媒體融合下的網(wǎng)絡電視臺建設研究

徐天國

摘 要：目前廣播電視行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術的發(fā)展迎來了一個新時代，媒體融合趨勢正在加強，建設網(wǎng)絡電視臺為電視和新媒體的融合提供了全新增長機會。同時，建設網(wǎng)絡電視臺也有利于做好電視和新媒體融合工作，它是電視行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一次重要戰(zhàn)略契機，將會成為覆蓋面廣、信息量大、影響力更強的新型媒體和內(nèi)容提供商。

關鍵詞：媒體融合；網(wǎng)絡電視臺

1 引言

新時期，各種以網(wǎng)絡信息技術、互聯(lián)網(wǎng)、無線傳輸技術為基礎的新媒體呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢，年輕一代坐在電視機前的時間越來越少，他們更多的是借助手機、平板電腦等移動設備在網(wǎng)絡上點播自己喜歡的節(jié)目，網(wǎng)絡化對大眾觀看電視的方式起到了革命性的作用，為了迎合這一發(fā)展趨勢，有必要建設網(wǎng)絡電視臺，這是新媒體展現(xiàn)的一種新型業(yè)態(tài)，也是傳統(tǒng)電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)領域中的一次大膽嘗試。

2 媒體融合下的網(wǎng)絡電視臺建設技術手段

2.1一體化下的全球制播模式

互聯(lián)網(wǎng)所帶來的革命不單單體現(xiàn)在網(wǎng)絡的內(nèi)容越來越豐富，更多的是在于催生的先進服務和設備。為了能夠提供更加豐富和實時的內(nèi)容，很多電視臺都紛紛在全國各個地方建立了自己的記者站，通過每天實時追蹤各個地方的音頻內(nèi)容形成自己的信息島。通過互聯(lián)網(wǎng)建立基于全球范圍內(nèi)的統(tǒng)一集中化的信息采集、傳播和分享具有重要意義，一體化下的全球制播體系能夠把每個有互聯(lián)網(wǎng)存在的地方都變成內(nèi)容采集點，將素材上傳到系統(tǒng)中呈現(xiàn)到觀眾面前，進而實現(xiàn)傳統(tǒng)制播模式向一體化全球制播模式的過度。

2.2大數(shù)據(jù)分析存儲技術

對大規(guī)模的播出和觀看數(shù)據(jù)進行整理得到的結(jié)果是廣播電視節(jié)目制作和播出的重要依據(jù)，將大數(shù)據(jù)分析技術納入到節(jié)目生產(chǎn)管理體系當中能夠提高廣播電視臺的競爭力。目前這一技術在廣播電視行業(yè)中的應用越來越頻繁，其以開源共享為基礎建立了一個分布式存儲計算的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，既包含了豐富的直播節(jié)目也為用戶提供了海量可供點播的內(nèi)容，通過用戶的點播能夠分析觀眾的喜好和下一步電視節(jié)目的制作方向，提升用戶關注度的同時也為企業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟收益。

2.3云計算技術

云計算服務平臺具有超級計算和高速存儲的能力，能夠滿足海量的音視頻內(nèi)容的處理和傳播要求，其基于云計算服務平臺打造全媒體播控系統(tǒng)，包括采集收錄、快編轉(zhuǎn)碼、存儲管理等功能；支持PC端、平板端和智能手機以及電視機的全終端節(jié)目內(nèi)容播放，能夠進行數(shù)據(jù)收集分析，改變過去電視節(jié)目制作周期長的缺點，實現(xiàn)邊制作邊播放的制播模式。所以運行在云計算服務平臺中的電視臺對于用戶來說不再僅僅是遙控器控制下的電視臺，而是能夠點播、移動的電視。

