淺談群眾文化工作的品牌建設和創新走向

鄧艷

摘 要：群眾文化工作如何抓好品牌建設、探討創新走向，主管部門如何重視和抓好文化部門專業人才隊伍建設，是當前群眾文化工作的主要課題。一個地區的群眾文化事業，離不開一支高標準、高水平的專業輔導隊伍。因為對于在開展群眾性文化活動方面，文化部門擔負著重要的組織、輔導與指導的職能，所以，不斷提高、培養一批精干、高效的輔導干部隊伍，是做好新世紀群眾文化輔導工作的關鍵。通過各種有效措施，建設一支優秀的完全適應和勝任輔導工作的文化干部隊伍，才能使我們的群眾文化以嶄新的姿態，在新世紀大顯身手。

關鍵詞：群眾文化；品牌建設

一、強調口味是群眾文化活動可持續的基礎

口味強調的是喜愛與興趣。社會己進入和諧發展的新時期，“以人為本”己成為時代的主題。把人民群眾喜歡不喜歡作為群眾文化活動的出發點和落腳點，是堅持“以人為本、可持續發展”的必然。計劃經濟時代，群眾文化活動是“官辦民看”，突出的是宣傳，很少考慮群眾的感覺。市場經濟體制確立之后，社會發生了天翻地覆的變化，社會呈現出人口流動性加大，社會出現“農民工”、“打工族”等流動群體；社會提倡實現個人價值，人的個性張揚，更放縱自我，更尋求體驗自我的機會；社會步入休閑時代，休閑文化形式日趨多元等新特點。社會舉辦群眾文化活動競爭激烈，群眾文化活動的主體己由以組織者為主向以群眾為主轉移。

二、強調特色是群眾文化活動可持續的靈魂

“民族的，才是世界的”這一經典論斷的實質，強調的就是地域特色。地域特色文化因歷史的沉淀有著廣泛的群眾基礎，與群眾緊密相連。群眾文化活動應把地域特色文化視為生存的魂。 特色需要整合。優秀的傳統的文化珍珠，散落民間并不耀眼，顯不出特色，當我們把它們拾起，連成一串，就會成為特色獨具的耀眼光環。要注重組織一系列貼近實際、貼近生活、貼近群眾的活動。

三、強調載體是群眾文化活動可持續的依托

一切文化都寄寓于一定的文化載體之中。文化載體是文化賴依生存的詩性空間。可以說，沒有載體，文化就無所依，沒有載體就沒有文化。一般來說文化載體可分為：物質性載體和精神性載體。就群眾文化活動而言，物質載體應以廣場、公園、劇場等為首選，精神載體可以民俗和現代節日為主，但二者又不能截然分開，必須是物質和精神的有機融合，是文化時空、內容與形式和諧統一的有機表現體。選擇群眾文化活動載體，讓人民群眾持久的認同你，就必須使這一載體既滲透著時代文明發展的印記，更流露出文化載體對人類永恒的情感主題：親情、友情、愛情和真情的人生關照。以此營造一個記憶點，使其成為一種精神，一種習慣，讓親歷的人有良多的回味，從而使群眾文化活動載體永遠長青，具有較強的生命力。否則，即便是有節日形式，或具有豐富蘊含的傳統內容，也會冷冷清清，也只能是昨日黃花。

四、強調品牌是群眾文化活動可持續的支點

創建群眾文化活動品牌，首先要加強品牌精神建設。品牌精神是群眾文化活動品牌的DNA；是對品牌實質的一種速記，應簡明、具吸引力。品牌精神是一種價值認同、一種生活方式和習慣，應親切、具擴張力。強大的品牌精神使消費產者對這一文化品牌產生一種文化自覺，人們一看到它，一聽它就想參與其中。其次要不斷提升品牌的價值。品牌的價值包括兩個內容：一是體現在特定活動身上的實用價值；二是能夠滿足人們的精神需要的附加價值。品牌的附加價值就是品牌的人文意義。它對大眾的思想意識、生活方式、社會觀念、文化習俗等起著潛移默化的作用。品牌價值是資本，以此尋求合作，投資方會不請自來。品牌價值是市場，政府換屆領導更迭也不會輕言放棄。第三，要堅持品牌創新。品牌的核心是創新，品牌的活力在于創新。品牌創立之后不能一成不變，否則無法長期在市場占領優勢。品牌創新是以科學的品牌戰略使品牌的內涵和外延得以延伸，從而保持其長盛不衰的活力。許多著名文化品牌都是在不斷創新中生存、發展下來的。

五、應當從大處著眼，以發展大文化為突破口

在這個新時期，面對新的形勢，新的任務，群眾文化工作者如何跟上時代的步伐，適應新的形勢，做好群眾文化輔導工作，引導群眾文化健康地、朝氣蓬勃地向前發展，為繁榮群眾文化生活發揮其應有的功能與作用。面對新的形勢、新的任務，文化館的群眾文化輔導工作，應當是首先從大處著眼，以發展大文化為突破口，從三個方面開展工作。

一、以人為本，培訓文藝骨干。目前，群眾文化早已擺脫了僅限于節慶文化或單項活動，而是日益向深廣和多元化方向發展，其活動范圍之廣，內涵之深，形式之不斷創新，都是前所未有的。僅靠文化館少數輔導干部是不能適應日新月異的群眾文化工作需要的。

二、抓好組織，編織大文化網絡。群眾文化工作和其它方面工作一樣，摒除了傳統思想和模式的束縛，活動的形式、內容、范圍都發生了量與質的變化，而且發展之快令人振奮。就其內涵來說，由過去與計劃經濟相適應，轉化為與發展社會主義市場經濟相適應；由過去的封閉型轉為開放型；由過去單方面國家辦，轉向為全社會多方面辦；由過去單純強調教育功能轉向為教育與娛樂相結合。

三、普及與提高相結合，大力開展創新各項文藝活動。目前，將是一個知識經濟的時代。要積極努力，千方百計，大力組織開展豐富多彩、千姿百態的文化藝術表演、展示、競賽活動。只有把活動開展起來，才能真正發揮文化藝術陶冶人們的情操，培養人們的品格，提高人們的思想道德水平，也只有把群眾性的文化藝術活動開展起來了，才能做到由普及到提高，把文化活動一步步推進到一個更高的水準。群眾文化工作者對群眾文化活動，不僅是輔導與指導，大力組織與開展群眾性的各種類型的表演、展示、競賽活動是群文化工作者的重要職責。所以必須堅持節慶活動與平時活動相結合，主題系列活動與單項活動相結合，廣泛的參與型群眾文化活動與高層次欣賞型精神展示活動相結合，做到常年有活動，常辦常新，不斷創新。提高活動層次、活動水平，充分顯示我們國家廣大人民群眾逐步走向現代化、文明化、高素質的精神風貌。