“全媒體”時代報業經營的立體渠道策略

摘 要：隨著時代發展，全媒體到來劇烈沖擊了傳統報業，報業如何擺脫困境，持續發展成為經營者關注的問題。基于此，提出了“全媒體”時代下報業經營立體策略的兩個工作目標，建立范圍經濟模式和追求多遠化的經營方式，接著提出立體渠道策略，包括跨區域跨行業多元化經營方式、立體開發內容立體營銷，創新版面結構，探索創收途徑、流程改造抵制普通二次傳播。希望能對關注此話題的學者提供參考。

關鍵詞：報業經營；經濟模式；渠道策略

從發展導向分析，傳統報業的發展很難從盈利的視角對待競爭和發展之間的關系。在“全媒體”時代下，報業的發展模式和發展導向都發生了深刻變化。因此，如何合理探索出新時期時代報業發展目標和戰略，成為了相關領域工作人員工作重點之一。

一、“全媒體”時代報業經營的立體渠道策略目標

（一）追求范圍經濟模式

追求范圍經濟模式即增加渠道，擴大經濟范圍，通過外部資源的增長，促進自身生長。喻國明教授曾在自己發表的文章中說到傳統報業的經營模式仍是內容生產，而目前的媒體市場已經開展了除內容生產外的信息傳輸路徑和消費終端，發展脈搏深入到大眾生活，像樓宇視頻媒體、賣場終端視頻媒體、戶外大型LED彩屏媒體已經成為推動人民消費的重要動力。目前媒介市場資源范圍已經被充分利用，而且接受群眾也已經變得碎片化，無法具體集中，接受群眾的需求也變得多元化、特殊化。在這種媒體生態環境下單一媒體品種，批量產出轉向少量高品質，多元媒體品種的方式產出。讓信息生產從產品不經濟的媒體產出模式到產品經濟的理想效果。總結來說報業的經營模式要追求從粗糙產出模式轉變為精細高端的范圍經濟模式。

（二）追求多元化經營方式

有學者對全球最大的公司進行特征性質分析，發現企業的成功離不開多元化經營。傳統報業追求立體多元化經營，可進一步追求市場機會最大化、經濟效益最大化，充分發揮媒介體系的優勢，有效分解報業運營商業風險，避免經營成果有所損失，讓傳統報業保持發展的腳步。經營效益的提升幫助報業擺脫狹窄的產品市場。追求經營產品跨越媒體行業，與多種行業有所聯系，實現報業經營的多元化。

二、“全媒體”時代報業經營的立體渠道策略

（一）跨區域跨行業多元化經營方式

跨區域跨行業多元化經營方式是鼓勵傳統報業經營數據庫業務，提供咨詢服務，實現報業自身信息資源價值最大化利用，摒棄以往靠傳播新聞內容獲取廣告收益的傳統，通過運營品牌服務獲得收益，開展產品內容定制廣告服務。新聞信息深度加工，通過增加特別屬性價值，實現新聞信息的增值目的。例如開展數據庫，某報業集團開展圖文數據庫建設工作，利用多媒體數據庫平臺，實現對記者采訪獲得的新聞內容進行統一整理分類，分層次分方向編寫圖文信息，實現了時事新聞的有效存儲，報業開展數據庫業務數據從新聞內容收集入手，將信息分門別類儲存，并對其進行管理運營，實現與服務一體化。該報社以掌握著大量的實時新聞信息資源的數據庫進行盈利[1]。目前，數據庫經營模式還不成熟，但是已經有運營的比較成功例子。概括起來分為兩種，一種是將數據庫內存儲的新聞信息直接賣給用戶，進行盈利；另一種是對讀者資源收集分類整理，進行盈利。

（二）立體開發內容立體營銷

立體開發內容，立體營銷主要體現在經營方向和方式上。在傳播內容的選取上，報業要把握內容優勢，做到強強聯合。吸取每一個渠道上的內容的優點，選取適合的內容進行媒體傳播。加強渠道組合利用。網絡是第一個渠道，電視是第二個渠道，報紙是第三個渠道等，內容實現多次傳播利用實現最大獲利。當今傳媒行業進入立體營銷的時代，可在多種渠道上植入廣告，如湖南電視臺的真人秀節目《親愛的客棧》，利用了網絡，對瀘沽湖進行了宣傳，推動了民宿行業的發展。報業也應在多種渠道增加盈利。

（三）創新版面結構，探索創收途徑

傳統報業在向現代化方向發展的過程中，要積極地借助“全媒體”發展模式的優勢，以強大的技術支撐，順利完成轉型。在“全媒體”時代下，工作人員要充分地利用新型IT技術、網絡通信技術，在傳媒受眾群體中，逐步擴大自身的影響。例如，在新時期發展中，《沈陽地鐵報》就合理地結合了傳統紙質媒體和新型網絡媒體的雙重優勢，二者相互結合，對報刊的版面進行了創新。紙質報紙和微信公眾號的網絡報刊相互補充，擴大了傳統新聞報刊媒體在群眾中的影響力。同時，利用新型的大數據和云計算技術，對受眾群體的閱讀習慣和閱讀偏好等特征進行收集和整理，為報業報刊的版面結構創新發展，提供更為可靠的信息和數據支持，以此實現多渠道多角度的創新和發展，提高經濟效益和社會效益。

（四）流程改造抵制普通二次傳播

流程改造是在新聞傳播時對信息進行改造，并對新聞進行有價值的二次傳播。記者采訪資料收集完畢在同時間段向傳統報紙，手機報，網站，向多種媒體信息投放，也要在微博上發布新聞提供網友發表意見的機會，使記者收集到的新聞資料引起社會關注，取得較好傳播效果。如某市日報在采編過程中，集團記者將采集的同一個內容新聞，包括文字資料、圖文信息、聲音、動態圖像等素材，分別選取各媒體平臺適合的信息形式并發布終端新聞產品。通過不同渠道發布新聞，初步實現了一個集多種渠道發布一個數字新聞和信息的目的。傳播新聞信息本身具有特殊的生態特征，因此在今天的報業媒體必須擺脫傳統機制，加強快速反應機制，生產出滿足需求的現代報紙新聞信息，所有的報業媒體記者快速編輯能滿足當今時代的新聞形式[2]。推動傳統報紙融入新媒體時代，使所有實時新聞信息資源進入良性循環，讓內部信息鏈的延伸輔助信息的利用最大化，提高媒體信息相容度。在報紙行業，應充分利用新的全媒體新聞系統，對新聞進行有價值的二次傳播。

三、總結

對于報業的經營和管理工作來說，需要對時代發展的特征進行判斷，進而確定行業發展的趨勢和動向，采取積極有效的措施解決發展環節中遇到的難題，才能推動報業在新時期全面發展。

參考文獻：

[1]張靜博.報業全媒體轉型商業模式研究[D].山東師范大學，2012.

[2]程忠良.“全媒體”時代報業經營之立體渠道策略[J].國際新聞界，2010，32（06）：99-102.

作者簡介：李燕，重慶日報報業集團。