西海岸新塑文旅品牌

宋鑫陶

文旅品牌的創建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區以各類節點性文旅活動為主題，堅持“走出去”和“請進來”相結合，組織區內旅游企業赴省內乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動，擴大新區旅游對國（境）內外客源市場的影響。

2017年，青島西海岸新區全年共接待國內外游客2207萬人次，實現旅游業總收入218億元，同比分別增長10%和20%。在傳統濱海度假業態強勢的基礎上，新區不斷擴大、提升旅游業態。實現了旅游業的進一步發展。

西海岸新區擁有深厚的歷史文化底蘊和豐富的旅游度假資源。2017年5月，西海岸新區提出打造“齊風瑯琊臺時尚西海岸”文化旅游品牌，推動文化與旅游深度融合，做大做強做優旅游業。

自此，新區旅游業再度提速，駛入發展“快車道”。

文旅資源厚植

膠州灣西畔。青島西海岸新區2127平方公里的土地上，瑯琊文化和齊文化根植于此。在千古名勝瑯琊臺、瑯琊石刻、齊長城等歷史遺產上可以尋找到西海岸的歷史文化脈絡。

據介紹。西周初期。姜太公立四時主祠于瑯琊山。使這片土地成為祭祀時令季節的國家祭拜場所，形成了獨特的區域文化特征；齊文化也是此地標志性文化之一，齊國在思想文化上倡導“百花齊放、百家爭鳴”。在經濟發展上力推“改革開放”，是我國歷史上最早建立具有“自由貿易區”功能的區域，并擁有濱海對外開放等傳統文化積淀。

與歷史文化相對應的是時尚文化也在這片區域強勢崛起，位于靈山灣畔的青島影視文化產業園已經形成了中國電影行業的重要中心，也是青島“電影之都”的核心區域；同時，擁有27年歷史的青島國際啤酒節落戶西海岸后更是成為海內外游客的一場時尚盛宴。

“背靠大樹好乘涼”，以厚重的文旅資源為基礎，青島西海岸新區不斷豐富旅游業態，拉長旅游產業鏈。

“新區旅游業態中最突出的就是高端度假酒店集群。目前有星級飯店22家。國際品牌飯店11家?？头靠倲?000多間，今年還有多家高端度假酒店即將開業，客房總數預計將達到1.5萬間左右?！鼻鄭u西海岸新區旅游發展委員會主任密德生告訴記者。以青島金沙灘希爾頓酒店為例。其在2014年開業，到2015年營業滿年便實現了盈利，此后年營業收入一直60位列青島高星級飯店前列。

景區建設上，目前全區擁有A級景區23家，其中國家4A級旅游景區8家，占青島市的三分之一?！敖鼛啄陙?，新區在景區建設上下了大力氣，提升老景區實力，創立15年的青島森林野生動物世界，近年來接待入園游客數最高年增長：達30%多，營業收入也是連年快速增長。”青島西海岸新區旅游發展委員會黨組副書記燕亞超介紹說，“而一批新的旅游景點，如藏馬山旅游度假區、紅樹林度假世界開業一個火爆一個，更可喜的是一些如香博園這樣的小而特的小景區也與整個旅游市場形成了業態互補，豐富了新區旅游線路?！?/p>

說到旅游線路，燕亞超不無感慨，“最開始進入旅游行業。我們出去做推廣。連3條旅游線路都編不出來。如今，僅當前組織的淡季旅游活動——‘冬游西海岸就輕松組合出7條旅游線路?！?/p>

此外。在西海岸。鄉村旅游品牌同樣亮眼：已創建國家級鄉村旅游品牌4個，省級鄉村旅游品牌78個，目前新區共有市級以上鄉村旅游品牌141個，位列青島市首位。

走出去請進來

文旅品牌的創建從來都不是閉門造車，青島西海岸新區以各類節點性文旅活動為主題，堅持“走出去”和“請進來”相結合，組織區內旅游企業赴省內乃至全國巡展，積極舉辦國際性或全國性活動，擴大新區旅游對國（境）內外客源市場的影響。

