電視數據新聞可視化報道的優勢研究

【內容提要】數據新聞作為一種新聞報道方式，在我國正處于方興未艾的局面，央視從2014年開始試水，到今天許多省級衛視也開始嘗試。本文主要以內蒙古廣播電視臺的系列報道《亮麗內蒙古北疆新跨越·大數據告訴你》為基礎，深入分析電視數據新聞在可視化報道方面的優勢和技巧運用，解析數據可視化的多樣形式，可視化視覺設計的技巧以及“場景+數據”是如何增強報道互動性的，以期探討電視數據新聞生產的邏輯和方法，并提出如何提高記者的數據素養以及培養電視行業的數據新聞思維的對策。

【關鍵詞】數據新聞 可視化報道 表達

現如今，數據新聞正成為一種主流的新聞報道方式，它以風靡全球之勢引領著一場全新運動。2009年英國《衛報》的“數據博客”上線，探索和開創了一系列不同于以往傳統新聞敘事（storytelling）和內容生產方式，在諸多方面顛覆了人們對新聞、新聞生產和新聞業的概念。2014年春運期間，央視《晚間新聞》推出“據說春運”專題新聞報道，開創了我國在電視新聞中采用數據可視化思維進行報道的先例。此后，一些省級電視臺也開始嘗試數據新聞的可視化報道。

為做好內蒙古自治區第十次黨代會會前報道，從2016年11月11日起，內蒙古廣播電視臺（電視）新聞中心在《內蒙古新聞聯播》欄目推出了十集系列報道——《亮麗內蒙古北疆新跨越·大數據告訴你》（以下簡稱《大數據告訴你》）。利用由計算機制作的虛擬場景和攝像機拍攝的真實場景進行數字化合成，讓虛實互動實現了無縫融合。除了簡單的演播室運用，更是融合了動態跟蹤動畫，讓每一期節目都有不同的側重。本文分別從少數民族地區成就性報道的角度和省級衛視數據新聞實踐發展的角度，對《大數據告訴你》進行解析，對電視數據新聞的核心價值和數據新聞思維的實現給予了一些建議。

一、數據新聞與可視化報道的優勢

互聯網時代數據的廣泛應用，可視化的興起讓數據更容易理解，以及一些重大的新聞報道離不開數據統計的支持；簡單明了、內容詳實的數據新聞應運而生。

（一）數據新聞與精準新聞報道、計算機輔助報道

數據新聞采用與精準新聞報道相同的，運用數字語言來報道新聞事實的報道方式，然后運用數據來反映社會現實。精準新聞報道幫助記者使用社會科學研究技術來增加重大報道的深度和準確度，這都在數據新聞上得以進一步體現。數據新聞與計算機輔助報道的共同點是都借助了計算機技術，但數據新聞是一個完整的報道方式，可以說是在計算機輔助報道的優勢上進行數據分析和數據可視化。①

（二）可視化報道的優勢

數據可視化就是數據新聞中的可視化形式，是利用計算機圖形學和圖像數字處理，將數據轉換成圖形或圖像在屏幕上顯示出來，并進行交互處理的理論、方法和技術。數據可視化一般會具備以下幾個特點：準確性、創新性和簡潔性。

目前，數據新聞的可視化在電視媒體的傳播方面，有著傳統紙媒不可比擬的動態呈現，但是相比較網絡媒體而言會受到傳播媒介的限制，缺乏和觀眾之間的互動。電視媒體的數據可視化的形式除了有圖表、圖形的數據可視化，也會有動態交互性的數據地圖。內蒙古廣播電視臺《內蒙古新聞聯播》欄目推出的十集系列報道《大數據告訴你》，嘗試運用大數據和可視化技術相結合，傳統的新聞報道手法和新技術力量相結合，直觀快速地展示了內蒙古五年來取得的輝煌成就，擺脫了觀眾對成就性新聞報道方式的固有看法。

二、數據新聞可視化報道在《大數據告訴你》中的運用

（一）數據可視化的多樣形式

從觀眾的角度，數據可視化可以讓觀眾快速抓住要點信息，讓關鍵的數據點從人的眼睛快速通往心靈深處。在新聞報道中，最常用的可視化形式目前來看，大體分為三類：數據地圖、圖表和卡通形象的運用。

