新時期地鐵運營宣傳工作淺析

原浩

摘 要：目前，全球已有200多個城市開通了地鐵，而中國目前已有36個城市開通地鐵。隨著城市化進程的加速發(fā)展，地鐵的價值已經(jīng)發(fā)生了變化。地鐵作為一種公共交通工具，同時也肩負著文化交流的使命。所以，地鐵已經(jīng)不僅僅是一種交通工具，更是承載了眾多的人文要素，它在展示城市形象與活力，促進社會和諧與發(fā)展，在其中都具有極高的價值和作用。南寧軌道交通集團運營分公司宣傳工作在集團公司的正確領導下，多措并舉，取得實效，為了展示城市的形象和活力，促進社會的和諧與發(fā)展，做出了應有的貢獻。在下文中，結合我們的工作實踐，將討論新時期地鐵運營的宣傳工作。

關鍵詞：新時期；地鐵運營宣傳；優(yōu)化

1.新時期地鐵運營的新特點

1.1人流量大

現(xiàn)代城市規(guī)模巨大，城市人口密集，社會人流量巨大，特別是上下班的早高峰和晚高峰期間，地鐵運營的乘客，超過其他任何一種城市交通工具，目前，南寧地鐵已開通1、2號線線，日均客運量50多萬，節(jié)假日高峰期客運量最高達到了近78萬，人流量大，給地鐵運營宣傳工作既帶來了機遇，也帶來了挑戰(zhàn)。工作做得好，會收到事半功倍的宣傳效果，做不好會造成巨大的負面影響。

1.2快捷舒適的運輸空間

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市規(guī)模的不斷擴大，城市路面的交通變得越來越擁擠，拓展交通空間，營造便利出行，成為越來越多的城市交通的必然選擇。地鐵，無疑成為了一個最重要的選項，尤其是像北京、上海等一線城市。地鐵一旦開通，就會給市民帶來一種快捷舒適安全的交通工具。

1.3地鐵運營與城市形象、文化傳播緊密結合

在地鐵站可以看到許多標志和城市文化象征，這些標志對于地鐵來說來說是顯著的特征。其中，有一些元素可以提升城市形象，增強城市品味；除了這些標志外，地鐵站還有很多LED、LCD顯示器，它們懸掛在地鐵站廳和車廂中，可以作為城市宣傳的工具和文化傳播的工具，這樣既可以豐富地鐵乘坐環(huán)境也可以宣傳城市形象。

2.新時期地鐵運營宣傳新特點

2.1 新媒體不斷涌現(xiàn)

新媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術開發(fā)的。隨著網(wǎng)絡和手機等新技術的日益普及以及新產(chǎn)品的開發(fā)，隨著越來越多的通信和內容模式的媒體形式不斷涌現(xiàn)，新媒體的發(fā)展也在不斷增加和頻繁發(fā)展。。在過程方面，新媒體可以通過流媒體線性傳輸，也可以通過存儲和讀取進行非線性傳輸。從媒體的角度來看，新媒體媒體不再是單一媒體，而是多媒體的結合。目前，南寧地鐵已開通“南寧軌道交通”官方微信、微博以及開發(fā)了官方APP，可以及時對外發(fā)布信息。

2.2信息傳播異常迅速

隨著計算機技術的不斷更新，信息存儲和檢索技術日趨成熟，新媒體不斷涌現(xiàn)，媒體存儲容量不斷擴大。信息技術和網(wǎng)絡技術的迅速普及極大地簡化了新媒體的收集，編輯，校對，打印，發(fā)布，反饋和傳播。縮短了整個傳播的過程，給大眾帶來方便，也同時及時地發(fā)布了信息，加快了傳播和更新的速度，體現(xiàn)了新媒體時代信息傳播的獨特性。其傳播的范圍和速度遠遠超過傳統(tǒng)媒體時代。

3.新時期地鐵運營宣傳的遠程規(guī)劃

1.改變觀念，把牢導向。改變觀念，地鐵不僅僅是一種交通工具。地鐵已成為城市發(fā)展新的“名片”，它是城市經(jīng)濟發(fā)展的催化劑，城市文化的展示窗口，城市規(guī)劃的指導方針，以及獨特的人際交往空間。在建設之前，地鐵被視為城市形象的物化象征，與城市的經(jīng)濟和文化建設相聯(lián)系，并與促銷區(qū)的連接和整合相聯(lián)系。我們地鐵運營分公司宣傳工作將繼續(xù)按照集團公司和運營分公司領導的統(tǒng)一部署，把準方向、把牢導向，緊緊圍繞“地鐵運營”新聞宣傳主題，充分利用報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等宣傳媒體和載體，發(fā)揮輿論宣傳引導作用。

2.豐富活動，創(chuàng)新形式。持續(xù)開展安全文明乘車“站長接待日”、南寧地鐵安全文明乘車“排隊日”、地鐵走進社區(qū)、校園活動，同時開展主題列車及主題車站、1號線開通一周年、南寧地鐵吉祥物、“迎東盟·促服務”、9.22 “世界無車日”、南寧地鐵服務質量滿意度調查、聯(lián)調聯(lián)試、試乘體驗等活動宣傳工作，提高廣大市民群眾對南寧地鐵運營工作的知曉度、滿意率，為南寧地鐵運營工作營造良好社會輿論氛圍。

3.打造平臺，激發(fā)活力。進一步完善南寧軌道交通集團運營分公司內刊，提供內部交流平臺，對外展示運營員工亮麗風采，記錄公司成長歷程，搭建各部門（中心）互相學習氛圍，增強團隊精神。同時，舉辦新聞信息寫作、攝影培訓班，激發(fā)廣大黨員職工的寫作、攝影活力，增強內部員工寫作和攝影技能。

4.化解危機，引導輿論。加強對外涉及南寧軌道交通集團運營工作輿情的監(jiān)控和引導，最大程度的避免和消除突發(fā)事件造成的負面影響，并運營“南寧軌道交通”官方微信、微博，化解和消除社會矛盾，為南寧軌道交通運營工作提供堅強有力的輿論支持。

結束語：

新時期地鐵運營宣傳工作頭緒很多，紛繁復雜。地鐵運營往往是新聞發(fā)生的“第一現(xiàn)場”，在經(jīng)濟快速發(fā)展的背景下，為了加快和諧企業(yè)的建設進程，促進企業(yè)快速發(fā)展，就應當加強地鐵運營宣傳工作，充分發(fā)揮地鐵宣傳工作的作用和優(yōu)勢，“對內搭平臺、對外樹形象”，地鐵運營宣傳工作將會在新時代的歷史背景下穩(wěn)步向前，發(fā)展共贏。

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