傳統文化、地域文化與現代設計的融合創新
——中國體育文化、體育旅游博覽會展示設計淺析

禹曉靜

（國家體育總局體育文化發展中心，北京 100061）

博覽會是指內容廣、規模大、展出者和參觀者眾多的展覽會。博覽會通過展覽展示，搭建平臺、拓展渠道、促進交易、傳播品牌。

由國家體育總局、中國奧委會主辦的中國體育文化博覽會、由中華全國體育總會、中國奧委會、中國旅游協會主辦的中國體育旅游博覽會（以下簡稱“兩博會”）。從2013年起，由地方政府、總局文化中心、地方體育局共同承辦的兩個博覽會同時同地一并舉辦，已經成功舉辦了5年。兩博會以國際視野、從國家戰略層面，打造以展覽為主體、論壇為引領、活動為亮點、賽事為特色的高標準高規格的博覽會。構建一個高水平的促進體育文化交流、推動體育文化與體育旅游產業發展的平臺。兩博會為全國體育系統搭建體育文化、體育旅游產業交流，融合發展的平臺，全面展示我國體育文化、體育旅游的發展成就和成果。兩博會從地域特色、展示內容、民族風情、觀展人數、宣傳效果、積極影響等諸多方面，給所有見證者都留下了深刻印象。作為體育文化、旅游宣傳、展示、推介交易平臺，已經成為國內體育文化、體育旅游的龍頭展會，取得了社會效益和經濟效益雙豐收。

一個成功的博覽會首先要吸引參展商參展，展示的內容和主題特別重要。兩博會充分發揮體育在經濟社會發展中的重要作用，發展體育文化，弘揚體育精神，奏響體育文化最強音，讓人民群眾充分感受體育文化的魅力；促進體育消費，打造體育旅游新業態，讓人民群眾盡情享受體育旅游的樂趣。兩博會的主題既有著廣闊的內涵，又包含著專業的、時尚的主題，對于參展商而言，可展示的內容面比較廣。如何在幾萬平方米的展館中吸引廣大參觀者，其展位的展示內容和展示形式要相統一，具有別具一格、引人入勝、有個性的藝術形式。在近幾年的兩博會組織工作中，我對博覽會中的展示設計進行了一些研究與思考，下面我就兩博會中展示形式設計中的幾個重要方面談談自己的粗略的想法，與大家分享和探討。

一、展示設計的視覺傳達

會徽、標準字、標準色等是核心的、系統的視覺傳達體系的內容。會徽作為視覺傳達的核心，是展示設計形式的重要因素，它的形狀、色彩、凝練的構成元素是整個展示中的畫龍點睛。延伸的標志形象，執行的標準色，突出品牌內涵，傳遞文化和商業信息。在展會信息傳播與認知過程中起著主導作用。

兩博會的視覺傳達系統主要以會徽、標準色等為核心展開。體育文化博覽會會徽以篆書表現形似運動的“人”，通過陽光、藍天、綠地的色彩表達了體育帶給人的快樂。體育旅游會徽以走進自然、享受陽光、擁有健康為主題，以山巒、人物、跑道為設計元素表現人與大自然的和諧。兩個會徽一動一靜相組合，色彩統一，清新。VI圖以潑墨的五彩圖形貫穿，色彩豐富，但整體不失簡潔，與會徽色彩呼應，應用于各個方面，快速有效的傳播展會信息。（圖1）

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二、展示設計的空間布局

合理的空間安排是展示設計中最重要的部分，展出的內容與展品的數量要和展出的面積、展線要相適應，疏密得當，整合而統一。

（一）良好的展出與參觀環境。創造一個舒適的展出與參觀環境，使觀眾的注意力輕松的為展出內容和展品所吸引。空間的面積分配與參觀路線，疏密得當、便于參觀。空間的開放性、通透流動性、可塑性和有機性，給人以自由、親切，讓人可感、可知。對于每個展區來講，除了展示外，還可以設計一個構思巧妙、氛圍輕松的洽談區或小型論壇、沙龍區。