1.基于地圖的數據可視化

數據地圖是一種數據和地圖相結合的產物，能把地域性的數據信息通過地圖的形式展現給觀眾，基于地圖的數據可視化適合于地理信息明確的數據新聞，在地圖的傳達空間信息基礎上利用其他的可視化元素設置不同的數據維度。在《大數據告訴你》的第八集《“大塊頭”的全球之旅》中，就用地圖分解了大型貨物的運送路線，從包頭用火車到港口，走海路再運輸到納米比亞，路線清晰，一目了然。同時還展現了G7京新高速公路，目前亞洲最大的單體公路交通工程，在內蒙古境內有930多公里，運用數據地圖，脈絡清晰地勾勒出G7京新高速公路把內蒙古與北京、河北、山西、甘肅、新疆六省市的上百個城鎮連接起來，成為內蒙古打通絲綢之路北路、融入一帶一路、連接亞歐大陸橋的黃金通道。在第十集《來自草原的味道》中，介紹內蒙古的9個羊肉國家地理標志，就是用內蒙古地圖標注了蘇尼特羊肉、西旗羊肉、呼倫貝爾羊肉、赤峰羔羊肉、烏珠穆沁羊、達茂草原羊、烏拉特羊肉和察哈爾羊肉等9個羊肉的原產地。

2.基于圖表的數據可視化

圖表這種數據可視化形式是數據新聞中最基礎的表現形式，比如使用折線圖來表示事物的發展狀態和趨勢，餅形圖來表現個體數據與整體數據之間的比例關系，而條形圖更適合數據之間的數量關系比較。在《大數據告訴你》的第十集《來自草原的味道》中，使用了餅形圖表明內蒙古在全國羊肉市場中占據的份額。還介紹我國華南地區90%的馬鈴薯的種薯都來自內蒙古，而5年前這個數字是50%，同樣使用了餅形圖來對比。而用條形圖展示了農牧民在產業化中的收入占農牧民可支配收入的四成，比2011年增長了64%這一可喜成就。

3.基于卡通形象的可視化

卡通形象的設計應用在新聞中打破了成就性報道慣常的枯燥感，幫助觀眾更好的理解新聞、理解數據，主持人還可以跟卡通人物進行互動，為作品帶來新的活力和動力?！洞髷祿嬖V你》的第二集《飛吧！科技的種子》里給可愛的太空育種羊“萌萌”制作的身份證，讓大家一目了然的知道“萌萌”的與眾不同；第四集《把錢留給百姓花》給蒙古族小孩“樂樂”進行詼諧幽默的配音，解讀內蒙古的成就背后的一個個可喜數據，這些生動的卡通形象展示都是為了讓觀眾更直觀地走進大數據中的內蒙古。

（二）注重可視化視覺設計

多屏時代的來臨，讓觀眾對電視節目的要求越來越高，同樣的節目內容，電視節目畫面要更加精美，形式更加豐富，才能吸引觀眾尤其年輕觀眾由小屏移向大屏，由移動轉為鎖定。處于淺閱讀時代的人們更傾向于快速、簡單地觀看模式。通過可視化可以迅速抓住觀眾眼球，更清晰、直觀的把事件表達清楚，所以說可視化的數據新聞滿足了當下觀眾的視覺需求。

1.色彩的巧妙運用

色彩的使用不僅可以增加美感，利用人們對色彩的敏感度、顏色的深淺還能表達指數值的強弱和大小，是數據可視化設計的常用方法，幫助觀眾達到快速理解數據的目的。例如，在《大數據告訴你》第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，就用黃色、藍色、紅色、綠色等色彩標注重要數字來強調通過供給側結構性改革，內蒙古的煤炭產業成了能源產業中發展最快的一個產業。

2.面積尺寸的大小對比應用

圖形的面積和尺寸在數據新聞可視化中，通過外在圖形直觀的產生對比，來清晰表達不同指標之間的差值。在第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，就按照1：1的比例用“鋁箔”在地面平鋪30平方米，直觀說明了一小塊鋁錠通過內蒙古龍頭企業進行深加工變出了幾百倍面積的鋁箔。

