新媒體背景下的區縣電視臺發展之路

唐平

摘 要 對新媒體沖擊環境下區縣電視臺應當如何發展進行分析。首先，分析新媒體時代區縣電視臺在新媒體沖擊下受到的各種影響，其次，給出在新媒體環境下如何實現更好發展的措施和建議。

關鍵詞 新媒體；區縣電視臺；融媒體；創新發展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）10-0079-02

在新媒體的沖擊下，近年來的區縣電視臺發展相對緩慢。在新媒體快速發展的時代，區縣電視臺要結合技術發展的趨勢，受眾接受方式的轉變，積極開展創新活動[1]。作為基層的電視媒體，需要積極探索節目創新的方式，通過對比、學習和融合等方式，推動區縣電視臺更好的發展。

1 新媒體時代區縣電視臺受到的影響

1）市場份額逐漸被蠶食。新媒體快速發展的背景下，區縣電視臺的影響力出現了下降，其突出表現是收視率的下降。從技術發展的角度來講，智能手機、平板電腦等新的觀看方式出現，使電視劇和新聞類節目的收視率都表現出了下滑趨勢。部分原因在于新媒體通過快速的傳播已經實現了一定的傳播作用，受眾覺得沒有必要坐在電視機前觀看新聞。在電視劇方面，在線視頻網站內容豐富，可以集中時間觀看。在這種情況下，出現了一定的替代效應。

2）使電視臺的主流作用難以充分發揮。盡管新媒體的快速發展并不必然導致電視臺的衰落，但也受到了多方面的沖擊，在發展勢頭、影響力和吸引力等方面都出現了不斷下降的趨勢。因此，傳統媒體需要思考產生這些變化的原因，如何更好地與新媒體之間實現融合發展，積極擁抱變化，深刻認識傳統媒體發展中的局限性[2]。在當前的態勢下，新媒體中大量傳播的負面新聞，使負能量持續放大，而傳統電視臺則主要集中于正面報道，在某些情況下，對于觀眾的吸引力不足，也容易讓觀眾認為傳統電視臺沒有核心觀點，在避重就輕。

3）人才素質培養和節目制作機制方面較為滯后。新媒體的發展帶來了更強的競爭，區縣電視臺在主持人選拔和人才引進方面還存在著一定的劣勢。與省市電視臺相比，在專業技能以及對相關制播技術的掌握方面，都存在著一定的差距。當地主持人在數量、質量和能力結構等方面都存在著一定的局限。同時，很多區縣電視臺從一開始成立，人員和組織架構變化很小，這種僵化的結構無法適應新媒體時代的發展趨勢，對于電視臺競爭力和品牌的養成都是不利的。部分區縣電視臺存在的抄襲、雷同現象，體現出節目制作水平的低下，不利于其長期的發展。與其他電視臺相比，區縣電視臺的節目相對單一，難以符合人們的審美需求，這種情況持續下去，容易導致觀眾的心理疲勞，電視節目的吸引力出現下降。一般來說，區縣電視臺主要是新聞節目和電視劇兩種形式，在部分地方的電視臺還會播出天氣信息。新聞節目多是國際新聞或是國內新聞的翻版和整理，理論性相對較強，也比較枯燥。而電視臺播放的電視劇則與其他電視臺基本相同，沒有特別的吸引力[3]。隨著市場經濟的發展，區縣電視臺的創新難度也隨之增加，一些地方電視臺為了生存，大多采取購買節目或電視劇濫竽充數。這種無差異的運作導致了區縣電視臺的市場競爭力越來越弱。

4）內容本土化不足。就區縣電視臺電視節目內容特色和內容資源優勢本身而言，其應圍繞本地的社會生活、文化、經濟等方方面面設計，以及時為受眾提供其所需要的各類資訊，激發其熱愛祖國、熱愛家鄉的自豪感。但是從節目播放的實際情況來看，卻并非如此，大多數區縣電視臺節目具有雷

同性。

2 新媒體沖擊下區縣電視臺的自我完善措施

1）建立互聯網化的節目平臺。從區縣電視臺的發展角度來說，通過建立高水平的內容網站，能夠更好地實現內容和傳播媒體等方面的融合。這是強化傳播效果的重要平臺基礎。當前，傳統媒介在發展中要盡可能采用網絡化同步直播等方式，加強與受眾的互動，通過主流視頻網站或是自建網站等形式，使節目能夠更多地覆蓋用戶。同時，作為重要的發布憑條，采用包括手機電視、微信公眾號或是微博等形式，都需要在網絡技術的全面支持下才能完成。在這種情況下，區縣電視臺要將自身內容的創新與新媒體形式的推廣結合起來，體現出本地化的特色，更好地圍繞人們關心的政治、經濟、社會、娛樂等方面的實際需要，提供接地氣的信息。通過社區互動等形式，加強與觀眾之間的聯系。