兩博會中新疆展區熱情的維吾爾、塔塔爾民族特色歌舞。通過與觀眾互動，一起跳一段。鮮明動聽的節奏，吸引著觀眾踴躍參與。

（二）少而精的展品，鮮明、生動的內容傳遞信息，吸引感染觀眾。對于每件展品，給予恰如其分的地位，根據主題、內容的要求，合理的安排組合，統一而有變化。兩博會文化主題展區的內容都是經過精心挑選、有特色、有代表的主題與實物，如：帶有“中國第一”“世界紀錄”的深厚歷史文化內涵珍藏品。藏品的背后有引人入勝的故事情節，每件展品配以運動員比賽或訓練的場面做背景，強烈的吸引廣大觀眾。

（三）豐富展示形式，結合新科技展示手法。通過運用現代光電傳輸技術、現代屏幕映像技術、現代人工智能技術等高科技手段來渲染氛圍，延伸展示內容，同時，融知識性、娛樂性、參與性為一體，縮短了與觀眾的距離。如總局信息中心展區通過采用先進的電子展板、虛擬現實、數字視頻、WIFI探針等信息技術，實現無紙化環保動態展示方式，突出展現多年來體育信息服務業績和國家旅游產業管理與應急指揮平臺建設成果。

（四）新產品、新材料、新工藝的多元化運用，使的展示設計的材質語言的更新與拓展有著積極的作用，具有很強的表現力。如重視對軟體材料的自由曲線、自由曲面的運用，追求展示環境的有機化效果。肌理、材質對比所產生的語感。2017兩博會主展區入口是一排挺拔高大、蒼勁古樸的仿真胡楊林，在燈光下照射下，金色的樹葉亮麗輝煌，樹影婆娑，壯觀而凝重。給觀眾帶來第一個空間上的震撼。（圖2）

2017兩博會體育文化主題展區從入口奧運火炬展示中，到蹴鞠與足球，捶丸與高爾夫，角力與摔跤等，讓觀眾感受中華民族傳統體肓與世界體肓的交融與發展。十幾座體育博物館120多件古今體育文物精品、150多件體育文化藝術作品、200多段體育電影、動漫與視頻，觀眾參與其中，猶如沐浴在中外體育的文化海洋。從世界中感受中國，從文化中理解體育。“追夢運動員”的故事展演、奧運冠軍親臨現場示范、體育收藏交換拍賣及豐富的體育文化活動在舞臺交替舉辦。

兩博會整個環境以內蒙的自然環境為場景來劃分烘托展示區域，入口是金黃的胡楊林，圍中有透、進入展區一邊是沙漠，一邊是草原，中心是現代元素主舞臺，旁邊一個簡潔的蒙古包亭子點綴融合，透中有圍的分割，將這些區域有序分隔開來。場景的對比，空間反差，各場景的特點一覽無余，觀眾在享受這個參觀的過程，帶著興奮和期待，避免了無趣的參觀所帶來的視覺上的疲勞感。在參觀的過程中，觀眾沿既定的路線不斷前進，從不同的角度看到幾個層次的空間，加強了空間的流暢感和節奏感，有利于觀眾對整個展示空間的理解和信息獲取。（圖3）

三、展示設計的傳統文化、地域文化元素應用

中國傳統文化多彩絢麗，有取之不盡的文字、圖形、色彩、符號和用之不竭的思想和智慧，其中民間、民族、民俗中具有深厚的文化底蘊，在現代的設計中，利用這些資源，成為創作的靈感和源泉。

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靈巧秀麗、檐角飛翹、雕工精致的江南風格；大方簡潔、屋身低平的北方風格；奔放粗狂、樸素無華、土生土色的西北風格；飛檐峭壁、雕梁畫棟的宮殿風格，這些建筑風格無一不體現著濃郁的傳統文化、地域文化。在充分選擇文化資料進行分析研究，去偽存真，才能真正反映民族歷史文化實質，才能真正體現民族特色。在展會中，對這些裝飾文化進行剖析與研究，吸取具有代表性意義的元素并運用于設計當中，經過提煉和再生，表達意境，使觀者獲得普遍的心理認同感和歸屬感。（圖4）