2017年開春之際，結合新區春季杜鵑花會的傳統品牌活動，新區旅游發展委員會創新策劃組織了“杜鵑花會暨全省首屆合唱大賽”，借助在山東各地市舉辦初賽的契機，西海岸組織全區20多家旅游企業赴濟南、淄博、臨沂、濰坊等客源地開展“花開西海岸”春季旅游巡展推介，在山東掀起了一股“帶著歌聲去賞花”的熱潮。最終在大珠山景區的決賽現場。形成了山東各地市合唱代表隊“放歌大珠山”“花會+歌會”的壯觀場面，放大了新區旅游營銷效應。

6月至7月，先后組織兩次“啤酒節+”西海岸旅游主題巡展推介。赴北京舉辦第27屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假（會展）旅游產品推介會，并參加同期舉行的2017北京國際旅游博覽會；其后赴臨沂、濟南、聊城、淄博等省內重點客源地，舉辦第27屆青島國際啤酒節暨青島西海岸度假（會展）旅游產品省內巡展推介活動，與200余家旅行社進行深入洽談，達成合作意向160余項。

10月，結合2017北京國際攝影周舉辦契機，再次組織旅游企業赴北京舉行“激情海岸時尚新區”2017北京國際攝影周青島西海岸攝影之旅作品展、“深呼吸西海岸”青島西海岸新區旅游體驗發布會兩大營銷活動，借勢擴大新區旅游在京津冀客源市場的影響。

走出去的效果如何。從新區酒店客房的出租率中可見一斑：2017年青島國際啤酒節舉辦期間，新區納入抽樣調查的23家星級和品牌酒店7、8月實現營業收入2.56億元，同比增長11.2%，其中金沙灘希爾頓、溫德姆至尊、康大豪生、涵碧樓等10家品牌酒店受益最大。7、8月實現營業收入1.8億元，同比增長18.9%。特別是8月，客房平均出租率達到81.85%。比7月份高出8個百分點，周末更是一房難求。

走出去，也要請進來。2017年8月，被譽為世界攝影界“奧林匹克”的第五屆世界攝影大會絲路國家攝影組織國際合作峰會、大會閉幕式暨頒獎典禮以及一系列采風活動在青島西海岸新區舉行，來自世界各地40多個國家和地區的330多名攝影大咖走進西海岸實地考察和體驗了當地旅游的獨特魅力，并通過藝術攝影的方式對外展示和傳播西海岸旅游形象，推動西海岸旅游進一步走向世界舞臺。

結合山東十大文化旅游目的地品牌踩線活動，新區舉辦了國內15城重點旅行商秋季旅游踩線洽談會，吸引了來自武漢、上海、重慶、沈陽、天津、哈爾濱、太原等國內15個城市的40多家重點旅行商實地考察。

全域旅游漸現

全域旅游被認為是現今旅游業發展的一個大趨勢，在青島西海岸新區文旅品牌的打造過程中。也更多將關注點放在了全域旅游上。

2017年，原黃島區旅游局正式更名為青島西海岸新區旅游發展委員會，強化了規劃指導、產業促進、行業管理、標準制定、服務監管等綜合協調、督查督辦職能，實行監管與運營分開，實現了旅游一體化監管?！奥糜尉指臑槁糜伟l展委員會本身就是為了增強旅游業的綜合協調能力，旅游已經不單單是一個部門的事兒，而是舉全區之力在做的一項工作，這已經體現了全域旅游的概念?！泵艿律嬖V記者。

青島西海岸新區的旅游產業基本與青島市的大旅游格局類似。大量的資金和資源都在沿海布局，但事實上。在內陸地區，無論是目前西海岸正在進行的特色小鎮和產業小鎮建設，還是美麗鄉村的建設，以及四時文化、精品莊園、精品民宿等旅游資源，西海岸的全域旅游基礎已經具備。

“全域旅游更加注重游客的全方位體驗，體驗一個城市的文化和氣質，城市即景區，這就意味著處處都是旅游環境、人人都是旅游形象?！毖鄟喅榻B說。

未來，青島西海岸新區將著力打造“齊風瑯琊臺時尚西海岸”這一文旅品牌，提高各行業與旅游的深度融合發展，提升整個城市的公共服務和綜合管理能力，最終形成全域旅游的大格局。