2.4移動模式、碎片化生存模式

移動和多平臺的合作式未來網(wǎng)絡電視臺建設和發(fā)展的重點，要借助目前已有的信息和用戶資源大力開拓多平臺的客戶端產(chǎn)品和論壇客戶端產(chǎn)品，開發(fā)整合不同的移動應用產(chǎn)品，構(gòu)建起應用產(chǎn)品的傳播新渠道，分階段、分步驟的逐一實現(xiàn)多內(nèi)容適配多媒體網(wǎng)絡傳播格局，利用移動端的隨時隨地性，為電視媒體占領最鮮活的網(wǎng)絡主陣地，通過發(fā)展網(wǎng)絡電視臺，實現(xiàn)從傳統(tǒng)媒體向著現(xiàn)代媒體模式的轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)媒體的資源重新合理分配、加工和處理，使其能夠和現(xiàn)代新媒體傳播模式相互適應，為觀眾提供電視節(jié)目的搜索、直播、點播和下載等綜合服務，改變過去電視節(jié)目一旦播放無法實時看重播的被動觀看體驗。

3 媒體融合下的網(wǎng)絡電視臺的實現(xiàn)方式與特點

新型網(wǎng)絡電視臺不是對傳統(tǒng)電視臺內(nèi)容照搬到網(wǎng)絡平臺上，而是以網(wǎng)絡運營模式為依托構(gòu)造多種展現(xiàn)形態(tài)的發(fā)展模式。

3.1節(jié)目創(chuàng)新和植入互聯(lián)網(wǎng)

節(jié)目的質(zhì)量是電視臺發(fā)展的基礎，不管是引進的節(jié)目還是原創(chuàng)型節(jié)目都離不開創(chuàng)新，相關調(diào)查表明，再新穎的電視節(jié)目都會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，長時期的重復同樣的節(jié)目形式，缺少創(chuàng)新，會讓節(jié)目失去大批觀眾。以美國福克斯新聞為例，其建造了一個多臺超大觸摸屏、新聞實時消息墻超過11米的視頻墻，該新聞演播室的建立能夠?qū)π畔碓催M行匯總，通過人工檢查模式保證信息的可靠度，讓新聞播出更具吸引力。

3.2社交電視增加互動體驗

和新媒體相融合，并且結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)技術的社交電視，近些年逐漸成為了電視行業(yè)發(fā)展的熱點。社交電視給人們社交提供了一個全新的平臺，能夠提高收視率并對廣告的投放模式產(chǎn)生了革命性巨變，當前已經(jīng)有很多的電視臺開通了社交電視服務，也出現(xiàn)了一些先進的客戶端軟件，能夠?qū)崿F(xiàn)電視直播、邊聊天、邊進行內(nèi)容分享等。

3.3微信、微博等其他APP服務

通過微信和微博等其他電視訂閱APP服務軟件，觀眾可以訂閱自己喜歡的節(jié)目菜單，訂閱內(nèi)容包括電視節(jié)目單、實時新聞并且設置好節(jié)目提醒等，能夠按照頻道、欄目和出境人員以及電視直播時間分類進行訂閱，相關的訂閱內(nèi)容在發(fā)布信息的時候能夠通過微信、微博等向訂閱者自動發(fā)布，另外還能夠以電視臺為主體向用戶推送消息，讓用戶能夠在微信朋友圈或者微博上進行實時分享，擴大傳播受眾范圍。

4 結(jié)語

信息時代背景之下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)正在積極的謀求轉(zhuǎn)型方式，移動互聯(lián)技術、大數(shù)據(jù)技術、云計算等技術的出現(xiàn)為其提供了升級新手段，借助這些新技術能夠?qū)崿F(xiàn)對觀眾群體節(jié)目觀看習慣的了解和分析，能夠建立適合自己的網(wǎng)絡電視臺，向人們提供基于云計算服務平臺和大數(shù)據(jù)存儲模式的精準推動和內(nèi)容評分，提高人們的觀看體驗。網(wǎng)絡電視臺也是廣播電視行業(yè)發(fā)展進入的一個嶄新階段，其未來還會向著更加廣闊的空間發(fā)展，但無論任何時候、任何階段，滿足受眾群體的需求，以為觀眾提供高質(zhì)量服務都是一切工作的出發(fā)點。

參考文獻：

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