǎn)品對帶動旅游品牌形象的重要性。

自“自由呼吸、自在榮成”的城市品牌形成，胸牌、服裝、手提袋等的設(shè)計，70多種VI的出現(xiàn)，經(jīng)過兩三年的推廣宣傳，已經(jīng)取得了初步的成效，榮成市的品牌形象理念越來越深入人心，現(xiàn)在很多外地的游客都被榮成市的“自由呼吸、自在榮成”的品牌形象所吸引，更多人的來到了榮成度假，城市的影響力不斷地在增強(qiáng)。同時發(fā)展旅游格局，格局的日益完善，旅游發(fā)展的體系逐漸顯出規(guī)模，政府同時也在加強(qiáng)旅游的各項管理，增加管理人員，優(yōu)化體制，更加注重環(huán)境的管理、注重游客旅游的全過程，增加和優(yōu)化配套設(shè)施、公共服務(wù)。

旅游產(chǎn)業(yè)著重利用海文化，以“海”為入手點，建成了各種海灣、漁家樂等文化活動，推廣各種民俗節(jié)目，例如“漁民號子”、“漁民秧歌“、”漁家大鼓“等。以及各項體育賽事從榮成開辦，例如國際馬拉松比賽、環(huán)湖自行車比賽、帆船帆板錦標(biāo)賽等，以賽事活動為契機(jī)，推動旅游和體育的融合發(fā)展。

榮成市積極發(fā)展“走出去、引進(jìn)來”的策略，“走出去”通過不斷的提升旅游影響力，積極推動榮成的城市品牌形象，在濟(jì)南、北京、上海、杭州等城市的重點客源市場，進(jìn)行宣傳活動，推廣榮成市的品牌形象、推廣榮成市的特色產(chǎn)品，叫響“自由呼吸、自在榮成”的城市品牌口號。“引進(jìn)來”是通過邀請來自全國各地的媒體、及公眾人員來榮成市采風(fēng)，充分發(fā)揮榮成市現(xiàn)有的大天鵝、海草房等獨具特色的優(yōu)勢，舉辦各種旅游活動，將榮成市的旅游資源、美景、城市形象宣傳的更為廣泛。全面推介榮成市的旅游資源和城市形象。

存在眾多優(yōu)點的同時，榮成市的旅游業(yè)也存在諸多弊端，例如旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴(yán)重、特點不夠突出、缺少文化內(nèi)涵、產(chǎn)業(yè)鏈短帶動能力弱等缺點。譬如海邊景區(qū)的旅游紀(jì)念品，大多還是以珍珠、貝殼、海螺等產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，做一些包、首飾、擺件等與其他城市紀(jì)念品大同小異的一些產(chǎn)品，并沒有加入榮成市的特有文化特色，也沒有體現(xiàn)榮成市的品牌形象。又譬如海上的一些休閑體驗項目，與其他城市的項目上存在大量重復(fù)，沒有屬于榮成市的自己的特色主題，差異性小，造成旅游游客的視覺疲勞的同時，也讓大家產(chǎn)生“到榮成玩和到其他海邊城市玩差不多”的想法，不能將榮成的特色帶到旅游上來，項目上沒有創(chuàng)新點，缺少獨特的文化內(nèi)涵。并且榮成市目前只在省內(nèi)擁有了一定的知名度，在全國范圍內(nèi)以及國外的知名度還很小，品牌影響力不夠強(qiáng)，目前還沒有形成完整的品牌效應(yīng)。

擁有眾多的弊端，我們設(shè)計師就更應(yīng)該關(guān)注，如何能將榮成市的旅游文化做到最大的獨特性、創(chuàng)新性，如何能將榮成市的品牌形象打響，而不是讓人有海邊城市都差不多的想法，讓榮成市在山東省內(nèi)旅游城市里立足，更能在全國立足，這是個非常值得研究的問題。

作者簡介：岳祥蕾，（1993——），女，漢族，山東省榮成市，單位：山東工藝美術(shù)學(xué)院。