黃克興榮膺“2017十大品牌年度人物”

宋鑫陶

他用使命引領未來，用使命呼喚擔當，通過一瓶啤酒連接世界，成為世界五大啤酒廠商之一，也成為了民族品牌的重要擔當。

2017年12月20日，以“創勢與共進”為主題的2017（第十二屆）品牌年度人物峰會在海南省海口市召開，在當晚揭曉的“2017十大品牌年度人物”頒獎典禮上，青島啤酒股份有限公司總裁黃克興榮膺“2017中國十大品牌年度人物”殊榮。

頒獎詞寫道，“他將‘品牌帶動發展奉為信仰，推進品牌建設，發展品牌經濟，建設品牌強國，實現中華民族偉大復興是他不變的夢想。他用使命引領未來，用使命呼喚擔當，通過一瓶啤酒連接世界，成為世界五大啤酒廠商之一，也成為了民族品牌的重要擔當。”

如何定義一個好品牌

品牌年度人物峰會迄今已舉辦十二屆，是國內最具代表性與影響力的品牌人物峰會之一。峰會旨在發現、推介更多的年度品牌人物，弘揚他們的智慧與貢獻，彰顯榜樣的力量。同時，峰會也致力于推動個人品牌標準的建立，打造年度品牌人物的最高榮譽，已成為年末最值得各界期待的人物頒獎盛典。

在獲獎感言中，黃克興表示，這個榮譽不是頒給我個人的，而是對青島啤酒，這個有著114年歷史，在國際市場不斷給中國贏得尊敬，讓中國人感到自豪的民族品牌的認可。大家對青島啤酒的認可，也不僅僅是給予青島啤酒，而是給予所有在國際市場為中國贏得榮譽的中國品牌的。不久的將來，希望有更多的中國企業和中國品牌能在世界上站起來、強起來。

海南省人民政府副省長王路說，塑造一個成功的品牌，不僅能為企業帶來經濟利益，也能促進地方經濟發展，并對社會產生深遠的影響。

黃克興在“品牌，讓中國更受尊敬”為題的演講中，分享了青島啤酒在品牌建設方面的理念、觀點和實踐，并提出了“四維度”打造世界級品牌的理念。

四維度，首先是歷史的長度，一個好品牌要經得起歷史和時間的檢驗；其次要有品質的厚度，質量永遠是一個品牌最堅實的基礎；第三，要有銷售覆蓋的廣度，好的品牌必須要有一定的銷售廣度，讓全球的消費者都能接觸和體驗到，與全球的消費者能夠產生互動。如果產品只在中國銷售，談不上世界品牌；第四，要有站位的高度，品牌能否引領行業發展潮流，引領消費者需求的變化，社會責任感和社會價值如何？這個高度和責任感，決定了品牌是否能夠做久、做強。

打造享譽世界的民族品牌

黃克興認為，中國品牌要走向世界，與國際一流的企業競爭，最重要的要以“四個引領”為支撐，打造享譽世界的民族品牌。那就是品質引領、創新引領、文化引領和責任引領。

世界一流的產品和品質，是參與世界競爭的基礎。質量是百年青啤立身之本。青島啤酒依靠過硬的產品質量，通過對食品安全、基礎質量和特色質量的不懈追求，成為了“舌尖上的中國榮耀”。

創新是引領發展的第一動力。通過創新，滿足消費者基本需求，引領消費者變化需求，并不斷挖掘消費者潛在需求，加快產品創新和商業模式、管理模式創新，加速由規模速度型向質量效益型轉變。

在文化引領上，黃克興認為，品牌的背后是文化。中國企業走出去，要有中國的文化自信，把中國的文化帶出去，通過我們的產品感受中國文化、愛上中國文化，打造品牌特色，堅定文化自信，傳遞文化自信。青島啤酒通過生肖罐、青花瓷、乒乓球等推廣，贏得了大批海外消費者的青睞與點贊。

作為新時代的企業，也要責任引領，要不忘初心，為員工、消費者、利益相關方、整個社會盡到企業的責任，以社會責任為己任，展現中國品牌的責任和擔當。

黃克興說，我有一個夢，讓中國更受尊敬。未來，青島啤酒一定會在國際市場上為全球消費者提供更多、更好的產品和服務，不忘初心、堅定不移地打造享譽世界的國際品牌，讓中國民族品牌的大旗高高飄揚。