技術驅動下傳媒經濟研究的創新

張宏波

摘 要：傳統媒體在新興技術的驅動下迎來了新一輪的技術變革，在信息技術十分發達的今天，通過人工智能、大數據在內的方式為媒介產業帶來巨大變革，幫助其實現轉型，分析時下主流技術在傳媒行業的應用，幫助我們更加細致的了解技術驅動下的傳媒經濟的發展趨勢。

關鍵詞：技術驅動；傳媒；變革

在新時代的背景之下，傳統媒體經濟若想按照固有的模式繼續發展下去已經不大可能，傳媒經濟若想獲取更高層次的發展，就必須抓住時代發展的機遇，借助新興的技術與力量，加快腳步進行改革，產生出新型的媒體產業，實現傳媒經濟在新時代下的發展。

1、傳媒經濟在傳統媒體產業向智能化方向轉變中得到發展

時至今日，傳統媒體逐漸失去了原有的市場，大部分產業的營收都處在一個十分尷尬的階段，由此導致該行業的大部分人才都開始放棄這個領域。古老的報業在發行的數量與廣告的投入上逐年衰減，電視等媒體也出現疲軟，迫使此狀，對傳媒的深層次改革勢在必行。

根據這些年的發展趨勢來看，傳統媒體在改革上越來越依靠數字化技術的加持。在傳統報業，國內已有超半數的主流媒體已經完成了新的布局，尤其是央視媒體成為了行業典范。數字化技術的出現，使得視聽媒體不再被電視劇的屏幕所羈絆，因為在此情境下的產業模式完全不同以往，變得更加靈活，更加立體。在可以預知的將來，傳統媒體行業會將智能化作為產業變革的主要發展方向。

作為傳媒經濟的依托，媒體內容的生產上不能再依靠傳統的方式進行，不僅是因為效率低下的原因，也是為了適應時代發展的需求，充分發揮創新能力，將目前主流的云計算與大數據技術的潛力充分的挖掘出來，創造出一種形式上完全不一樣的行業服務模式，這是實現媒體產業融合、傳媒經濟發展的核心所在。目前，尖端的高新技術都開始用于媒體產業，通過人工智能技術來實現人力的解放以及更加精準的資源分配與利用，越來越多的媒體產業開始引入VR技術來增強人機之間的交互體驗，而這背后必將帶來傳媒經濟向著全新的高度發展。

2、大數據的智能化幫助傳媒實現更加人性化的技術服務

就目前呈現的結果來看，廣告營銷一改以往的粗放型的發展模式。開始向著集約化的方向發展。在現在，媒體所面臨的挑戰不僅僅是來自內容生產上的挑戰，如何讓媒體所要傳達的內容正確的向受眾群體傳遞，對于媒體而言，最主要的手段無外乎是搭建自己的數據分析平臺來研究人們的消費特點以及分享、討論內容的方式，方便用戶進一步的擴大自己的受眾人群，盡可能的實現讓用戶參與進來。

有數據表明，國外的諸多媒體也在不遺余力的發展基于大數據的受眾分析平臺。幫助他們分析用戶的行為，制定更加符合大眾需求的媒體咨詢內容。

3、技術驅動促使傳媒生態體系進化升級

事實已經告訴我們，技術的發展必然會帶來經濟生態格局的變化，放在傳媒領域也是如此，新興技術的出現使得傳媒行業的格局被逐步顛覆，在新形勢下，用戶和閱讀場景、新聞和機器之間的關系也變得愈加明顯，而今的這個時代，有專家稱之為智能化媒體時代。這樣的一個時代，在新聞生產方面，互聯網公司把握了絕對的話語權，隨著智能化技術開始向這個行業的滲透，自然而然會對行業內的媒體人的價值觀產生沖擊，進而影響傳媒經濟的發展態勢。

目前，傳媒行業正在把人工智能以及大數據作為重要手段融入到新聞加工中去，不僅可以實現對傳媒行業的生態進行升級，還可以為消費者提供更加豐富的傳媒使用權限。新興技術的出現與運用，加快了新聞生產的效率，也加速了傳播的速度，是的媒體產業的經濟效益開始大幅度的提升。有數據表明，數據的挖掘工作在新聞的生產過程中起到的作用非常顯著，因為它可以在很大程度上減少傳統模式上容易出現的新聞內容排版上的混亂以及內容上的重復冗余現象的發生。大數據的作用在于可以幫助媒體重新構建數據模型，分析全國各地的海量資源信息，同時緊抓社會上的熱點內容和國家政策方針的指向，從而搭建一個全方位的內容生成系統，得到媒體內容生產的最優解。

智能化媒體時代的來臨，讓原有的傳媒生態的原始邊界逐漸模糊化，技術驅動使得產業的融合也進入到了一個更深的層次，借助互聯網技術，媒介開始通過平臺實現自己的融合，突破原有傳媒生態的框架，集眾家所長，實現生態融合。要知道，新技術的出現導致媒介出現變革，無論是傳統媒體還是新興媒體都必須在這次變革中小心前行，包括技術、市場以及政策在內的諸多因素都將對媒介的融合造成未知的影響，尤其是在這個媒體智能化時代，對于媒介融合而言，技術與資本邏輯的思考與衡量是不可或缺的，這是一項長期存在的工程，而技術驅動將作品為實現產業融合的全新引擎。

結論

對于今天的社會而言，互聯網技術的發展改變了傳媒產業的結構布局，包括大數據、人工智能在內的技術的出現，對于傳媒產業產生巨大的影響，不僅僅促進原有結構的轉型，提升交互體驗，給用戶帶來了更加舒適的使用體驗，也促進了傳媒產業以及經濟的發展。

參考文獻

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