3.模糊概念可視化

將抽象的事物或者指標數據轉換成人們日常熟悉的容易量化的數據時，觀眾便容易理解這些日常很難接觸的概念。第一集《35%：“煤老大”蝶變》中，烏海市的一條百萬噸級煤直接液化生產線，正在建設的蒙西至天津南特高壓輸電項目，這些離觀眾生活很遠，觀眾模糊的概念都被《大數據告訴你》用100%的模擬場景搬到了演播室，讓觀眾第一次對這些難以理解的項目、生產線有了具體的概念。在第二集《飛吧！科技的“種子”》中，模擬了內蒙古新研發的洋蔥——紅繡球，造型可愛，令觀眾印象深刻。在第八集《“大塊頭”的全球之旅》中，將目前我國最大噸位的電動輪礦用車按照同等比例，運用模擬技術搬到了演播廳，主持人同時解說這臺車能賣到3000多萬元，觀眾對于這樣的新聞概念輸出，接受效果是非常好的。

（三）“場景+數據”增強報道互動性

成就性報道因為話題的特殊，內容沒有新意，往往給觀眾死板印象，單純地疊加數據也令觀眾感到枯燥，而“場景+數據”增強了報道的互動性，讓虛實互動實現了無縫融合。除了簡單的演播室運用，更是融合目前國內最流行的動態跟蹤動畫，和主持人融為一體，提高了新聞的可看性?！洞髷祿嬖V你》十集系列報道在“場景+數據”的報道方式上主要呈現以下特點。

1.利用虛擬技術為觀眾營造逼真的場景

在第六集《小康路上一個都不能少》中，主持人穿著玫瑰色襯衫套裝裙在玫瑰園里蕩秋千的浪漫場景令人難忘，這個場景就是把實實在在的演播室和虛擬的玫瑰園進行了結合。主持人并不是坐在秋千上，而是隱藏在虛擬的玫瑰花園里的凳子上……主持人穿越到太空艙、大草原、在玫瑰園里蕩秋千、足球場里踢球。觀眾看到的這些大型場景，醫院、工廠、花海全部都是模擬實景制作。《大數據告訴你》不僅在電視新聞領域實現了多個“首次”突破，讓人大呼“神奇”的還有炫酷的視頻技術。從足球場到醫院、從餐廳到超市、從大青山漫步到伊利乳業生產線……都只有“一步之遙”。十集節目中，主持人帶著觀眾到處穿越，并不是簡單照片場景，是一個個虛擬現實，每一個場景都是360度的實景演繹。主持人在不同場景之間瞬間穿越，自由切換，仿佛有了哆啦A夢的任意門。

2.利用虛擬技術實現主持人與動畫的互動

《大數據告訴你》中出現的從貨架上取錫紙、品嘗飯桌上新出爐的肉炒洋蔥，主持人是如何做到隔空取物的呢？其實是把計算機制作的虛擬場景與攝像機拍攝的真實場景，進行數字化合成，讓虛實互動，實現了無縫融合，旁邊輔助的工作人員和綠布景一起被虛擬場景“融”了進去，就神不知鬼不覺了。在第四集《把錢留給百姓》中，介紹全區的綠化面積時，主持人就進入了一個模擬的小足球場，還踢了一回足球，隨著主持人一聲“走你”，模擬場景就跟著踢走的足球一起切換回演播廳了，互動詼諧，實現了成就性報道中難得的幽默看點。

3.利用動態追蹤技術講好內蒙古故事

《大數據告訴你》中那些頻繁出現在畫面上的數字和特效到底是如何實現的呢？這個效果叫做動態追蹤，是現在最流行的一種畫面表現形式，靠的就是幕后的制作和設計。對于《大數據告訴你》的創作團隊來說，除了簡單的演播室運用，更是融合目前國內最流行的追蹤動畫，讓每一期節目都有不同的側重。例如第十集《來自草原的味道》，就帶領觀眾走進內蒙古老百姓家的餐桌，看伊利乳業的生產線，到超市看馬鈴薯七十二變……

