青島啤酒獲“年度質量標桿企業”

宋鑫陶

青島啤酒已成為中國經濟發展的高質量榜樣。

近日，2017“質量之光”年度質量盛典在人民大會堂舉行，青島啤酒榮膺“年度質量標桿企業”。在“質量第一、質量強國”發展理念指引下，“由高速增長階段轉向高質量發展階段”的新時代，青島啤酒與眾多社會機構和企業一道，成為中國經濟發展的高質量榜樣。

國家質檢總局黨組成員、副局長秦宜智表示，企業是市場的主體，也是質量的責任主體，要弘揚企業家精神和工匠精神，加強全面質量管理，加強品牌建設，致力于打造質量標桿企業，為社會提供更多更優質的產品、工程和服務。

從“符合高標準”向“滿足高需求”轉變

在青島啤酒，無論是建廠僅3年，即獲慕尼黑國際博覽會金獎，還是此后屢獲國際、國內質量評比金獎，都從多個緯度層層印證了“高質量”是領銜企業發展的核心競爭力。

“對消費者來說，不是說產品符合標準他就認為是好酒，青島啤酒要用差異化的產品來滿足消費者的喜好。”在青島啤酒公司董事長孫明波看來，產品要有競爭力，就必須進行質量躍升。從產品層面而言，必須符合基礎質量和特色質量的疊加；從消費者主權的角度，要符合從“符合高標準”向“滿足高需求”的轉變。

在青啤，基礎質量就是對于消費者而言理所當然的質量，它包括質量安全和產品基本屬性。

孫明波表示：“在符合標準的前提下，還要加一個特色質量，所謂特色質量就是產品的獨特風味，就是產品的差異化，是吸引消費者的魅力質量。”近年來，青島啤酒創新推出了20多個品類、1500多種特色新品，細分消費市場，引領和滿足消費者的個性化需求，得到了市場和消費者的認可。

質量躍升也需要匠心文化的薪火相傳。無論是“連刷瓶水都要品嘗”的全過程用“嘴”把關，還是付出高幾倍的價格使用吸氧瓶蓋內墊……青島啤酒114年只為釀造好啤酒。視質量如同企業的自尊和生命，以“慢、專、精”的工匠精神，把一瓶啤酒做到極致。

打造“高質量強品牌”的全球化名片

好產品會說話。青島啤酒能夠在全球主流市場定位“進口高端品牌”的底氣，來自于產品的高品質。高品質讓青啤的“國際化”擁有了與絕大多數企業迥異的推進邏輯和行進路徑，成為中國品牌遞給世界的一張名片。

出1：370余年，遠銷世界100多個國家和地區，青島啤酒以“進口高端品牌”的形象，每年生產180億瓶，可繞地球119圈；每天超過5400萬次的怦然開啟和快樂暢飲；全球消費者平均每分鐘飲用4萬瓶。青啤還以高品質頻頻亮相于金磚國家峰會、G20峰會、APEC、上海合作組織，被稱為舌尖上的“外交官”。

115年，青島啤酒用一以貫之的高品質征服了全球消費者，在國際市場代表著“高品質、高價格、高可見度”這一“中國質造”本該有的經典模樣，以高質量、強品牌提升著中國品牌的全球競爭力和影響力。

孫明波表示：“青島啤酒品牌已經成為全球知名的中國民族品牌，青島啤酒的質量是品牌最重要的支撐，我們將不斷提升質量管理模式和產品質量，用高質量供給引領美好生活，把我們的民族品牌在世界高高地舉起，向世界傳遞中國品牌的道路自信、理論自信、制度自信和文化自信。”