2）注重節目的制作與編輯。在區縣電視臺的發展中，關注內容是核心。這是因為，只有強調原創內容、增加觀眾喜聞樂觀的本地化內容才能夠真正發揮區縣電視臺的作用。因此，在節目制作中，要結合本地的實際情況、深入基層，通過在線互動和線下調查等方式，深入挖掘當地群眾的需求，突出節目的本地化特色，強調草根性、互動性、原創性的內容[4]。雖然地域性在某些情況下可能是區縣電視臺面臨的局限性，但在新媒體快速發展的背景下，這也可能會成為其新的優勢。在內容的選擇上，應當關注當地的風土人情及風俗習慣，在題材選擇以及節目視角的確定方面，更多從本地化的視角考慮。當然，節目的制作也需要達到專業水準，在專業性、互動型和區域性等方面實現平衡。在電視節目的編輯過程中，需要考慮到受眾的特點，關注微內容的創作以及碎片化的消費習慣，在強調播出時效的同時，強化二次傳播效應，在電視端節目播出后，對內容適當做一些剪輯，即可發布，這樣就能夠更好地實現內容的同步。

3）搭建符合媒體發展趨勢的人才體系。區縣電視臺在發展中，為了更好地應對新媒體的沖擊，需要在信息發布的權威性、及時性等方面做出新的努力，這對于工作人員的能力素質就提出了更高的要求，即需要在理解不同媒體差異的基礎上，熟練掌握新的技術，努力成長為具有復合型能力的專業人才[5]。在新媒體發布相關內容的過程中，電視臺的工作人員也需要精心編排形式和內容，使節目能夠得到更廣的傳播，使本地和全國受眾都能夠了解這些信息。在人才體系的搭建方面，通過臺內專業培訓和外部招聘等形式，能夠拓展人才隊伍的來源，實現人才隊伍在數量、質量和能力結構方面的匹配。

4）充分利用新媒體，強化自身形象。網絡技術的發展，使人們獲得信息的渠道和方式出現了變化，社交媒體在這一過程中發揮了重大作用，微信和微博在很多情況下甚至會成為首選信息發布渠道。借助于社交媒體的巨大影響力，能夠突破地域、傳播形式的限制，獲得更多的受眾。需要注意的是，需要開通這些媒體的賬號非常簡單，但如何使用好卻是一門大學問。需要在精心籌劃的基礎上，明確具體的操作流程。臺內需要刷新對于社交媒體作用的認識，將之作為一個重要的渠道和優質資源進行看待，與自身節目資源有關的預告、共享，都可以放到社交媒體上來，通過這種形式能夠更好地制造熱點，提升收視情況，并且在很大程度上能夠提升電視臺的知名度。比如，對于一些時效性要求較高的新聞，可以在完成采訪和簡單編輯后，確認信息可靠無誤的情況下，先在微信或微博上發布，之后再繼續了解、編輯，最后在電視臺和內容播放平臺上播出。當前，不同屏幕之間的競爭融合成為媒體發展的趨勢，包括電視屏、電腦屏以及手機屏之間呈現出了三合一的局面。其中，手機屏幕的使用率是最高的。在人們的日常生活中，經常會看到某個人低頭看手機的情形，這種情況在手機資費不斷降低、網速不斷提升的情況下表現的更加明顯。因此，區縣電視臺雖然自身的技術能力和資金都有一定的局限性，但是可以與其他方共同開發的形式，打造符合自身需求的應用程序平臺和網絡播放平臺。針對區縣電視臺來說，這種形式的互動在內容、形式以及互動邏輯方面并不復雜，需要結合開發者的技術實力、電視臺的開發意向以及當地人的使用習慣，開發出針對性較強的應用程序。吸引更多的用戶參與到移動程序的優化和改進中去。當然，在應用程序開發中，社區互動等功能是非常重要的，需要開發者投入較多的精力，這一功能也是獲取用戶意見、改進節目質量的重要渠道，能夠增加用戶黏性。

3 結束語

為了更好地拓展區縣電視臺的發展路徑，需要在節目制作、表達方式以及展示渠道等方面不斷創新，強化創意的作用，才能實現快速的發展。部分區縣電視臺已經在節目形式、發行渠道等方面做出了一定的創新，但仍然有很大的探索和創新空間。對于區縣電視臺來說，應當積極實現與新媒體的融合，以推動自身更好、更加持續的發展。

參考文獻

[1]張廣東.縣級電視臺的發展研究[D].錦州：渤海大學，2014.

[2]魏海慶.如何推動縣級電視臺與新興媒體融合發展——以新鄉縣廣播電視臺為例[J].新聞研究導刊，2015（16）：138.

[3]蔡赴朝.讓文化惠澤民生——十年來我國廣播影視公共服務體系建設[J].中國廣播電視學刊，2012（10）：5-8.

[4]張榆.我國廣播電視產業存在的問題及發展趨勢[J].東方企業文化，2011（4）：90.

[5]師強.大連廣播電視臺廣播業務競爭戰略研究[D].大連：大連理工大學，2014.