新媒體背景下的電視節目發展策略研究

胡亞斌

摘 要：隨著科技技術的發展與新媒體時代的到來，傳統媒體的發展模式已經逐漸被顛。在市場經濟不斷完善的大背景下，媒體之間的競爭也在不斷激化，誰能夠留住受眾誰就能實現媒體的可持續性發展。本文從電視節目發展現狀盡心分析，進而對新媒體背景下的電視節目發展展開研究，旨在為電視媒體長期發展提出一些參考性的意見。

關鍵詞：新媒體；電視節目；發展策略；研究

一、新媒體背景下電視節目發展的現狀

（一）電視節目對比新媒體內容時效性差、內容封閉

電視媒體由于起步較早，已經形成了嚴格的流程管理體系，相比新興網絡媒體，電視媒體在報道時缺乏時效性和個性化，限于一些管理條款整體的互動性較差。而人們可以在網絡媒體上暢所欲言，發表觀點，提出意見，這樣的高時效性、開放性的媒體平臺，無疑會對傳統電視媒體帶來壓力。

（二）電視媒體的市場份額逐漸被網絡搶占

由于網絡媒體的便捷快速，新媒體無論從廣告成本還是受眾群體來講都普遍優于電視媒體，并且由于電視媒體廣告限制的影響，很多產品的廣告都無法進入電視媒體進行宣傳與投放，因此越來越多的廠商傾向于在網絡平臺投放廣告，這對于電視媒體來說帶來了無形的營收壓力。

二、新媒體背景下的電視節目發展策略

（一）積極地在電視節目中實施新媒體策略。

在網絡媒體的沖擊下，在電視媒體中應用新興技術已經是在必行。首先，電視媒體需要加強與網絡媒體的協同與互動，積極搭建電視媒體的網絡資源平臺，實現電視節目與網絡節目的并機同步播放，將電視媒體與網絡媒體的受眾進行整合，讓人們不論從電視上還是網絡上都能看到自己喜歡的節目。其次，電視節目應注重自身內容建設，在已有的優秀欄目中積極拓展節目內容的深度和廣度。例如：湖南衛視的《快樂大本營》，作為娛樂綜藝節目的常青樹，其制勝的秘訣的就在于不斷地在節目內容上創新，及時結合當下流行趨勢邀請嘉賓與主持人互動，并且創新性的不斷添加游戲環節。在電視技術逐漸進步的當下，湖南衛視還與多個網絡頻道展開合作，使得節目可以進行定制化收看，還能夠進行點播。所以電視節目要針對自身量身打造符合市場的新媒體策略，

（二）拓展電視節目的盈利模式

傳統電視媒體最直接的經濟來源就是廣告收入，但長時間或者隨意地在節目中插播廣告很容易引起觀眾的不滿情緒，加上“限廣令”的頒布和實施，對電視媒體如何更高效的利用廣告增加營收提出了新的挑戰。所以，在當前新形勢下，如何制作播出讓觀眾滿意的節目，還要重視令廣告商滿意的播出時段，并且限于廣告法條例，電視媒體和節目還要慎重篩選廣告商，不能因為眼前的利益而觸碰法律道德的底線。

然而電視節目的廣告效益還是取決于觀眾對于節目的需求和滿意度，一方面需要觀眾保持對節目的喜愛，才能不斷吸引廣告商針對節目時段進行投放；另一方面，電視媒體還可以根據節目性質，對觀眾的需求和偏好進行分析，從而更有針對性的投放廣告，提升廣告商效益，進而更好的吸引廣告商投資。此外，電視媒體還可以借助其自身的資源優勢，自主進行視頻或電視劇制作和出售，不僅可以盤活資金流動，還能為地方衛視創造良好品牌效應與經濟效應。

（三）構建衛視節目的品牌體系

隨著信息技術的不斷提升，電視媒體行業的競爭力度正在不斷增大，電視頻道的個性化、專業化也在不斷加強。隨著節目形式越發的多元化，節目類型也越來越豐富，電視媒體想要在競爭如此激烈的市場環境中脫穎而出，不僅要注重對于技術及硬件的提升，還要努力提升節目品牌特色。例如以娛樂綜藝為主打的湖南衛視的品牌形象是“快樂中國”，以電視劇、家庭幸福為主打的江蘇衛視的品牌形象是“幸福中國”，兩個地方衛視在節目板塊的構思上也是始終按照品牌定位不斷發展，例如湖南衛視的看家綜藝《快樂大本營》及江蘇衛視的相親類節目《非誠勿擾》，根據品牌定位打造系列節目板塊，為觀眾不斷帶來高品質的節目，進而樹立良好的品牌形象與節目口碑，確保對目標受眾群的影響，達到對整個衛視 節目進行運營和發展的目標。

（三）提高對電視節目微內容創作的重視

當前社會上普遍存在的熱點話題及新聞內容往往話題性較高，容易引起關注，微內容作為新興電視節目板塊具有起步晚但專業性強的特點。電視媒體可以根據一些節目本身的特性進行改造，針對一些專業類的節目板塊進行微內容、專業化方向的創作，選擇一特定領域進行詳細的報道或解答。雖然專業類微內容節目在一定程度上對觀眾受眾群體造成一些限制，但是總體來說讓電視節目向高精尖的方向進行發展，不僅是一種特色化的表現，更是一種電視媒體多元化的一種直觀展現。

三、總結

在新媒體的不斷沖擊下，傳統電視媒體及電視節目想要謀求發展，一方面必須積極提升硬件、技術，積極與新媒體技術相結合，實現電視節目的個性化、重復化播放；另一方面也需要加強電視節目質量的提高，盡可能的向個性化、專業化、特色化的方向發展，對于衛視品牌形象和節目板塊要花心思去打造，才能保證收視率和市場占有率的長期穩定。

參考文獻

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（作者單位：天水廣播電視臺）