新媒體在企業思想宣傳工作中的應用研究

楊濤

摘 要：新媒體時代背景下方方面面的工作都發生了一些變化，尤其是企業的思想宣傳工作，新媒體的出現豐富了思想宣傳工作的手段和工作內容，給該項工作帶來了巨大優勢，結合筆者自身的實際情況，文章以目前企業思想宣傳工作現狀為基礎對在宣傳工作中應用新媒體進行了分析，分析了應用的優勢并提出今后應當如何更好地進行應用。

關鍵詞：新媒體；思想宣傳

1引言

新時期背景下，網絡技術和信息技術同步發展，我們的工作和生活當中都出現了很多新型數字技術，新媒體技術也日益成為我們獲取知識的重要途徑。在企業思想宣傳工作中結合新媒體技術帶來的宣傳優勢，有利于大大提高宣傳效率和宣傳的范圍，創造出更能夠被人所接受的思想宣傳方式，為企業統一思想文化體系建設奠定良好的環境和技術基礎。

2企業當前開展思想宣傳工作的現狀

企業所擁有的技術和產品體現了企業的綜合實力，這些對于企業來說也都是能夠看得見的實力，究其根本企業發展更需要自身的內在核心動力，而組成其內在核心動力的元素不外乎包括企業發展文化、企業的發展目標、戰略核心價值體系等。企業的創業初衷和企業的發展特點離不開對于企業思想文化的探索，而且企業的競爭力、凝聚力和創造力之間都和企業思想文化有著千絲萬縷的聯系，甚至對于企業來說起到一些決定性的作用。就像世界上很多有名的大公司一樣，在發展過程中都十分重視自身企業內部思想文化體系的建設和發展。所以，作為世界上最大的發展中國家，我們的企業在其發展的過程中也要學會向發達國家的優秀企業學習，建立適合自己的企業思想文化，并通過積極有效的措施對企業進行改革和發展，進而在一定程度上幫助企業更好更快的健康發展，提高其在行業和國際范圍內的競爭力，獲得更多的經濟效益。不過在實際的企業發展中，我們國家相當一部分的企業工作者在觀察企業的文化發展情況時，其工作方式和認識方式依舊受到傳統思想教育的制約，如通過報紙的形式進行企業思想文化宣傳，通過集中開會的形式和企業員工進行面對面的交流，然而在新媒體時代，新時代的員工很少閱讀報紙，這不僅對于企業的文化宣傳資源造成了一定的浪費，還會影響企業思想文化的傳播，降低文化傳播速度，進而影響和阻礙了企業思想文化建設和創新，這樣的企業在長遠上也難有更好的發展。

3應用新媒體能夠為企業思想宣傳工作帶來哪些好處

3.1加快企業內部的信息傳播速度并擴大信息傳播范圍

傳播速度快、傳播范圍大是新媒體技術和傳統媒體相比的最大特色，以數字報紙為例，其能夠將傳統紙質報紙數字化，減少對紙的耗用，也能夠讓每個人通過手機、平板等移動設備隨時隨地瀏覽，突破了時間和空間限制，不僅如此，利用新媒體技術，企業中的信息傳播速度將更加及時和迅速，工作形式更加靈活。

3.2對企業宣傳模式進行革新，提高宣傳中的互動性

新媒體改變了傳統媒體單向傳播模式，能夠實現宣傳者和受眾之間實時交流，進而實現雙向互動。這種方式能夠將信息接受者的反饋信息呈現在宣傳者面前，有利于雙方更好地溝通，提高思想宣傳效果，也有利于企業職工積極參與其中，推動思想宣傳內容的創新。

4應用新媒體加強企業宣傳思想工作的途徑

4.1內容創意傳播

企業還能讓員工在新媒體平臺中就企業思想文化根據自己的理解進行發揮，編輯自己文化來和其他人進行交流。所以，在新媒體平臺下企業應該十分注重企業思想文化內容創新和傳播，通過使用新設備、新平臺和新手段改變以往單一落后的文化宣傳工作模式，實現企業思想文化宣傳和創新。

4.2構建彈性化文化傳播機制

新媒體技術也包括很多的信息技術，企業可以通過建立微信公眾號等自媒體來將企業思想文化的相關內容傳播到員工的手機媒體上，有利于企業職工隨時隨地接收各種思想宣傳材料，加強學習的自主性并提高學習積極性，通過建立起具有彈性的文化傳播機制來促進企業的思想文化工作穩定發展。

4.3多元化媒介傳播渠道，搭建新平臺

新媒體形勢下開展思想宣傳工作要注重渠道突破，結合具體的宣傳內容，選擇合適的宣傳方式，比如使用宣傳手冊和黑板報等方式來宣傳企業的發展目標和企業的核心價值觀念，通過手機微信、微博等形式進行企業思想文化宣傳，充分發揮移動互聯在新媒體中的優勢，進而確保員工能夠在任何時間內、任何地點都能第一時間接收到關于企業思想文化的相關信息，這也是企業思想文化宣傳工作與時俱進的具體表現形式。因此，要充分發揮微信群、QQ群、微博等社交工具以及網絡、可移動媒介等新興媒體技術，為企業的思想政治工作建立起有助于思想交流的新平臺。

4.4建設動態企業思想文化

企業思想文化的建設有微觀和宏觀兩方面的意思，如果從微觀的角度來說，企業思想文化宣傳時傳播主體和接受主體的工作人員如果能進行有效互動及參與，這就是動態文化的主要表現。隨著社會的不斷發展進步，企業的實力主要集中在一批高技術人才身上，學術型和專業技術性人才是企業發展的核心競爭力，他們受到新時代影響，更加渴望民主、自由和平等的意識和行為，得到滿足以后能夠增加對企業的滿意度和忠誠度。其次，從宏觀的角度來說，企業思想文化作為企業內部和外部環境的動力結構，能夠加快企業健康的快速發展，企業思想文化在建設過程中要注重將傳統媒體和新媒體的優勢相結合，打造全新的企業思想文化宣傳平臺，比如開發企業思想文化app，增加企業思想文化的內容推送，讓員工能動態關注企業思想文化發展情況，從而更好的促進企業發展。

5 結語

新媒體技術的出現為國有企業思想文化宣傳工作提供了新的工作方式，借助新媒體技術的優勢能夠彌補傳統思想宣傳工作中存在的不足，實現企業思想宣傳工作的電子化和數字化，真正提高企業思想工作的實現，促進企業更好更快的發展。

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