三、電視數據新聞的發展趨勢及建議

如何給冰冷的大數據賦予新聞的生命力，讓它具有可視性，并讓觀眾能夠看懂，是國內媒體一直在思考的問題。從節目的形式和內容來看，目前的數據新聞呈現給觀眾的內容，可視性更強，除了視頻、文字、圖表、柱狀圖、春運遷徙熱門線路圖這樣的服務性資訊外，還運用了虛擬演播室的播出形式，使得報道更加新鮮、有趣，提升了觀眾對于節目的關注度。

大數據時代如何讓新聞報道煥發出新的活力呢？

首先，搭建優質數據庫。專業的結構化數據庫才能保證新聞報道的客觀性和真實性。目前，數據庫的來源主要有三種渠道：一是公共數據，主要是政府機關的網站、對外發布的報告、專業機構公開的數據等權威渠道?！洞髷祿嬖V你》就屬于這種渠道，這種渠道的好處是準確、客觀；二是媒體資料數據庫，主要是媒體自身在長期的新聞報道中積累起來的新聞報道素材和數據等信息；三是受眾的個性化數據，主要來自社交媒體和移動媒體。目前，百度等一直是這類數據的提供者。央視《“據”說春運》就是如此，這也暴露了當前我國電視媒體運用數據可視化技術能力不足。②所以說只有建立起優質、結構化的專業數據庫，才能為做好數據新聞報道打下良好的基礎。

其次，要提高記者的數據素養。英國《衛報》著名數據編輯西蒙·羅杰斯曾說，想要做好數據新聞，記者要有高超的數據素養、敏銳的數據感覺和分析能力，能夠在大數據信息中，嗅到有價值的新聞選題，挖掘背后的故事。在此基礎上，如果擁有構建數據模型的能力，就能對同類型的數據信息進行檢測，從而寫出預測性的新聞報道，進一步提升新聞價值。數據新聞也好，機器新聞也好，新聞業的確正在經歷前所未有的變革。在這樣的變革大潮中，新聞記者安身立命是一個需要不斷自我反思的問題和命題。

最后，要培養電視行業的數據新聞思維。除了建設專業數據庫和提高記者的數據素養，電視媒體本身乃至整個業界都應該具有利用數據的意識和培養數據可視化的思維模式。當前，我國的數據新聞普遍存在重視對全體數據樣本的分析，而忽視對個體的關注。2014 年央視的《晚間新聞》的“據”說系列節目十分關注個體或小群體，而2015年央視《“據”說過年》節目對單個個體的關注明顯減少。內蒙古電視臺的《大數據告訴你》基本沒有對個體的關注。我國的數據新聞出現可視化形式單一、堆砌數據的問題，主要是因為數據新聞報道不僅需要新聞敏感和文字能力，還需要數據搜索、數據挖掘和統計分析能力，最終選擇合適的可視化方式將報道展現給觀眾。③

電視數據新聞要想有更大的發展潛力，除了當前的數據可視化呈現和說明外，更需要發揮大數據的預測功能。在分析事物發展規律的基礎上對未來做出預測，正是大數據的魔力所在。除此之外，電視媒體還應拓寬選題方向。當前國內媒體大多圍繞節假日和重要事件進行報道，但還有很多話題可以開發，例如體育賽事、解讀財政開支、醫療等等。電視媒體在大眾傳播方面，應突破現有的電視數據新聞報道模式，利用數據新聞更好地實現服務大眾的職能。

注釋：

①文衛華、李冰.大數據時代的數據新聞報道——以英國《衛報》為例[J].現代傳播，2013（05）.

②西蒙·羅杰斯.數據新聞大趨勢——釋放可視化報道的力量[M].中國人民大學出版社，2015.

③趙培.大數據背景下電視數據新聞發展策略研究——以央視數據新聞為例[D].山東大學，2016.

作者簡介：謝瓊，內蒙古師范大學新聞傳播學院新聞與傳播專業碩士研究生

編輯：王洪越