文化創意旅游商品對景區的影響

莊雅妮

【摘 要】 文化創意旅游商品，是一種融合多元文化、利用特色旅游商品作為載體而提煉和構建的再造與創新的產品，強調整合旅游地主體文化或文化因素，具有紀念性、獨特性、文化性、經濟性、藝術性等特征，區別于傳統的旅游紀念品，帶有創意的文化旅游商品更貼近游客的內心需求。隨著物質水平的提高，人們的精神文化需求的升華，對旅游景區不止停留于其景點的表面風景 ，更注重其中的文化底蘊和人文氣息。在短暫的旅途過后，也期望于帶走旅游地的記憶。因此，文化創意旅游商品不僅僅能讓游客帶走記憶的載體，滿足游客的心理需求，更能為景區帶來經濟價值擺脫“門票經濟”，亦能通過產品的傳播形成對旅游地的二次營銷推廣，擴大旅游目的地的知名度、美譽度，高品質的旅游商品甚至能形成強大的旅游吸引力促進游客數量的增長。

【關鍵詞】 文化創意旅游商品 效益 知名度 景區

一、研究意義

文化創意是旅游轉型的推動力，過去的旅游關注的是收入的提高，擴張式的發展，而隨著人們生活品質的提高，現在對于旅游的追求，集中在個性化、品質化、精細化。未來將是品質消費和情感消費相結合的時代，應當與時俱進用具有創意的文化產品去抓住游客的吸引力。

二、文化創意旅游商品的作用

從旅游消費者的角度出發，區別于傳統旅游紀念品的枯燥，缺乏藝術性、設計感，新興的文化創意旅游商品更具吸引力，不僅成為消費者日后重溫旅游記憶的載體，而且將當地特色文化與文創產品進行融合，同時賦予旅客對當地文化具有關聯性的想象空間，使旅客帶走的不僅是一件商品，更是當地的文化特色。從旅游景區出發，文化創意旅游商品不僅能為景區帶來經濟價值擺脫“門票經濟”，亦能通過產品的傳播形成對旅游地的二次營銷推廣，擴大散旅游目的地的內涵以及其傳播途徑，進而提高景區的知名度，甚至能形成強大的旅游吸引力促進游客數量的增長。從特定的地域文化資源中提取出核心元素，使其實物化，由獨特的自然風光、流傳的歷史故事轉化為商品形態，開發具有紀念、收藏饋贈價值的文創商品，進一步放大旅游目的地的文化底蘊。

三、文化創意旅游商品概念

文化創意旅游商品，是一種在經濟全球化背景下產生的以文化為元素、以創造力為核心，融合多元文化、利用特色旅游商品作為載體而提煉和構建的再造與創新的產品。強調整合旅游地主體文化或文化因素，依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發，營銷旅游商品。[2]

四、文化創意旅游商品的作用

從旅游消費者的角度出發，區別于傳統旅游紀念品的枯燥，缺乏藝術性、設計感，新興的文化創意旅游商品更具吸引力，不僅成為消費者日后重溫旅游記憶的載體，而且將當地特色文化與文創產品進行融合，同時賦予旅客對當地文化具有關聯性的想象空間，使旅客帶走的不僅是一件商品，更是當地的文化特色。從旅游景區出發，文化創意旅游商品不僅能為景區帶來經濟價值擺脫“門票經濟”，亦能通過產品的傳播形成對旅游地的二次營銷推廣，擴大散旅游目的地的內涵以及其傳播途徑，進而提高景區的知名度，甚至能形成強大的旅游吸引力促進游客數量的增長。從特定的地域文化資源中提取出核心元素，使其實物化，由獨特的自然風光、流傳的歷史故事轉化為商品形態，開發具有紀念、收藏饋贈價值的文創商品，進一步放大旅游目的地的文化底蘊。

五、文化創意旅游商品在景區發展的策略

1.凸顯地方文化元素。

依托當地的歷史人文資源，挖掘出具有地方獨特特色的地域元素，提煉出具有市場價值的文化標志，創作出具有靈性的產品，其精髓在于通過創意使“靜態的文化活起來”，一件商品就是一種文化、一個故事，將當地特色的風俗人情、歷史文化等以實物的形式呈現給廣大旅客。將旅游業注入文化特色和創意設計，不僅能夠提升旅游產品的附加值，突出當地特色，還能夠避免盲目，重復建設，與其他地方同質化競爭。

2.系列創意設計，拒絕單品呈現。

選取文化底蘊較深或地域特色鮮明的元素和符號，進行一系列的系統開發。開發一幅“手繪圖”，不僅僅可以運用到明信片中去，還可以將其形象的應用于書簽、鑰匙扣、抱枕、布袋、旅游地圖等，宛如一部連載的小說，實現“連載效應”，增加游客的購買欲望。更可以將“手繪圖”放置于微信公眾平臺、微博、報紙、電子屏幕、公交站牌、燈箱廣告等，全方位立體式，將景區的形象植入旅游者的內心，使用有創意的獨特風格來宣傳景區的旅游形象，誘發旅游者的消費欲望。

3.充分運用現代科技。

高新技術、高新材料在旅游商品的開發中的地位是不可小覷的，在當下旅游文創產品的研發過程中，無論是材質的運用，還是制造產品的工藝水平，都需要和高新技術相結合。如此，文創產品的感觀和觸覺才能在和文化的結合上體現出高品質的體驗，使旅游商品散發出獨特的魅力。

4.提高旅游文創產品的性價比。

旅游文創商品要的價格應當遵循市場的價值規律，且符合游客的預期支出，讓游客從心理上接受，讓文創產品物有所值。

5.注重營銷的方式。

在文創旅游商品的初期，由于人們的認知度相對較低，應當將其購物店、文創商品展示布局在游客的必經之地，吸引游客的注意力，在一定程度上可以提高銷售量，暢通“買賣”渠道。再進一步開發，可以在網上商城等網上的方式來銷售此類文創商品。還可以通過搭建網絡平臺，邀請網友參與設計，在收集市場用戶的靈感創意需求時，還可以加大景區的宣傳力度，提高知名度。

六、總結

文創旅游產品不僅僅只是為了獲取利益，在產品的背后更是蘊含了一個地方的文化與人情，用設計的手段將文化更好的融入生活，體現文化的精髓，給游客提供了精神上的需求，也帶走一個美好的記憶載體。文創旅游產品作為旅游的衍生品，也帶動旅游業的發展，擴大了旅游目的地的知名度，成為了一張“無聲”的名片。因此，開發旅游創意商品，對景區起到了一定的積極作用，也完善了“吃喝住行購玩”中的“購”，不再是傳統乏味的“紀念品”，而是更貼近游客，更具有人文情懷的文化創意品。