2015太原兩博會體育文化主題展區運用了山西古代院落文化元素，在空間上、視覺上、色彩造型以及兩博會VI，呈現了山西地方文化與中國與奧林匹克文化在虛與實的歷史空間對話與穿越，傳遞了體育文化、體育旅游主題思想。整體展覽空間古樸凝重，簡約現代的展柜放置著精美的現代體育展品，獎杯、獎牌等。展館入口古色古香的山西特色牌樓、紅燈籠襯托出鮮亮奪目的會徽和標題。（圖5）

2016新疆兩博會的體育文化主題展區，以具有濃郁西域民族特色和地域文化大巴扎建筑元素為主要場景（圖6）展示我國源遠流長的古代體育文化、現代奧林匹克運動的發展、中國體育美術書畫、中國體育收藏與拍賣等系列體育文化主題。其中中心舞臺的天山天池的場景，給人賞心悅目，空間深奧，景色靜美。在其他各省的展示區域中，安徽、山西、貴州、廣東、廣西、海南等也挖掘了傳統元素和地域特色進行展示表達。

四、展示設計的互動體驗

展示空間互動體驗設計是對多元化會展展示的豐富和補充，突出了內容，拓展和深化了主題，具有較強的吸引力和感染力。

合理恰當地將體驗應用在展示空間中，將抽象的文化元素和主題所蘊含的精神更好的融合在整個展示過程中，使其更好的融入觀者體驗。從人性化的角度設計，包括意識、認知、情感、行動，以觀眾的心理需求和知覺特性為設計依據，通過視、聽、觸、味、嗅覺的感官刺激設計，制造物我兩忘、身臨其境的感受。

如通過認知體驗，展示環境中的展示造型、展品擺放、燈光配置等因素調動人的情緒，使人們對空間環境得以完整的感受。通過“觸景生情”，從人的情感角度出發，研究出激發和感染人情緒的展示方式，使人對客觀事物觸發情感體驗。展示空間的構成要素不同，產生不同的情感效應，情感影響和調節著人的認知過程。通過行動體驗，從人們對展示方式和展示內容的感受，引發對生活方式的新思索，從而使人們在新的生活方式里獲得意外的體驗。每一個專業的會展都會給人帶來新發現、新技術、新理念。

兩博會中奧林匹克文化展區以奧林匹克薪火相傳為主題，通過極具視覺沖擊力的實物“奧運火炬林”，讓觀眾徜徉于奧林匹克運動的百年歷史長河中。其他展區體驗活動也非常豐富，吸引了眾多的觀眾流連忘返。比如：總局信息中心電競cosplay展演，與會者通過與cosplay的扮演者的交流，體驗電子競技的別樣魅力。還有電競俱樂部戰隊挑戰賽、體育旅游VR、體育電影、體育健康沙龍、冰雪、射箭、曲棍球等各種運動項目的互動體驗等。

兩博會以國際視野、從國家戰略層面，打造以展覽為主體、論壇為引領、活動為亮點、賽事為特色的高標準高規格的博覽會。構建一個高水平的促進體育文化交流、推動體育文化與體育旅游產業發展的平臺。現代設計的發展日益呈現多元化，中國的傳統文化、民族文化、地域文化賦予了當代設計的文化元素，是不可或缺的智慧源泉。博覽會的展示設計也呈現出挖掘傳統文化內涵和元素，進行創新發展的特點。如何對文化、對藝術美學更深入的探究，如何更加人性化，材料如何更有效利用，更環保和節約。值得我們去深入思考和創造。中國的民族體育、民間體育、民俗體育具有悠久的歷史，深厚的底蘊，豐富的內容。結合大眾的需求，結合時代特點，中國體育文化 體育旅游博覽會將傳統與現代結合，全方位、多層次地展示和推廣，打造出具有豐富本土文化風格的體育文化和體育旅游品牌。■